紅鶴溝通房地產(chǎn)廣告基礎培訓地產(chǎn)最基本的認識PPT課件

1、1，最基本的理解*編號：FPR-E-001版本：2007(1.0)編寫：里時，房地產(chǎn)交付者準備就緒1，房地產(chǎn)河流和湖泊數(shù)十萬份專業(yè)資料下載中，長時間移動！2，1認識2普及業(yè)3認識傳播4認識傳播者5認識創(chuàng)意6知識7認識消費者8認識顧客，內容，3，自我認識，1，4，不能做其他愛創(chuàng)意(包括惡作劇和無稽之談)，心就像理解自然科學以外的一切一樣好奇，有趣的生活方式對人感興趣，看臉色，看心情。但是不要靠干廣告賺大錢。有了這樣的想法，就要在網(wǎng)絡行業(yè)等待機會。8、需要依靠很多常識和產(chǎn)業(yè)知識不斷學習的行業(yè)。閱讀作為一種終身生活方式發(fā)展了不是學問的廣告學(社會學、心理學、文學和視覺藝術等跨學科學科)，但廣告不需要

2、經(jīng)過大學廣告學的專門教育。和做數(shù)學/物理工作大不相同。隨著具有洞察力和共感能力等古代傳統(tǒng)個人能力的產(chǎn)業(yè)進入這個行業(yè)，不需要太多特別的技術準備(例如，學物理，一定學數(shù)學，學西方哲學，準備好希臘語等)，但是需要具有這個產(chǎn)業(yè)特性的個人特性：例如共感能力-就像演員一樣。9、由于膚淺的行業(yè)很多片面的常識和淺讀而引起的膚淺、產(chǎn)業(yè)自閉的自負、傲慢的員工自發(fā)的產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造力，來自“大量情感投入”重組知識和信息，有很難自發(fā)的好主意。更有甚者，良好的創(chuàng)造力沒有限制。如果你不喜歡或沒有養(yǎng)成創(chuàng)造性的習慣(事實上，完全切開工作生活等)，你完全不會想創(chuàng)造性的東西，很容易產(chǎn)生好的想法，結果事情沒有意思，這是令人害怕的事情。如果

3、這種情況不變，最好趁早離開這個行業(yè)，不要耽誤自己。10、1場小災難不斷提出業(yè)界建議，但減少客戶信任，譴責，創(chuàng)造性壓力，作業(yè)時間不足。如果沒有壓力和抵抗力，就好像經(jīng)常崩潰。所以性格要靈活。功勞太辛苦的行業(yè)創(chuàng)造力很好。更是結果論。一天也不要讓每天產(chǎn)生快樂和成就感的業(yè)界大部分創(chuàng)意人士沉浸在充滿創(chuàng)造力的喜悅中，稱贊掌聲和聽眾的成就感。該行業(yè)的魅力是11，提供愉快工作環(huán)境的產(chǎn)業(yè)，辦公室政治是相對微不足道的產(chǎn)業(yè)。應該說有人也有政治，但如果事務政治是高層管理人員對未來發(fā)展不感同身受的產(chǎn)物，紅鶴會努力根除它。，12，13，認知交流，3，14，360度全面?zhèn)鞑ィ?5，16，層次哲學，17，群眾，18，產(chǎn)品和銷售

4、，19，團隊，20，生活情景，21，好廣告，22，好廣告的效果階梯(從信息傳達的角度來看):a突出的信息b好感/身份c產(chǎn)品/通過擁有產(chǎn)品(從產(chǎn)品的角度來看)自己的現(xiàn)狀廣告的效果階梯(從產(chǎn)品的角度來看):a暢銷商品b具有感情/觀念的載體c凝結了具有強烈精神目的地的拜耳好廣告的道德界限：聰明的真實/欺騙兩者的一線區(qū)分良心(起點)和自律，23，24，25，應用社會學原理的品牌工作不僅僅是媒體關系，而是向顧客提出應對人們“社會態(tài)度”的行動方案，以獲得大眾的支持，隨著企業(yè)競爭力的獲取，品牌相關問題或論述的進一步理解，公司職員、評論家、分析師、經(jīng)銷商使用“共感效應”(如果人們面臨購買風險：專家等)深入的洞

5、察力/擁有信念者“制造流行”(如soho wanko)戰(zhàn)略媒體關系：影響記者、編輯和主筆的態(tài)度計劃/管理企業(yè)領導人的形象危機宣傳，27，傳達做通常是“中間人”。起到人和人的溝通和價值傳遞的作用。在現(xiàn)代，傳教士是：銷售說服者、需求煽動者、消費觀念擴散者、受歡迎生活方式教育者、社會民俗文化的進化者、產(chǎn)品感性價值的創(chuàng)造者、普及渠道資本的管理者和投資者，30，“INSIGHT”是本能，31，想法認識，5，331有了巨大的創(chuàng)造力，我們可以把它運用在360度的電波上，對每部作品都有內在的觀念，將觀念轉變?yōu)楣适隆２季衷O計也要做得像樣。-沒有故事的線索為什么要這樣設計。你的“講故事的能力”是創(chuàng)造力的一部分。3

6、3，講故事是必備能力，34，知識認識，6，35，知識譜系(開發(fā)/分類)的建立：結構思維的基礎a .人文.社會科學c .自然科學個人“知識的年輪”增長3360“未知經(jīng)驗”: a實證/偽造b修理邏輯/實驗自由經(jīng)濟的“商品價值鏈”交叉趨勢：“mix March”，40，了解消費者，7，41，喝咖啡的人，42，喝咖啡的人，喝龍井茶的人，喝龍井茶的人智力成分越高，聽眾越少。不能假定消費者都在喝咖啡，有味道，還會懂英語。我們不能只建立起制作“像歐洲一樣的顯性廣告”的理想。那只是快樂和自我麻醉，沒有根。廣告的本質是為了在市場上銷售，中國的市場和歐洲的差別很大。45，要知道聽你話的人是什么樣的人，就要和他們親近“下生活”。注意他們嘴里說的話和心里說的話不一樣，就能知道他沒有說的和無意的實際上是什么意思。需要繼續(xù)在背后議論他們。了解他們的成長和生活環(huán)境，了解什么原因影響了他的消費心理和習慣?？梢宰x社會學和心理學研究方面的書。要進行深入的訪問，積累一定的人員，找到他們中的典型?？梢詫で罂蛻舻膮f(xié)助，相信客戶方會不高興的。46 .請“下面的生活”，47，客戶意識，8，48，大開發(fā)人員，小開發(fā)人員，市場，政府，49，客戶和我們的關系是：業(yè)務合作伙伴。如果能發(fā)展長期關系-我們將與商業(yè)伙伴建立關系。顧客滿意最重要的是我們關心他們的事業(yè)(從態(tài)度上)，我們?yōu)樗麄儎?chuàng)造的市場價值(從能力上)，50，顧客對我們的尊重