大型公益慈善活動(dòng)策劃方案.ppt

1、A,1,A,2,目 錄,項(xiàng)目背景 慈善對(duì)企業(yè)的益處 項(xiàng)目設(shè)想與概況 子項(xiàng)活動(dòng)介紹 媒體傳播計(jì)劃 我們的優(yōu)勢,A,3,項(xiàng)目背 景,中國的慈善思想源遠(yuǎn)流長，先秦時(shí)期的諸子百家對(duì)此都曾有過精辟的論述。 譬如： 老子在道德經(jīng)中說：“上善若水，水利萬物而不爭”。 孔子和孟子也曾說道：“老者安之，朋友信之，少者懷之；老吾老以及人之老，幼吾以及人之幼；出入為友，守望相助，疾病相扶”。,【追溯“慈善”】,A,4,懷有仁愛之心謂之慈； 廣行濟(jì)困之舉為之善， 慈善是仁德與善行的統(tǒng)一 慈善 是有同情心的人們之間的互助行為,【什么是慈善?】,A,5,目前先富起來的人們對(duì)社會(huì)的回報(bào)難如人意。中華慈善總會(huì)公布的數(shù)據(jù)顯示，

2、其獲捐贈(zèng)的 70% 都是來自國外和港臺(tái)，國內(nèi)富豪的捐贈(zèng) 15% 還不到。 資產(chǎn)總額超過千萬美元的中國企業(yè)有過捐贈(zèng)行為的比例卻不到 1% 。 制約我國慈善事業(yè)發(fā)展的障礙的因素：,【我國慈善事業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀】,國內(nèi)慈善組織數(shù)量的缺少， 動(dòng)員社會(huì)資源能力的有限， 政府稅收鼓勵(lì)政策的滯后， 慈善法律法規(guī)的不健全， 慈善組織的公信力的缺乏。,A,6,他們面部畸形， 他們無法象正常人一樣吃東西、說話， 他們被排斥在人群之外， 他們遭受世人的冷落和譏笑， 他們默默地忍受畸形所帶來的痛苦和自卑， 他們的家庭充滿了不幸,【有這樣一群孩子】,A,7,唇腭裂（俗稱兔唇、豁嘴兒）是最常見的先天畸形之一。中國有240萬唇腭

3、裂患者。根據(jù)我國出生缺陷檢測中心對(duì)全國31個(gè)省、市、自治區(qū)466所醫(yī)院檢測結(jié)果顯示，1988年1992年非綜合性唇腭裂發(fā)生率為1.625，其中唇（腭）裂發(fā)生率為1.4、腭裂發(fā)生率為0.225。,【唇腭裂】,A,8,就是因?yàn)樽齑缴系南忍烊毕?，這些孩子們失去了許多孩子們所擁有的，如： 快樂的童年他們被其他孩子們譏笑和嘲諷，只留下孤單無趣 的童年陰影 幸福的家庭很多孩子因?yàn)橥么揭暈槌舐?，而?huì)被家庭所 排斥，社會(huì)所拋棄，他們沒有溫馨幸福的家 正常的吃飯、說話他們因?yàn)樽齑交味鵁o法自然的吃東西、 說話，因此他們被人嘲笑而變得自卑 最重要的一點(diǎn)他們不能正常的微笑！,【他們?nèi)笔裁础?A,9,目前國內(nèi)醫(yī)療

4、資源相對(duì)比較分散，能對(duì)唇腭裂開展系列治療的醫(yī)院屈指可數(shù)。 根本的解決辦法是幫助各地提高唇腭裂修復(fù)醫(yī)療水平。,【醫(yī)療現(xiàn)狀和解決方式】,A,10,2006年11月21日，嫣然天使基金正式啟動(dòng)。該基金是由李亞鵬、王菲夫婦倡導(dǎo)發(fā)起，在中國紅十字基金會(huì)的支持和管理下設(shè)立的專項(xiàng)公募基金。 “嫣然天使基金”成立3年來，已募集善款4000余萬元，在全國設(shè)立了 9家定點(diǎn)醫(yī)院及合作醫(yī)院， “嫣然天使基金”已累計(jì)為5000多名唇腭裂患者實(shí)施免費(fèi)手術(shù)，得到了社會(huì)各界的廣泛贊譽(yù)。,【現(xiàn)有的相關(guān)組織】,A,11,中國微笑行動(dòng)是以志愿服務(wù)為特色，專門為貧困家庭的唇腭裂及其他頭面部畸形的患兒提供免費(fèi)治療的非贏利性社會(huì)福利機(jī)構(gòu)

