文化項(xiàng)目案例——北京798藝術(shù)區(qū).ppt

1、文化項(xiàng)目案例 北京798藝術(shù)區(qū),在北京的東北角，有一個(gè)以上個(gè)世紀(jì)50年代建成的工廠命名的藝術(shù)區(qū)，這就是798藝術(shù)區(qū)。,2001年的秋天，一個(gè)中央美術(shù)學(xué)院雕塑系教授，輕輕地推開吱呀的大門，他成為第一個(gè)利用其現(xiàn)有空間的藝術(shù)家。由于原有廠房的建筑特點(diǎn)，其高大的空間、自然的采光、原始的情趣，非常適合于藝術(shù)創(chuàng)作、加工，當(dāng)然，更重要的是，當(dāng)時(shí)的租金僅僅是一天幾毛錢。一個(gè)人留在了這里，開始建造自己的藝術(shù)工作室。,2003年春天，“再造798”、“藍(lán)天不設(shè)防”、“中德當(dāng)代藝術(shù)展”，798完成了公眾視野內(nèi)的首秀。秀沒有造成全民藝術(shù)的效果，但是進(jìn)入了人大代表的眼球，那一年，有人呼吁，798別拆。,2006年冬天，

2、幾個(gè)藝術(shù)家在這里上演了血腥的一幕，都是80后的小年輕，卻硬是和鉤子過不去，那時(shí)候，有點(diǎn)癲狂。,現(xiàn)今798已經(jīng)引起了國(guó)內(nèi)外媒體和大眾的廣泛關(guān)注，并已成為了北京都市文化的新地標(biāo)。,SOHO式藝術(shù)聚落 和 LOFT生活方式,城市近代舊工業(yè)廠房建筑既具有建筑主體結(jié)構(gòu)堅(jiān)固、空間高大靈活、建筑體量大、拆除或新建對(duì)環(huán)境造成的影響大的特點(diǎn),又具有實(shí)用的設(shè)計(jì)理念和工業(yè)美學(xué)價(jià)值特點(diǎn),因而它的轉(zhuǎn)變和重生對(duì)城市也將有著重要的影響。 LOFT 在簡(jiǎn)明不列顛百科全書中的解釋為：“房屋中的上部空間或工、商業(yè)建筑內(nèi)無隔斷的較大空間”。,加強(qiáng)老工業(yè)基地的保護(hù)力度？,重視藝術(shù)家的生存空間？,如何對(duì)待藝術(shù)區(qū)？,城市新舊建筑如何融合

3、？,城市新舊建筑如何融合？,來訪者調(diào)查,來訪者的月均收入4050.34元，屬于我國(guó)中等和中高等收入的范圍內(nèi)， ，大大超過來北京旅游的國(guó)內(nèi)旅游者的平均水平。,來訪者大多是受過良好文化教育的人，其文化水平高于社會(huì)平均值。說明文化水平較高的人士更喜歡舊廠房改建后的建筑。,來訪者以年輕人為主, 平均年齡不到30歲(29.5歲).說明舊廠房改建比較吸引年輕人。,798與包豪斯,由原民主德國(guó)援建的,1954 年秋開始動(dòng)工,1957 年10 月建成。當(dāng)年邀請(qǐng)了50 多位德國(guó)專家進(jìn)行建筑設(shè)計(jì),采用了當(dāng)時(shí)世界上最先進(jìn)的工藝和包豪斯設(shè)計(jì)理念。,包豪斯特點(diǎn)：注重滿足實(shí)用要求；發(fā)揮新材料和新結(jié)構(gòu)的技術(shù)性能和美學(xué)性能；

