豪華汽車(chē)品牌新店開(kāi)業(yè)方案一例

1、Bentley ZHENGZHOU Opening Proposal 9.0,2011.10.30,一、創(chuàng)意概述 二、賓利展廳設(shè)計(jì) 三、媒體專(zhuān)場(chǎng)介紹 四、客戶(hù)專(zhuān)場(chǎng)介紹,五、答謝晚宴介紹 六、相關(guān)衍生產(chǎn)品設(shè)計(jì) 七、第三方推薦 GOLOCO主要團(tuán)隊(duì)架構(gòu),目 錄,一、創(chuàng)意概述,概念闡述,Bentley 賓利,生活方式,尊貴,氛圍,奢華,元素,藝術(shù),現(xiàn)代英國(guó)貴族的“生活方式” 至始至終保持著精致與尊貴；無(wú)論時(shí)間如何流逝，依然恒古不變,“賓利”汽車(chē)的極致奢華感 賓利其每一個(gè)部分單獨(dú)展示出來(lái)都仿佛是一件精美的藝術(shù)品,我們總是希望將美麗的事物都定格在一瞬 更何況如賓利藝術(shù)般的珍品,因此，我們用一個(gè)個(gè)頗具立體

2、感的相框 來(lái)凸顯出賓利汽車(chē)的“藝術(shù)品感覺(jué)”，營(yíng)造貴族、奢華的氛圍,歡迎來(lái)到“鄭州賓利”展廳 讓我們帶您領(lǐng)略“現(xiàn)代貴族”的奢華盛宴,二、展廳布置,賓利展廳平面布局 賓利展廳三維設(shè)計(jì) 展廳布置細(xì)節(jié)體現(xiàn),展廳平面圖,展廳平面布局圖,入口區(qū),簽到區(qū),賓利畫(huà)廊區(qū),媒體采訪(fǎng)區(qū),明星車(chē)舞臺(tái)區(qū),主舞臺(tái)表演區(qū),控臺(tái),休息區(qū)&展示區(qū),演員休息&更衣區(qū),展廳三維效果圖-1,展廳三維效果圖-2,展廳入口內(nèi)效果圖,畫(huà)框內(nèi)是賓利汽車(chē)局部特寫(xiě)畫(huà)面，精致高雅,門(mén)口簽到處,入口處,展廳進(jìn)口內(nèi)品牌墻展示效果圖,展廳展示區(qū)（左邊）,現(xiàn)場(chǎng)布置均以現(xiàn)代貴族生活方式的細(xì)節(jié)體現(xiàn)為主,展廳展示區(qū)（正面&長(zhǎng)廊）,舞臺(tái)表演區(qū),展車(chē)區(qū)俯視圖,展廳

3、細(xì)節(jié)布置體現(xiàn),除了現(xiàn)場(chǎng)奢華的硬體搭建之外，現(xiàn)代英式貴族家庭的細(xì)節(jié)裝飾更是我們活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)“奢華感覺(jué)”的亮點(diǎn)點(diǎn)綴。 讓所有進(jìn)場(chǎng)的來(lái)賓不僅在現(xiàn)場(chǎng)搭建以及細(xì)節(jié)布置無(wú)一不感受到賓利品牌的奢華時(shí)尚感。,獵槍,展廳細(xì)節(jié)布置體現(xiàn),留聲機(jī),煙斗,油畫(huà),展廳細(xì)節(jié)布置體現(xiàn),花瓶,燭臺(tái),展廳細(xì)節(jié)布置體現(xiàn),國(guó)際象棋,鹿頭,相框內(nèi)圖片內(nèi)容,三、媒體專(zhuān)場(chǎng),媒體進(jìn)場(chǎng)路線(xiàn) 活動(dòng)流程 創(chuàng)意簽到 表演環(huán)節(jié) 啟動(dòng)儀式 媒體專(zhuān)訪(fǎng),媒體進(jìn)場(chǎng)路線(xiàn)圖,自備車(chē)的媒體記者可在圖示區(qū)域停車(chē)后進(jìn)入展廳,安排每一位進(jìn)場(chǎng)的媒體在簽到桌的簽到本上簽到,簽到儀式,啟動(dòng)儀式,主持人分別邀請(qǐng)賓利中國(guó)董事長(zhǎng)&賓利鄭州董事長(zhǎng)一同上臺(tái) 禮儀小姐將一份專(zhuān)為鄭州開(kāi)業(yè)而制作

