2017心海控股品牌戰(zhàn)略發(fā)布策劃案

1、 2017心?？毓善放茟?zhàn)略發(fā)布策劃案 Project planning case from century sakura 實(shí)實(shí)在在地產(chǎn)踐行者 HANKING 心海 控股 B R A N D 心?？毓?如一個(gè)高瞻遠(yuǎn)矚的智者 回溯心海源起，立足深圳，勵(lì)精圖治，精耕細(xì)作 血脈中滲入務(wù)實(shí)發(fā)展的盛世理想 始終穩(wěn)健的走在發(fā)展前沿，以作品致敬城市 矢志不渝助力深圳發(fā)展，不忘初心 CREATIVE 如一個(gè)巧奪天工的大師 屹立東部，整合資源 在創(chuàng)作中，傾注心愿，激活區(qū)域力量 用每一個(gè)與眾不同的作品，致敬城市 匠心之作，打造坪山中心盛世 心海城 QUALITY 如一個(gè)溫柔的管家 堅(jiān)持“服務(wù)+品質(zhì)”理念 整合區(qū)域教

2、育，醫(yī)療多方位資源 關(guān)心生活環(huán)境，改善人文自然先天因素 以誠(chéng)心，貼心，精心為你筑家 心海與你 通過(guò)心海城最后一棟樓王的發(fā)布 舉辦一場(chǎng)極致的具有影響力的公關(guān)活動(dòng) 強(qiáng)化品牌在深圳地產(chǎn)界的影響力，使心海品牌形象深入人心 并以城市建設(shè)者的角度對(duì)外發(fā)聲，總結(jié)往期的發(fā)展歷程以及 2017年心海品牌的發(fā)展戰(zhàn)略 活動(dòng)目的： 更心 2017心?？毓善放茟?zhàn)略暨心海城心品發(fā)布會(huì) C O N F E R E N C E B R A N D L A U N C H A N D B R A N D S T R A T E G Y P R E S S VOI PRODUCT I O N C E 城市的力量 概 述 O V

3、E R V I E W 活動(dòng)主題：更心城市的力量 2017心?？毓善放茟?zhàn)略發(fā)布會(huì) 活動(dòng)地點(diǎn)：深圳海之門 活動(dòng)時(shí)間：2017年7月7日 18:3020:30 邀約對(duì)象：品牌領(lǐng)導(dǎo)、明星業(yè)主、重點(diǎn)意向客戶、主流媒體 參與人數(shù)：800人 活動(dòng)調(diào)性：高端、大氣、儀式感強(qiáng) 概 述 O V E R V I E W 心 愿 用心筑家品 W I S H 心 境 品質(zhì)人居 A M B I S H I O N 新 生 開(kāi)創(chuàng)未來(lái) R E B I R T H 1.誰(shuí)的心愿？ 心海控股的心愿 & 城市居住者的心愿 2. 什么樣的心愿？ 心?？毓傻男脑福河眯闹?，打造品質(zhì)人居的家 城市居住者的心愿：心的歸屬，健康生活的所屬

4、 3.我們共同的心愿抵達(dá)？ 構(gòu)建高品質(zhì)的生活體驗(yàn)，呈現(xiàn)與眾不同的家 WISH 心 愿 站在城市的角度，尊重每一寸土地 始終保持匠心，對(duì)每一位城市居者負(fù)責(zé) 將品牌打造成城市的標(biāo)志 站在居者的角度，尊重每一個(gè)家庭 為城市中的人打造有品質(zhì)，舒適的家 用心、用愛(ài)為家駐入心的關(guān)懷 AMBISHION 心 境 品牌心境 項(xiàng)目心境 品牌的成長(zhǎng) 品牌的新生-四盤聯(lián)動(dòng) 心?？毓梢泽@人的速度成長(zhǎng)，在房地產(chǎn)圈掀起一陣風(fēng)暴 2017戰(zhàn)略定位打造宜居生活（生活品質(zhì)、追求更好生活） 片區(qū)的新生-心海城 未來(lái)方向把控，呈現(xiàn)心海的生活方式，與城市共生 REBIRTH 新 生 邀 約 INVITATION 活 動(dòng) 主 視 覺(jué)