4、造型簡(jiǎn)潔，構(gòu)圖靈活多樣。,一本中國(guó)工業(yè)建筑的歷史教科書。它不僅具有包豪斯現(xiàn)代主義的建筑印記,而且還具有中國(guó)工業(yè)化建設(shè)的印記,更具有文化革命的印記(墻上始終保留著文化革命時(shí)期的標(biāo)準(zhǔn)口號(hào)和繪畫) 。,廠房之所以贏得藝術(shù)和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的青睞,是因?yàn)楣I(yè)建筑有別于日常生活空間的建筑和景觀,因而可容納各種非日常的活動(dòng),為藝術(shù)家的個(gè)性設(shè)計(jì)和創(chuàng)造提供非同尋常的體驗(yàn);舊建筑是有歷史和故事的,通過物質(zhì)的元素,給空間帶來一種非物質(zhì)的氛圍,并彌漫四周,創(chuàng)造出一種獨(dú)特的場(chǎng)所感。這是新的建筑設(shè)計(jì)所不能帶來的。 俞孔堅(jiān),一、798藝術(shù)區(qū)現(xiàn)狀,形成了集畫廊、藝術(shù)工作室、文化公司、影視公司、時(shí)尚店鋪、餐飲娛樂與一體的多元文化

5、空間，變成了具有國(guó)際化色彩的“SOHO式藝術(shù)聚落”，各類藝術(shù)機(jī)構(gòu)達(dá)四百多家。 2006年798藝術(shù)區(qū)正式成為首批北京市10個(gè)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)之一。 為迎接2008北京奧運(yùn)會(huì)，2008年北京市政府及有關(guān)部門投入1.5億元資金進(jìn)行了為期幾個(gè)月的整體環(huán)境改造。 798藝術(shù)區(qū)正在變成北京三大國(guó)際知名度最高的景觀之一（另兩個(gè)是長(zhǎng)城和故宮）。,二、798藝術(shù)區(qū)的發(fā)展特色,1、自發(fā)形成型 2、包豪斯建筑風(fēng)格 3、歷史和藝術(shù)的交織 4、Loft生活方式與SOHO式藝術(shù)聚落 5、聲名遠(yuǎn)播的藝術(shù)展和藝術(shù)節(jié),1、自發(fā)形成型,2、包豪斯建筑風(fēng)格,3、歷史和藝術(shù)的交織,4、Loft生活方式與SOHO式藝術(shù)聚落,5、聲

6、名遠(yuǎn)播的藝術(shù)展和藝術(shù)節(jié),798藝術(shù)區(qū)聲名遠(yuǎn)播源于2003年在這里舉辦的三次大規(guī)模藝術(shù)展： 1、4月，以“再造798”為主題的當(dāng)代藝術(shù)展； 2、“非典”時(shí)期，以抗擊“非典”為主題的“藍(lán)天不設(shè)防”藝術(shù)展； 3、9月，名為“左手與右手”的中德文化藝術(shù)展。,三、798藝術(shù)區(qū)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu),1、藝術(shù)區(qū)的產(chǎn)業(yè)主體 2、藝術(shù)區(qū)的產(chǎn)業(yè)類型 3、藝術(shù)區(qū)的管理主體,1、藝術(shù)區(qū)的產(chǎn)業(yè)主體,至2008年，已經(jīng)至少有400家涉及文化藝術(shù)的機(jī)構(gòu)集聚此地。 機(jī)構(gòu)主要包含創(chuàng)作展示交流類、設(shè)計(jì)類兩大類。 至少有300位以上的藝術(shù)家直接居住在798藝術(shù)區(qū)或者以798藝術(shù)區(qū)為自己的主要藝術(shù)創(chuàng)作空間。,2、藝術(shù)區(qū)的產(chǎn)業(yè)類型,1、藝術(shù)產(chǎn)業(yè)

