抽樣技術(shù)和方法【高級(jí)課件】

1、第4章 抽樣技術(shù)和方法,1,精制課件,4.1 市場(chǎng)調(diào)研的組織方式 4.2 非隨機(jī)抽樣調(diào)研 4.3 隨機(jī)抽樣調(diào)研,目錄,2,精制課件,4.1 市場(chǎng)調(diào)研的組織方式,市場(chǎng)普查 重點(diǎn)調(diào)研 典型調(diào)研 固定樣本連續(xù)調(diào)研,3,精制課件,市場(chǎng)調(diào)研的組織方式,4,精制課件,市場(chǎng)普查是對(duì)調(diào)研對(duì)象(總體)的全部單位所進(jìn)行的無一遺漏的逐個(gè)調(diào)查,是一種全面調(diào)研的組織方式 具體做法： 分發(fā)調(diào)查表，按規(guī)定時(shí)間填報(bào) 直接進(jìn)行訪問、觀察和登記 利用國(guó)家統(tǒng)計(jì)部門或其他部門組織的有關(guān)普查機(jī)會(huì),收集市場(chǎng)調(diào)研所需的全面資料,市場(chǎng)普查,5,精制課件,重點(diǎn)調(diào)研是在全體調(diào)研對(duì)象(即總體)中選擇一部分重點(diǎn)單位進(jìn)行的一種非全面調(diào)研方式. 所謂重

2、點(diǎn)單位是指所要調(diào)研的這些單位在總體中占重要地位或者在總體某項(xiàng)標(biāo)志總量中占絕大比重的單位. 采用這種調(diào)研方式,能以較少的人力和費(fèi)用開支,較快地掌握調(diào)研對(duì)象的基本情況. 不過,重點(diǎn)調(diào)研中選取的重點(diǎn)單位不具有普遍的代表性,一般情況下不宜用重點(diǎn)調(diào)研的綜合指標(biāo)來推斷總體的綜合指標(biāo).,重點(diǎn)調(diào)研,6,精制課件,典型調(diào)研是在全體調(diào)研對(duì)象(總體)中有意識(shí)地選擇一些具有典型意義或具有代表性的單位進(jìn)行非全面的專門調(diào)查研究. 搞好典型調(diào)研的關(guān)鍵在于選好典型單位 商業(yè)企業(yè)在市場(chǎng)調(diào)研中,采用典型調(diào)研方式大體有兩類情況： 為了查清市場(chǎng)交易活動(dòng)中的問題,或者總結(jié)經(jīng)營(yíng)中的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，進(jìn)行解剖麻雀式的調(diào)查研究 在商品需求和商品資源

3、調(diào)研中, 以樣本的綜合指標(biāo)來推斷總體指標(biāo),典型調(diào)研,7,精制課件,固定樣本連續(xù)調(diào)研,是指把隨機(jī)選定的調(diào)研單位固定下來,進(jìn)行長(zhǎng)期連續(xù)的調(diào)查和觀察.主要目的是為了了解和掌握市場(chǎng)事態(tài)在時(shí)間歷程中的變化趨勢(shì),尋找事態(tài)發(fā)展的連續(xù)性、可比性和規(guī)律性. 優(yōu)缺點(diǎn) 調(diào)研范圍,固定樣本連續(xù)調(diào)研,8,精制課件,4.2 非隨機(jī)抽樣調(diào)研,任意抽樣法 判斷抽樣法 配額抽樣法,9,精制課件,抽樣調(diào)研是一種從全體調(diào)研對(duì)象(稱為總體)中抽取部分對(duì)象(稱為樣本)進(jìn)行調(diào)查研究,用所得樣本結(jié)果推斷總體情況的調(diào)研方式. 按照調(diào)研對(duì)象總體中每一個(gè)樣本單位被抽取的機(jī)會(huì)(概率)是否相等的原則,可以分為隨機(jī)抽樣調(diào)研和非隨機(jī)抽樣調(diào)研兩類.,抽樣

