2017心?？毓善放茟?zhàn)略發(fā)布策劃案

1、 2017心海控股品牌戰(zhàn)略發(fā)布策劃案 Project planning case from century sakura 實實在在地產(chǎn)踐行者 HANKING 心海 控股 B R A N D 心?？毓?如一個高瞻遠矚的智者 回溯心海源起，立足深圳，勵精圖治，精耕細作 血脈中滲入務實發(fā)展的盛世理想 始終穩(wěn)健的走在發(fā)展前沿，以作品致敬城市 矢志不渝助力深圳發(fā)展，不忘初心 CREATIVE 如一個巧奪天工的大師 屹立東部，整合資源 在創(chuàng)作中，傾注心愿，激活區(qū)域力量 用每一個與眾不同的作品，致敬城市 匠心之作，打造坪山中心盛世 心海城 QUALITY 如一個溫柔的管家 堅持“服務+品質(zhì)”理念 整合區(qū)域教

2、育，醫(yī)療多方位資源 關(guān)心生活環(huán)境，改善人文自然先天因素 以誠心，貼心，精心為你筑家 心海與你 通過心海城最后一棟樓王的發(fā)布 舉辦一場極致的具有影響力的公關(guān)活動 強化品牌在深圳地產(chǎn)界的影響力，使心海品牌形象深入人心 并以城市建設者的角度對外發(fā)聲，總結(jié)往期的發(fā)展歷程以及 2017年心海品牌的發(fā)展戰(zhàn)略 活動目的： 更心 2017心海控股品牌戰(zhàn)略暨心海城心品發(fā)布會 C O N F E R E N C E B R A N D L A U N C H A N D B R A N D S T R A T E G Y P R E S S VOI PRODUCT I O N C E 城市的力量 概 述 O V

3、E R V I E W 活動主題：更心城市的力量 2017心海控股品牌戰(zhàn)略發(fā)布會 活動地點：深圳海之門 活動時間：2017年7月7日 18:3020:30 邀約對象：品牌領導、明星業(yè)主、重點意向客戶、主流媒體 參與人數(shù)：800人 活動調(diào)性：高端、大氣、儀式感強 概 述 O V E R V I E W 心 愿 用心筑家品 W I S H 心 境 品質(zhì)人居 A M B I S H I O N 新 生 開創(chuàng)未來 R E B I R T H 1.誰的心愿？ 心?？毓傻男脑?& 城市居住者的心愿 2. 什么樣的心愿？ 心?？毓傻男脑福河眯闹?，打造品質(zhì)人居的家 城市居住者的心愿：心的歸屬，健康生活的所屬

4、 3.我們共同的心愿抵達？ 構(gòu)建高品質(zhì)的生活體驗，呈現(xiàn)與眾不同的家 WISH 心 愿 站在城市的角度，尊重每一寸土地 始終保持匠心，對每一位城市居者負責 將品牌打造成城市的標志 站在居者的角度，尊重每一個家庭 為城市中的人打造有品質(zhì)，舒適的家 用心、用愛為家駐入心的關(guān)懷 AMBISHION 心 境 品牌心境 項目心境 品牌的成長 品牌的新生-四盤聯(lián)動 心?？毓梢泽@人的速度成長，在房地產(chǎn)圈掀起一陣風暴 2017戰(zhàn)略定位打造宜居生活（生活品質(zhì)、追求更好生活） 片區(qū)的新生-心海城 未來方向把控，呈現(xiàn)心海的生活方式，與城市共生 REBIRTH 新 生 邀 約 INVITATION 活 動 主 視 覺

5、邀 約 INVITATION 邀請函內(nèi)容 背面： 更心城市的力量 心海控股誠邀蒞臨“2017心?？毓扇蚱放启咝暮?城樓王項目發(fā)布盛典” 2017年7月7日 18:30盛啟 深圳灣海之門 活動場地 Activity Purpose 場地布置規(guī)劃圖一樓 內(nèi)場 布局 INVITATION 整場3D示意圖 整場3D示意圖 整場3D示意圖 客戶進場路線 細節(jié)布局 Activity Purpose 發(fā)布會活動整體分為： 三部分展示區(qū)域：星空、心海、花園 星空區(qū)域：展示心?？毓珊棋钠髽I(yè)規(guī)模 心海區(qū)域：以水系串聯(lián)展示項目價值點 花園區(qū)域：展示心海城推介產(chǎn)品樓王的愜意人居 客戶進場區(qū)域人員安排： 心海城工作

