生活中的標(biāo)志

1、,一、認(rèn)識(shí)標(biāo)志,一、分類：,1、社會(huì)標(biāo)志 2、公共標(biāo)志 3、商業(yè)標(biāo)志 4、交通標(biāo)志,國(guó)徽、機(jī)構(gòu)、黨派,重大節(jié)日,公共場(chǎng)所標(biāo)志,公共場(chǎng)所標(biāo)志,交通指示標(biāo)志,汽車標(biāo)志,豪車標(biāo)志,電視臺(tái)標(biāo)志,商品標(biāo)志,商品標(biāo)志,奧運(yùn)會(huì)標(biāo)志,手機(jī)標(biāo)志,銀行標(biāo)志,運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目標(biāo)志,公益標(biāo)志,二、標(biāo)志的意義,1、功用性 標(biāo)志的本質(zhì)在于它的功用性。雖然具有觀賞價(jià)值，但標(biāo)志主要不是為了供人觀賞，而是為了實(shí)用。,2、多樣性 標(biāo)志種類繁多、用途廣泛，無論從其應(yīng)用型式、構(gòu)成形式、表現(xiàn)形式來看，都有著極其豐富的多樣性。,3、藝術(shù)性 既符合實(shí)用要求，又符合美學(xué)原則。藝術(shù)性強(qiáng)的標(biāo)志更能吸引和感染人，給人以強(qiáng)烈和深刻的印象。,4、持久性 標(biāo)志

2、與廣告或其它宣傳品不同，一般都具有長(zhǎng)其利用價(jià)值，不輕易改動(dòng)。,標(biāo)志的概念,標(biāo)志是具有特殊意義的視覺傳達(dá)符號(hào)，是一種象征藝術(shù)。,標(biāo)志設(shè)計(jì)要通過有限的設(shè)計(jì)要素表現(xiàn)復(fù)雜的概念，必須通過象征性的手法，找到可以傳遞信息的借代物加以表現(xiàn)，這包括圖形、色彩、文字等元素。,三、標(biāo)志的創(chuàng)意設(shè)計(jì),標(biāo)志的象征性,象征是標(biāo)志設(shè)計(jì)的靈魂,從構(gòu)成一個(gè)標(biāo)志的圖形、色彩、名稱甚至發(fā)音等元素都包含著一定的象征寓意。,1、圖形表象征,中國(guó)聯(lián)通標(biāo)志（盤長(zhǎng)節(jié)回環(huán)貫通的線條，象征著中國(guó)聯(lián)通作為現(xiàn)代電信企業(yè)的井然有序、迅達(dá)暢通，聯(lián)通事業(yè)的無以窮盡，日久天長(zhǎng)。）,圖形表象征,蘋果公司標(biāo)志（蘋果在希臘神話中，是智慧的象征，當(dāng)初亞當(dāng)和夏娃就是

3、吃了蘋果才變得有思想，現(xiàn)在引申為科技的未知領(lǐng)域。蘋果公司的標(biāo)志是咬了一口的蘋果，表明了他們勇于向科學(xué)進(jìn)軍，探索未知領(lǐng)域的理想。）,象征是一種藝術(shù)手法，它要求象征之物與被象征之物之間有某種相似的特點(diǎn)，從而可以讓人引起由此及彼的聯(lián)想，以比喻、形容等方式象征標(biāo)志對(duì)象的抽象內(nèi)涵 。 用挺拔的幼苗象征少年兒童的茁壯成長(zhǎng) 如用鴿子象征和平 用雄獅、雄鷹象征英勇 用日、月象征永恒 用松、鶴象征長(zhǎng)壽 用白色象征純潔，黃色象征收獲，綠色象征生命,以書籍象征出版業(yè),用鴿子象征和平,圖形表象征,錢幣象征銀行,用鳳凰展翅的形象比擬飛行和祥瑞,圖形表象征,2、文字表象征,標(biāo)志由漢字“節(jié)”變形而成，寓意為節(jié)能?！肮?jié)”的上

