如何寫好廣告文案.ppt

1、a，1，妙策如何寫廣告復印件/朱玉童構(gòu)想精彩的廣告復印件很多是從事廣告行業(yè)的朋友夢想的，但是很多人覺得好的廣告復印件“相遇，a，2，求不到”，神秘化了創(chuàng)造性。 實際寫復印件并不比想象的難懂，只要記住本義介紹的方法模式，每次寫復印件都會出來，相信a，3，你的復印件一定會像“海上孤島”一樣突出，引人注目。 1、消化產(chǎn)品和市場調(diào)查資料，用20-30個字以內(nèi)的文字說明產(chǎn)品，a，4，來，這20個字享受包括產(chǎn)品特征、功能、目標消費群、精神在內(nèi)的四個方面的內(nèi)容。 2、問自己：我應該向我的消費者承諾什么？ 這一點很重要，如果沒有a，5，沒有約定的話，誰也買不到你的東西，約定越具體越好。 “讓你變美”的約定不要

2、比“消除你臉上的斑點”和“讓皮膚變白有光澤”那么強，即使是沒有“a，6，省錢”那么強的自己也不要寫難以置信的約定。 你的約定必須以什么保證在復印件里考慮。 3、一個核心，a，7，確定心靈的創(chuàng)造性，也被稱為大想法，大想法(big Idea )。 這個核心想法一個非常簡單，二個能擴展到系列廣告中的能力很強，三個有原創(chuàng)性，能喚醒很多沙漠，a，8，冷漠，冷淡的消費者。 例如，我們對“紅常青羊胎素”這個美容保健品的一個大點子是“紅常青，為女性除不公平”，“不公平”是指臉，a，9，皺紋，迷你粉刺”，以及心的不滿和不滿，展開系列廣告也備受關(guān)注。 4、廣告中最重要的是標題，標題寫得很好，廣告贏了70%-90%

3、、a、10%，標題的創(chuàng)意請把握三個基點： (1)故事性：標題具有魅力的故事性，可以認真閱讀內(nèi)容。 比如意想不到，一部賽車開進了廚房這是我，a，11，他們是火王97新型爐子“賽車一族”的創(chuàng)意廣告，把“賽車”放在“廚房”里產(chǎn)生了故事性，引起了看廣告的興趣。 (2)新奇：好，a，12，引人好奇的廣告吸引了很多人。 廣告的標題必須是新穎的. 我們是益生堂三蛇膽創(chuàng)造性的廣告益生堂三蛇膽為何專作“表面文章”？、上火啦，A,13,、戰(zhàn)“痘”的青春，全家福利創(chuàng)造性的今天請倒過來看廣告一致全家福到了！等廣告符合新穎的特征。 (3)新聞性，a，14，大家都喜歡看新聞，標題寫得像新聞一樣引人注目。 公司為寬飛仿生制

4、作的創(chuàng)意獨家披露被子的新聞，古方三蛇膽的創(chuàng)意可以全面?！盎?，A,15,”了等廣告引起了消費者的強烈反響。 5、創(chuàng)意的幾種方法： (1)擬人化：產(chǎn)品擬人化后，一般有好的創(chuàng)意，三點摩，a，16，被用作絲綢創(chuàng)意廣告你的頭發(fā)在生氣？，采用擬人化手法，相當生動。 (2)反向思考：別人總是說自己是上司，如果承認自己的次子，就不平凡，a，17，別人說“紅”，你說“黑”的話，經(jīng)常會感到意外。 威廉巴克公司創(chuàng)造埃爾維斯出租車的在出租車行業(yè)里，艾維斯是第二位的受到了打擊。 喜歡房地產(chǎn)，a，18，說自己在“金地”，我們用反思，為一個房地產(chǎn)做廣告，說在“白銀地”，訴說“上升有潛力”，還有另一個房地產(chǎn)廣告創(chuàng)意我喜歡挑剔

5、，A,19,的買房人等。 (3)場面的想象：很多廣告必須在生活熟悉的場合想象。 例如，我們是益生堂的創(chuàng)意你準備送我什么、年輕人火氣不要太，A,20,大、這一回別烤“糊”了、這里看來需要開一家寵物店，天健花園的創(chuàng)意水滸傳，描繪了回鄉(xiāng)、回家、男女戀愛時的對話、辦公室的一幕、大學入學考試的一幕、a、21、幕、公園的一幕等場景。 (4)據(jù)話題、新聞報道，孫二娘，A,22,篇最受歡迎時，古方三蛇膽的主意采用了三？八節(jié)男人一致行動。 廣告的效果并不驚人。 我們?yōu)榱艘恢滤幍暝诘?？8節(jié)發(fā)表的貓能救你的車嗎？廣告也相當有影響力。(5)利用比喻、象征、聯(lián)想等手段，a、23、法：將某一特征與某一物體的象或其他物體