6、人員6人 世紀櫻花模特接待6人 安保人員：8人 客戶進場迎賓接待區(qū)域 迎賓接待區(qū)域：主題背景板+接待臺（花藝包裝） 主題背景板：15m*4m 接待臺：1.1m*2.44m*0.6m 三張 客戶進場區(qū)域人員安排： 心海城工作人員4人（疏導客戶防止擁擠） 客戶通往二樓進場通道 入場通道：兩側(cè)樓梯扶手安置，地面地毯鋪設 客戶進場沿樓梯臺階通往二樓主會場區(qū)域 通道尺寸：16m*7.32m 客戶進場區(qū)域人員安排： 心海城工作人員4人（疏導客戶防止擁擠） 活動亮點呈現(xiàn)：安排模特時尚大片拍攝，幫助后期宣 傳。設置超模接待，彰顯品牌實力 二樓平臺采訪區(qū)域 二樓采訪區(qū)域：客戶進入二樓平臺處，在此區(qū)域 設置媒體采

7、訪區(qū)域（采訪領導），領導進場接受 媒體采訪 客戶進場區(qū)域人員安排： 心海城工作人員2人（引導領導進場） 模特接待：4人（2男2女） 心?？毓尚强栈芋w驗區(qū)門頭 通過浩瀚的星空元素展示心?？毓蓪嵙Φ膹姶?客戶進入展示區(qū)門頭設施，表面鏡面貼包裝，凸 顯空間感，儀式感 互動區(qū)門頭人員分布 心海城工作人員2人（引導領導進場） 模特接待：2人（1男1女） 心海控股互動體驗區(qū) 互動體驗區(qū):展示區(qū)域打造星空體驗區(qū)，通過發(fā) 光裝置的渲染營造浩瀚星海現(xiàn)象，展示心?？?股的強大品牌實力 互動區(qū)尺寸：長13m*4m 客戶進場區(qū)域人員安排： 心海城工作人員6人（引導領導進入酒會區(qū)） 模特接待：2人（2女） 心海城項目

8、價值點展示區(qū) 項目展示區(qū):提取心海城項目水系特點，將價值點制作 PVC立體字，以及鏤空工藝，中間部分呈現(xiàn)心海城&心 ?？毓蒐OGO（LED素材呈現(xiàn)）配合水系河流背景將其 串聯(lián)，客戶邊享受酒會邊略讀信息 互動區(qū)尺寸：長35m*3.66m LOGO尺寸：5*3.66嗎（LED） 客戶進場區(qū)域人員安排： 心海城工作人員10人（維持現(xiàn)場秩序、講解項目 價值點） 模特接待：6人（女） 項目價值點體現(xiàn) LED屏幕 LOGO動態(tài)素材 水紋鏤空工藝 心海城樓王景觀展示區(qū) 項目展示區(qū):制作樓梯造型背景板（共2層），表面花藝包 裝布置呈現(xiàn)花園景觀，一層區(qū)域模特定點展示，二層區(qū)域 暖場演繹表演，呈現(xiàn)心海式生活場景，

9、此區(qū)域也作為客戶 合影互動區(qū)域 互動區(qū)尺寸：長8m*4.9m 客戶進場區(qū)域人員安排： 心海城工作人員2人（維持現(xiàn)場秩序） 模特接待：7人（女） 暖場歌手：1（女） 客戶進場區(qū)域人員安排： 心海城工作人員2人（維持現(xiàn)場秩序） 模特接待：7人（女） 暖場歌手：1（女） 外籍歌手演繹 模特情景展示 酒會區(qū)水吧臺 打造坐標式水吧臺，定位心海。 螺旋式酒吧臺設計，配合簡約時尚的LOGO。地面反光 貼設計、并由專業(yè)的服務生服務打造自有開放的酒會 氛圍 吧臺尺寸：直徑3m*高1.1m 定位表示：高3m*寬1.5m 客戶進場區(qū)域人員安排： 心海城工作人員2人（維持現(xiàn)場秩序） 服務生人員：6人（男） 心海城&心

