縣域電子商務(wù)發(fā)展?fàn)顩r分析與對策研究.doc

1、精品表1本科生學(xué)年論文（設(shè)計(jì)）文獻(xiàn)綜述 研究方向： 縣域電子商務(wù)發(fā)展?fàn)顩r分析與對策研究 學(xué)生姓名： 徐含信 學(xué)號(hào)： 2014810422 分 院： 經(jīng)管分院 班級(jí)： 電子商務(wù)1401 指導(dǎo)教師： 金貴朝 職稱： 工程師 填表日期： 2016 年 6 月 26 日杭州師范大學(xué)錢江學(xué)院教務(wù)部制一、查閱中外文獻(xiàn)資料目錄，所查閱的中外文獻(xiàn)資料理工科專業(yè)至少15篇，文科類專業(yè)至少20篇，其中外文文獻(xiàn)至少2篇（含作者、書名或論文題目、出版社或刊名、出版年月或期號(hào)及頁碼等，未經(jīng)本人查閱的文獻(xiàn)資料目錄不得列上） 1章一多. 縣域電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)模式研究以三門縣為例J. 時(shí)代金融旬刊, 2015(32):73-74

2、.2牛麗麗. 電子商務(wù):縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新引擎J. 遼寧經(jīng)濟(jì), 2015(3):45-50.3張晨岳, 馮森蓮. 縣域電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀分析及對策建議-以浙江省德清縣為例J. 經(jīng)濟(jì)研究導(dǎo)刊, 014(10):45-47.4杜永紅. 中國縣域電子商務(wù)發(fā)展對策研究基于“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”背景J. 改革與戰(zhàn)略, 2016(4).5許嬋, 呂斌, 文天祚. 基于電子商務(wù)的縣域就地城鎮(zhèn)化與農(nóng)村發(fā)展新模式研究J. 國際城市規(guī)劃, 2015, 30(1).6 高紅冰, 張瑞東. 互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)村:從“淘寶村”到新城鎮(zhèn)J. 博鰲觀察, 2015(3):118-120.7王建軍. 縣域農(nóng)村電商發(fā)展的可行性與金融支持建議J.

3、 北方金融, 2016(3).8龐東升. 縣域農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展路徑分析與渠道選擇J. 電子商務(wù), 2016(6).9李偉, 夏洵. 電商企業(yè)發(fā)展縣域農(nóng)村市場的需求和路徑研究J. 電子商務(wù), 2016(5).10曾鳴. 縣域農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺(tái)的建設(shè)與應(yīng)用J. 中外企業(yè)家, 2014(21):1-3.11陳曉文. 帶領(lǐng)縣域電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)體的崛起義烏現(xiàn)象J. 商場現(xiàn)代化, 2014(35):60-62.12曹勇. 電子商務(wù)是中西部地區(qū)縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新動(dòng)力J. 管理觀察, 2014(23):47-49.13黃海燕. 郫縣發(fā)展農(nóng)業(yè)電子商務(wù)存在的問題和對策J. 四川農(nóng)業(yè)科技, 2016(5).14 劉雪芹,

4、 齊大朝. 農(nóng)村消費(fèi)品縣域電子商務(wù)系統(tǒng)分析與設(shè)計(jì)J. 科技經(jīng)濟(jì)市場, 2013(10):17-18.15 劉雪芹, 吳紅霞, 張春玲. 與實(shí)體相結(jié)合的農(nóng)村消費(fèi)品縣域電子商務(wù)發(fā)展研究J. 價(jià)格月刊, 2013(10):47-49.16 楊靜, 楊婉, 張波. 區(qū)域性農(nóng)產(chǎn)品 B2B 電子交易平臺(tái)構(gòu)建研究-以天津農(nóng)產(chǎn)品B2B電子交易平臺(tái)構(gòu)建為例J. 經(jīng)濟(jì)視角:下, 2013(36):101-103.17 羅東, 阿細(xì). 電商下鄉(xiāng)潮J. 二十一世紀(jì)商業(yè)評(píng)論, 2015(9):40-45.18 馬坤. 縣域文化產(chǎn)業(yè)的人才建設(shè)問題研究J. 知識(shí)經(jīng)濟(jì), 2015(21):37-38.19龐東升. 縣域農(nóng)村電

