《“我眼中的可口可樂”攝影大賽方案》

1、開業(yè)系列外事活動之“我眼中的可口可樂”攝影大賽執(zhí)行草案一、目標(biāo)作為開業(yè)系列活動，力爭達到企業(yè)宣傳與品牌宣傳相輔相成的作用，體現(xiàn)可口可樂的時代內(nèi)涵與當(dāng)?shù)囟际形幕慕Y(jié)合，使湖南消費者意識到可口可樂無處不在，與消費者息息相關(guān)。二、主題湖南都市消費者飲用可口可樂開心、快樂的場景、可口可樂無處不在等三、時間2003年2月18日4月18日四、活動形式與媒體及湖南省攝影協(xié)會合作，設(shè)置極富吸引力的獎項面向全省消費者和攝影愛好者征集攝影作品，通過報紙上連續(xù)刊載優(yōu)秀作品及現(xiàn)場“抓紅手”活動，火爆造勢。參賽者須選取生活中關(guān)于消費者與可口可樂產(chǎn)品、LOGO相關(guān)的系列鏡頭，表達開心、提速、快節(jié)奏的現(xiàn)代都市生活理念，依托

2、攝影的藝術(shù)手段，全面生動客觀地“抓住這感覺”抓住可口可樂系列產(chǎn)品伴隨生活的方方面面、陪伴消費開心歡笑的瞬間記憶。對于征集入圍的作品進行集中參評，集中專家意見和適當(dāng)考慮消費者的評議累積積分。開業(yè)當(dāng)天由總經(jīng)理現(xiàn)場頒獎。在開業(yè)期間，入圍的優(yōu)秀作品還將廠區(qū)及長沙市各主要賣場內(nèi)展示。五、實施方案（一）比賽規(guī)則1、全省攝影愛好者均可參賽，對參賽選手的年齡、性別、文化程度無任何限制，分為專業(yè)和業(yè)余兩個組進行評比；2、有意者可以通過拍攝沖洗照片郵寄或直接送達及上傳數(shù)碼照片兩種方式參賽，彩色或黑白照片均可；3.團體推介或自薦報名均可；4.每幅參賽作品須附簡要創(chuàng)作說明（拍攝過程文字稿一篇,限三百字）；5.作品須注

3、明作者、通訊地址、郵編、聯(lián)系電話。6、來稿一律不退，可口可樂公司對獲獎的攝影作品具有免費使用和發(fā)布的權(quán)利。7、活動主辦方湖南中糧可口可樂公司享有活動的最終解釋權(quán)。（二）表現(xiàn)內(nèi)容1、湖南都市消費者飲用可口可樂開心、快樂的場景（餐廳、喜宴、街邊、網(wǎng)吧、酒吧、迪廳、旅游勝地、校園食堂、家庭聚會、聊天室等）2、可口可樂無處不在（超市陳列、零售店、可口可樂運輸車、可口可樂代表拜訪、可口可樂市場外事活動、消費者參與可口可樂活動、可口可樂勁酷海報、可口可樂傳達的品牌內(nèi)涵等）3、捕捉年輕人的都市生活（快節(jié)奏、音樂相伴、友情第一、學(xué)子生涯、流行文化、網(wǎng)絡(luò)世界、才智比拼、社會實踐、人生抉擇、職業(yè)生涯設(shè)計、重創(chuàng)意尚

4、自由、愛情至上），可口可樂提速、充電、抓住這感覺的內(nèi)涵恰與其生活緊密契合4、湖南中可對外整體形象（廠外觀、現(xiàn)代化生產(chǎn)線、廠容廠貌、專業(yè)團隊、企業(yè)經(jīng)營理念、參觀人群、員工在市場上、培訓(xùn)活動、對外聯(lián)絡(luò)等）（三）評比流程1、本次活動分為初評,復(fù)評和決選三個階段進行2、第一階段評比,由活動小組成員按各參賽選手作品原創(chuàng)性和主題角度從所有參與者中初評出80幅作品進入復(fù)評，另預(yù)留若干個機動名額。3、第二階段評比,即復(fù)評，攝影協(xié)會專家團評選從攝影技法和攝影美學(xué)的角度產(chǎn)生40幅作品晉級決選，另預(yù)留若干個機動名額。此階段啟動報紙展示和“抓紅手”活動，廣泛收集讀者和消費者意見，此階段直接產(chǎn)生最佳人氣獎。4、第三階段

5、評比,即決選,由各相關(guān)領(lǐng)域的專家從多個角度評選產(chǎn)生各獎項，并在開業(yè)當(dāng)天現(xiàn)場授獎。（四）評判內(nèi)容及方法初評1、活動時間:2月18日3月28日2、活動地點:晨報辦公樓.3、評選內(nèi)容:a.主題性 b.原創(chuàng)性4、評價標(biāo)準(zhǔn)(采取10分制)a.主題性(5分)主題鮮明，特點突出，能反映“可口可樂無處不在”的特點；或能表現(xiàn)可口可樂品牌所代表的激情、活力、充滿創(chuàng)意的生活方式；或湖湘地域特征明顯，能折射可口可樂國際品牌本土化的策略；或能表現(xiàn)可口可樂產(chǎn)品貼近生活的親和形象。(一般1分;較好3分;好5分)b.原創(chuàng)性(5分)參賽作品須具備原創(chuàng)特征，要求創(chuàng)意新穎，表現(xiàn)到位，內(nèi)容雷同和電腦合成照片不予參評(一般 1分;較好