5、邀 約 INVITATION 邀請(qǐng)函內(nèi)容 背面： 更心城市的力量 心?？毓烧\(chéng)邀蒞臨“2017心?？毓扇蚱放启咝暮?城樓王項(xiàng)目發(fā)布盛典” 2017年7月7日 18:30盛啟 深圳灣海之門 活動(dòng)場(chǎng)地 Activity Purpose 場(chǎng)地布置規(guī)劃圖一樓 內(nèi)場(chǎng) 布局 INVITATION 整場(chǎng)3D示意圖 整場(chǎng)3D示意圖 整場(chǎng)3D示意圖 客戶進(jìn)場(chǎng)路線 細(xì)節(jié)布局 Activity Purpose 發(fā)布會(huì)活動(dòng)整體分為： 三部分展示區(qū)域：星空、心海、花園 星空區(qū)域：展示心?？毓珊棋钠髽I(yè)規(guī)模 心海區(qū)域：以水系串聯(lián)展示項(xiàng)目?jī)r(jià)值點(diǎn) 花園區(qū)域：展示心海城推介產(chǎn)品樓王的愜意人居 客戶進(jìn)場(chǎng)區(qū)域人員安排： 心海城工作

6、人員6人 世紀(jì)櫻花模特接待6人 安保人員：8人 客戶進(jìn)場(chǎng)迎賓接待區(qū)域 迎賓接待區(qū)域：主題背景板+接待臺(tái)（花藝包裝） 主題背景板：15m*4m 接待臺(tái)：1.1m*2.44m*0.6m 三張 客戶進(jìn)場(chǎng)區(qū)域人員安排： 心海城工作人員4人（疏導(dǎo)客戶防止擁擠） 客戶通往二樓進(jìn)場(chǎng)通道 入場(chǎng)通道：兩側(cè)樓梯扶手安置，地面地毯鋪設(shè) 客戶進(jìn)場(chǎng)沿樓梯臺(tái)階通往二樓主會(huì)場(chǎng)區(qū)域 通道尺寸：16m*7.32m 客戶進(jìn)場(chǎng)區(qū)域人員安排： 心海城工作人員4人（疏導(dǎo)客戶防止擁擠） 活動(dòng)亮點(diǎn)呈現(xiàn)：安排模特時(shí)尚大片拍攝，幫助后期宣 傳。設(shè)置超模接待，彰顯品牌實(shí)力 二樓平臺(tái)采訪區(qū)域 二樓采訪區(qū)域：客戶進(jìn)入二樓平臺(tái)處，在此區(qū)域 設(shè)置媒體采

7、訪區(qū)域（采訪領(lǐng)導(dǎo)），領(lǐng)導(dǎo)進(jìn)場(chǎng)接受 媒體采訪 客戶進(jìn)場(chǎng)區(qū)域人員安排： 心海城工作人員2人（引導(dǎo)領(lǐng)導(dǎo)進(jìn)場(chǎng)） 模特接待：4人（2男2女） 心?？毓尚强栈?dòng)體驗(yàn)區(qū)門頭 通過(guò)浩瀚的星空元素展示心?？毓蓪?shí)力的強(qiáng)大 客戶進(jìn)入展示區(qū)門頭設(shè)施，表面鏡面貼包裝，凸 顯空間感，儀式感 互動(dòng)區(qū)門頭人員分布 心海城工作人員2人（引導(dǎo)領(lǐng)導(dǎo)進(jìn)場(chǎng)） 模特接待：2人（1男1女） 心?？毓苫?dòng)體驗(yàn)區(qū) 互動(dòng)體驗(yàn)區(qū):展示區(qū)域打造星空體驗(yàn)區(qū)，通過(guò)發(fā) 光裝置的渲染營(yíng)造浩瀚星?，F(xiàn)象，展示心海控 股的強(qiáng)大品牌實(shí)力 互動(dòng)區(qū)尺寸：長(zhǎng)13m*4m 客戶進(jìn)場(chǎng)區(qū)域人員安排： 心海城工作人員6人（引導(dǎo)領(lǐng)導(dǎo)進(jìn)入酒會(huì)區(qū)） 模特接待：2人（2女） 心海城項(xiàng)目