5、子商務(wù)發(fā)展路徑分析與渠道選擇J. 電子商務(wù), 2016(6).20陳海宇. 縣域電商發(fā)展的突破口J. 決策, 2015(9):89-89.21oley, A. Jackson, R. James. E-commerce, Location and IT Aspects of Kent Cancer Centre NetworkJ. Information & Communications Technology Law, 2001, 10(3):293-298.22cci D. E-commerce retail of extra virgin olive oil: an hedonic ana

6、lysis of Italian SMEs supplyJ. British Food Journal, 2014, 116(10):1600-1617.二、文獻(xiàn)綜述（含本選題國內(nèi)外研究現(xiàn)狀、研究主要成果、發(fā)展趨勢、存在問題等內(nèi)容，字?jǐn)?shù)不少于5000字，力求內(nèi)容切題，具有綜合歸納性。）摘要隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，電子商務(wù)也得了快速的發(fā)展。以淘寶村為代表的縣域電子商務(wù)近年來快速發(fā)展，成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新動(dòng)力。從縣域農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展看，盡管受到了國內(nèi)電子商務(wù)的沖擊和影響，但是由于受地域限制、群眾網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)等方面的制約，縣域農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展受阻，發(fā)展速度也非常滯后，影響了縣域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。因此，加強(qiáng)縣域農(nóng)

7、村經(jīng)濟(jì)的電子商務(wù)研究，對搭上互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的快車道，促進(jìn)電子商務(wù)的快速發(fā)展具有重要的作用。本文就縣域農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展實(shí)際和所遇瓶頸進(jìn)行了調(diào)研，對存在的問題進(jìn)行了剖析，提出了相應(yīng)的意見與策略。關(guān)鍵詞縣域經(jīng)濟(jì) 縣域電子商務(wù) 產(chǎn)業(yè)模式 路徑 渠道 (一) 國內(nèi)外研究現(xiàn)狀1、中國縣域電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀電子商務(wù)是創(chuàng)新農(nóng)產(chǎn)品的流通方式，發(fā)展農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的關(guān)鍵是要建立以消費(fèi)需求為導(dǎo)向的農(nóng)業(yè)產(chǎn)銷體系，以信息化手段帶動(dòng)市場化，倒逼標(biāo)準(zhǔn)化，促進(jìn)規(guī)?；?，提升品牌化。因此，電子商務(wù)將成為實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)“經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型、產(chǎn)業(yè)發(fā)展、農(nóng)民增收、供給穩(wěn)定”的重要方式。近十年來，中國縣域電子商務(wù)發(fā)展迅速，同時(shí)也面臨著新的挑戰(zhàn)。各縣域在人均生活

8、水平、財(cái)富使用水平及文化等方面存在較大的差距，尤其是東南沿海地區(qū)與東北及中西部區(qū)域的某些差距出現(xiàn)逐步擴(kuò)大的趨勢。但從總體趨勢上看，中國縣域經(jīng)濟(jì)在電子商務(wù)的推廣與應(yīng)用中取得了長足發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)使傳統(tǒng)的農(nóng)貿(mào)集市交易在線上彰顯出巨大優(yōu)勢。雖然國內(nèi)實(shí)體店消費(fèi)市場增速出現(xiàn)明顯下降的趨勢，但網(wǎng)絡(luò)零售等電子商務(wù)相關(guān)行業(yè)卻始終保持高速增長的態(tài)勢，鄉(xiāng)鎮(zhèn)消費(fèi)增速甚至遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于城市。電子商務(wù)是提高縣域經(jīng)濟(jì)水平的重要領(lǐng)域，信息服務(wù)和網(wǎng)絡(luò)銷售是拉動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主要驅(qū)動(dòng)力。2、中國縣域電子商務(wù)發(fā)展歷程杜永紅在中國縣域電子商務(wù)發(fā)展對策研究中提到中國縣域電子商務(wù)發(fā)展經(jīng)歷了三個(gè)階段：20032005年，縣域網(wǎng)商數(shù)量少、增長放緩；