5、。 它擁有一支由高度專業(yè)化的優(yōu)秀醫(yī)務(wù)人員及其他社會(huì)各界工作者組成的志愿者隊(duì)伍。 【貢獻(xiàn)】 18年來微笑行動(dòng)為1.2萬人次唇顎裂患者解除了病痛。,A,12,杭州微笑行動(dòng)慈善醫(yī)院是在國際微笑行動(dòng)組織和微笑行動(dòng)中國基金會(huì)共同支助下，在國內(nèi)成立的第一家提供優(yōu)質(zhì)免費(fèi)醫(yī)療服務(wù)的慈善?？漆t(yī)院。 微笑行動(dòng)慈善醫(yī)院將為中國貧困家庭的唇腭裂患者提供免費(fèi)手術(shù)、語音訓(xùn)練和口腔正畸等序列治療。,A,13,微笑行動(dòng)杭州慈善醫(yī)院建院一年來，已免費(fèi)為1000名唇顎裂（兔唇）患者提供治療。 杭州微笑行動(dòng)慈善醫(yī)院去年獲得港商600多萬港幣支持，全數(shù)用于醫(yī)院和各地治療。 慈善醫(yī)院已成為王菲、李亞鵬成立的嫣然天使基金和多個(gè)慈善基金的

6、定點(diǎn)醫(yī)院。,【貢獻(xiàn)】,A,14,小 結(jié),根據(jù)現(xiàn)狀，號(hào)召更多的企業(yè)、個(gè)人來幫助那些唇腭裂兒童，捐助他們接受治療. 對(duì)他們來說：一次微笑，改變一生 讓更多的“未笑天使”擁有微笑 通過：,1、政府、慈善機(jī)構(gòu)聯(lián)手,2、公關(guān)活動(dòng)的策劃推廣,3、強(qiáng)大的媒體號(hào)召力,4、專業(yè)的公關(guān)執(zhí)行,5、企事業(yè)單位的大力捐助,A,15,1,2,3,4,慈善對(duì)企業(yè)的益處,延伸品牌力量 提高企業(yè)公信力 節(jié)省企業(yè)成本 加快國際化需求,A,16,1、延伸品牌力量 根據(jù)美國一項(xiàng)對(duì)469家不同行業(yè)的公司調(diào)查表明：資產(chǎn)、銷售、投資回報(bào)率均與社會(huì)公益成績有著不同程度的正比關(guān)系。 也就是說，當(dāng)企業(yè)盡力于慈善事業(yè)，大量的潛在消費(fèi)者會(huì)改變對(duì)該企

7、業(yè)的看法，萌發(fā)一定的好感，并對(duì)該企業(yè)的品牌形象，有一個(gè)很好的促進(jìn)作用。 消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的公益效應(yīng)非常重視，同一種產(chǎn)品類別，如果某一家企業(yè)的慈善公益活動(dòng)做得好，消費(fèi)者會(huì)主動(dòng)選擇這家企業(yè)，價(jià)格上稍微高一點(diǎn)，也不會(huì)影響正常的銷售。,A,17,2、提高企業(yè)公信力 投身慈善是凝聚企業(yè)文化與價(jià)值的最有效方法，是企業(yè)做大做強(qiáng)必走的一步。企業(yè)的社會(huì)責(zé)任從企業(yè)內(nèi)部看，就是要保障員工的尊嚴(yán)和福利待遇，從外部看，就是要發(fā)揮企業(yè)在社會(huì)環(huán)境中的良好作用。 因?yàn)槠髽I(yè)投身慈善事業(yè)會(huì)增強(qiáng)員工的歸屬感、榮譽(yù)感和自豪感，同時(shí)也有利于增進(jìn)企業(yè)管理層與員工、員工與員工的交流，增強(qiáng)企業(yè)的凝聚力，并推動(dòng)企業(yè)走上規(guī)?；l(fā)展之道。 此外，企業(yè)