8、價(jià)值點(diǎn)展示區(qū) 項(xiàng)目展示區(qū):提取心海城項(xiàng)目水系特點(diǎn)，將價(jià)值點(diǎn)制作 PVC立體字，以及鏤空工藝，中間部分呈現(xiàn)心海城&心 ?？毓蒐OGO（LED素材呈現(xiàn)）配合水系河流背景將其 串聯(lián)，客戶邊享受酒會(huì)邊略讀信息 互動(dòng)區(qū)尺寸：長(zhǎng)35m*3.66m LOGO尺寸：5*3.66嗎（LED） 客戶進(jìn)場(chǎng)區(qū)域人員安排： 心海城工作人員10人（維持現(xiàn)場(chǎng)秩序、講解項(xiàng)目 價(jià)值點(diǎn)） 模特接待：6人（女） 項(xiàng)目?jī)r(jià)值點(diǎn)體現(xiàn) LED屏幕 LOGO動(dòng)態(tài)素材 水紋鏤空工藝 心海城樓王景觀展示區(qū) 項(xiàng)目展示區(qū):制作樓梯造型背景板（共2層），表面花藝包 裝布置呈現(xiàn)花園景觀，一層區(qū)域模特定點(diǎn)展示，二層區(qū)域 暖場(chǎng)演繹表演，呈現(xiàn)心海式生活場(chǎng)景，

9、此區(qū)域也作為客戶 合影互動(dòng)區(qū)域 互動(dòng)區(qū)尺寸：長(zhǎng)8m*4.9m 客戶進(jìn)場(chǎng)區(qū)域人員安排： 心海城工作人員2人（維持現(xiàn)場(chǎng)秩序） 模特接待：7人（女） 暖場(chǎng)歌手：1（女） 客戶進(jìn)場(chǎng)區(qū)域人員安排： 心海城工作人員2人（維持現(xiàn)場(chǎng)秩序） 模特接待：7人（女） 暖場(chǎng)歌手：1（女） 外籍歌手演繹 模特情景展示 酒會(huì)區(qū)水吧臺(tái) 打造坐標(biāo)式水吧臺(tái)，定位心海。 螺旋式酒吧臺(tái)設(shè)計(jì)，配合簡(jiǎn)約時(shí)尚的LOGO。地面反光 貼設(shè)計(jì)、并由專業(yè)的服務(wù)生服務(wù)打造自有開(kāi)放的酒會(huì) 氛圍 吧臺(tái)尺寸：直徑3m*高1.1m 定位表示：高3m*寬1.5m 客戶進(jìn)場(chǎng)區(qū)域人員安排： 心海城工作人員2人（維持現(xiàn)場(chǎng)秩序） 服務(wù)生人員：6人（男） 心海城&心

10、?？毓蒐OGO投影 嘉賓坐席區(qū)兩側(cè)，LOGO投影，從整場(chǎng)的角度呈現(xiàn) 品牌logo，幫助后期活動(dòng)宣傳 客戶坐席區(qū)進(jìn)場(chǎng)通道 客戶坐席區(qū)進(jìn)場(chǎng)通道高分為3處 現(xiàn)場(chǎng)客戶自由酒會(huì)結(jié)束，由主持人話外 音提示，客戶坐席區(qū)就坐。二樓平臺(tái)處 邊緣有禮賓欄隔離，并安置安保及工 作人員維持現(xiàn)場(chǎng)秩序 客戶進(jìn)場(chǎng)人員安排： 心海城工作人員6人，每通道入口安排2名人員（維持現(xiàn)場(chǎng)秩序） 安保人員：6名，每通道入口處安排2名安保人員維持秩序 通道通道1 通道通道2 通道通道3 現(xiàn)場(chǎng)嘉賓坐席區(qū) 現(xiàn)場(chǎng)嘉賓坐席區(qū)域總分為： A區(qū)、B區(qū)、C區(qū)、D區(qū)、VIP1區(qū)、VIP2區(qū) A 區(qū)區(qū) B 區(qū)區(qū) VIP1區(qū)區(qū)VIP2區(qū)區(qū) A 區(qū)區(qū) D 區(qū)區(qū)

