網(wǎng)易數(shù)碼頻道 網(wǎng)聚2008之《鏡頭中的2008》營銷方案

1、網(wǎng)易數(shù)碼頻道獨家策劃網(wǎng)聚2008之鏡頭中的2008營銷方案,網(wǎng)易銷售部策劃組，2008.4,2008漸近，我們已準備好了收獲奧運的精彩。 攝影凝固瞬間，并以及其特有的藝術(shù)表現(xiàn)力成為了奧運精神傳播史中的最重要的載體。當在我們在報紙上、在網(wǎng)絡上看到運動員們的精彩瞬間時，無不被體育攝影折射出的光輝所感染。 借網(wǎng)而聚，用鏡頭去記錄并交流這一切關(guān)于2008的喜悅和感動！,活動內(nèi)容,客戶回報,活動思路,推廣資源,目錄,主體思路,以為網(wǎng)友介紹各種與奧運相關(guān)事物的拍攝技巧為出發(fā)點，推薦每類主題最合適的拍攝器材為主線，輔以各主題的優(yōu)秀作品展示，吸引網(wǎng)友進行照片分享、互動討論。 最終針對網(wǎng)友上傳作品進行評選，為優(yōu)

2、秀作品頒發(fā)獎品。,活動思路,活動呈現(xiàn)形式,系列專題 + 攝影大賽,活動思路,圍繞奧運選材的N個相關(guān)話題，作為討論拍攝方法的主題依次推出。,講述交流拍攝技巧的同時，組織線上互動征集、線下實地攝影大賽。,系列專題的版塊編排及時間進程,活動內(nèi)容,場館篇,5月,8月,7月,6月,傳遞篇,4月30日上線,5月20日上線,城市篇,6月10日上線,全民篇,7月1日上線,賽場篇,7月20日上線,勝利篇,8月10日上線,說明：如奧運進展過程中有新的話題出現(xiàn)，也可能將題材進行適當調(diào)整,每期專題的內(nèi)容版塊,推薦一些專業(yè)攝影師的作品欣賞，推薦一組網(wǎng)友的作品，每3天更新一次。,主題烘托：以一個最能烘托出本期專題的點進行

3、內(nèi)容的鋪蓋,根據(jù)每天的新品導購和報價，推薦近期最適合的數(shù)碼相機 2天更新一次。,轉(zhuǎn)載和摘抄一些攝影師的拍攝技巧（每次可以特約一個攝影師單獨講解）。請廠商和專業(yè)人士可以每周點評一次推薦作品。,活動內(nèi)容,第一期專題場館篇,專題頁面頭及頭圖圖片廣告，吸引用戶眼球。,活動內(nèi)容,第一版塊：一些專業(yè)攝影師將拍攝奧運場館的作品分享，并講述出作品的拍攝思路以及想表達的主題思想等。,活動內(nèi)容,第一期專題場館篇,第二版塊：將專業(yè)相機在此做以推薦，某個具體型號的機身或鏡頭，編輯會分析其特點，講述他適合拍攝那些畫面等。,活動內(nèi)容,第一期專題場館篇,第三版塊：將某個攝影愛好者的拍攝照片和拍攝手法做以展示，將一些拍攝技巧

4、自然帶出。,活動內(nèi)容,第一期專題場館篇,拍攝奧運火炬接力，任何形式的火炬?zhèn)鬟f，奧運傳遞，包括官方與非官方。 主題烘托： 奧運火炬采集 奧運火炬?zhèn)鬟f 相關(guān)圖片和歷史記載 挑選一組以前的資料性火炬采集傳遞照片 推送一組網(wǎng)友作品 推薦適合拍攝大場景的廣角類鏡頭，和抓拍火炬手的中長焦 推薦廣角高倍光變的全能DC機型 推送一些相關(guān)對于火炬拍攝的知識文章 奧運火炬?zhèn)鬟f的時間和地點路線圖,活動內(nèi)容,第二期專題簡介傳遞篇,拍攝奧運的城市改變，迎接奧運前后的做出的改變、結(jié)合圣火在各個城市傳遞。 主題烘托： 老北京的一些舊照片 充滿奧運氛圍新北京的照片 挑選一組比較精彩的北京奧運前后的照片 推送一組網(wǎng)友作品 推薦