4、的禮品（下一頁(yè)詳細(xì)介紹）交給賓利中國(guó)董事長(zhǎng) 由賓利中國(guó)董事長(zhǎng)親手將此禮品授予賓利鄭州董事長(zhǎng)，同時(shí)賓利鄭州董事長(zhǎng)回贈(zèng)禮物 賓利中國(guó)董事長(zhǎng)與賓利鄭州董事長(zhǎng)一同展示禮品，媒體留影。,授予禮品慕尚車(chē)模,（寓意：賓利中國(guó)授予“鄭州賓馳汽車(chē)銷(xiāo)售服務(wù)有限公司”作為鄭州第一家賓利汽車(chē)銷(xiāo)售展廳）,賓利最新力作慕尚以法國(guó)勒芒賽道的傳奇性彎道（Mulsanne）命名。作為近八十年來(lái)第一款由賓利自主設(shè)計(jì)的旗艦車(chē)型，慕尚將取代賓利雅致（Arnage），榮登賓利家族至高無(wú)上的旗艦寶座。,慕尚車(chē)模-外殼設(shè)計(jì),展車(chē)對(duì)應(yīng)畫(huà)面,暖場(chǎng)表演組合表演,大提琴是管弦樂(lè)隊(duì)中必不可少的次中音或低音弦樂(lè)器，屬提琴族樂(lè)器里的下中音樂(lè)器，音色渾厚

5、豐滿(mǎn)。 小提琴是一種超擦奏管弦得鳴提樂(lè)器。它廣泛流傳于世界各國(guó)，是現(xiàn)代管弦樂(lè)隊(duì)弦樂(lè)組中最主要的樂(lè)器。,組 合 表 演,組合表演要求,演員國(guó)籍：中國(guó) 人數(shù)：2人（女） 表演服裝：白色晚禮服，高跟鞋 表演曲目：優(yōu)雅 表演時(shí)長(zhǎng)：4-5分鐘,四、客戶(hù)專(zhuān)場(chǎng),嘉賓進(jìn)場(chǎng)路線(xiàn) 活動(dòng)流程 創(chuàng)意簽到 表演環(huán)節(jié) 啟動(dòng)儀式 客戶(hù)自由參觀(guān),媒體專(zhuān)場(chǎng)結(jié)束時(shí)間15點(diǎn)30分；中間建議有1個(gè)半小時(shí)的調(diào)整和清潔現(xiàn)場(chǎng)的時(shí)間。 客戶(hù)專(zhuān)場(chǎng)中增加了“鄭州當(dāng)?shù)卣賳T致辭”環(huán)節(jié),特別說(shuō)明,嘉賓進(jìn)場(chǎng)路線(xiàn)圖,自備車(chē)的嘉賓可在圖示區(qū)域停車(chē)后進(jìn)入展廳,客戶(hù)專(zhuān)場(chǎng)環(huán)節(jié)與前半場(chǎng)（媒體專(zhuān)場(chǎng)）內(nèi)容基本一致 展廳活動(dòng)結(jié)束之后，由現(xiàn)場(chǎng)專(zhuān)車(chē)接送所有的客戶(hù)到達(dá)晚宴

6、酒店處,五、答謝晚宴,晚宴概述 活動(dòng)流程 酒店介紹 酒店地圖 酒店設(shè)計(jì)圖 晚宴衍生品設(shè)計(jì),特別針對(duì)Bentley賓利鄭州的高端VIP客戶(hù)舉辦的活動(dòng) 除了常規(guī)的展廳開(kāi)業(yè)儀式之外，在展廳附近的酒店中還設(shè)有“客戶(hù)答謝晚宴”環(huán)節(jié),晚宴特別介紹,晚宴酒店介紹,鄭州中油花園酒店于2009年開(kāi)業(yè) 鄭州中油花園酒店是一家按照國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)配置的，集會(huì)議、商務(wù)、度假功能為一體的星級(jí)酒店。,A,B,約160米,A：賓利鄭州展廳 B：中油花園酒店 建議在展廳活動(dòng)結(jié)束之后，由禮儀及工作人員的帶領(lǐng)下步行至酒店即可,地圖距離,答謝晚宴現(xiàn)場(chǎng)布置,大廳指引區(qū),晚宴入口區(qū),晚宴主會(huì)場(chǎng)布局圖,簽到臺(tái),音控室,舞臺(tái),晚宴舞臺(tái)效果圖,晚宴

7、現(xiàn)場(chǎng)效果圖,晚宴開(kāi)場(chǎng)表演-薩克斯,薩克斯管不但能出色地演奏古典音樂(lè)，而且更善于演奏爵士音樂(lè)、輕音樂(lè)，人們提到爵士樂(lè)時(shí), 第一個(gè)想到的樂(lè)器便是薩克斯管。爵士樂(lè)的最大特點(diǎn)是即興演奏,在演奏中使強(qiáng)弱拍倒置，采取連續(xù)切分音的手法, 使節(jié)奏變化無(wú)窮,音色上富有戲劇性。 宴會(huì)中，將薩克斯作為整場(chǎng)晚宴的開(kāi)場(chǎng)表演，延續(xù)了賓利鄭州新店開(kāi)業(yè)的主題“奢尚”,薩 克 斯,開(kāi)場(chǎng)薩克斯演員要求,演員國(guó)籍：中國(guó) 人數(shù)：1人（男） 表演服裝：男：黑色西裝、白色襯衫、黑色領(lǐng)結(jié) 表演曲目：Going Home、Spring Breeze、The Joy Of Life、Forever In Love、Theme Form Dyi