9、20062009年，增長提速；2010年至今，屬于規(guī)?；瘮U(kuò)張階段（阿里研究院， 2014）。根據(jù)事物發(fā)展規(guī)律，中國縣域電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展大致經(jīng)歷四個(gè)階段：（一） 產(chǎn)業(yè)的形成期縣域電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)形成期的特征主要表現(xiàn)為不同于當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)產(chǎn)業(yè)的電子商務(wù)企業(yè)的出現(xiàn)，并逐漸帶動(dòng)其他個(gè)人或企業(yè)進(jìn)入電子商務(wù)領(lǐng)域。如廣東揭陽淘寶村， 最初是2012年下半年，村里幾個(gè)在廣州開淘寶店的小伙子因難以承受廣州日益上漲的房價(jià)壓力，索性回村開了第一批淘寶店，經(jīng)濟(jì)效益十分可觀，從而帶動(dòng)當(dāng)?shù)厝罕姀氖码娮由虅?wù)行業(yè)。衢州龍游館館主的起步，也是在電子商務(wù)興起之初，通過網(wǎng)絡(luò)營銷“試水”取得了意想不到的效果，月銷售額最高可達(dá)18萬元，月平均銷

10、售額達(dá)到3萬元以上，從而吸引更多的個(gè)人和企業(yè)組建龍游網(wǎng)商協(xié)會(huì)，帶動(dòng)當(dāng)?shù)厝罕姀氖码娮由虅?wù)產(chǎn)業(yè)。（二） 產(chǎn)業(yè)的成長期縣域電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)的成長期是指隨著電子商務(wù)的發(fā)展，電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)技術(shù)水平和生產(chǎn)力水平不斷提高，參與電子商務(wù)活動(dòng)的企業(yè)逐步增加的階段。此時(shí)的電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)渡過幼年時(shí)的危險(xiǎn)期，但能否進(jìn)入成熟期是該時(shí)期電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的主要問題。這個(gè)階段也是電子商務(wù)發(fā)展面臨問題最多的階段，主要包括人才不足、物流瓶頸、稅收政策瓶頸、場地成本等。如廣西電商企業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長陸強(qiáng)提出的，在廣西農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展過程中，標(biāo)準(zhǔn)化種植保證品質(zhì)、航空運(yùn)輸保鮮、物流暢通等都是鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)民參與電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的障礙。（三） 產(chǎn)業(yè)

11、的成熟期縣域電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)成熟期是指進(jìn)入一個(gè)穩(wěn)定發(fā)展的時(shí)期，電子商務(wù)生產(chǎn)規(guī)模、技術(shù)水平、市場供求都很穩(wěn)定。就國內(nèi)當(dāng)前縣域電子商務(wù)發(fā)展情況而言， 排名靠前的地區(qū)基本上在政策環(huán)境、行業(yè)創(chuàng)新、人才等方面都達(dá)到了較高的水平，電子商務(wù)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的融合已經(jīng)相對成熟，具有一定的電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢，形成了在全國范圍內(nèi)有代表性的區(qū)域電子商務(wù)發(fā)展模式。（四） 產(chǎn)業(yè)的衰退期縣域電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)的衰退期是指產(chǎn)業(yè)從繁榮走向不景氣進(jìn)而衰退的階段。就目前總體而言，電子商務(wù)還是一個(gè)朝陽產(chǎn)業(yè)，但任何事物的發(fā)展都由產(chǎn)生、發(fā)展、成熟及消亡這幾個(gè)步驟構(gòu)成，由科技創(chuàng)新而推動(dòng)發(fā)展的縣域電子商務(wù)也將遵循這一規(guī)律。(二) 研究成果1、總結(jié)目前中