5、適合拍攝人文視角的鏡頭 推薦一些特別的主流DC機型 推薦一些主流的中低端單反機型 推送一些相關(guān)對于人文景致片的拍攝知識文章 給出一個小貼士,活動內(nèi)容,第三期專題簡介城市篇,全家攝奧運，爺爺奶奶、爸爸媽媽和我全家一起看奧運、拍攝奧運。 主題烘托： 全家參與的奧運拍攝 全家與奧運的合影 挑選一些比較精彩的奧運相關(guān)的照片（年齡層跨度加大） 推送一組網(wǎng)友作品（年齡層跨度加大） 推薦一些比較專業(yè)的長焦鏡頭和高端單反（爸爸） 推薦適合老年人和小孩使用的簡單易用的數(shù)碼相機、DV產(chǎn)品 推薦一些比較適合女性使用的單反索尼a350等（媽媽） 推送一些長焦鏡頭拍攝運動的技巧 奧運出行拍攝的注意事項 給出一個小貼士,

6、活動內(nèi)容,第四期專題簡介全民篇,奧運運動項目的提前預熱，討論運動會現(xiàn)場的拍攝話題。 主題烘托： 奧運精彩瞬間歷史照片 奧運時刻的觀眾激情歷史照片 挑選一組比較精彩的奧運志運動照片 推送一組網(wǎng)友作品 推薦適合抓拍高速運動的相機 推薦街拍和抓拍功能比較強的DC機型 推薦一些中高端單反相機 推送一些相關(guān)運動拍攝知識文章 拍攝運動會現(xiàn)場的時候應該注意的點 給出一個小貼士,活動內(nèi)容,第五期專題簡介賽場篇,對奧運精彩瞬間的記憶，曬曬我收集的奧運紀念品。 主題烘托： 貼出一些比較大眾化的奧運紀念品 紀念章、郵票、明信片、小裝飾 挑選一些比較精彩的奧運相關(guān)的紀念物的照片（徽章、郵票、明信片等） 推送一組網(wǎng)友作

7、品 推薦比較好的靜物微距鏡頭 推薦微距性能十分強大的DC機型 推薦一些主流的中端單反機型 推送一些靜物，微距拍攝知識文章 拍攝微距和靜物，以及搭建靜物小影棚的方法 給出一個小貼士,活動內(nèi)容,第六期專題簡介勝利篇,活動內(nèi)容,鏡頭中的2008攝影大賽,比賽形式： 線上報名征集組織線下拍攝線上分享評比 時間計劃： 5月份比賽開始； 6月內(nèi)比賽結(jié)束； 7、8月獲獎作品會同步合作知名攝影類平面媒體上刊登。 參與方式： 全國范圍內(nèi)征集參與者 組織網(wǎng)友匯集北京參與實地拍攝，并組織其他互動活動（部分充當網(wǎng)友作品） 組織相關(guān)論壇 推廣方式： 在系列專題內(nèi)推廣并展示作品,推廣資源,1、數(shù)碼首頁一屏240*180輪

8、替頭圖15天/月 2、數(shù)碼首頁一屏大頭條15天/月 3、網(wǎng)易首頁數(shù)碼區(qū)大頭條15天/月 4、新聞頻道數(shù)碼區(qū)大頭條15天/月 5、網(wǎng)聚2008平臺固定推廣位120天（5-8月）,數(shù)碼頻道推廣 + 網(wǎng)聚2008平臺推廣,數(shù)碼頻道推廣資源,數(shù)碼首頁一屏240*180輪替頭圖,推廣資源,數(shù)碼頻道推廣資源,數(shù)碼首頁一屏大頭條,推廣資源,數(shù)碼頻道推廣資源,網(wǎng)易首頁數(shù)碼區(qū)大頭條,推廣資源,新聞頻道數(shù)碼區(qū)大頭條,推廣資源,數(shù)碼頻道推廣資源,推廣資源,平臺首頁三屏固定活動推廣位,網(wǎng)聚2008平臺推廣資源,客戶回報,1、活動冠名2、活動專題頁面硬廣發(fā)布3、活動專題內(nèi)容的軟性植入4、線下互動利益結(jié)合5、推廣資源共享,贊助利益,客戶回報,活動名稱總冠名 專題頁面頭利益結(jié)合,鏡頭中的2008,價值：10萬,贊助利益之活動冠名,客戶回報,一屏頭圖輪替廣告,價值：50萬,一屏固定LOGO廣告位,版塊利益風格利益結(jié)合,贊助利益之頁面硬廣,客戶回報,器材推薦版塊主推客戶品牌產(chǎn)品,價值：30萬,拍攝技巧版塊采用客戶指定相機拍攝，展示照片參數(shù)，并講述此款相機的使用技巧。,贊助利益之軟性結(jié)合,客戶回報,價值：10萬,1、活動現(xiàn)場布置結(jié)合客戶利益2、活動T恤或攝影背心3、活動獎杯4、活動