大食代公司市場推廣策劃方案

1、一個品牌的年度擴展計劃，宣傳背景，美食廣場的專業(yè)經(jīng)營公司“大餐隊”迅速擴展到全國，在上海、杭州、北京、天津、重慶、香港、新加坡等地開設(shè)了20多個分店。10多年的發(fā)展沉淀了開發(fā)的品牌理念和促銷優(yōu)勢：1 .品牌定位：豐富的食物，低廉的價格，美麗的環(huán)境，服務(wù)周到的2。品牌理念：良好的環(huán)境，良好的服務(wù)，好的放心，好的悠閑，好的方便3。公司業(yè)務(wù)開發(fā)計劃：大規(guī)模管理，直營連鎖經(jīng)營4。品牌競爭優(yōu)勢：13年工業(yè)經(jīng)營經(jīng)驗。食品種類豐富，品種齊全，可以滿足不同地區(qū)國家的消費者需求?？偁I業(yè)面積約25，000多平方米，食味場也240多處，現(xiàn)場工作人員約3000多人。進一步塑造大食品替代品牌形象。大吃大喝是發(fā)展了10多

2、年的成熟品牌，要以此為基礎(chǔ)進一步保持品牌形象。吸引消費者的注意力，形成品牌聯(lián)想。大吃一代提供多種口味的美食以滿足不同消費者的需要，通過一系列宣傳活動提高品牌知名度，使人聯(lián)想到美食和大吃一代的信息。對開業(yè)活動形成充分的宣傳。開業(yè)活動對促進當(dāng)?shù)劁N售有直接作用，但除了在網(wǎng)上開業(yè)活動外，還要形成密切的網(wǎng)上宣傳，提高宣傳的綜合效果。宣傳目的，宣傳機會，三個新軍實現(xiàn)宣傳目的，宣傳戰(zhàn)略，傳播開放信息，形成三維品牌形象，多植大學(xué)2011品牌宣傳掌握戰(zhàn)略：選擇新聞營銷，新聞營銷的戰(zhàn)略因素：第一，新聞始終是潛在客戶心理中最容易接受的媒體形式之一。新聞營銷有利于默許潛在客戶的品牌及產(chǎn)品相關(guān)信息。第二，媒體營銷具有最

3、好的性價比優(yōu)勢，媒體放置和放置格式比較靈活，可以自由組合媒體，以極低的媒體價格獲得非常好的媒體效果。第三，傳統(tǒng)的硬-寬表格價格高，觀眾的認(rèn)可度很低。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，隨著廣告環(huán)境的日益復(fù)雜，要達(dá)到10年前一樣的廣告效果，廣告投放必須加強到以前的6倍以上。第四，新聞容易引起其他媒體的無限再現(xiàn)，無形地加強了品牌的傳播效果，這就是預(yù)算以外的效果。新聞由于可讀性和隱藏的商業(yè)性，經(jīng)常被轉(zhuǎn)載為在其他網(wǎng)站上發(fā)布的內(nèi)容。大吃大新聞營銷運營方式：1，創(chuàng)建品牌活動，營銷活動，制作新聞點。以已經(jīng)擁有品牌的活動(如開業(yè))為切入點，進行新聞宣傳。3、利用重大社會熱點事件宣傳新聞。4、日常新聞稿件形成和保持品牌形象。第一，促

4、進節(jié)能的活動營銷，“美食家行動”大食大美食小木活動，活動營銷的優(yōu)點熱點問題更受關(guān)注，更容易形成自發(fā)信息傳播，具有說服力，代替“美食家行動方式”大食小湯行動方式：在新郎、騰訊等知名網(wǎng)站上進行“美食行動”大食大形象代言人評選活動活動中刊登了美食家制作過程的照片和最終本人制作的美食家照片，引導(dǎo)投票，最終選出最受歡迎的美女美食家發(fā)言人，在開幕式上刊登。在選擇過程中，邀請媒體追蹤采訪報道的同時，制造了多種話題，引起了網(wǎng)民的討論，掀起了新的網(wǎng)絡(luò)通信熱潮。宣傳論壇，開展餐飲活動，營造餐飲文化，餐飲活動第一季度：3月開館活動前的趨勢，確保開業(yè)活動信息的傳播。食美活動第二季度：提高6月開館活動前的勢頭，確保開業(yè)

5、活動信息的普及。美食文化：為大食代品牌傳播創(chuàng)造獨特的差異化因素，形成品牌USP，形成美食家=大食代的品牌印象。第二，品牌已經(jīng)活動的新聞營銷，2011年3月深圳京吉拜納賣場開業(yè)，2011年6月廣州分公司開業(yè)，兩個開幕活動的新聞宣傳：初期氣勢：在每一個開幕活動前開始食物行動XX季，吸引品牌對開放活動的人氣，將品牌的焦點集中在一起。中期宣傳：開業(yè)典禮邀請業(yè)界知名人士公布事先美食家行動的獲獎?wù)呒叭耸棵麊危瑸槊襟w撰寫稿件提供新聞普及點。后期后續(xù)行動：在百度中，從第三方的角度在百度上發(fā)表或受到關(guān)注的人氣BBS，通過顯示對大吃大食品的積極看法，促進口碑傳播。第三，主要社會問題的新聞營銷，廣州亞運會時間：20