12、國縣域電子商務(wù)發(fā)展的瓶頸牛麗麗在電子商務(wù):縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新引擎中提到在電商發(fā)展的大潮下，部分縣域電子商務(wù)意識(shí)開始覺醒，各地通過電子商務(wù)帶動(dòng)了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展。但仍屬于小范圍，未出現(xiàn)遍地開花局面?？h域電子商務(wù)要迅速發(fā)展，仍需突破一些制約因素。（一） 人才缺乏高紅冰，張瑞東在互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)村:從“淘寶村”到新城鎮(zhèn)提到缺乏電子商務(wù)相關(guān)人才是目前中國縣域電子商務(wù)發(fā)展面臨的普遍問題。無論是剛剛起步的縣域，還是已有領(lǐng)先優(yōu)勢的縣域，其營銷、運(yùn)營、設(shè)計(jì)等各個(gè)崗位和高中低各個(gè)層次，都存在不同程度的人才缺口問題。一方面，大多數(shù)縣域尚未建立電子商務(wù)人才培訓(xùn)體系；另一方面，縣域?qū)τ谀壳凹杏诖蟪鞘械碾娮由虅?wù)人才缺乏吸引力。

13、此外，人才培養(yǎng)需要一定周期，未來35年，“缺人才”將是中國縣域電子商務(wù)發(fā)展面臨的瓶頸。（二）物流體系不完善。張晨岳, 馮森蓮在縣域電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀分析及對策建議-以浙江省德清縣為例中提到物流是完成電子商務(wù)交易的一個(gè)重要環(huán)節(jié)，沒有真正意義的物流，便沒有真正意義的電子商務(wù)?？h域物流業(yè)受企業(yè)規(guī)模小、冷鏈物流缺乏、協(xié)調(diào)機(jī)制不健全等因素制約，尚不能為縣域電子商務(wù)發(fā)展提供良好的支撐?？h域物流企業(yè)規(guī)模小，多數(shù)企業(yè)僅能提供單項(xiàng)運(yùn)營，有的雖掛著“物流”名稱而服務(wù)內(nèi)容卻局限于倉儲(chǔ)、運(yùn)輸?shù)然緲I(yè)務(wù)，相關(guān)包裝、加工、配貨等增值服務(wù)的能力較弱，難以開展高層次物流服務(wù)，無法滿足客戶的個(gè)性需求。目前縣域物流企業(yè)仍以常溫運(yùn)輸

14、為主，難以滿足農(nóng)產(chǎn)品儲(chǔ)藏運(yùn)輸需求。據(jù)測算，各地水果、蔬菜等農(nóng)產(chǎn)品在采摘、運(yùn)輸、儲(chǔ)存等物流環(huán)節(jié)上的損失率在25%左右，而發(fā)達(dá)國家則控制在5%以下。此外，各部門目前都按各自職能積極地推進(jìn)縣域物流業(yè)發(fā)展，但仍是各管一塊，部門之間、行業(yè)之間難以進(jìn)行有效地協(xié)調(diào)和配合，無法形成促進(jìn)縣域現(xiàn)代物流業(yè)發(fā)展的強(qiáng)有力的協(xié)調(diào)推進(jìn)機(jī)制。（三） 電子商務(wù)服務(wù)滯后杜永紅在中國縣域電子商務(wù)發(fā)展對策研究中提到電子商務(wù)高效運(yùn)轉(zhuǎn)，越來越離不開快遞、倉儲(chǔ)、培訓(xùn)、運(yùn)營、園區(qū)等電子商務(wù)服務(wù)的協(xié)同支持?，F(xiàn)階段，中國縣域普遍面臨的瓶頸是電子商務(wù)服務(wù)供給遠(yuǎn)不能滿足需求，具體體現(xiàn)在服務(wù)費(fèi)用高（如快遞費(fèi)高）、服務(wù)效率低（如送貨慢）、服務(wù)空缺（如缺