8、投身社會(huì)慈善公益事業(yè)的好處還表現(xiàn)在銀行融資方面，隨著企業(yè)社會(huì)信譽(yù)的擴(kuò)大，銀行對(duì)企業(yè)的貸款條件也會(huì)相應(yīng)降低等等。投身公益事業(yè)，無疑是增加社會(huì)信譽(yù)和誠信度的最好方式。,A,18,3、節(jié)省企業(yè)成本 企業(yè)投身社會(huì)慈善公益事業(yè)后，可獲得比捐助額多得多的社會(huì)資源和無形資產(chǎn)，擴(kuò)大企業(yè)的社會(huì)影響力。在這里，社會(huì)資源包括企業(yè)名譽(yù)與信譽(yù)的無形傳播及政府資源和其他社會(huì)資源的無形凝結(jié)，尤其是媒體無形宣傳給企業(yè)帶來的種種好處，它是廣告所不能完成的。 國內(nèi)很多企業(yè)還沒有明白其中的奧妙，寧愿自己花錢出力去搞公關(guān)。其實(shí)，這是一種正在加大成本的行為。,A,19,4、加快國際化需求 在許多人的印象中，與慈善公益事業(yè)相連的往往是跨

9、國公司，如諾和諾德公司在中國持續(xù)了數(shù)年的糖尿病教育工作，可口可樂公司十年如一日支持中國農(nóng)村教育的希望工程等，而鮮見國內(nèi)企業(yè)的身影。 相比之下，國內(nèi)企業(yè)對(duì)慈善事業(yè)的關(guān)注程度遠(yuǎn)不如外資企業(yè)那樣熱情高漲。 公益行為不等于一個(gè)活動(dòng)、一次捐贈(zèng)，而應(yīng)成為企業(yè)的一種長期戰(zhàn)略。這是由國外廣大消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣所決定的，他們更愿意接受具備“社會(huì)責(zé)任”的企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品。,A,20,項(xiàng)目設(shè)想與概況,目的：號(hào)召社會(huì)、企業(yè)、政府等一切力量，以贊助、義捐、拍賣等各種形式籌集資金捐獻(xiàn)微笑行動(dòng)慈善醫(yī)院，來幫助治療哪些困難家庭的唇腭裂兒童，集合社會(huì)的愛心還孩子一個(gè)美麗的微笑。 項(xiàng)目主題：心微笑，愛飛翔 項(xiàng)目名稱：2010“心微笑

10、，愛飛翔”大型公益慈善活動(dòng) 形式：以募捐演出、拍賣義賣會(huì)、慈善晚會(huì)等形式,【項(xiàng)目設(shè)想】,A,21,1、時(shí)間：2010年1月5月 2、地點(diǎn)：杭州為主 3、主辦單位：杭州市政府、微笑行動(dòng)慈善醫(yī)院 4、支持單位：杭州市慈善總會(huì) （都待定） 5、支持媒體：浙江民生休閑頻道、網(wǎng)易、錢江晚報(bào)、浙江在線、 中華慈善網(wǎng)（待定） 6、承辦單位：麒麟共創(chuàng)推廣機(jī)構(gòu),【項(xiàng)目概況】,A,22,日 程,A,23,子項(xiàng)活動(dòng)介紹,一、啟動(dòng)儀式 二、“最美麗的愛心天使”網(wǎng)絡(luò)選評(píng)賽 三、多樣化形式捐款 四、慈善路演 五、尋找“未笑天使” 六、慈善拍賣派對(duì) 七、慈善晚宴、晚會(huì),A,24,子項(xiàng)一,時(shí)間： 2010年1月20日（待定）