4、調(diào)研,10,精制課件,按調(diào)研者主觀設(shè)定的某個(gè)標(biāo)準(zhǔn)抽取樣本單位的調(diào)研方式 雖帶有主觀性，但由于其簡(jiǎn)便易行,可及時(shí)取得所需的信息資料,因此在市場(chǎng)調(diào)研中也常采用這類調(diào)研方式 常用方法：任意抽樣法、判斷抽樣法、配額抽樣法三,非隨機(jī)抽樣,11,精制課件,任意抽樣法,也稱便利抽樣法或偶遇抽樣法.它是一種隨意選取樣本的方法,通常沒有嚴(yán)格的抽樣標(biāo)準(zhǔn) 任意抽樣法的基本理論根據(jù),就是認(rèn)為總體中每一樣本都是“同質(zhì)”的 一般用于非正式的探測(cè)性調(diào)研,在總體中各樣本的同質(zhì)程度較大的情況下,運(yùn)用這種方法也有可能獲得具有代表性的調(diào)研結(jié)果,任意抽樣法,12,精制課件,判斷抽樣法也稱目的抽樣法,是按照調(diào)研者的主觀經(jīng)驗(yàn)判斷選定調(diào)研

5、單位的一種抽樣方法. 兩種做法 判斷抽樣法具有挑選樣本簡(jiǎn)便及時(shí)的優(yōu)點(diǎn),在精確度要求不很高的情況下,能幫助企業(yè)迅速獲得解決日常經(jīng)營(yíng)決策問題的客觀依據(jù)資料,判斷抽樣法,13,精制課件,配額抽樣法又稱定額抽樣法 具體做法 配額抽樣按分配樣本數(shù)額時(shí)的做法不同,分為獨(dú)立控制和相互控制兩種方式,配額抽樣法,14,精制課件,獨(dú)立控制配額抽樣 這種方法是分別獨(dú)立地按各類控制特性分配樣本數(shù)額.它對(duì)樣本單位在各類控制特性中的交叉關(guān)系沒做數(shù)額上的限制,因此這種方法在抽樣時(shí)有較大的機(jī)動(dòng)性 相互控制配額抽樣 這種方法在按各類控制特性分配樣本數(shù)額時(shí),要考慮到各類型之間的交叉關(guān)系,采用交叉分配的辦法,配額抽樣法,15,精制

6、課件,4.3隨機(jī)抽樣調(diào)研,隨機(jī)抽樣的特點(diǎn)及其適用范圍 隨機(jī)抽樣調(diào)研的組織方法 抽樣誤差和抽樣數(shù)目的確定 抽樣推斷,16,精制課件,隨機(jī)抽樣調(diào)研(random sampling survey)是按隨機(jī)原則從調(diào)研總體中抽取一定數(shù)目的樣本單位進(jìn)行調(diào)查,以其結(jié)果推斷總體的一種調(diào)研方式,隨機(jī)抽樣的特點(diǎn)及其適用范圍,17,精制課件,特點(diǎn) 從全部調(diào)研總體中只抽取一部分單位進(jìn)行調(diào)研 從總體中抽出來的部分單位,是按隨機(jī)原則抽取的 以樣本值推斷總體值,并可計(jì)算出抽樣推斷產(chǎn)生的誤差大小,也可在調(diào)研之前將其誤差控制在一定范圍之內(nèi) 它是一種側(cè)重于定量分析的調(diào)研方式,隨機(jī)抽樣的特點(diǎn)及其適用范圍,18,精制課件,適用范圍

7、總體范圍大、單位數(shù)目多,不必要進(jìn)行全面調(diào)研的情況 某些調(diào)研對(duì)象總體為無限總體(infinite population),無法進(jìn)行全面調(diào)研 調(diào)研對(duì)象總體雖非無限總體,但不可能(不允許)進(jìn)行全面調(diào)研 對(duì)全面調(diào)研統(tǒng)計(jì)資料的質(zhì)量進(jìn)行檢查與修正,隨機(jī)抽樣的特點(diǎn)及其適用范圍,19,精制課件,1、純隨機(jī)抽樣法 抽簽法、亂數(shù)表法 純隨機(jī)抽樣法是隨機(jī)抽樣中最簡(jiǎn)單的一種 由于市場(chǎng)調(diào)研的總體范圍較廣,總體內(nèi)部各單位之間的差異程度較大,一般不直接使用這種方法抽樣,而是與其他抽樣方法結(jié)合使用. 只有在市場(chǎng)調(diào)研對(duì)象情況不明,難以劃分組類或總體內(nèi)單位間差異小的情況下才直接采用這種方法抽取樣本,隨機(jī)抽樣調(diào)研的組織方法,20,