10、?？毓蒐OGO投影 嘉賓坐席區(qū)兩側(cè)，LOGO投影，從整場的角度呈現(xiàn) 品牌logo，幫助后期活動宣傳 客戶坐席區(qū)進場通道 客戶坐席區(qū)進場通道高分為3處 現(xiàn)場客戶自由酒會結(jié)束，由主持人話外 音提示，客戶坐席區(qū)就坐。二樓平臺處 邊緣有禮賓欄隔離，并安置安保及工 作人員維持現(xiàn)場秩序 客戶進場人員安排： 心海城工作人員6人，每通道入口安排2名人員（維持現(xiàn)場秩序） 安保人員：6名，每通道入口處安排2名安保人員維持秩序 通道通道1 通道通道2 通道通道3 現(xiàn)場嘉賓坐席區(qū) 現(xiàn)場嘉賓坐席區(qū)域總分為： A區(qū)、B區(qū)、C區(qū)、D區(qū)、VIP1區(qū)、VIP2區(qū) A 區(qū)區(qū) B 區(qū)區(qū) VIP1區(qū)區(qū)VIP2區(qū)區(qū) A 區(qū)區(qū) D 區(qū)區(qū)

11、 A 區(qū)區(qū)B 區(qū)區(qū) VIP1區(qū)區(qū) VIP2區(qū)區(qū) A 區(qū)區(qū) D 區(qū)區(qū) 現(xiàn)場嘉賓坐席區(qū) 現(xiàn)場嘉賓坐席區(qū)域總分為： A區(qū)、B區(qū)、C區(qū)、D區(qū)普通坐席區(qū) VIP1區(qū)、VIP2區(qū)嘉賓坐席區(qū) 現(xiàn)場嘉賓坐席區(qū) A區(qū)：縱列6排；每排人數(shù)：50人 B區(qū)：縱列6排；每排人數(shù)：50人 C區(qū)：縱列4排；每排人數(shù)：50人 D區(qū)：縱列4排；每排人數(shù)：50人 VIP1區(qū)：一排；每排人數(shù)：13人 VIP2區(qū)：一排；每排人數(shù)：13人 全場總?cè)藬?shù)共計：1026人 媒體坐席區(qū) 劍客坐席區(qū) 劍客坐席區(qū)安排 C區(qū)：第一排；預留位置：20人座次 （考慮到最佳拍攝效果） 媒體坐席區(qū)安排 C區(qū)：第一排；預留位置：50人座次 （考慮當天媒體直播

12、設備以及最佳 拍攝效果） 會 講 故 事 的 舞 臺 INVITATION 整場3D示意圖 整場3D示意圖 心?？毓芍魑枧_形式及尺寸 舞臺形式：采用主屏側(cè)屏的形式。打造劇院式的舞 臺效果舞臺后面安裝發(fā)光裝置。配合領導登場方式。 LED尺寸：長46m*高8m 數(shù)量：1塊 舞臺尺寸：深度12m*長46m 客戶退場路線 1 2 流程創(chuàng)想 Activity Purpose PART . 1 18:30-19:30 超模接待、簽到合影、情景展示自由酒會、暖場演繹 到場客戶及嘉賓 18:30-19:30 自由交流、拍照互動、氛圍酒會 模特人數(shù)：6人（3男3女） 客戶進場模特迎賓接待 模特入場通道兩側(cè)迎賓接

