紅星美凱龍合肥裕溪路商場(chǎng)項(xiàng)目宣傳推廣方案

1、中國(guó)中部 家居展銷基地 項(xiàng)目宣傳推廣 方案,安徽區(qū)域運(yùn)營(yíng)管理中心 2013年5月,一、項(xiàng)目分析,1、定位分析,項(xiàng)目核心定位,中國(guó)中部家居展銷基地,紅星美凱龍合肥裕溪路項(xiàng)目依托純熟先進(jìn)的商業(yè)規(guī)劃、超大規(guī)模的硬件配套以及得天獨(dú)厚的地段優(yōu)勢(shì)，以中國(guó)中部家居展銷基地為定位，全力構(gòu)建中部地區(qū)家居流通樞紐，打造中部地區(qū)首屈一指的家居品牌展銷、物流、倉(cāng)儲(chǔ)、配送中心。,1、定位分析,1、定位分析,商業(yè)定位：,180000方氣度 家居綜合體,紅星美凱龍合肥裕溪路項(xiàng)目，總建筑面積180000M，是安徽地區(qū)首家單體規(guī)模最大的家居綜合體項(xiàng)目,1、定位分析,項(xiàng)目共設(shè)七層，其中地上六層，地下一層，采用紅星美凱龍全球家居樣

2、板商場(chǎng)第八代家居shopping mall模式。全景融合家居產(chǎn)業(yè)鏈，以多業(yè)態(tài)組合打造安徽首座家居綜合體。頂尖商業(yè)規(guī)劃，彰顯非凡氣度。,2、核心優(yōu)勢(shì),運(yùn)營(yíng)優(yōu)勢(shì),展會(huì)營(yíng)銷新高地,整合安徽，尤其是省城合肥家居建材行業(yè)展會(huì)、團(tuán)購(gòu)會(huì)資源，發(fā)揮紅星美凱龍的品牌號(hào)召力和整合力，充分利用裕溪路項(xiàng)目?jī)?yōu)質(zhì)的硬件優(yōu)勢(shì)，開(kāi)展一年四次的展會(huì)營(yíng)銷，將以往在會(huì)展中心舉行的各類團(tuán)購(gòu)展會(huì)移師至項(xiàng)目地舉辦。,2、核心優(yōu)勢(shì),運(yùn)營(yíng)優(yōu)勢(shì),家裝設(shè)計(jì)體驗(yàn)中心,利用建設(shè)規(guī)劃優(yōu)勢(shì)，配置規(guī)?；?、現(xiàn)代化的家裝設(shè)計(jì)體驗(yàn)中心，充分整合業(yè)界資源。,2、核心優(yōu)勢(shì),安徽家居總部辦公基地,以紅星美凱龍安徽區(qū)域運(yùn)營(yíng)管理中心入駐裕溪路項(xiàng)目為契機(jī)，發(fā)揮項(xiàng)目定位優(yōu)勢(shì)

3、，提供一系列政策以吸引行業(yè)協(xié)會(huì)及各大品牌工廠區(qū)域總部落戶。打造安徽地區(qū)家居總部辦公基地。,運(yùn)營(yíng)優(yōu)勢(shì),2、核心優(yōu)勢(shì),工裝/辦公家具政府采購(gòu)指定單位,項(xiàng)目申請(qǐng)成為合肥市工裝、辦公家具政府采購(gòu)基地， 為辦公家具、工裝公司招商提供外部資源保證。,運(yùn)營(yíng)優(yōu)勢(shì),2、核心優(yōu)勢(shì),區(qū)位優(yōu)勢(shì),項(xiàng)目屬華東（國(guó)際）建材中心核心部分，華東（國(guó)際）建材中心為安徽騰輝投資集團(tuán)投資打造的安徽地區(qū)規(guī)模最大的建材集散中心，目前已經(jīng)建成并投入運(yùn)營(yíng)的約80萬(wàn)平米，規(guī)劃四大交易區(qū)：裝飾建材城、板材城、鋼材城、石材城以及超大規(guī)模的倉(cāng)儲(chǔ)物流基地。紅星美凱龍?jiān)Ｏ虉?chǎng)將與項(xiàng)目周邊優(yōu)質(zhì)產(chǎn)業(yè)集群相互依托，共建現(xiàn)代化家居流通園區(qū)。 項(xiàng)目位于安徽合肥商