11、 A 區(qū)區(qū)B 區(qū)區(qū) VIP1區(qū)區(qū) VIP2區(qū)區(qū) A 區(qū)區(qū) D 區(qū)區(qū) 現(xiàn)場(chǎng)嘉賓坐席區(qū) 現(xiàn)場(chǎng)嘉賓坐席區(qū)域總分為： A區(qū)、B區(qū)、C區(qū)、D區(qū)普通坐席區(qū) VIP1區(qū)、VIP2區(qū)嘉賓坐席區(qū) 現(xiàn)場(chǎng)嘉賓坐席區(qū) A區(qū)：縱列6排；每排人數(shù)：50人 B區(qū)：縱列6排；每排人數(shù)：50人 C區(qū)：縱列4排；每排人數(shù)：50人 D區(qū)：縱列4排；每排人數(shù)：50人 VIP1區(qū)：一排；每排人數(shù)：13人 VIP2區(qū)：一排；每排人數(shù)：13人 全場(chǎng)總?cè)藬?shù)共計(jì)：1026人 媒體坐席區(qū) 劍客坐席區(qū) 劍客坐席區(qū)安排 C區(qū)：第一排；預(yù)留位置：20人座次 （考慮到最佳拍攝效果） 媒體坐席區(qū)安排 C區(qū)：第一排；預(yù)留位置：50人座次 （考慮當(dāng)天媒體直播

12、設(shè)備以及最佳 拍攝效果） 會(huì) 講 故 事 的 舞 臺(tái) INVITATION 整場(chǎng)3D示意圖 整場(chǎng)3D示意圖 心海控股主舞臺(tái)形式及尺寸 舞臺(tái)形式：采用主屏側(cè)屏的形式。打造劇院式的舞 臺(tái)效果舞臺(tái)后面安裝發(fā)光裝置。配合領(lǐng)導(dǎo)登場(chǎng)方式。 LED尺寸：長(zhǎng)46m*高8m 數(shù)量：1塊 舞臺(tái)尺寸：深度12m*長(zhǎng)46m 客戶退場(chǎng)路線 1 2 流程創(chuàng)想 Activity Purpose PART . 1 18:30-19:30 超模接待、簽到合影、情景展示自由酒會(huì)、暖場(chǎng)演繹 到場(chǎng)客戶及嘉賓 18:30-19:30 自由交流、拍照互動(dòng)、氛圍酒會(huì) 模特人數(shù)：6人（3男3女） 客戶進(jìn)場(chǎng)模特迎賓接待 模特入場(chǎng)通道兩側(cè)迎賓接

13、待 客戶進(jìn)場(chǎng) 客戶進(jìn)場(chǎng)一樓接待處心海城銷售人 員接待客戶，簽到完畢后，引導(dǎo)客 戶通往二樓主會(huì)場(chǎng)區(qū)域。 人員安排： 心海城工作人員6人，負(fù)責(zé)接待客戶 世紀(jì)櫻花模特6人，負(fù)責(zé)迎賓接待客戶 活動(dòng)亮點(diǎn)呈現(xiàn)：尊享明星禮遇。感受 活動(dòng)的奢華大氣 媒體采訪區(qū) 二樓平臺(tái)處右邊設(shè)立發(fā)布會(huì)媒體采訪 區(qū)，領(lǐng)導(dǎo)入場(chǎng)此區(qū)域安排媒體對(duì)領(lǐng)導(dǎo) 進(jìn)行簡(jiǎn)短采訪 活動(dòng)亮點(diǎn)呈現(xiàn)：尊享明星禮遇。感受 活動(dòng)的奢華大氣 客戶自由交流酒會(huì) 暖場(chǎng)VCR 心?？毓删驶仡?活動(dòng)前期，視頻制作，將2016年心?？毓苫顒?dòng) 視頻進(jìn)行剪輯制作成VCR作為暖場(chǎng)視頻 7.18 8.6 9.25 PART . O 流程安排 心愿心境 新生 對(duì)于家我們一直有一

