（精選推薦）WULI男裝品牌策劃案

1、WULI,男裝品牌策劃,目錄,1.我的品牌 2.消費者分析 3.市場調(diào)研與競爭品牌 4.品牌文化 5.資金分配方案 6.產(chǎn)品結(jié)構(gòu),我的品牌,服裝品牌名稱WULI 消費人群：時尚潮男 定位：中高端品牌 消費人群年齡：1828歲 輻射人群：1632,消費者分析,男裝的選購人群分為男性消費者和女性消費者。男性消費者分為理性消費者和感性消費者 。我們的消費群體分為感性人群，感性人群更為色彩，款式，這部分消費者無時間段流動于商業(yè)中心商業(yè)街，購買能力強，擇物變化大。,消費者分析,“WULI” 針對的消費者購物為自由型，購物時間不定，購物地點為商業(yè)中心或商業(yè)街，購物方式為逛街或者在時尚品牌集聚的網(wǎng)上商城購物

2、。 我們的消費者熱愛都市生活，熱愛時尚流行元素，熱愛色彩的組合，款式獨特的服飾。,市場調(diào)研,一、流行色彩 1.珊瑚紅 珊瑚紅就是像珊瑚那樣鮮艷的顏色，大多指一種帶有奶油色調(diào)的淡粉色。珊瑚紅是這個季節(jié)新晉流行的一種粉紅色，常常給人一種新鮮感和神秘感，吸引消費者興趣，是一個不錯的中色調(diào)選擇。 2.勃艮第酒紅 勃艮第酒紅是紅色的一種，因與法國勃艮第所出產(chǎn)的勃艮第酒顏色相似而得名，與栗色相似。勃艮第酒紅在最近幾年的非常受青睞，在16春夏女裝設(shè)計中依然扮演著及其重要的角色。 3.靛藍(lán) 藍(lán)中帶紫的顏色，隨著近年來海軍藍(lán)逐漸發(fā)展成為一個受設(shè)計師喜歡的底色，靛藍(lán)則為喜歡這個系列的設(shè)計師提供了一個新的選擇。,市

3、場調(diào)研,4.深水綠 深水綠提供了一個新的時尚色彩，為女裝設(shè)計增加了新鮮感和復(fù)古的外觀。 5.柿子橙 柿子色可以說是16年春夏的黑馬顏色，看起來就像是在橙色里加了一些粉，能讓你的調(diào)色板變得更有活力。 6.月長石藍(lán) 在冷色調(diào)里，月長石藍(lán)是一個讓人興奮的新流行的時尚顏色。 7.灰褐色 灰褐色是更深的灰色，突出中性的頻譜。,市場調(diào)研,8.長春花色 長春花色是藍(lán)色和紫色顏色之一，因顏色與長春花相近而得名，也是這個季節(jié)里最受歡迎的藍(lán)色之一，它的出現(xiàn)會把整個夏天的顏色都提亮不少。 9.粉黃色 粉黃色有著太陽一般的熱情和能量，綜合了可愛和成熟，也將文雅和自然融為一體。粉黃色是今年春夏極受矚目的流行色之一。 1

4、0.粉雪藍(lán) 粉雪藍(lán)在本季流行色中扮演著至關(guān)重要的角色，可以為整體的設(shè)計增添一些商業(yè)吸引力。,市場調(diào)研,二、流行面料 1.柔和印花 淡雅和諧的色彩，溫柔而浪漫的情調(diào)。接近的色調(diào)下，圖案色相的變化顯得含蓄而豐富，充滿夏季的誘惑。 2.立體結(jié)構(gòu) 柔軟的手感，以及初春的保暖性體貼再次出現(xiàn)在2016春夏?？椢锉砻嬗媳炯玖餍懈拍睿蚪泼蘅椢锼匮艧o光，或貼近華麗加入亮絲裝飾。整體風(fēng)格溫暖充滿活力。,市場調(diào)研,3.都市天然 用于男裝休閑夾克外套的天然亞麻和棉織物，經(jīng)過表面的涂蠟、涂色，以及防水功能整理，雙面復(fù)合設(shè)計，形成了本季都市感和時尚化的外套面料。 4.網(wǎng)眼織物 用于男裝休閑夾克外套的天然亞麻和棉織物

5、，經(jīng)過表面的涂蠟、涂色，以及防水功能整理，雙面復(fù)合設(shè)計，形成了本季都市感和時尚化的外套面料。,市場調(diào)研,5.細(xì)致肌理 2016春夏這類面料再次用于男裝襯衫及褲子。通過色彩、紗線的變化以及水洗等后整理工藝，織物在整潔理性的外觀中呈現(xiàn)出一中自然而復(fù)古的感覺。 6.輕薄透明 半透朦朧感織物在2016春夏成為女裝面料一種新的方向。織物以白色、米白以及淺淡色為主。 7.微型圖案 2016春夏男士襯衫面料呈出幾種不同的小圖案趨向：素色小LOGO或小圖形提花，經(jīng)典幾何紋樣提花，經(jīng)典紋樣附加大提花組織，連續(xù)小圖形變化提花。,市場調(diào)研,北京商圈分析 1.王府井商圈 王府井商圈主要是由一條步行街帶動的，而且客流量

6、也比較大，外地人也很多，具有傳統(tǒng)色。 2.西單商圈 氣盛旺，商鋪租金增長迅速，是以“時尚、品味、休閑、為主題的青春型商圈。西單的消費者主要是35歲以下的人群，人流量非常大。,市場調(diào)研,3.燕莎商圈 主要經(jīng)營是由國內(nèi)外高檔名牌和時尚精品，燕莎商圈是北京最為知名的國際化社區(qū)之一，以燕莎商區(qū)為中心，東臨使館區(qū)，周邊聚集了許多北京最早的涉外酒店。 4.雙安商圈 主要經(jīng)營服日用品等，有一定的餐飲和娛樂配套：百貨和超市兩大業(yè)態(tài)為主。 5.崇文門商圈 消費的滯后是本區(qū)商業(yè)發(fā)展不快的因素.,市場調(diào)研,6.中關(guān)村商圈 特色與發(fā)展的方向：包括多個主題性的商圈，如數(shù)碼商業(yè)街、圖書商業(yè)街等，為中關(guān)村科技園區(qū)提升形象。

7、二中關(guān)村商圈的特點：一是電子產(chǎn)品聚集地，二是高科技術(shù)商務(wù)中心，三是高校集中地。 7.望京商圈 望京區(qū)的消費水平是北京市平均人口的7倍。望京區(qū)域總居住人口委35萬人，現(xiàn)常住人口近20萬人，外籍人士占常主人口的1/3。是韓國人民居住的集中地。,競爭品牌,“WULI” 是我們創(chuàng)于2014年春季，我和我的團隊以一系列深受年輕朋友喜愛的款式作為我們的創(chuàng)作品牌標(biāo)志，LOGO的時尚設(shè)計，同時，在設(shè)計衣服以外，我們還為年輕朋友設(shè)計了一系列時尚單品，包括耳機，杯子，眼鏡，帽子，腰帶以及一系列的服飾品，這就是我們這個品牌比izzue更全面的地方，而這卻是izzue沒有的。 相應(yīng)的，我們設(shè)計的衣服顏色更加的鮮亮，更有一種年輕人該有的潮氣蓬勃。并且在相同的質(zhì)量下，我們衣服的價格就比izzue的要低，也更加的能夠令人接受。,品牌文化,“WULI”倡