黑莓帝國的沒落案例分析

1、.黑莓帝國的沒落案例分析6月4日消息，當(dāng)一家公司聘請投行研究其戰(zhàn)略選擇時(shí)，就相當(dāng)于公布該公司待售的消息。RIM上周宣布聘請摩根大通證券和加拿大皇家銀行資本市場的銀行家?guī)椭湓u估業(yè)務(wù)戰(zhàn)略，用外媒的話講，一年后，RIM或不復(fù)存在。28年路程 曾風(fēng)靡全球?qū)τ诩幽么驲IM公司（Research In Motion），或許了解的人并不多。但如果說到黑莓或BlackBerry，知道的還是大有人在。如果你還不知道，“黑莓奧巴馬”總該聽說過吧，當(dāng)年美國總統(tǒng)奧巴馬入主白宮時(shí)帶進(jìn)去的那部手機(jī)就是黑莓。起初RIM公司是為通用汽車做聯(lián)網(wǎng)的紅外LED顯示板，1997年為BellSouth作了一個(gè)5千萬美元的無線電子郵件

2、設(shè)備的單子讓RIM初顯身手。在無線傳輸領(lǐng)域多年的積累，RIM公司最終在1998年轉(zhuǎn)化成第一代“黑莓”950郵件終端設(shè)備，是的，它只是一個(gè)手持郵件終端，而非手機(jī)，外形十分像我們熟悉的尋呼機(jī)，只是個(gè)頭更大，擁有的按鍵更多，并且具有收發(fā)E-mail的功能。在1999年RIM推出了首部能通話的黑莓手機(jī)RIM 6230，RIM 6230應(yīng)該是黑莓手機(jī)中具有劃時(shí)代意義的一款產(chǎn)品，從6230開始，黑莓正式支持通話功能，成為了真正意義上的“手機(jī)”。要問黑莓設(shè)備何時(shí)成名、席卷全球？那的源于“9.11”的一戰(zhàn)成名?！?.11”期間，常規(guī)手機(jī)線路完全中斷，只有專用于文字通信服務(wù)的RIM“Mobitex”網(wǎng)絡(luò)還在運(yùn)行

3、，黑莓成為唯一的傳信渠道。此后，2001年10月的炭疽病毒事件，摧殘了傳統(tǒng)郵遞業(yè)，成就了黑莓電子郵件功能，2003年的全美東北地區(qū)大停電事件，以及卡特里娜颶風(fēng)，黑莓一次次用穩(wěn)定和安全的通訊實(shí)力證明了自己。2000年6月，RIM不再自己租運(yùn)營商服務(wù)來賣設(shè)備，而是讓運(yùn)營商來賣黑莓，這一舉措非常成功，設(shè)備數(shù)很快從2002年的36萬臺增長到了2004年的230萬臺。2002年11月，黑莓開始對諾基亞等廠商授權(quán)其黑莓郵件平臺，從此其市場發(fā)展開始一日千里。1998年，黑莓正式命名并在中國申請黑莓商標(biāo)。1999年年中，RIM開始提供黑莓企業(yè)服務(wù)器，作為企業(yè)郵件無線化的網(wǎng)關(guān)，使得大量商務(wù)人士喜歡上了這種Pus

4、h email的概念。國人真正使用上黑莓手機(jī)是在2005年至2006年間，基本都是從水貨渠道購買，當(dāng)時(shí)數(shù)量也不多。黑莓之所以如此流行，是因?yàn)樗詈诵牡墓δ茉谟诳梢詫?shí)現(xiàn)“推郵件”(push mail)，它將軟件客戶端結(jié)合在移動(dòng)電話、PDA及其他通信終端上，用戶可以通過其無線裝置來安全地訪問電子郵件、企業(yè)數(shù)據(jù)、Web以及進(jìn)行企業(yè)內(nèi)部的語音通話。除去強(qiáng)大的移動(dòng)電郵服務(wù)，一般的黑莓終端產(chǎn)品都具有移動(dòng)電話、無線上網(wǎng)及PDA等多種功能，成為商務(wù)人士的首選。同時(shí)，在黑莓手機(jī)上還可以實(shí)現(xiàn)個(gè)人的信息管理，如安排日程，備忘錄，記事本等。所以，它更像是個(gè)具備通話功能的掌上電腦。實(shí)用加上明星效應(yīng)，使得黑莓一經(jīng)推出就迅