8、精制課件,2、分層隨機(jī)抽樣法 分層隨機(jī)抽樣法(stratified sampling),也稱類型抽樣或分類抽樣,就是將總體單位按一定標(biāo)志(調(diào)研對(duì)象的屬性、特征等)分組,然后在各個(gè)類型組中用純隨機(jī)抽樣方式或其他抽樣方式抽取樣本單位,而不是在總體中直接抽取樣本單位. 注意問題 必須有清楚的分層界限,在劃分時(shí)不致發(fā)生混淆 必須知道各層中的單位數(shù)目和比例 分層的數(shù)目不宜太多,隨機(jī)抽樣調(diào)研的組織方法,21,精制課件,2、分層隨機(jī)抽樣法 等比例分層抽樣 Si 為第i 層應(yīng)抽取的樣本數(shù) N 為總體中含單位總數(shù) Ni 為第i 層含單位總數(shù) S 為應(yīng)抽取樣本總數(shù).,不等比例分層抽樣 ni 為第i 層應(yīng)抽取的樣本

9、數(shù) n 為應(yīng)抽取的樣本總數(shù) Ni 為第i 層含單位總數(shù)(調(diào)查單位數(shù)); Si 為第i 層的標(biāo)準(zhǔn)差(一般為已知數(shù)),隨機(jī)抽樣調(diào)研的組織方法,22,精制課件,例4-1 某省有1800個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn),其中山區(qū)540個(gè),丘陵360個(gè),平原720個(gè),濱海180個(gè),現(xiàn)要從中抽取270個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)來進(jìn)行農(nóng)村經(jīng)濟(jì)調(diào)研,問如何確定各層調(diào)查的鄉(xiāng)鎮(zhèn)數(shù)?,隨機(jī)抽樣調(diào)研的組織方法,23,精制課件,例4-2 某公司要調(diào)研某地家用電器商品的潛在用戶，這種商品的消費(fèi)同居民收入水平有關(guān)，因此以家庭收入為分層基礎(chǔ)。假定某地居民戶即總體單位數(shù)為20000戶，已確定調(diào)研樣本數(shù)為200戶。家庭收入分高、中、低三層，其中高檔收入家庭為2000戶，占總

10、體單位數(shù)的比例為10%；中等收入家庭為6000戶，占總體單位數(shù)的30%；低等收入家庭為12000戶，占總體單位數(shù)的60%?，F(xiàn)又假定各層樣本標(biāo)準(zhǔn)差為高檔收入家庭是300元，中檔收入家庭是200元,低檔收入家庭是50元。現(xiàn)要求根據(jù)分層最佳抽樣法,確定各收入層家庭應(yīng)抽取的戶數(shù)各為多少？為了便于觀察,具體數(shù)據(jù)如表-所示。,隨機(jī)抽樣調(diào)研的組織方法,24,精制課件,例4-2,隨機(jī)抽樣調(diào)研的組織方法,25,精制課件,例4-2,隨機(jī)抽樣調(diào)研的組織方法,26,精制課件,3、分群隨機(jī)抽樣法 分群抽樣法又稱整群隨機(jī)抽樣(clustersampling).這里指將市場(chǎng)調(diào)研的總體按一定的標(biāo)準(zhǔn)(如地區(qū)、單位)分為若干群,

11、然后在其中隨機(jī)抽取部分群體單位進(jìn)行普查的方法,隨機(jī)抽樣調(diào)研的組織方法,27,精制課件,3、分群隨機(jī)抽樣法,與分層抽樣法的區(qū)別在于分層抽樣法分成的各層彼此之間差異明顯,而每層內(nèi)部差異很小;分群抽樣正好相反,分成的各群彼此差異不大,而每群之內(nèi)差異明顯,隨機(jī)抽樣調(diào)研的組織方法,28,精制課件,3、分群隨機(jī)抽樣法 優(yōu)點(diǎn) 樣本單位比較集中,進(jìn)行起來比較方便,可以減少調(diào)研人員旅途往返的時(shí)間,節(jié)省費(fèi)用。 缺點(diǎn) 樣本只能集中在若干群中，不能均勻地分布在總體的各個(gè)部分,用以推斷總體的準(zhǔn)確性較差。 分群隨機(jī)抽樣一般采取兩段式分群抽樣法,即先采取純隨機(jī)抽樣法抽取若干群體,然后對(duì)選定的有關(guān)群體進(jìn)行全面調(diào)研,隨機(jī)抽樣調(diào)