7、即藝術(shù)創(chuàng)作者和畫廊等藝術(shù)經(jīng)營(yíng)機(jī)構(gòu)，包括從藝術(shù)的創(chuàng)作、展出到完成交易在內(nèi)的各環(huán)節(jié)。比如各種藝術(shù)設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)、各種畫廊的經(jīng)營(yíng)。 2、傳媒廣告產(chǎn)業(yè)。主要指與電視臺(tái)、互聯(lián)網(wǎng)、雜志等領(lǐng)域相關(guān)的廣告創(chuàng)作和傳播活動(dòng)。比如在這里有盛世春天傳媒文化公司，有世紀(jì)光年傳媒集團(tuán)。 3、設(shè)計(jì)咨詢業(yè)，主要指為企業(yè)和個(gè)人提供各類商務(wù)、投資、教育、生活消費(fèi)及其他咨詢和策劃服務(wù)的活動(dòng)。 4、旅游餐飲等服務(wù)產(chǎn)業(yè)，主要是為集聚區(qū)內(nèi)外人員提供休閑、沙龍聚會(huì)、展覽等服務(wù)活動(dòng)。,3、藝術(shù)區(qū)的管理主體,798的規(guī)劃和管理工作現(xiàn)在主要由北京市政府、朝陽區(qū)政府、酒仙橋街道和七星集團(tuán)組成的聯(lián)合工作小組負(fù)責(zé)，在此基礎(chǔ)上成立的“北京798藝術(shù)區(qū)建設(shè)管理

8、辦公室”則承擔(dān)具體的管理工作。 2008年4月30日，798藝術(shù)區(qū)專家指導(dǎo)委員會(huì)成立，其主要職責(zé)是對(duì)798藝術(shù)區(qū)的管理和活動(dòng)提供指導(dǎo)和監(jiān)督，為798的規(guī)劃建設(shè)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供咨詢和建議。,四、798藝術(shù)區(qū)面臨的問題,1、高成本加重藝術(shù)家負(fù)擔(dān) 2、過度商業(yè)化容易削弱藝術(shù)區(qū)核心價(jià)值 3、媒體過度報(bào)道使藝術(shù)容易陷入浮躁 4、商業(yè)模式還不夠成熟,1、高成本加重藝術(shù)家負(fù)擔(dān),2、過度商業(yè)化容易削弱藝術(shù)區(qū)核心價(jià)值,“一個(gè)藝術(shù)家要是一年畫個(gè)20到30張畫是正常的，要是超過這個(gè)數(shù)字過多恐怕就會(huì)影響質(zhì)量?！?3、媒體過度報(bào)道使藝術(shù)容易陷入浮躁,4、商業(yè)模式還不夠成熟,五、798藝術(shù)區(qū)的發(fā)展策略,1、堅(jiān)持包容的精神

9、2、挖掘巨大的市場(chǎng)潛力 3、進(jìn)一步增強(qiáng)國(guó)際影響力 4、政府對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的管理戰(zhàn)略,1、堅(jiān)持包容的精神,2、挖掘巨大的市場(chǎng)潛力,3、進(jìn)一步增強(qiáng)國(guó)際影響力,美國(guó)時(shí)代雜志將其評(píng)為全球最有文化標(biāo)志性的22個(gè)城市藝術(shù)中心之一。 2007年11月，國(guó)際著名的尤倫斯當(dāng)代藝術(shù)中心（UCCA）進(jìn)駐798中心區(qū)域，租用面積達(dá)4500平方米。 2008年8月，國(guó)際上著名的紐約大型畫廊Pace Wildenstein也將自己全球第一節(jié)分支機(jī)構(gòu)落戶北京798藝術(shù)區(qū)。,4、政府對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的管理戰(zhàn)略,（1）政府應(yīng)少干預(yù)、多引導(dǎo) （2）必須在戰(zhàn)略上明確到底是支持文化藝術(shù)，還是文化產(chǎn)業(yè) （3）在各種利益博弈中，應(yīng)優(yōu)先確保藝術(shù)家群體的利益 （4）制定更為細(xì)致、科學(xué)、持久的保護(hù)政策 （5）鼓勵(lì)多元社會(huì)力量支持藝術(shù)區(qū)的發(fā)展 （6）鞏固產(chǎn)業(yè)鏈，并促進(jìn)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。,百年印象攝影畫廊（中國(guó)） 傳統(tǒng)前衛(wèi)等不同種類照片，大多數(shù)照片是老板陳光俊自己沖洗制作。這里一些展覽平時(shí)很難看到，如希