15、乏培訓(xùn)服務(wù)、運(yùn)營服務(wù)） 等方面。從先進(jìn)縣域的經(jīng)驗(yàn)來看，電子商務(wù)應(yīng)用的發(fā)展速度一般都快于電子商務(wù)服務(wù)，而且企業(yè)和消費(fèi)者應(yīng)用電子商務(wù)規(guī)模的快速擴(kuò)大，個(gè)性化、多樣化服務(wù)需求的迅速增長，不斷對電子商務(wù)服務(wù)商提出新的挑戰(zhàn)。（四）支付方式的瓶頸李偉, 夏洵在電商企業(yè)發(fā)展縣域農(nóng)村市場的需求和路徑研究中闡述電商下鄉(xiāng)，要培育的是成熟的支付環(huán)境和良好的用戶習(xí)慣。但農(nóng)村地區(qū)的實(shí)際狀況卻使電商下鄉(xiāng)顯得步履維艱。農(nóng)村居民對銀行卡的使用率偏低。信用卡的辦理更是困難，因?yàn)檗r(nóng)民普遍沒有固定工作，想要辦理信用卡擔(dān)保還需經(jīng)過村支部辦理證明等關(guān)卡。同時(shí)，農(nóng)村地區(qū)銀行網(wǎng)點(diǎn)少、覆蓋有限、支付渠道不暢通，PC、移動(dòng)互聯(lián)終端等設(shè)備的不健全

16、從根本上限制了電子商務(wù)的發(fā)展，使得很多購買活動(dòng)受到限制。農(nóng)村居民現(xiàn)有的以現(xiàn)金方式進(jìn)行貿(mào)易和結(jié)算支付習(xí)慣拉高了電商下鄉(xiāng)的門檻。 (三) 研究趨勢1、對克服瓶頸的研究方向 （一）培養(yǎng)電商人才，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)性發(fā)展縣域農(nóng)村電商人才的稀缺，已成為制約農(nóng)村電商發(fā)展的關(guān)鍵問題。李偉在電商企業(yè)發(fā)展縣域農(nóng)村市場的需求和路徑研究闡明解決農(nóng)村電商人才的缺失，不應(yīng)該只是簡單的培訓(xùn)，而需要培育。農(nóng)村電商人才難以培育涉及諸多因素，包括：缺少合適的教材和師資力量，導(dǎo)致沒有確定的培訓(xùn)標(biāo)準(zhǔn)，師資隊(duì)伍缺乏系統(tǒng)性、完整性；高校的培育課程并不與實(shí)際電商運(yùn)營完全接軌，課程有盲點(diǎn)，且缺少管理理論和實(shí)踐積累；高校畢業(yè)生多在經(jīng)濟(jì)更發(fā)達(dá)城市就業(yè)

17、，回鄉(xiāng)就業(yè)者寥寥，致使電商企業(yè)難以找到充足的生源。具體解決辦法如下：1）培訓(xùn)部門應(yīng)該結(jié)合實(shí)際，對接市場，著力編出一套理論教材和實(shí)踐教材。同時(shí)對電商教師進(jìn)行實(shí)踐型培育。2）高校和電商企業(yè)實(shí)行人才對接，長期合作，培育出符合社會(huì)需求的人才，引導(dǎo)實(shí)習(xí)學(xué)生扎根家鄉(xiāng)，從事農(nóng)村電商行業(yè)。3）政府和電商企業(yè)齊力對農(nóng)村電商從事者予以優(yōu)良待遇，加強(qiáng)農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提供優(yōu)良的公共服務(wù)，在薪酬待遇高的基礎(chǔ)上提供其他一系列吸引人才的服務(wù)。（二）推動(dòng)配送模式改革，攻克物流難題目前電商企業(yè)的物流模式主要有三種，一是自建物流，二是外包給第三方物流公司，三是自建與第三方共建物流。不管哪種模式，對于農(nóng)村快遞的配送，關(guān)鍵都在最后