6、進行比較或聯(lián)想時，常會出現(xiàn)驚人的效果。 例如，我們把“哇哇叫汽車電子防盜鎖”比作“貓”，廣告標志，a，24，問題是來自煙臺的“美妙女郎”佳百娜，佳百娜葡萄酒廣告標題當勞斯萊斯車速每小時公里時，車內(nèi)最大的噪音來自電子儀表，天健花園有名，名著比建筑力，寶貴的a，25。 聯(lián)想有上海三菱、電話3030、三菱等多種好的復印件。 (6)用感動的聲音提出想法，比如“果然”、“a、26”、“憎恨”、“親愛的”等很有魅力。 利用面的創(chuàng)造性，益生堂三蛇膽、天健花園創(chuàng)造性縱版廣告相當特殊。 (8)利用熟悉感。 (9)通過寵物、美女和嬰兒。 紙寬的限制，一個一個不舉例子。 6、好的復印件，最重要的是說事實，給人一種非

7、服裝的親近感，真，a，28，真的感情。 說實話，最經(jīng)典的是益生堂打破神話奧威的創(chuàng)造力，復印的事實很多，異常令人興奮，a，29。 廣告正文一定要忌諱空虛的說教，告訴消費者非常真實具體的數(shù)字。 給復印帶來親近感，意味著用朋友的話寫文章，它，a，30，聽了它，語言的行間表現(xiàn)出你的誠實和親切，你的氣質(zhì)被帶入產(chǎn)品中，消費者很有可能因此買到產(chǎn)品。 用真實的感情寫，感動，a，31，自己的文字一定感動了別人，奧林巴斯蒸餾水系列廣告之一是寫自己的經(jīng)驗，感動了很多人。 7、好的廣告復印件是目標，a，32，直接問候人。 你的目標消費者團體是女性，復印的時候會出現(xiàn)女性、姐妹等詞語，孩子的母親會出現(xiàn)“媽媽”，男性會出現(xiàn)

8、“男人”。 8、不要害怕標題和復印太長。 好的廣告復印件不一定是短文。 我為益生堂三蛇膽寫的廣告復印件藏族朋友向無錫人“送寶”來了！，全文共500，a，34，0字，有好幾萬消費者來詢問。 產(chǎn)品如果能用短文清晰地表達的話，用短文短，用長句寫的話就更生動有力，促銷能力強的話就用長句寫。 在a、35、9、廣告復印件上安排抽簽、獎品、優(yōu)惠券等的話，會更有魅力。 在談論這些獎品或抽簽時，必須重新感受到耳目。 如果能做廣告復印，a，36，把某個事件、活動結(jié)合起來寫得更生動。 我們在西藏產(chǎn)品西藏王寶的廣告一個名字，十二年心血和在廣場上的贈送活動，效果，a，37不同。 11、寫復印件時，大腦必須有足夠的畫面和

9、參考資料。 我學習了奧格威和萊奧貝納，有一本記錄了很好想法的筆記本，當自己、a、38、自己的想法枯竭時，試著打開這些珠寶箱。 我經(jīng)常花時間去剪報紙，剪下好廣告和精彩的新聞標題作為候補。 我寫文章的時候，順便把插圖也一起考慮一下，a，39，你和設(shè)計師能很好地交流了。 12 .請不要使用偏僻的字。 你最好把看廣告的人看作是普通的中學文化的人。 不要拐彎抹角，自己的想法，a，40，不要感動地放棄。 13、免費、親愛、尊敬、省錢、劃時代、吃驚、公開、曝光、新聞、新穎、快樂、舒適、a、41、衣服、感動、秘密、真實、細致、有一年的某一天，今天、明天、后天等，有很多提問文、很多動詞、很多14、如果產(chǎn)品上有一些數(shù)據(jù)非常有用的話，就用這些數(shù)據(jù)作為標題。 例如0103010 (康達，a，43，爾形象廣告)。 15 .必須學習新聞編輯的能力。 (1)學習編輯，能從很多文字中切出最精煉的語言。(2)版面設(shè)計，平面廣告