《購物中心品牌規(guī)劃》.ppt

1、1.華南商城品牌規(guī)劃和宣傳的基本策略；2.因?yàn)槿A南商城不僅僅是鋼筋混凝土建筑，更是一個只能給人們提供購物、休閑和娛樂的場所，更是一種生活方式和一種思想文化。因?yàn)?，成功的廣告作品不是偶然靈感的結(jié)晶，也不僅僅是文字和圖片的隨意搭配，而是傳播原則和創(chuàng)作策略道路上的產(chǎn)物。作為一個計劃者，有必要給無生命的東西注入血液并賦予它們生命。也有必要為無生命的東西樹立形象，塑造個性，為實(shí)現(xiàn)企業(yè)的營銷目標(biāo)創(chuàng)造有效的廣告。這些就是我提出以下觀點(diǎn)的原因。3、為什么要進(jìn)行品牌規(guī)劃？品牌規(guī)劃屬于管理者的一種意識形態(tài)。綜合分析華南商城的前期規(guī)劃和傳播策略，結(jié)合華南商城項(xiàng)目的進(jìn)展，對品牌進(jìn)行新的規(guī)劃勢在必行。因?yàn)椋浩放埔?guī)劃是營

2、銷目標(biāo)的體現(xiàn)。品牌規(guī)劃是營銷活動的指導(dǎo)原則。品牌規(guī)劃是一條規(guī)則。品牌策劃是華南商城靈魂的文字體現(xiàn)。4，如何計劃？提煉核心概念，樹立品牌形象，樹立品牌理念。這里的品牌規(guī)劃并不是華南商城品牌建設(shè)的總體規(guī)劃。實(shí)現(xiàn)人類永恒的夢想。生活更令人興奮，真正讓生活感動。說明：品牌概念旨在詮釋品牌的核心理念，代表品牌經(jīng)營者的責(zé)任和追求，也是對顧客的承諾。品牌概念一般與人們的生活息息相關(guān)，沒有必要追求廣告語言的震撼而專門宣傳。以上三項(xiàng)僅供參考。6例如：天河市穩(wěn)定、誠信、可持續(xù)發(fā)展(稱為經(jīng)營理念)諾基亞科技以人為本，沃爾瑪每天都很便宜；7、體驗(yàn)國際頂級時尚的第二世界。說明：品牌定位就是結(jié)合消費(fèi)者自身的實(shí)際特點(diǎn)，在消

3、費(fèi)者的心中刻下獨(dú)特的形象。重要的是這個形象給人們帶來的真正好處。品牌定位也是一個營銷目標(biāo)。在以后的營銷活動中，要做符合這個定位的事情，這樣才能真正達(dá)到目標(biāo)。例如：碧桂園給你一個五星級的家；世博廣場世博全球商業(yè)文明；銀河傳奇IEO/行業(yè)領(lǐng)袖地區(qū)總部；第一個國際城市引擎，財富力量；王迪黃金商業(yè)港國際首席中心；“體驗(yàn)國際頂級時尚第二世界”的定位考慮了消費(fèi)者的利益，即“華南商城”是一個你可以享受世界頂級流行文化的地方，“第二世界”用四個字表達(dá)了“大規(guī)模、多業(yè)態(tài)、頂級品牌集中”的華南商城特色。第二世界意味著它超越了地球，是獨(dú)一無二的，有影響力的，霸道的，不可被行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者取代的。麥當(dāng)勞最近傳播了“我喜歡它

4、”的口號，旨在創(chuàng)造一種“自我、快樂、青春”的個性，這種個性恰好適應(yīng)了主要市場(青少年)的生活態(tài)度和個人風(fēng)格，使麥當(dāng)勞更貼近消費(fèi)者的心靈。華南商城的個性塑造是其區(qū)別于競爭對手的必要方式。根據(jù)業(yè)務(wù)規(guī)劃，華南商城屬于整體層面的市場定位。考慮到各個層次的消費(fèi)者，華南商城的個性可以在“國際化、激情化、時尚化”方面得到強(qiáng)化。10.打造華南商城精彩、國際化、激情、時尚、輕松、快樂、可靠、創(chuàng)新、浪漫、獨(dú)特的品牌形象。這種形象是通過華南商城全體員工的努力，讓消費(fèi)者有一個一致的情感認(rèn)同。我自己也沒說。這里提出的是為以后的工作指出一個主要方向。例如，任何廣告都應(yīng)該在文字和風(fēng)格上符合上述形象，每一個廣告和活動都應(yīng)該在

5、品牌形象中發(fā)揮累積作用。11、上述品牌策劃，除了給華南商城注入靈魂，也為后期廣告創(chuàng)意和表現(xiàn)找到了立足點(diǎn)，因?yàn)槿魏螐V告都是在一定的思維下進(jìn)行的。以下是基本的廣告策略。為什么決定廣告策略？廣告由創(chuàng)意和策略組成。科學(xué)的策略和獨(dú)特的創(chuàng)意廣告是有效的。因此，建議注意廣告策略。十三、如何確定基本的廣告策略？廣告策略體現(xiàn)在廣告目的、廣告任務(wù)、廣告承諾、支持點(diǎn)、興趣點(diǎn)、目標(biāo)對象、競爭對手等方面。這里不詳細(xì)介紹。幾個原則：廣告應(yīng)該能夠展示品牌定位和品牌形象。華南商城有很多吸引人的地方，應(yīng)該放棄，單獨(dú)去追求。可以使用不同的形式，但必須始終保持統(tǒng)一的風(fēng)格。堅(jiān)持使用簡潔鼓勵的語言。有些廣告口號是有目的、有針對性的，是

6、在廣告策略的約束下產(chǎn)生的。它不同于品牌定位，因?yàn)槎ㄎ灰话闶遣蛔兊?，而廣告語言應(yīng)該根據(jù)不同的訴求目的而有不同的表達(dá)方式，在不同的時間有不同的表現(xiàn)形式。根據(jù)華南商城的項(xiàng)目進(jìn)展，現(xiàn)階段的廣告應(yīng)該主要著眼于培養(yǎng)市場意識，也就是讓人們知道華南商城是什么樣的。1.華南商城將在地球上建造北斗七星2。地球的華南MALL 3?？鞓?、輕松、國際化、時尚、激情和品味，華南購物中心4的特色。徹底刷新人類生活模式5。中國正在改變。體驗(yàn)國際頂級時尚第二世界7。歷史即將進(jìn)入一個新時代。一些標(biāo)語。第二世界即將出現(xiàn)。你所有的夢想店主。娛樂狂人。美食怪胎。浪漫狂人。嘗起來很瘋狂。時尚怪胎。你是哪個學(xué)校的？談廣告風(fēng)格廣告風(fēng)格應(yīng)體現(xiàn)品牌定位和品牌形象，符合華南商城的總體規(guī)劃。時尚、激情、國際化、霸氣和成熟是華南商城廣告應(yīng)該體現(xiàn)的風(fēng)格。這種風(fēng)格體現(xiàn)在廣告語言、設(shè)計和制作上。在設(shè)計和制作風(fēng)格上，建議由專業(yè)公司確定華南商城的主色和配色。18，講述