2012年廣播電視研究十個關(guān)鍵詞(上)

1、2012年廣播電視研究十大關(guān)鍵詞(上)2012年新媒體技術(shù)和社會媒體環(huán)境對廣播電視產(chǎn)業(yè)的影響越來越深，反映在研究水平上，對一些傳統(tǒng)概念的新認識和新概念的推出，以及對廣播電視未來出口的新想法也出現(xiàn)了。本文以關(guān)鍵詞大致整理了今年廣播電視的研究情況。引入模式2012年7月至9月，浙江衛(wèi)星電視聯(lián)合明星媒體“制作燦星”購買TheVoice版權(quán)的中國好聲音 (TheVoiceofChina)在全國大受歡迎，“引進模式”的話題再次引起了廣播電視學(xué)界的關(guān)注。近兩年來，隨著中國達人秀 我心唱響 010303010等海外模式產(chǎn)品登上中國電視屏幕，收視率熱點接連出現(xiàn)，各衛(wèi)星電視從“簡單復(fù)制”到“事前購買”，“引進模

2、式”已經(jīng)成為中國電視收視競爭的重要“重量”。一般來說，節(jié)目被引進后，外界將提供完整的制作、執(zhí)行、營銷方案和對引進部的全面培訓(xùn)，這對于提高節(jié)目制作的專業(yè)性和制作理念具有積極意義。采用引入優(yōu)秀節(jié)目模式的方式直接參與國內(nèi)電視競爭，不僅可以降低研發(fā)成本，還可以大大避免競爭失敗的風險。但是，一位研究人員指出，這種“模式風景已經(jīng)使人們擔心程序模型的生命力，同時對尋找新的有競爭力的程序模型的方法不斷關(guān)注，助長模式復(fù)制和復(fù)制行為的不安制造了混淆的恐怖復(fù)制的革新性怪力。”還有人認為，引入挑戰(zhàn)傳統(tǒng)電視節(jié)目制作的規(guī)律，使中國陷入“運營”的專業(yè)主義局面?！鞍鏅?quán)的引進不能保證熱量的充分。社會文化語境中差異要求模式的引入

3、必須進行本土化調(diào)整。關(guān)鍵是通過模式進口，深刻反思鄉(xiāng)土電視專欄創(chuàng)作的獨創(chuàng)性問題，采取長補短，創(chuàng)作本土化的優(yōu)秀電視項目”，“模式固執(zhí)。中國電視人對模特的認識和創(chuàng)立很急，不能取得成功，要有持續(xù)的心態(tài)，才能有中國電視獨有的模式計劃創(chuàng)新隨著“限制廣靈”和“限制訓(xùn)令”等文件的生效，各衛(wèi)星電視節(jié)目的改版“節(jié)目革新”成為2012年廣播業(yè)界和學(xué)界共同關(guān)心的問題。在廣播節(jié)目的革新中，研究組在目前單純地根據(jù)對象聽眾文化、經(jīng)濟認同感的頻率和設(shè)置節(jié)目的實踐中，忽略了具有共同認同感的群體內(nèi)部的復(fù)雜性，提出了身份不同的人之間的溝通、理解和相互尊重也不好的意見。通過頻率設(shè)置、節(jié)目種類、內(nèi)容的區(qū)分等，可以革新廣播范式的另一個想

4、法是，反映這種“復(fù)雜性”，提高文化認同感的人們增進相互理解的同時，集中于參與廣播的內(nèi)容，而不是廣播媒體本身。在電視節(jié)目的革新中，研究人員指出，當前我國電視新聞節(jié)目的革新“隨著網(wǎng)絡(luò)新媒體的出現(xiàn)，電視媒體傳統(tǒng)優(yōu)勢喪失”、“廟堂的山寨模仿、電視新聞節(jié)目的革新不振”、“娛樂節(jié)目畸形擴張，電視的新聞功能減弱”、“體制內(nèi)的各種桎梏和電視新聞的道路越來越窄”。還有人指出，“收集臺灣內(nèi)的職員創(chuàng)作物專家評價最好的想法樣品制作感謝批量生產(chǎn)”途徑，不僅與節(jié)目形式的同質(zhì)化，也與觀眾的審美取向不太相符。因此，必須通過體貼和詳細地收集各種潛在客戶組的計劃經(jīng)驗來提高用戶體驗，從而改進計劃。還有研究人員認為，革新應(yīng)該打破“以