6、10年11月12-27日地點：廣東廣州被譽為亞洲最大規(guī)模的綜合比賽。深圳大運會時間：2011年8月12日 23日地點：廣東深圳牛有“小奧運會”的稱號。這是國際大學(xué)生體育聯(lián)盟主辦的世界性綜合大賽，由于大規(guī)模的運動項目，廣東的廣州和深圳將聚集大量的旅游人口，帶動周邊地區(qū)吃喝玩樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。抓住時代的機會，利用對兩個地方的關(guān)注，推進大吃隊提供美食的主張。4、加強每日新聞稿件傳達(dá)效果，在一些高度關(guān)注的門戶、產(chǎn)業(yè)、地區(qū)網(wǎng)站上發(fā)布品牌形象建設(shè)稿件等，得到了目標(biāo)觀眾的心理認(rèn)同。原告與開業(yè)及營銷事件合作，獲得了權(quán)威的新聞效果。把稿子的主題按時間節(jié)點按層次排列，保證推廣效果。同時將知名度和好感度雙向提高，擴大品

7、牌影響力。為了確保實現(xiàn)此次活動的目的，最終必須從活動的離線和在線進行立體全面的宣傳，以最大限度地提高活動的效果。以線下活動吸引人氣，擴大在線宣傳的影響，促進部署，線下日程表，第一推廣階段，普及時間：2010年11月-2011年3月內(nèi)容傳播：利用亞運會熱點傳播美食信息，美食活動第一季度活動信息以及開幕式前宣傳傳播方式3360利用熱點，多餐一代品牌，環(huán)境在主流論壇和報道版上發(fā)布美食活動第一季度活動信息，可以讓更多人了解此次活動，刺激參與。開幕式時在現(xiàn)場公布了第一季度獲獎?wù)呙麊渭白髌?，同時還做了開業(yè)媒體宣傳。媒體選擇：報紙媒體，門戶網(wǎng)站，地區(qū)網(wǎng)站，行業(yè)網(wǎng)站，主流論壇，第一通訊階段特定運營，價值數(shù)萬的

8、店鋪外觀合肥，你還在等什么！操作方式：美食家作戰(zhàn)第一季度虛假，第一，其他合作企業(yè)入住店鋪，但預(yù)訂其中一個作為活動制造懸念。2，發(fā)表此次美食家活動信息，強調(diào)虛假肆虐的特殊效果，鼓勵積極參與。3、通過像胡基姆一樣的宣傳和美食名人微博客的活動信息后續(xù)活動，進一步擴大影響。4，開業(yè)時獲獎?wù)呙麊渭白髌钒l(fā)表。5，媒體進行事后后續(xù)報告。以信息公開，刺激參與，持續(xù)炒作，開店，后續(xù)報告，虛假，大吃隊不足的亞洲特產(chǎn)式為概念，進行信息發(fā)布。媒體：報紙(南多梅特博、政科博、深圳晚報)門戶網(wǎng)站(Tencent、Sina、Sohu、Netease、phoenix network、光明網(wǎng)、MSN中國、人民網(wǎng))，受眾知道此次

9、消息后，在旅游和游戲過程中看到的、周圍朋友聽到的、照片為介紹特色食物信息，隨文本提供，并在官方合作媒體上發(fā)表，或通過大吃臺網(wǎng)站展示。，設(shè)置專家發(fā)布論壇發(fā)布部分帖子，保持帖子的熱烈關(guān)注。與新浪美食家名人微博一起，他表示，將作為對該美食活動假象的視覺或推薦作品進行展示。普通稿件以新聞形式報道活動過程。所有選拔活動都在3月開幕前結(jié)束，但選拔結(jié)果必須等到開館現(xiàn)場發(fā)表。引起公眾對開業(yè)活動的關(guān)注，同時為媒體傳播制作新聞點。媒體報道了開業(yè)活動的現(xiàn)場情況。同時以獨特的新聞點報道第一業(yè)余美差今日誕生等美食家評選結(jié)果。第二次傳播階段，傳播時間：2011年4月-2011年7月內(nèi)容傳播：利用大運會熱點傳播美食信息，美

10、食活動第二季度活動信息傳播方式：從不利用熱點問題的第三方角度發(fā)布新聞報道，見證大食一代的特點。在主流論壇和新聞稿中公布美食家活動第二季度的活動信息，將此活動告知更多人，鼓勵參與，并對活動進行后續(xù)行動。開業(yè)時公布第二季獲獎?wù)呙麊渭白髌返耐瑫r，還做了開業(yè)媒體宣傳。媒體選擇：報紙媒體、門戶、區(qū)域網(wǎng)站、產(chǎn)業(yè)網(wǎng)站、主流論壇為了保持一致的統(tǒng)一性，可能會遵循第一溝通階段，討論具體的運營方式。第三階段，公布時間：2011年8月-2011年12月內(nèi)容公布：美食家活動第三季度信息，保持形象的稿件傳達(dá)方式：以第一季度冠軍開始第三季度活動，在主流論壇和媒體公告欄上公布美食家活動第二季度活動信息，更多的人知道該活動，誘導(dǎo)參與并形成互動。定制的對餐代表采訪。以大食大學(xué)代表人物形象的角度，形成大食大學(xué)的品牌形象。結(jié)