5、速受到商務(wù)人士及中產(chǎn)人群的追捧。據(jù)Gartner數(shù)據(jù)顯示，截至2009年年底，在全球智能手機(jī)操作系統(tǒng)中，諾基亞市場份額46.9%位居第一，RIM的黑莓系統(tǒng)19.9%列第二。30年河西 敗于固步自封有數(shù)據(jù)顯示，曾經(jīng)是商務(wù)智能手機(jī)霸主的RIM在北美智能手機(jī)市場的份額，兩年間亦從2009年第一季度的54%下跌到目前的11%。所謂三十年河?xùn)|，三十年河西。確實(shí)，借著黑莓手機(jī)，RIM曾在智能手機(jī)市場狠狠收獲了一把，成為可以與蘋果iOS抗衡的智能手機(jī)廠商，只是這三十年河?xùn)|竟在短短一兩年間內(nèi)成為河西，不禁讓人有些愕然！眾所周知，黑莓不僅是RIM的業(yè)務(wù)核心，更是這家加拿大手機(jī)廠商的精神支柱。然而，在蘋果iPho

6、ne和谷歌 (微博) Android陣營的擠壓下，黑莓已經(jīng)從商務(wù)人士的首選通信設(shè)備，漸漸淪落為少數(shù)死忠的高端玩物。市場份額的萎縮，股價(jià)的持續(xù)暴跌，已經(jīng)讓RIM隱隱看到了被收購的厄運(yùn)。2007年，黑莓開始走下坡路，這不得不與革命性的智能手機(jī)產(chǎn)品蘋果iPhone問世有關(guān)，iPhone的問世使智能手機(jī)進(jìn)入了觸摸屏?xí)r代，這對有代表特色的物理鍵盤黑莓而言似乎就是沒落的開始，因?yàn)楹谳畬τ谔O果的設(shè)計(jì)理念并不認(rèn)同甚至挖苦諷刺，而事實(shí)證明蘋果iPhone成功了，而黑莓正在被用戶拋棄。數(shù)據(jù)顯示，2011年全年加拿大市場的黑莓智能手機(jī)發(fā)貨量為208萬部，低于iPhone手機(jī)285萬部的發(fā)貨量。而在2008年時(shí)加拿大

7、的黑莓智能手機(jī)銷量卻是iPhone手機(jī)的五倍。短短五年時(shí)間，iPhone手機(jī)即攻破黑莓大本營。美國市場調(diào)研機(jī)構(gòu)CanaccordGenuity分析師邁克沃克里近期發(fā)布報(bào)告稱，新產(chǎn)品推出之前，黑莓手機(jī)的市場份額仍將下滑，2013財(cái)年的銷售仍然不容樂觀。整體上來看，新興市場的業(yè)務(wù)并不足以彌補(bǔ)北美業(yè)務(wù)萎縮的傷害。數(shù)據(jù)顯示，截至2011年11月份，黑莓全球市場份額降至8.2%，低于2010年同期的14%。受此因素影響，黑莓股價(jià)差強(qiáng)人意，自2008年年中以來累計(jì)下跌超過90%。反觀蘋果，2011年全球市場份額已超24%，自2009年以來，蘋果股價(jià)累計(jì)上漲5倍。除了來自蘋果iPhone、安卓等外部競爭對手

8、的擠壓外，RIM固步自封是導(dǎo)致其衰退的根本原因。在隨后到來的移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，RIM所強(qiáng)調(diào)依然是其強(qiáng)大的安全性和封閉性，更成為導(dǎo)致其衰落的重要原因，封閉給應(yīng)用開發(fā)商帶來了諸多不利因素，從而導(dǎo)致RIM在應(yīng)用軟件開發(fā)領(lǐng)域缺乏吸引力。要知道，在智能手機(jī)市場，應(yīng)用豐富性是廠商成功的關(guān)鍵。一些為RIM開發(fā)軟件的軟件開發(fā)商們已經(jīng)在逐漸停止為該公司提供程序開發(fā)的支持。近日，社交媒介應(yīng)用開發(fā)商Seesmic公司和另外一家應(yīng)用軟件開發(fā)公司Mobile Roadie已經(jīng)決定停止為RIM公司開發(fā)程序。而主要開發(fā)應(yīng)用于政治選舉活動(dòng)和民意調(diào)查程序的Purple Forge公司也表示，除非消費(fèi)者有要求，否則將停止其黑莓版本應(yīng)

9、用軟件的開發(fā)?！百Y源應(yīng)該投入到有增長能力的地方。iPhone和Android將會(huì)出現(xiàn)爆炸性增長。”在接受采訪時(shí)，Seesmic公司CEO Loic Le Meur稱，RIM開發(fā)應(yīng)用程序過程復(fù)雜，并且隨著RIM手機(jī)引進(jìn)觸屏功能，加上原有的滾輪功能和鍵盤，開發(fā)難度將進(jìn)一步加大。另外，黑莓設(shè)備多樣化，設(shè)備屏幕大小不同導(dǎo)致圖片扭曲，應(yīng)用開發(fā)商遭到用戶責(zé)備，這也意味著黑莓開發(fā)商要冒著聲譽(yù)被毀的風(fēng)險(xiǎn)，這就導(dǎo)致應(yīng)用開發(fā)商紛紛放棄黑莓平臺轉(zhuǎn)而向RIM的對手靠攏。合作伙伴的背離，對RIM而言無疑是沉重的打擊?！伴_發(fā)商支持減少，就意味著用戶可選擇的下載少，交互和互動(dòng)少，人氣自然就低，用戶資源就隨之減少，市場份額就