5、舊換新”的觀念?！霸诒３止?jié)目原始形態(tài)特征的同時，根據(jù)觀眾的要求和市場反饋，可以自我適應(yīng)，繼續(xù)創(chuàng)新?！贝送?，分離的愿景不能開發(fā)和改善熱量，必須通過整個節(jié)目生命周期創(chuàng)新部分，以適應(yīng)電視頻道的整體品牌發(fā)展模式?！币灿腥酥赋?，當廣播電視媒體尋求應(yīng)對新媒體的戰(zhàn)略時，很多人很少擔心傳統(tǒng)媒體如何應(yīng)用新媒體技術(shù)革新節(jié)目內(nèi)容，對廣播電視系統(tǒng)改革和生產(chǎn)過程的擔憂。傳統(tǒng)廣播電視媒體的現(xiàn)有進程已經(jīng)不符合新媒體時代的發(fā)展要求。只有展平組織，實現(xiàn)“信息的專業(yè)化處理節(jié)點”角色轉(zhuǎn)換，廣播電視媒體才能在信息生成的大過程中找到自己的位置，依靠自己連接上游供應(yīng)商和下游輸出渠道以及最終信息收集觀眾的原始優(yōu)勢，在競爭中脫穎而出。微博互

6、動隨著新媒體的快速發(fā)展，“微博互動”成為2012年廣播電視學(xué)界廣泛討論的一個詞。很多研究人員指出，廣播和電視的未來在于深刻理解“互動”和“參與”，對于使用新媒體技術(shù)來補充廣播和電視內(nèi)容的消亡、信息的單一流動、緩慢的反饋等，幾乎一致樂觀。但是有人指出，對我們廣播和電視目前的互動方式的想法實際上是狹隘的。例如，電視、研究人員指出，現(xiàn)在電視機關(guān)和觀眾的互動傾向于屏幕上的繁雜追求，以短信投票互動為主，過分追求短信利益，存在平?；?、同質(zhì)化等問題?！霸谛旅襟w環(huán)境下的電視互動，互動的主體不僅限于傳統(tǒng)電視傳播形式的電視臺，而是具有綜合意識的現(xiàn)代電視機構(gòu)，處理工作和互動的豐富手段?！绷硪恍┭芯空哒J為，互動是雙刃

7、劍，善用可以提高媒體的可信度。特別是設(shè)定主題和控制反饋是不好的。反而會誤導(dǎo)聽眾。“把在網(wǎng)絡(luò)平臺上進行的交互的結(jié)果返還給電視新聞，才能真正實現(xiàn)新聞交互的一個循環(huán)?！?目前廣播節(jié)目和聽眾之間的互動方式受到熱線、短信、微博等多種方式的限制?！睆V播不僅要通過交互式概念應(yīng)用新媒體技術(shù)，提高交互形式的多樣性，還要反映在web、線圈、用戶制作內(nèi)容等三個宏觀途徑下的優(yōu)化改革中?！标P(guān)于新媒體模式對傳統(tǒng)媒體未來的影響，研究人員指出，利用新媒體提高節(jié)目的“互動”和“參與度”是新想法。但是，這些想法很容易將潛在客戶引向更高的粘合性、新形式的微博、微信或論壇。其代表性的是，投入大量人力和物力進行創(chuàng)造性的節(jié)目，反而為新興

8、趣迪爾提供了更豐富的制裁和平臺。”另一位研究人員認為，網(wǎng)絡(luò)帶走了很多觀眾，但一個相反的事實應(yīng)該引起關(guān)注?！耙曨l網(wǎng)站”已經(jīng)與電視和機頂盒制造商建立了合作伙伴關(guān)系，改變了將視頻帶到客廳的創(chuàng)新動作、改變了電視的定義，改變了電視前觀眾的使用習慣。在電視方面，“一方面，電視大眾到達的影響力持續(xù)存在，一部分電視類型的大眾利益通過零碎的媒體得到補充和擴大；另一方面，技術(shù)把互聯(lián)網(wǎng)帶到客廳，電視獲得了更新自己的新機會?！闭Z音傳播面對社會媒體的沖擊和新聞廣播正?；?，2012年廣播電視新聞的廣播方式和廣播聲音的轉(zhuǎn)換受到了廣播電視學(xué)界的關(guān)注。語音對廣播媒體傳播者在節(jié)目中敘述的態(tài)度、說話方式、語言使用方法、以什么方式說

9、話，對節(jié)目的風格和傳播效果有著深遠的影響。有關(guān)電視媒體的一位研究人員指出，目前我國電視最具代表性的兩種說話方式官方聲音和民間聲音有多種“說話”方式。官方聲音是端雅的大氣和單詞政綱是圓的，因此具有很強的熱權(quán)威和可信性。但是，“端莊嚴肅的官方聲音往往傾向于面對面說話，信息流從少數(shù)權(quán)威傳到所有觀眾。這使一些觀眾，尤其是年輕一代的觀眾，越來越不愿意接受這種說法。”13接著，以廣播媒體為例，現(xiàn)在廣播新聞主持人的廣播機械地閱讀新聞報道，系列單詞沒有新的信息內(nèi)容，存在不恰當或無用的解說的問題，因此廣播新聞節(jié)目“廣播聲音相似，風格單一，廣播聲音空洞，缺乏真實性，根本原因是因為現(xiàn)有的廣播主持體制。現(xiàn)有的廣播主管