11、 地點(diǎn)：吳山廣場 參與人群：媒體、政客、慈善機(jī)構(gòu)、基金會(huì)、企業(yè) 內(nèi)容：領(lǐng)導(dǎo)發(fā)言，節(jié)目表演，企業(yè)贊助，群眾義捐等 詳情：吳山廣場充足的人流量可以讓此次啟動(dòng)儀式人氣 鼎盛，精彩的表演將引起陣陣掌聲，還有感人的視 頻片會(huì)勾起人們的善心，另外還有贊助企業(yè)發(fā)言， 捐贈(zèng)儀式，最后是微笑行動(dòng)慈善醫(yī)院醫(yī)生攜兔唇兒童 感謝儀式中圓滿結(jié)束。,一、啟動(dòng)儀式,A,25,子項(xiàng)二,時(shí)間：2010年2月5月 地點(diǎn)：網(wǎng)易 參與人群：全國網(wǎng)民 內(nèi)容：,二、“最美麗的愛心天使”網(wǎng)絡(luò)選評(píng)賽,A,26,三、多樣化形式捐款 1、網(wǎng)絡(luò)捐款 在網(wǎng)易開設(shè)活動(dòng)專題頁面 上傳唇腭裂兒童的資料，視頻、照片、描述等 設(shè)置網(wǎng)絡(luò)捐款口（直接網(wǎng)銀捐款）

12、網(wǎng)上宣傳、號(hào)召網(wǎng)民獻(xiàn)愛心,子項(xiàng)三,A,27,2、手機(jī)短信捐款 與移動(dòng)、聯(lián)通、電信合作 分別把此次微笑行動(dòng)的信息（包括唇腭裂兒童的圖片、文字等）以彩信的方式發(fā)給大眾 捐助形式如：回復(fù)一次捐款一元錢,A,28,子項(xiàng)四,時(shí)間：2010年2月30日（待定） 地點(diǎn)：武林廣場 參與人群：媒體、慈善機(jī)構(gòu)、藝人、企業(yè)等 內(nèi)容：這是一場慈善義演、義賣活動(dòng)，來自各地的潮人們將拿出自己的“潮物”現(xiàn)場義賣，還有身懷絕技的藝人們將帶來精彩表演，號(hào)召大家捐款，更重要的是企業(yè)加入義賣商品，將吸引群眾積極參與，最終所有義賣的錢將捐給微笑行動(dòng)慈善醫(yī)院。,四、慈善路演,微笑行動(dòng),A,29,子項(xiàng)五,時(shí)間：2010年3月1日4月1日

13、 地點(diǎn)：浙江等省鄉(xiāng)村 參與人群：媒體記者、微笑醫(yī)院醫(yī)生、愛心天使等 內(nèi)容：深入到鄉(xiāng)村中尋找“未笑天使”兔唇兒童，在農(nóng)村經(jīng)濟(jì)、醫(yī)療水平等都有限的情況下，采訪他們，幫助他們，帶他們到微笑醫(yī)院接受免費(fèi)治療。,五、尋找“未笑天使”,A,30,子項(xiàng)六,時(shí)間：2010年4月20日 地點(diǎn)：江南會(huì)1001紅酒俱樂部 參與人群：媒體、企業(yè)家、慈善機(jī)構(gòu)、名流、潮人、愛心天使等 內(nèi)容：一次高端慈善派對(duì)，參與的都是名人，現(xiàn)場紅酒美女夜光杯，配合拉丁、爵士等浪漫演繹，將全場溫暖氣氛點(diǎn)燃，溫暖的愛心隨之送出，一件件拍賣品所得的錢將直接捐給微笑行動(dòng)慈善醫(yī)院。,六、慈善拍賣派對(duì),A,31,子項(xiàng)七,時(shí)間：2010年5月 地點(diǎn)：

14、杭州凱悅大酒店 參與人群：媒體、政客、企業(yè)家、慈善機(jī)構(gòu)、名流等 內(nèi)容：慈善答謝晚宴+節(jié)目演出，為答謝募捐較多的企業(yè)或個(gè)人，舉辦晚宴，還有各種創(chuàng)意紛呈的節(jié)目表演和互動(dòng)，讓孩子們感受到溫暖，以及讓募捐者的心意、愿望最大限度的綻放。,七、慈善晚宴、晚會(huì),A,32,慈善晚會(huì)節(jié)目單（待定） 第一篇章 回眸 1、視頻篇回顧微笑行動(dòng) 2、領(lǐng)導(dǎo)致辭、感謝 3、舞蹈 4、詩歌朗誦：以生命的名義 5、慈善拍賣、表彰第一批愛心企業(yè)。 第二篇章 心微笑 6、獨(dú)唱給孩子一個(gè)微笑 明星表演：劉惜君 7、話劇表演愛心行動(dòng) 8、歌曲演唱歌聲與微笑兒童藝術(shù)團(tuán)伴舞、合唱 9、慈善拍賣、表彰第二批愛心企業(yè)。 第三篇章 愛飛翔 10