4、半部簡(jiǎn)化成一段古長(zhǎng)城的形狀，與下半部構(gòu)成一個(gè)峰火臺(tái)的圖案一起，象征著中國(guó)。,文字表象征,是用永久兩個(gè)字組成的而且形成的永久這個(gè)詞又像一輛自行車。,中文：形與意表達(dá)象征內(nèi)涵,會(huì)徽?qǐng)D案形似漢字“世”，并與數(shù)字“2010” 巧妙組合，相得益彰，會(huì)徽?qǐng)D案從形象上看猶如一個(gè)三口之家相擁而樂，表現(xiàn)了家庭的和睦。在廣義上又可代表包含了“你、我、他”的全人類，喻意全世界和睦相處。,3、圖形與文字結(jié)合表象征,2010上海世博會(huì)標(biāo)志：,圖形與文字結(jié)合表象征,英文：重在以形表達(dá)象征內(nèi)涵,取首字母m作為其標(biāo)志，它像兩扇打開的黃金雙拱門，象征步入此門就走進(jìn)了歡樂與美味的世界。,麥當(dāng)勞標(biāo)志（McDonals）,小結(jié)：運(yùn)用

5、好象征性手法，可以使我們的設(shè)計(jì)具有深刻的藝術(shù)內(nèi)涵，從而提升設(shè)計(jì)的文化品位。,四、標(biāo)志的色彩,色彩象征,農(nóng)業(yè)銀行標(biāo)志（綠色是生命的本原色，象征生機(jī)、發(fā)展、永恒、穩(wěn)健，表示農(nóng)業(yè)銀行誠信高效，寓意農(nóng)業(yè)銀行事業(yè)蓬勃發(fā)展）,志愿者標(biāo)志（紅色象征愛心獻(xiàn)社會(huì)、真情暖人心）,色彩象征,奧運(yùn)五環(huán)標(biāo)志，它由藍(lán)、黃、黑、綠、紅5個(gè)奧林匹克環(huán)套接組成5種顏色。五個(gè)不同顏色的圓環(huán)代表了參加現(xiàn)代奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)的五大洲歐洲、亞洲、非洲、澳洲和美洲。,五、標(biāo)志的表現(xiàn)形式,標(biāo)志的表現(xiàn)形式一,圖形構(gòu)成的標(biāo)志（包括具象和抽象兩種）,標(biāo)志的表現(xiàn)形式二,文字構(gòu)成的標(biāo)志（包括漢字、字母、數(shù)字）,標(biāo)志的表現(xiàn)形式三,綜合型標(biāo)志（圖形和文字組

6、合）,六、標(biāo)志的設(shè)計(jì)流程,讓我們來創(chuàng)造,標(biāo) 志 設(shè) 計(jì) 流 程,調(diào)研分析,要素挖掘,設(shè)計(jì)創(chuàng)意,修正完稿,銀行標(biāo)志的素材,古代刀形錢幣、圓形方孔錢幣、民國(guó)大洋、現(xiàn)代紙幣等,中國(guó)工商銀行標(biāo)志,1、采用最具代表性的錢幣的基本形狀。 2、中間方孔以工商的工字代替，融入了工商的含義。 3、將工字一分為二成對(duì)稱形，賦予它新的創(chuàng)意。,中國(guó)大部分銀行的標(biāo)志,標(biāo)志設(shè)計(jì)的基本要求：,用四個(gè)字概括，“簡(jiǎn)、準(zhǔn)、奇、美” 1、簡(jiǎn)：形象簡(jiǎn)潔美觀 2、準(zhǔn)：傳遞信息準(zhǔn)確 3、奇：造型新穎奇特 4、美：色彩明亮大方,一起來設(shè)計(jì)：為我校即將舉行的學(xué)生運(yùn)動(dòng)會(huì)設(shè)計(jì)標(biāo)志。,要素挖掘,1、火柴人形象,2、火炬形象,3、具有代表性的運(yùn)動(dòng)動(dòng)作,4、運(yùn)動(dòng)會(huì)場(chǎng)跑道,5、第8屆運(yùn)動(dòng)會(huì)的數(shù)字：8、八,讓我們來創(chuàng)造,設(shè)計(jì)項(xiàng)目：請(qǐng)同學(xué)們?yōu)閷W(xué)校、班級(jí)、節(jié)日、運(yùn)動(dòng)會(huì)或個(gè)人設(shè)計(jì)一個(gè)有