10、系統(tǒng)不符合時代要求，具體表示了。第一，主持人在廣播新聞的整個制作過程中，比起最后出現(xiàn)的稿子內(nèi)容，只對發(fā)音負責，對新聞的深入解釋能力不足，對新聞沒有發(fā)言權(quán)。第二，選拔制度重視普通話的標準水平、聲音條件，甚至長相，因此，對主持人自己應(yīng)該具備的新聞專業(yè)知識、文化知識水平、思維能力沒有充分的關(guān)心。第三，專業(yè)訓(xùn)練和工作壓力，現(xiàn)有評價制度等是廣播新聞主持人業(yè)績不振的原因。作者認為，根據(jù)新的需求，主持人應(yīng)該成為節(jié)目經(jīng)理、新聞敘述者和新聞評論員。“大膽打破我國現(xiàn)有的廣播主持體制，秀外拋棄不是惠中的主持人，任用高級編輯/記者作為新聞主持人，可能成為進一步改變廣播語氣的突破口?！?4對于新聞廣播前半部的廣播式聲音

11、和對話聲音，包括“不是固定的強調(diào)，而是變化的語言流變”、“不是僵化的外貌，而是同感的感情”、“不是表達的定型化，而是感情的深化”、“不是高說教性灌輸，而是真實的信息表達”、“事實上最重要的問題是說教性新聞內(nèi)容影響了新聞的表達”。因此，要想找回追蹤、廣播式的本來面目，就要以新聞內(nèi)容和新聞制作方式開始，寫能感受到大眾親切感、不僅能傾聽，還能提高心情的新聞?！?53D電視2012年1月，中央電視臺、北京電臺、上海電臺等6個部隊共同啟動的國內(nèi)第一個立體電視節(jié)目綜合測試頻道播出，部分學(xué)者對3D電視表示了興趣。3D電視，也就是3D影像電視的縮寫。美國discovery、Sony和IMAX于2010年1月開

12、通了世界上第一個3D電視頻道，自2011年開始3D頻道以來，在30多個國家推出了3D電視。截至2012年6月，我國3D電視實驗播出了2400多個小時，國內(nèi)30家省直轄市、130家有線網(wǎng)絡(luò)企業(yè)接收了頻道。在國家“第12個5年計劃”中，國家廣播電影廣播總局明確了我國未來5年3D電視的發(fā)展目標。一個是制定國家的3D立體電視標準，另一個是提高3D立體電視廣播能力，另一個是在“第12個5”末打開播放10個3D立體電視節(jié)目的頻道，對3D立體視頻存儲量和廣播能力要求比較高。16一些研究人員認為，“3D電視不僅會給很多觀眾帶來優(yōu)質(zhì)的視覺享受，還會帶動現(xiàn)代電視產(chǎn)業(yè)的新飛躍”。另一些研究者分析說，3D電視仍然面臨

13、著昂貴的接收設(shè)備、視覺副作用、設(shè)備和節(jié)目制作的引進標準沒有、編導(dǎo)不足等技術(shù)困難。我國3D考試頻道運營中存在內(nèi)容普通、頻道位置不正確、專業(yè)制作組和經(jīng)費不足的問題。因此，目前相關(guān)的3D研究討論也停留在技術(shù)方面，內(nèi)容探索研究迫在眉睫。(續(xù))(作者單位：中國人民大學(xué)新聞社會發(fā)展研究中心)熱責任：陳道行注釋：梁勝浩：年代秀，中國好聲音，2012(6)。呂茜惠：電視節(jié)目創(chuàng)新的路徑與模式中國電視節(jié)目創(chuàng)新問題研究之三，現(xiàn)代傳播，2012(5)；城堡：社會文化語境中的版權(quán)引進與原創(chuàng)性反思、南方電視學(xué)刊、2012(2)。最新：節(jié)目模式：躁動下的靜思考，視聽界，2012(3)。任長武：重視當代廣播的社會屬性廣播節(jié)目樣態(tài)創(chuàng)新的另一思路，中國廣播，2012(1)。劉康：電視新聞創(chuàng)新的四重困境，聲屏世界，2012(3)。追華：從重視用戶體驗談電視媒體的持久生命力，當代電視，2012(8)。高貴的松樹，歌頌：當前電視節(jié)目發(fā)展的兩個誤區(qū)，聲屏世界，2012(5)。心允：流程再造：新媒體時代傳統(tǒng)廣播電視媒體的困境突圍，國際新聞界，2012(1)。江龍縣：電視臺網(wǎng)站：電視互動的拓展與創(chuàng)新，新聞記者，2012(1)。Meng Wei:以新聞互動提升電視媒體公信力、中國廣播電視學(xué)刊、2012(7)。剩下的內(nèi)容為新媒體語境下廣播傳受互動理念的建構(gòu)、現(xiàn)代傳播、2012(9)。王初路：電視會消