18、一公里問題?？h域農(nóng)村地區(qū)分布的廣泛性、偏遠(yuǎn)性所帶來的交通不發(fā)達(dá)問題，導(dǎo)致大部分物流公司的配送范圍未能觸及到各個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)，嚴(yán)重制約了農(nóng)村電商的發(fā)展。要想解決物流配送的最后一公里問題，必然要求快遞公司擴(kuò)大其配送范圍，從而導(dǎo)致配送成本增加。尤其是在農(nóng)村快遞物件的數(shù)量較少的情況下，對于民營快遞企業(yè)來說想要獨(dú)立的做好快遞業(yè)務(wù)更是難上加難。這就要求各快遞企業(yè)共同合作開發(fā)農(nóng)村市場。具體操作如下：首先，由電商巨頭牽頭，在各個(gè)縣城內(nèi)設(shè)立大型物流中轉(zhuǎn)站，主要負(fù)責(zé)將各個(gè)物流企業(yè)的物件集中，然后根據(jù)各個(gè)物件的地域不同進(jìn)行分類，而不再以快遞名稱作為分類的依據(jù)。由縣城的物流中轉(zhuǎn)站為各個(gè)鄉(xiāng)村配送點(diǎn)進(jìn)行配送。物流中轉(zhuǎn)站建成后

19、也可向其他物流企業(yè)提供有償服務(wù)。配送點(diǎn)可以依托鄉(xiāng)村超市或是便利店，這樣可以在配送點(diǎn)選址交通相對比較便利的情況下，大大降低配送點(diǎn)的運(yùn)營成本。配送點(diǎn)數(shù)量要足夠多，使得所有的配送點(diǎn)的配送范圍覆蓋整個(gè)農(nóng)村。地區(qū)。再由各個(gè)鄉(xiāng)村配送點(diǎn)進(jìn)行派單或消費(fèi)者自行提貨。鄉(xiāng)村配送點(diǎn)的盈利模式可與物流中轉(zhuǎn)站和各物流企業(yè)商議確定。這樣的物流運(yùn)營模式，對比當(dāng)下物流運(yùn)營模式，可以在各個(gè)物流企業(yè)成本投入相對較少的情況下，實(shí)現(xiàn)物流配送范圍的最大化。（三）普及網(wǎng)絡(luò)使用，助力農(nóng)村市場信息服務(wù)系統(tǒng)構(gòu)建現(xiàn)階段的縣域地區(qū)，雖然觸屏手機(jī)已經(jīng)大面積使用，但是網(wǎng)速遠(yuǎn)不及城市地區(qū)，同時(shí)電腦等終端的普及仍未能滿足電商的發(fā)展需要，導(dǎo)致縣域農(nóng)村地區(qū)的人

20、們對于網(wǎng)購這類消費(fèi)行為仍覺得“高高在上，不夠接地氣”。鑒于基礎(chǔ)設(shè)施相對薄弱的情況，電商可采取如下措施：1）電商應(yīng)與運(yùn)營商尋求合作，以贊助等形式在各個(gè)縣域農(nóng)村地區(qū)鋪設(shè)光纖基礎(chǔ)通信基站。鋪設(shè)基礎(chǔ)的通信基站可以提升當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)速和增加入網(wǎng)接口，普及上網(wǎng)行為，提升上網(wǎng)率。2）電商企業(yè)可與當(dāng)?shù)卣献?，建立完善的農(nóng)村市場信息服務(wù)系統(tǒng)。該系統(tǒng)可涵蓋農(nóng)產(chǎn)品電子交易所、農(nóng)產(chǎn)品交易信息實(shí)時(shí)匯報(bào)以及綜合性超市等，通過購買、出售、拍賣等方式交易農(nóng)產(chǎn)品信息，讓農(nóng)戶在家中掌握市場行情，讓中間商降低成本費(fèi)用，達(dá)到多方共贏的效果。同時(shí)，政府制定通用的農(nóng)產(chǎn)品訂貨、發(fā)送、結(jié)算標(biāo)準(zhǔn)，可以更好地規(guī)范市場，維護(hù)市場穩(wěn)定性，解決市場中普遍存