6、3分;好5分)5、評委的確定 初評小組成員由湖南中糧可口可樂公司和瀟湘晨報廣告部成員組成:巫山、方華、曹學(xué)軍、施曉玲、李強6、操作程序a.3月28日,報名截止.按總分的高低評出前80位選手,晉級復(fù)評.b.3月28日,將作品按專業(yè)和業(yè)余分為2大組.復(fù)評1、 活動時間：2003年3月29日9:0012:002、 活動地點:可口可樂星沙裝瓶廠3、 評選內(nèi)容(采取10分制):a.取景構(gòu)圖（2分）b.明暗處理（2分）c.色彩處理（2分）d.內(nèi)容創(chuàng)意（4分）4、評價標(biāo)準(zhǔn)a.取景構(gòu)圖(一般1分;較好1.5分;好2分)b.明暗處理(一般1分;較好1.5分;好2分)c.色彩處理(一般1分;較好1.5分;好2分)

7、d.內(nèi)容創(chuàng)意(一般1分;較好2.5分;好4分)（以上標(biāo)準(zhǔn)僅供參考，最終評選細則與專家探討后再行增補、刪改）5、評委的確定(人數(shù)5名)：攝影協(xié)會幾位常任理事6、操作程序基本的程序為:a.活動日的活動安排為上午(9:0010:00)參觀廠區(qū);b.10:0012:00評委評比，當(dāng)場匯總得出得分，確定入圍作品。決選1、 活動時間:4月12日9:3011:302、 活動地點:可口可樂星沙裝瓶廠3、 評選內(nèi)容(采取10分制):a.對可口可樂品牌內(nèi)涵的表現(xiàn)與挖掘(3分)b.攝影技法的運用與題材創(chuàng)意(3分)c.畫面是否生動且富有感染力(4分)4、評價標(biāo)準(zhǔn):a.對可口可樂品牌內(nèi)涵的表現(xiàn)與挖掘(一般1分;較好2分

8、;好3分)b.攝影技法的運用與題材創(chuàng)意(一般1分;較好2分;好3分)c.畫面是否生動且富有感染力(一般1分;較好2.5分;好4分)5、評委及頒獎嘉賓的確定(人數(shù)9名)晨報、紅網(wǎng)負責(zé)人:2人中糧可口可樂公司領(lǐng)導(dǎo)：2人學(xué)術(shù)界文化界:2人策劃人廣告人：2人攝影協(xié)會：1人6、操作程序a.決選的活動安排為4月12日上午9:3011:30b.決選的評價的基本程序為:匯總評分卷子,各評委現(xiàn)場評分算術(shù)平均值即為參賽者的最后得分,并邀請長沙公證處現(xiàn)場公證。頒獎頒獎儀式穿插在4月18日開業(yè)儀式當(dāng)中，具體方案不再另擬。獎項設(shè)置此次活動的獎項設(shè)置為：1、金鏡頭獎（1名）2、銀鏡頭獎（2名）3、最具人氣獎（1名）4、入

9、圍獎(36名或37名) 注：以上所有的獎項均從40名決賽作品中產(chǎn)生。獎品設(shè)置此次活動所設(shè)獎項的獎品為:1、金鏡頭獎一名（1名）:建議為DV或數(shù)碼相機一臺，可口可樂*采風(fēng)之旅2、銀鏡頭獎兩名（1名）：建議為數(shù)碼相機一臺3、最具人氣獎（1名）：建議為MP3一臺4、入圍獎(36名或37名)可樂可樂產(chǎn)品一件六、媒體和廣告策略（一）媒體選擇合作媒體瀟湘晨報輔助媒體紅網(wǎng)友情支持媒體交通頻道、湖南經(jīng)視等（二）版面和時間選擇 硬廣告盡量建議投放在年輕人比較關(guān)注的體育娛樂新聞版（C1C4）和位置僅次于頭版的封底版（A8），時間安排上，盡量選擇周四、周五投放，因為周四、周五臨近周末，公關(guān)和促銷活動廣告發(fā)布效果較好

10、。階 段時 間媒 體內(nèi) 容版 面 / 規(guī) 格金 額 （7折折后價）第一階段活動推廣期2月18日瀟湘晨報活動告知廣告A8四分之一版28630第二階段作品征集期3月18日瀟湘晨報活動延長告知A8四分之一版28630第三階段入圍揭曉期3月31日瀟湘晨報公布第一期入圍作品C1/C4四分之一版228204月1日瀟湘晨報公布第二期入圍作品C1/C4四分之一版228204月2日瀟湘晨報公布第三期入圍作品C1/C4四分之一版228204月3日瀟湘晨報公布第四期入圍作品C1/C4四分之一版22820（三）廣告投放計劃表 費用共計元表（一）：工作內(nèi)容計劃表階 段事 項負 責(zé) 人時 間預(yù)熱（啟動儀式）1、新聞記者的聯(lián)系跟蹤與反饋2月18日前2、記者接待與紅包準(zhǔn)備2月18日3、活動簡報2月18日4、廣告文案5、廣告制作2月18日初評（2月18日3月28日）1、廣告制作2月18日3月28日2、作品及參賽者資料收集、整理3、廣告文案4、賣場pop的制作5、活動簡報復(fù)評（3月29日）1、攝影協(xié)會或團體的聯(lián)系3月29日2、攝影協(xié)會專家的迎送與接待3月29日3、“抓紅手”路演3月29日啟動4、廣告設(shè)計3月28、29日5、活動簡報3月29日決