10、會(huì)下降，惡性循環(huán)就開始了。”分析人士表示。而在中國市場，RIM直到去年才完成了和電信、移動(dòng)、聯(lián)通三大運(yùn)營商的全面合作，并嘗試性推出了針對個(gè)人用戶市場的BIS服務(wù)。不過有運(yùn)營商表示，RIM引以為傲的安全電子郵件服務(wù)和即時(shí)通信服務(wù)在中國個(gè)人用戶中的接受度并不理想。在中國生活了近20多年的前RIM中國區(qū)總裁謝國睿也沒有讓黑莓在中國轉(zhuǎn)危為安，于去年年底正式卸任。而接任者龍安世（Alex Lambeek）在今年上任僅4個(gè)月后被傳出提出辭職，時(shí)過2個(gè)多月，至今RIM中國區(qū)官方也未給出最終確認(rèn)。出售至少60億美元 不變必?cái)〗衲昴瓿酰谳謾C(jī)制造商RIM公司兩名聯(lián)合CEO邁克拉扎里迪斯和吉姆貝爾斯利終于迫于投

11、資者壓力辭去共同擔(dān)任的CEO和董事長職位，由該公司之前的首席運(yùn)營官托斯頓海因斯（Thorsten Hein）接任。對于RIM未來的發(fā)展，新上任的Thorsten Hein在今年3月曾表示，RIM將會(huì)減少對消費(fèi)級市場的投入，同時(shí)將會(huì)更加專注于企業(yè)級智能手機(jī)市場，而RIM在企業(yè)級智能手機(jī)市場曾經(jīng)是領(lǐng)軍者，另外Thorsten Heins也表示將會(huì)考慮把公司出售掉，但是目前出售公司并不是最主要的方向。他認(rèn)為目前RIM需要更加專注于企業(yè)級用戶以及有目標(biāo)定位的消費(fèi)類市場。業(yè)內(nèi)人士對于Thorsten Heins的話語的解讀為RIM將會(huì)在消費(fèi)級市場減少相關(guān)的投入，而RIM更多的希望在專業(yè)的企業(yè)級市場與蘋果

12、和谷歌等廠商一較高下，不過即便如此RIM的情況依然相當(dāng)?shù)牧钊藫?dān)憂，目前RIM的整體業(yè)績出現(xiàn)較大的下滑，因此要想實(shí)現(xiàn)復(fù)蘇是相當(dāng)困難的，而horsten Heins的整體的市場解讀也并非就是正確的。而RIM上周二宣布聘請摩根大通證券和加拿大皇家銀行資本市場的銀行家?guī)椭湓u估業(yè)務(wù)戰(zhàn)略。此舉遭到了市場分析師的普遍質(zhì)疑，同時(shí)分析師也對RIM吸引買家的能力表示懷疑，并下調(diào)了RIM的目標(biāo)股價(jià)。美國投資銀行Robert W. Baird的分析師表示：“RIM的潛在買家仍不確定，我們認(rèn)為RIM成功尋找到買家的希望非常渺?！，F(xiàn)有原始設(shè)備制造商不大可能會(huì)收購RIM，市場普遍看好微軟，不過，微軟當(dāng)前把主要精力都放在W

13、indows 7和Windows 8上，因此收購RIM的可能性也不大?！辈贿^，美國知名投資社群Motley Fool專欄作家蒂姆拜爾斯（Tim Beyers）撰文也指出，諾基亞、甲骨文也均有可能收購RIM。RIM公司近期發(fā)表財(cái)報(bào)預(yù)計(jì)第一季度營收虧損并計(jì)劃大規(guī)模裁員令投資者震驚。消息人士稱該公司可能裁員多達(dá)6500人，RIM共有員工16500人。RIM公司股價(jià)去年持續(xù)下跌，2008年股價(jià)高峰值曾達(dá)到144.56美元，而現(xiàn)在只有10.26美元，上下跌蕩10余倍，目前市值只有54億美元，除了手中現(xiàn)金和預(yù)估的專利價(jià)值，RIM公司手機(jī)業(yè)務(wù)和7800萬用戶的價(jià)值對投資者來講總計(jì)不超過10億美元。如此估算，看來要想收購RIM至少需要60億美元。RIM的結(jié)局如何，目前尚難以預(yù)料。但市場分析師人士指出，如果RIM再不改變，那落敗將是遲早的事。不管哪家公司最終收購RIM，都需要很長一段時(shí)間才能從移動(dòng)計(jì)算中盈利?？偨Y(jié)：黑莓帝國沒落歸結(jié)于高層管理前沿意識的不夠敏銳，面對智能