12、研的組織方法,29,精制課件,4、等距隨機(jī)抽樣法 等距抽樣又叫機(jī)械隨機(jī)抽樣,或稱系統(tǒng)抽樣法(systematic sampling).這種抽樣是把總體各單位按一定標(biāo)志順序排序,然后依固定的順序和間隔抽取調(diào)研單位. 有關(guān)標(biāo)志排隊(duì) 無關(guān)標(biāo)志排隊(duì),隨機(jī)抽樣調(diào)研的組織方法,30,精制課件,例4-3 某鎮(zhèn)要在1個(gè)村的110戶農(nóng)民中,用等距抽樣方法抽取10%的農(nóng)戶(即11戶)進(jìn)行家庭收支情況調(diào)研,用前面講述的兩種排隊(duì)方法抽取樣本,具體做法是？ ()若按無關(guān)標(biāo)志排隊(duì)等距抽樣 ()若按與調(diào)研項(xiàng)目有關(guān)的標(biāo)志排隊(duì)等距抽樣,隨機(jī)抽樣調(diào)研的組織方法,31,精制課件,5、多階段隨機(jī)抽樣法 多階段抽樣也稱多級(jí)抽樣(mul

13、ti-stage sampling).這種抽樣方式是把抽樣工作分成兩個(gè)或幾個(gè)階段來進(jìn)行. 其實(shí),這是一種綜合的抽樣工作方式,不是一種獨(dú)立的抽樣方式.,隨機(jī)抽樣調(diào)研的組織方法,32,精制課件,當(dāng)然,在以上五種隨機(jī)抽樣方法中,根據(jù)總體中每次被隨機(jī)抽出的樣本單位是否仍放回總體后再抽的原則,還可以分為重復(fù)隨機(jī)抽樣與不重復(fù)隨機(jī)抽樣.在市場(chǎng)調(diào)研中常采用的是不重復(fù)抽樣,重復(fù)抽樣用得極少.,隨機(jī)抽樣調(diào)研的組織方法,33,精制課件,抽樣誤差,倍數(shù)關(guān)系，通過概率保證程度相聯(lián)系,34,精制課件,平均數(shù)指標(biāo)抽樣誤差的計(jì)算公式 重復(fù)抽樣的計(jì)算公式： 不重復(fù)抽樣的計(jì)算公式： 成數(shù)指標(biāo)抽樣誤差的計(jì)算公式 重復(fù)抽樣的計(jì)算公式

14、： 不重復(fù)抽樣的計(jì)算公式：,抽樣誤差的計(jì)算方法,35,精制課件,利用上述公式計(jì)算抽樣誤差,需要解決如何取得總體方差或總體成數(shù)的問題.在市場(chǎng)調(diào)研中,總體方差或總體成數(shù)是不知道的,一般可以采取以下方法解決: 從已有的普查或全面統(tǒng)計(jì)資料中取得. 采用經(jīng)驗(yàn)估算的方法取得. 事先組織一次小規(guī)模的探測(cè)性抽樣調(diào)研,以抽樣調(diào)研的方差代替. 在抽樣調(diào)研完成后,用樣本的方差來代替. 其中第四種方法比較常用.,抽樣誤差的計(jì)算方法,36,精制課件,抽樣數(shù)目的多少,應(yīng)從以下三個(gè)方面考慮 總體各單位之間標(biāo)志差異程度的大小 允許誤差的大小 采用何種抽樣方式和方法 平均數(shù)指標(biāo)抽樣數(shù)目的計(jì)算方法 重復(fù)抽樣的計(jì)算公式 不重復(fù)抽樣的計(jì)算公式,抽樣數(shù)目的確定,37,精制課件,成數(shù)指標(biāo)抽樣數(shù)目的計(jì)算方法 重復(fù)抽樣的計(jì)算公式 不重復(fù)抽樣的計(jì)算公式,抽樣數(shù)目的確定,38,精制課件,1、點(diǎn)估計(jì) 點(diǎn)估計(jì)又稱定值估計(jì),是指在不考慮抽樣誤差的條件下,直接以樣本指標(biāo)的數(shù)值作為總體的估計(jì)值 例- 某鎮(zhèn)有常住居民45000人.根據(jù)抽樣調(diào)研,樣本900人的年人均豬肉消費(fèi)量為10千克. 以此作為全鎮(zhèn)居民年平均豬肉消費(fèi)量估計(jì)值,就可以推斷出該鎮(zhèn)居民全年的