關(guān)于行業(yè)環(huán)境分析

1、（二）行業(yè)環(huán)境分析的內(nèi)容概念1、 行業(yè)：由-產(chǎn)品相似、競爭中相互影響的、一組企業(yè)構(gòu)成。2、 行業(yè)環(huán)境分析是指：企業(yè)經(jīng)營業(yè)務(wù)所處行業(yè)的1. 行業(yè)結(jié)構(gòu)2. 行業(yè)內(nèi)企業(yè)的行為方式3. 行業(yè)平均績效水平4. 行業(yè)競爭程度5. 利潤潛力等進行分析的過程行業(yè)環(huán)境，對身處于其中的企業(yè)影響，遠大于總體環(huán)境影響。（二）行業(yè)環(huán)境分析的內(nèi)容分析的內(nèi)容（五方面）具體內(nèi)容1行業(yè)的確定確定企業(yè)經(jīng)營業(yè)務(wù)、行業(yè)歸屬：1) 是行業(yè)環(huán)境分析的首要內(nèi)容，2) 也是戰(zhàn)略咨詢和戰(zhàn)略診斷的前提。咨詢?nèi)藛T，1. 要了解和判斷客戶的經(jīng)營活動范圍，2. 了解和判斷客戶的產(chǎn)品和市場處在何種具有獨特發(fā)展規(guī)律和邏輯的行業(yè)之中。2行業(yè)歷史和發(fā)展趨勢分

2、析確定了客戶所處行業(yè)后，要通過對這些(或這個)行業(yè)的歷史和現(xiàn)狀相關(guān)資料的分析，了解行業(yè)演變過程中存在的機遇、威脅，對行業(yè)未來發(fā)展趨勢進行判斷和預(yù)測。3行業(yè)結(jié)構(gòu)分析要著重分析：1) 供給結(jié)構(gòu)-廠商集中度、企業(yè)間競爭程度、市場占有率、進入壁壘大小2) 需求結(jié)構(gòu)-產(chǎn)品差異化和多元化程度、產(chǎn)品需求增長率3) 產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)-行業(yè)內(nèi)縱向一體程度4) 行業(yè)結(jié)構(gòu)的變化歷史和發(fā)展趨勢4行業(yè)內(nèi)企業(yè)行為分析要著重分析行業(yè)內(nèi)企業(yè)在對歷史上和當前的1) 策略2) 行為3) 應(yīng)對行業(yè)結(jié)構(gòu)變化的反映等行為模式進行深入的剖析。 尤其是處于同一戰(zhàn)略群體中的企業(yè) 和 主要競爭對手的行為是分析的重點，它們的戰(zhàn)略博弈過程，體現(xiàn)了行業(yè)特

3、點及行為模式。5行業(yè)關(guān)鍵成功因素分析總結(jié)出行業(yè)內(nèi)企業(yè)實現(xiàn)成功競爭所必須具備的條件（二）行業(yè)環(huán)境分析的方法SCP分析（結(jié)構(gòu)/行為/績效）：1. 是產(chǎn)業(yè)組織分析方法；2. 也是企業(yè)外部環(huán)境分析的基本方法3. 主要用于對企業(yè)所處的 “產(chǎn)業(yè)、行業(yè)環(huán)境中” 影響戰(zhàn)略的因素 進行靜態(tài)和動態(tài)分析。分析因素分析內(nèi)容結(jié)構(gòu)S結(jié)構(gòu)，是指行業(yè)結(jié)構(gòu)，以行業(yè)中的競爭者數(shù)量、產(chǎn)品的異質(zhì)性、進退行業(yè)的成本為衡量標準行為C行為，是指行業(yè)中具體企業(yè)的活動，包括：價格接受、產(chǎn)品差異化、串謀和利用市場勢力等績效P績效，是指企業(yè)的績效水平。具體運用時，可以對SCP模型稍作變化，將其轉(zhuǎn)換為動態(tài)模型，即產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的變化企業(yè)行為的變化企業(yè)績效

4、的變化。從SCP分析模型可知：1) 一方面，行業(yè)結(jié)構(gòu)的特性，限定了 企業(yè)面臨的選擇和約束的范圍；2) 另一方面，企業(yè)的行為和績效水平，又對行業(yè)結(jié)構(gòu)產(chǎn)生重要影響，并使行業(yè)結(jié)構(gòu)不斷發(fā)生動態(tài)變化3) 外部的沖擊，也會對行業(yè)結(jié)構(gòu)產(chǎn)生重大影響。行業(yè)結(jié)構(gòu)變化的評估對行業(yè)結(jié)構(gòu)中的供給、需求、行業(yè)鏈 進行分析可得出。行業(yè)中各戰(zhàn)略群組的企業(yè)行為的評估對各戰(zhàn)略群組的企業(yè)的營銷、容量變化、垂直整合情況、內(nèi)部效率 進行分析績效水平的評估對各戰(zhàn)略群組的企業(yè)的財務(wù)、技術(shù)、人員 進行分析。動態(tài)評估1) 對行業(yè)結(jié)構(gòu)的未來變化2) 對戰(zhàn)略群組企業(yè)行為的未來變化3) 對績效水平的未來變化作出動態(tài)評估。行業(yè)關(guān)鍵成功要素分析概念行業(yè)

5、關(guān)鍵成功要素是在競爭中取勝的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。識別方法：可以通過判別矩陣的方法，定性識別“行業(yè)關(guān)鍵成功要素”具體操作過程是采用集中討論的形式，對矩陣中每一個要素打分，一般采用兩兩比較的方式； 如果A比B重要，則打2分； 如果A比B同樣重要，打1分； 如果A比B不重要，打0分 所有格子打分后，橫向加總，得出權(quán)重分配。 一般權(quán)重最高的因素，成為“行業(yè)關(guān)鍵成功要素”以豐凱為例：技術(shù)銷售市場推廣品牌物流售后服務(wù)采購產(chǎn)品成本產(chǎn)品質(zhì)量獎金政府關(guān)系生產(chǎn)能力人力資源總分技術(shù)111222212222223銷售111221211222220市場推廣1112212112222品牌物流售后服務(wù)采購產(chǎn)品產(chǎn)品質(zhì)量獎金政府關(guān)系生產(chǎn)

6、能力人力資源總分親愛的用戶：煙雨江南，畫屏如展。在那桃花盛開的地方，在這醉人芬芳的季節(jié)，愿你生活像春天一樣陽光，心情像桃花一樣美麗，感謝你的閱讀。1、最困難的事就是認識自己。20.7.67.6.202000:0600:06:107月-2000:062、自知之明是最難得的知識。二二二二年七月六日2020年7月6日星期一3、越是無能的人，越喜歡挑剔別人。00:067.6.202000:067.6.202000:0600:06:107.6.202000:067.6.20204、與肝膽人共事，無字句處讀書。7.6.20207.6.202000:0600:0600:06:1000:06:105、三軍可奪帥也。星期一, 七月 6, 2020七月 20星期一, 七月 6, 20207/6/20206、最大的驕傲于最大的自卑都表示心靈的最軟弱無力。12時6分12時6分6-7月-207.6.20207、人生