21、在的信息不對稱的問題。2、基于電子商務(wù)的縣域發(fā)展新模式（一）市場導(dǎo)向，企業(yè)主體黃海燕在郫縣發(fā)展農(nóng)業(yè)電子商務(wù)存在的問題和對策中講到堅(jiān)持市場配置資源導(dǎo)向，加強(qiáng)與在全國有影響力的電商平臺(tái)合作，強(qiáng)化龍頭企業(yè)、專業(yè)合作社、家庭農(nóng)場在發(fā)展電子商務(wù)、搭建服務(wù)平臺(tái)、推動(dòng)轉(zhuǎn)型升級(jí)等方面的主體作用，培育更多的農(nóng)業(yè)農(nóng)村電子商務(wù)經(jīng)營主體，構(gòu)建多元化的產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷體系，大力支持農(nóng)業(yè)電子商務(wù)平臺(tái)建設(shè)修訂完善對互聯(lián)網(wǎng)+ 農(nóng)產(chǎn)品的激勵(lì)政策。大力推廣應(yīng)用農(nóng)業(yè)電子商務(wù)平臺(tái)，為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者、經(jīng)營者、管理者提供大量的多元化信息服務(wù)，為企業(yè)和農(nóng)戶提供網(wǎng)上交易的平臺(tái)，支持B2B、B2C、O2O 等多種交易模式降低企業(yè)和農(nóng)戶從事電子商務(wù)的資

22、金門檻，培育、扶持農(nóng)業(yè)電子商務(wù)企業(yè)。 （二）強(qiáng)化品牌建設(shè)，提升縣域電子商務(wù)競爭優(yōu)勢。今后企業(yè)應(yīng)在品牌認(rèn)證、品牌保護(hù)、品牌宣傳等方面下功夫，強(qiáng)化品牌建設(shè)，提升縣域電子商務(wù)競爭優(yōu)勢。一是加大對縣域電子商務(wù)的建設(shè)宣傳力度。因此相關(guān)部門應(yīng)鼓勵(lì)積極注冊品牌。對進(jìn)行品牌注冊的，適當(dāng)給予獎(jiǎng)勵(lì)。同時(shí)應(yīng)避免同一產(chǎn)品眾多品牌現(xiàn)象，積極引導(dǎo)產(chǎn)品生產(chǎn)者進(jìn)行聯(lián)合，利用申請集體商標(biāo)，將分散性的生產(chǎn)者統(tǒng)一組織化，做到一個(gè)產(chǎn)品一個(gè)品牌，實(shí)現(xiàn)共同開拓市場、揮品牌規(guī)模效應(yīng)、提升市場競爭力。二是扶持品牌做大做強(qiáng)。相關(guān)部門在尊重市場規(guī)律的前提下，可實(shí)行向扶優(yōu)扶強(qiáng)的激勵(lì)措施，如對獲得國家馳名商標(biāo)給予獎(jiǎng)勵(lì)；免費(fèi)為知名品牌發(fā)布公益宣傳廣告等方式，提高產(chǎn)品生產(chǎn)者實(shí)施品牌戰(zhàn)略的積極性。三是制定準(zhǔn)化生產(chǎn)與管理體系，保護(hù)地方品牌。此外，相關(guān)執(zhí)法部門須加大執(zhí)法力度，加強(qiáng)產(chǎn)品商標(biāo)權(quán)益的保護(hù)。（三）“實(shí)體經(jīng)濟(jì)+電子商務(wù)+現(xiàn)代物流”模式助推產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型。牛麗麗在電子商務(wù):縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新引擎中提到電子商務(wù)時(shí)代，所有實(shí)體企業(yè)都有機(jī)會(huì)利用單品電子商務(wù)模式在實(shí)體經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域獲得新突破，在自己具有優(yōu)勢單品領(lǐng)域構(gòu)建電子商務(wù)交易平臺(tái)，將傳統(tǒng)營銷模式與電子商務(wù)相結(jié)合，突破發(fā)展瓶頸。這種實(shí)體經(jīng)濟(jì)與電子商務(wù)融合發(fā)展，既是對傳統(tǒng)商貿(mào)模式的重大超越，又是一種電子商務(wù)發(fā)展模式的新突破，是推動(dòng)縣域電子商務(wù)轉(zhuǎn)型升級(jí)的一種現(xiàn)實(shí)可行的模式