15、、歌曲演唱愛的奉獻(xiàn) 11、微笑天使感謝環(huán)節(jié) 12、慈善拍賣、表彰第三批愛心企業(yè)名單，頒獎(jiǎng)。 13、集體唱感恩的心,A,33,媒體傳播計(jì)劃,【傳播目的】 1、借媒體力量推廣此次微笑計(jì)劃慈善活動(dòng)，讓社會(huì)上更多的人一起行動(dòng)，參與此次活動(dòng)，并獻(xiàn)出自己的愛心，也更多的兔唇兒童擁有微笑。 2、借此推廣微笑行動(dòng)慈善醫(yī)院以及微笑行動(dòng)慈善機(jī)構(gòu)，讓更多的人知道他們在默默付出，幫助社會(huì)上兔唇兒童。 3、宣傳贊助企業(yè)，提升企業(yè)公益形象和企業(yè)美譽(yù)度等,項(xiàng)目執(zhí)行,媒介宣傳,新聞炒作,大眾媒體接觸習(xí)慣,發(fā)現(xiàn) 網(wǎng)絡(luò)、雜志是各類市場消費(fèi)群高關(guān)注、到達(dá)率較高媒體；電臺(tái)與報(bào)紙是二三類市場高關(guān)注的媒體；電視、戶外則是高到達(dá)率媒體。,

16、注：接觸傾向 = 18-35歲VS 35-45歲所有人,A,35,主要媒體,主要承辦媒體：網(wǎng)易 浙江民生休閑頻道 錢江晚報(bào),70%,10%,5%,60%,25%,A,36,項(xiàng)目執(zhí)行,媒介宣傳,新聞炒作,A,37,我們的優(yōu)勢,【杭州麒麟共創(chuàng)推廣機(jī)構(gòu)】,A,38,項(xiàng)目執(zhí)行流程,成立專項(xiàng)小組,A,39,項(xiàng)目執(zhí)行,媒介宣傳,媒介宣傳,A,40,代表性活動(dòng)案例,2001 上海飛利浦國際極限運(yùn)動(dòng)會(huì) 2002 西湖博覽會(huì)西湖啤酒節(jié) 西湖博覽會(huì)中國美食節(jié) 2003 西湖博覽會(huì)天堂酒會(huì) 中央電視臺(tái)西湖西進(jìn)大典西湖圓夢晚會(huì) 西湖博覽會(huì)第一屆南山風(fēng)采周 臺(tái)州商貿(mào)節(jié)臺(tái)州美食節(jié) 2004 西湖博覽會(huì)第二屆南山風(fēng)采周 杭州國際女裝展 2005 西湖博覽會(huì)第三屆南山風(fēng)采周 西湖啤酒節(jié) 2006 超級(jí)女生杭州宣傳推廣活動(dòng) 雪碧我行我秀杭州宣傳推廣活動(dòng) 青島服裝周 2007 新絲路中國模特大賽浙江賽區(qū) 古名珠寶展 杭州十大潮流事件頒獎(jiǎng)晚會(huì) COCOON新品發(fā)布秀 寧波太平鳥服飾時(shí)裝秀 中國漂移寶貝選撥賽 華鼎品牌發(fā)布秀 上海MAX-SHUIDIO發(fā)布會(huì) 中國領(lǐng)帶節(jié) “菲尼迪”全國巡回演出 北京服裝周 2008 新絲路中國模特大賽浙江賽區(qū) 杭州世貿(mào)濱江新年聯(lián)誼會(huì) 崇福杯中國國際裘皮設(shè)計(jì)大賽 浪漫一身光線盒子1服裝發(fā)布會(huì) 顧家工藝財(cái)富