4、貿(mào)物流開(kāi)發(fā)區(qū)中心位置。周邊近70萬(wàn)方已交房或待交房住宅，超200萬(wàn)方商業(yè)體量。安徽合肥商貿(mào)物流開(kāi)發(fā)區(qū)總規(guī)劃面積達(dá)55平方公里，重點(diǎn)發(fā)展現(xiàn)代商貿(mào)、現(xiàn)代物流等產(chǎn)業(yè)，未來(lái)將打造成為產(chǎn)業(yè)特色鮮明、綜合配套能力較強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)。,配套優(yōu)勢(shì),2、核心優(yōu)勢(shì),項(xiàng)目地處東西干線裕溪路與繞城高速交叉口，連接合肥瑤海區(qū)與肥西縣，是合肥市“一城四組團(tuán)”中東部組團(tuán)的核心區(qū)。西進(jìn)3公里即為合肥二環(huán)，與市中心僅15分鐘車程，東面緊鄰合肥高速核心樞紐，匯聚四條國(guó)家高速動(dòng)脈，快速通達(dá)全省，輻射長(zhǎng)三角。,交通優(yōu)勢(shì),異業(yè)合作展望（顧客傳導(dǎo)篇）,顧客的消費(fèi)需求的變化 六大行業(yè)的傳導(dǎo)，根據(jù)時(shí)間的推移同一個(gè)顧客，不同的階段有不同的需求！

5、紅星美凱龍?jiān)诩揖与A段（大件消費(fèi)）就獲得了顧客的信任，之后的婚嫁、親子、教育都可以依托紅星美凱龍的數(shù)據(jù)庫(kù)進(jìn)行不同階段的精準(zhǔn)營(yíng)銷。爭(zhēng)取一個(gè)新客戶的成本，是維護(hù)一個(gè)老客戶的5-8倍 ；通過(guò)與紅星合作，您可以省掉一大筆新客戶的開(kāi)發(fā)成本。,異業(yè)入駐 深度合作,異業(yè)合作展望（品牌形象篇）,紅星美凱龍 九大服務(wù)承諾,快速提升您的品牌形象,一、展會(huì)營(yíng)銷每年舉辦春夏秋冬四次大型展銷會(huì)，輻射整個(gè)中部； 二、節(jié)日營(yíng)銷重要節(jié)日或時(shí)間節(jié)點(diǎn)營(yíng)銷，如五一、十一婚慶節(jié)，六一兒童節(jié)，圣誕、元旦雙節(jié)等； 三、聯(lián)合營(yíng)銷以家居展會(huì)、活動(dòng)營(yíng)銷為主力，助力婚慶、婚紗攝影、汽車銷售及租賃等行業(yè)，進(jìn)行聯(lián)合營(yíng)銷，使得異業(yè)單位可以借助紅星美凱龍的品牌和龐大的宣傳規(guī)?？焖侔l(fā)展； 四、數(shù)據(jù)營(yíng)銷（精準(zhǔn)營(yíng)銷）家居客戶作為僅次于房產(chǎn)的上游客戶，通過(guò)回訪可以精確知道客戶是新婚裝修還是改善裝修等，紅星美凱龍作為家居流通行業(yè)的第一，在合肥也重點(diǎn)布局，目前三個(gè)商場(chǎng)積累的龐大的中高端客戶數(shù)據(jù)，異業(yè)可以借助紅星龐大和精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)進(jìn)行數(shù)據(jù)營(yíng)銷；,