13、待 客戶進場 客戶進場一樓接待處心海城銷售人 員接待客戶，簽到完畢后，引導客 戶通往二樓主會場區(qū)域。 人員安排： 心海城工作人員6人，負責接待客戶 世紀櫻花模特6人，負責迎賓接待客戶 活動亮點呈現(xiàn)：尊享明星禮遇。感受 活動的奢華大氣 媒體采訪區(qū) 二樓平臺處右邊設立發(fā)布會媒體采訪 區(qū)，領導入場此區(qū)域安排媒體對領導 進行簡短采訪 活動亮點呈現(xiàn)：尊享明星禮遇。感受 活動的奢華大氣 客戶自由交流酒會 暖場VCR 心海控股精彩回顧 活動前期，視頻制作，將2016年心海控股活動 視頻進行剪輯制作成VCR作為暖場視頻 7.18 8.6 9.25 PART . O 流程安排 心愿心境 新生 對于家我們一直有一

14、些自己的想法對于城市，對于片區(qū)我們有這樣的規(guī)劃 對于家我們一直有一些自己的想法 客戶進場VCR 心?？毓?016年回顧VCR集錦 我心向往 童聲合唱團 主持人登場 集團領導致詞 串篇節(jié)目心境開啟新篇 心?？毓蓞强傊v話 樓王推介（劉總）業(yè)主互動 新生之力串場節(jié)目時尚秀 戰(zhàn)略發(fā)布盛典儀式 結(jié)束語&媒體采訪 PART . 1心心 愿愿 我心向往 童聲合唱團 主持人登場 集團領導致詞 燈光秀開場 全場暗場，聚光，燈光秀音樂配合現(xiàn)場燈光以及LED視頻素材開場 人體倒數(shù)儀式 人體擺成數(shù)字并制作成視頻，作為活動開場倒數(shù)片播放 連接開場演繹：童聲合唱團 開場由一名小女孩走上舞臺，朗誦一段關(guān)于家的話語 小女孩走

15、下舞臺，童聲合唱團開場表演。演唱過程中模 小女孩開場白：關(guān)于家的朗誦特出場，模特手持發(fā)光球與全場互動 小女孩開場白：關(guān)于家的朗 童聲合唱團開場表演模 模特出場，手持發(fā)光球與現(xiàn)場觀眾互動，客 戶打開手機攝像頭打造星海景觀 主持人登場 開場表演結(jié)束，全場暗場，主持人登場音樂響起，主持 人舞臺側(cè)邊走上舞臺，釋放活動信息介紹領導嘉賓。 心海控股領導登場 主持人邀約領導登場 主持人釋放活動信息，邀約心海控股領導登場，領導登 場配合現(xiàn)場燈光舞美。由模特引導領導走上舞臺。 心?？毓深I導登場 PART . 2心心 境境 串篇節(jié)目心境開啟新篇 心?？毓蓞强傊v話 樓王推介（劉總）業(yè)主互動 串場節(jié)目心海的力量 此環(huán)

16、節(jié)特邀20名舞蹈演員，以劇情式舞蹈展示，舞蹈演員緩緩 走出，以舞蹈的方式呈現(xiàn)心海式生活，音樂轉(zhuǎn)換，舞蹈演員跳 舞水中，在水中演繹激情舞蹈呈現(xiàn)心海的力量 心海的力量水上舞蹈 水池區(qū)域 水池區(qū)域 品牌戰(zhàn)略解讀 主持人邀約領導登臺，對心?？毓?017年的發(fā) 展戰(zhàn)略進行解讀，將心海城、心海珈藍、心海 觀瀾項目、心海寶安項目計劃向現(xiàn)場嘉賓簡單 透露現(xiàn)場配合PPT播放 用心筑家，以誠待人 為業(yè)主慶生環(huán)節(jié) 劉總與業(yè)主互動結(jié)束后，引出生日話題，點 名講出業(yè)主名字（或姓式）并選取兩位登臺， 由模特引導走上舞臺，與主持人簡單互動， 模特推出蛋糕，聯(lián)唱全場為業(yè)主慶生 更心城市的力量 PART . 3 新新 生生 新生之力串場節(jié)目時尚秀 戰(zhàn)略發(fā)布盛典儀式 結(jié)束語&媒體采訪 串場節(jié)目 未來心生力 特邀25名世紀櫻花超模為心海城編 排