8、ng Young等曲目。 表演時(shí)長(zhǎng)：4-5分鐘,晚宴表演-爵士樂(lè)隊(duì),爵士樂(lè)以其極具動(dòng)感的切分節(jié)奏、個(gè)性十足的爵士音階和不失章法的即興演奏（或演唱）贏(yíng)得了廣大聽(tīng)眾的喜愛(ài)，同時(shí)也得到了音樂(lè)領(lǐng)域各界人士的認(rèn)可。英國(guó)已有伯明翰爵士音樂(lè)節(jié)和倫敦爵士音樂(lè)節(jié)聲名遠(yuǎn)揚(yáng)。 宴會(huì)中，將現(xiàn)場(chǎng)演唱一首爵士歌曲作為整場(chǎng)晚宴的結(jié)束畫(huà)上完美的句號(hào)。,爵 士 樂(lè) 隊(duì),爵士樂(lè)隊(duì)表演要求,舞蹈演員國(guó)籍：英國(guó)或中國(guó) 人數(shù)：5人（4男1女） 表演服裝：男：黑色西裝，黑色西褲，白色襯衫，黑色禮帽 女：晚禮服，高跟鞋 表演曲目：MyName、Dont You Remember、right_as_rain、Loving You、Make

9、You Feel My Love、Say You Love Me、Unforgettable、Without You等曲目。 表演時(shí)長(zhǎng)：4-5分鐘,六、衍生品設(shè)計(jì),麥克風(fēng)話(huà)筒套 簽到筆 演講臺(tái) 工作證 指示牌 酒店設(shè)計(jì)圖,主舞臺(tái)后方背景板畫(huà)面,晚宴酒店一樓主背景板,展廳入口左側(cè)畫(huà)面,展廳入口右側(cè)畫(huà)面,展廳-三部展車(chē)后方玻璃背景板,專(zhuān)業(yè)建議：用紙質(zhì)正方形立體話(huà)筒套,麥克風(fēng)話(huà)筒套,專(zhuān)業(yè)建議：展廳現(xiàn)場(chǎng)、晚宴現(xiàn)場(chǎng)主持人專(zhuān)用手卡,主持人手卡,油漆簽到筆,專(zhuān)業(yè)建議：用高級(jí)油漆筆進(jìn)行簽到，顏色建議黑色或銀色,專(zhuān)業(yè)建議：賓利活動(dòng)指定演講臺(tái),演講臺(tái),晚宴迎賓背景板,晚宴舞臺(tái)背景板,專(zhuān)業(yè)建議：現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)工作人員證件

10、,工作證件,專(zhuān)業(yè)建議：活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)、VIP指示區(qū)域牌&停車(chē)區(qū)域指示牌,指示牌,嘉賓臺(tái)卡,專(zhuān)業(yè)建議：晚宴席位桌上的嘉賓臺(tái)卡，嘉賓名字由工作人員填寫(xiě)上去,晚宴衍生品設(shè)計(jì),七、第三方推薦,禮儀小姐服裝&妝容推薦 主持人服裝&妝容推薦 展廳Catering 要求,妝容：淡彩妝、干凈、自然 發(fā)型：盤(pán)發(fā)；發(fā)色不得有明顯的染發(fā) 配飾：可佩戴飾品 發(fā)型樣式參考：如右圖 主持人由客戶(hù)進(jìn)行推薦,展廳&晚宴主持人妝發(fā)建議,展廳&晚宴主持人服裝建議,展廳 & 晚宴禮儀小姐要求,禮儀國(guó)籍：中國(guó)籍&外籍 人數(shù)：15人（2名外國(guó)籍男性，12名女性） 組別劃分：展廳區(qū)域10名、晚宴區(qū)域6名 禮儀要求：女性身高170cm左右，男性

11、身高180cm以上。五官精致，懂得基本禮儀知識(shí)、笑容甜美、親切。 語(yǔ)言能力：中文普通話(huà)流利、吐字清晰、會(huì)基本簡(jiǎn)易的英文交流,禮儀妝容及服裝要求：,妝容：淡妝、干凈、自然 發(fā)型：盤(pán)發(fā)；發(fā)色不得有明顯的染發(fā) 配飾：均不得佩戴飾品 服裝樣式參考： 收身小禮服（黑色，如右圖）,展廳區(qū)域,禮儀妝容及服裝要求：,妝容：淡妝、干凈、自然 發(fā)型：盤(pán)發(fā)；發(fā)色不得有明顯的染發(fā) 配飾：均不得佩戴飾品 服裝樣式參考： 收身職業(yè)套裝，內(nèi)襯白色襯衫（如右圖）,答謝晚宴簽到區(qū)域,展廳Catering餐飲,展廳內(nèi)的Catering環(huán)節(jié)建議酒店服務(wù)鄭州中州假日酒店（鄭州皇冠假日酒店） 展廳內(nèi)的Catering餐飲部分，全部以“英式傳統(tǒng)下午茶”的形式進(jìn)行展現(xiàn)。 可口的英式糕點(diǎn)、精美別致