14、些自己的想法對(duì)于城市，對(duì)于片區(qū)我們有這樣的規(guī)劃 對(duì)于家我們一直有一些自己的想法 客戶進(jìn)場(chǎng)VCR 心?？毓?016年回顧VCR集錦 我心向往 童聲合唱團(tuán) 主持人登場(chǎng) 集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)致詞 串篇節(jié)目心境開(kāi)啟新篇 心?？毓蓞强傊v話 樓王推介（劉總）業(yè)主互動(dòng) 新生之力串場(chǎng)節(jié)目時(shí)尚秀 戰(zhàn)略發(fā)布盛典儀式 結(jié)束語(yǔ)&媒體采訪 PART . 1心心 愿愿 我心向往 童聲合唱團(tuán) 主持人登場(chǎng) 集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)致詞 燈光秀開(kāi)場(chǎng) 全場(chǎng)暗場(chǎng)，聚光，燈光秀音樂(lè)配合現(xiàn)場(chǎng)燈光以及LED視頻素材開(kāi)場(chǎng) 人體倒數(shù)儀式 人體擺成數(shù)字并制作成視頻，作為活動(dòng)開(kāi)場(chǎng)倒數(shù)片播放 連接開(kāi)場(chǎng)演繹：童聲合唱團(tuán) 開(kāi)場(chǎng)由一名小女孩走上舞臺(tái)，朗誦一段關(guān)于家的話語(yǔ) 小女孩走

15、下舞臺(tái)，童聲合唱團(tuán)開(kāi)場(chǎng)表演。演唱過(guò)程中模 小女孩開(kāi)場(chǎng)白：關(guān)于家的朗誦特出場(chǎng)，模特手持發(fā)光球與全場(chǎng)互動(dòng) 小女孩開(kāi)場(chǎng)白：關(guān)于家的朗 童聲合唱團(tuán)開(kāi)場(chǎng)表演模 模特出場(chǎng)，手持發(fā)光球與現(xiàn)場(chǎng)觀眾互動(dòng)，客 戶打開(kāi)手機(jī)攝像頭打造星海景觀 主持人登場(chǎng) 開(kāi)場(chǎng)表演結(jié)束，全場(chǎng)暗場(chǎng)，主持人登場(chǎng)音樂(lè)響起，主持 人舞臺(tái)側(cè)邊走上舞臺(tái)，釋放活動(dòng)信息介紹領(lǐng)導(dǎo)嘉賓。 心?？毓深I(lǐng)導(dǎo)登場(chǎng) 主持人邀約領(lǐng)導(dǎo)登場(chǎng) 主持人釋放活動(dòng)信息，邀約心?？毓深I(lǐng)導(dǎo)登場(chǎng)，領(lǐng)導(dǎo)登 場(chǎng)配合現(xiàn)場(chǎng)燈光舞美。由模特引導(dǎo)領(lǐng)導(dǎo)走上舞臺(tái)。 心?？毓深I(lǐng)導(dǎo)登場(chǎng) PART . 2心心 境境 串篇節(jié)目心境開(kāi)啟新篇 心?？毓蓞强傊v話 樓王推介（劉總）業(yè)主互動(dòng) 串場(chǎng)節(jié)目心海的力量 此環(huán)

16、節(jié)特邀20名舞蹈演員，以劇情式舞蹈展示，舞蹈演員緩緩 走出，以舞蹈的方式呈現(xiàn)心海式生活，音樂(lè)轉(zhuǎn)換，舞蹈演員跳 舞水中，在水中演繹激情舞蹈呈現(xiàn)心海的力量 心海的力量水上舞蹈 水池區(qū)域 水池區(qū)域 品牌戰(zhàn)略解讀 主持人邀約領(lǐng)導(dǎo)登臺(tái)，對(duì)心?？毓?017年的發(fā) 展戰(zhàn)略進(jìn)行解讀，將心海城、心海珈藍(lán)、心海 觀瀾項(xiàng)目、心海寶安項(xiàng)目計(jì)劃向現(xiàn)場(chǎng)嘉賓簡(jiǎn)單 透露現(xiàn)場(chǎng)配合PPT播放 用心筑家，以誠(chéng)待人 為業(yè)主慶生環(huán)節(jié) 劉總與業(yè)主互動(dòng)結(jié)束后，引出生日話題，點(diǎn) 名講出業(yè)主名字（或姓式）并選取兩位登臺(tái)， 由模特引導(dǎo)走上舞臺(tái)，與主持人簡(jiǎn)單互動(dòng)， 模特推出蛋糕，聯(lián)唱全場(chǎng)為業(yè)主慶生 更心城市的力量 PART . 3 新新 生生 新生之力串場(chǎng)節(jié)目時(shí)尚秀 戰(zhàn)略發(fā)布盛典儀式 結(jié)束語(yǔ)&媒體采訪 串場(chǎng)節(jié)目 未來(lái)心生力 特邀25名世紀(jì)櫻花超模為心海城編 排