媒介專業(yè)術(shù)語(yǔ)PPT課件

1、1，2，GRP？CPRP？CPM？老鼠？我們學(xué)習(xí)知識(shí)和技能來應(yīng)對(duì)不斷變化的世界！3，主要內(nèi)容，媒體術(shù)語(yǔ)解釋，廣告表達(dá)形式，如何制定媒體方案，4，受眾構(gòu)成集中度，占用率，總收視率，接觸度，累計(jì)接觸度，有效到達(dá)率，接觸頻率點(diǎn)成本，每千人成本，媒體術(shù)語(yǔ)，5，1，樣本，推動(dòng)人口，樣本：從調(diào)查整體中，選擇一批根據(jù)一定的科學(xué)方法被用作采訪或調(diào)查的對(duì)象。CSM電視收視率調(diào)查的對(duì)象是擁有電視機(jī)的家庭中所有4歲以上的居民，中國(guó)的總觀眾人口為11.15億。人口擴(kuò)展：所選樣本所代表的總量(簡(jiǎn)稱“電視人口”)(報(bào)告中分為“樣本地區(qū)人口組”和“全國(guó)電視人口組”)；6.2。收視率%，指在一定時(shí)間內(nèi)收看某一頻道(節(jié)目)的觀

2、眾(家庭)數(shù)量的百分比。有時(shí)它是通過目標(biāo)受眾的數(shù)量來表達(dá)的。計(jì)算方法：收視率(%)著名的市場(chǎng)調(diào)研公司有：AC尼爾森、CTRCSM。角色：收視率可以用來比較同一市場(chǎng)不同頻道的收視率，同一頻道不同時(shí)期的收視率，同一頻道不同歷史時(shí)期的收視率，以及某一頻道或某一時(shí)期不同目標(biāo)受眾的收視率。然而，不同市場(chǎng)的評(píng)級(jí)代表不同的受眾，不同市場(chǎng)的評(píng)級(jí)無法比較。電視劇的收視率能和新聞廣播相比嗎？如今，越來越多的欄目和電視劇在提供收視率時(shí)采用了這一公式：某個(gè)欄目的收視率僅次于新聞聯(lián)播。這種比較方法科學(xué)嗎？這兩者之間沒有可比性。首先，電視劇和新聞不是在同一時(shí)間播出的；其次，兩者面對(duì)的不是同一個(gè)市場(chǎng)，新聞廣播面向全國(guó)，而更

3、多的電視劇是地區(qū)性的，面向一個(gè)省或一個(gè)城市。“第三，在一些地方，電視劇的收視率可能比新聞節(jié)目高，比如還珠格格在一些地方的收視率達(dá)到60%，因?yàn)樾侣劰?jié)目面向全國(guó)，統(tǒng)計(jì)基數(shù)太大。鍛煉：4月3日觀看生活專欄的人數(shù)是914萬(wàn)。我可以問一下4月3日這個(gè)欄目的收視率嗎？例如，在統(tǒng)計(jì)的200個(gè)電視人口中，有100人在看電視，有5個(gè)頻道A、B、C、D和E，其中有10個(gè)觀眾在看A頻道，20個(gè)觀眾在看B頻道，那么A頻道的收視率=10/200X100%=5%，B頻道的收視率=20/200x100，9，份額=看某個(gè)頻道(節(jié)目)的人數(shù)/看電視的總?cè)藬?shù)*100%，我們的數(shù)據(jù)：CSM收視率，10，是怎么回事目前，收集收視率

4、數(shù)據(jù)的方法有兩種，即日記法和人員測(cè)量?jī)x器法。日記法是指樣本家庭中所有4歲及以上的家庭成員通過填寫日記卡收集觀看信息的方法。樣本家庭中的每個(gè)家庭成員都有自己的日記卡，要求他們隨時(shí)在日記卡中記錄每天看電視的情況(包括看電視的頻道和時(shí)間段)。日志卡上列出的時(shí)間間隔是15分鐘。每張日記卡可以記錄一周內(nèi)的觀看情況。人員測(cè)量?jī)x器法是指利用“人員測(cè)量?jī)x器”收集電視收視信息的方法，是目前國(guó)際上最新的收視調(diào)查方法。樣品系列的每個(gè)成員在手控器上都有自己的按鈕，還有客人的按鈕。當(dāng)家庭成員開始看電視時(shí)，他們必須首先按下手控器上代表他們自己的按鈕，然后在他們不看電視時(shí)按下這個(gè)按鈕。測(cè)量?jī)x器將存儲(chǔ)每分鐘看電視的所有信息(

5、甚至精確到秒)，然后通過電話線傳輸?shù)娇偛康闹醒胗?jì)算機(jī)(或通過手持計(jì)算機(jī)訪問數(shù)據(jù))。11，收視率會(huì)持續(xù)多久？有些是一周，有些是兩周，有些是一天。這主要取決于采用什么樣的測(cè)量方法。如果采用日記法，最早需要一周時(shí)間，一般需要兩周時(shí)間來收集和分析數(shù)據(jù)，這顯然具有一定的滯后性，準(zhǔn)確性不容樂觀；如果采用人員測(cè)量?jī)x器的方法，由于電話線可以立即返回?cái)?shù)據(jù)，它可以每隔一天提供查看數(shù)據(jù)，甚至在世界上更快，測(cè)量?jī)x器的成本自然更高。12，2，GRP，GRP:在特定頻道(或多個(gè)頻道)和特定時(shí)段(或多個(gè)時(shí)段)上播放廣告后獲得的收視率總和。計(jì)算方法：總收視率=第一次觀看百分比、第二次觀看百分比和第n次觀看百分比。(總評(píng)分可用

6、于廣告量及其效果的統(tǒng)計(jì)和評(píng)估，稱為總評(píng)分點(diǎn)，也稱為總觀看點(diǎn)。)，13，3，占用率(Shr%)，占用率：在所有看電視的人中(請(qǐng)注意)，有多少人在看節(jié)目？計(jì)算方法：占用率%=收看某一頻道(節(jié)目)的觀眾人數(shù)/收看電視的總?cè)藬?shù)X100%，或占用率%=某一頻道(或節(jié)目)的收視率/所有頻道的收視率X100%。在北京，從20: 30到21: 00，第二套北京站的市場(chǎng)份額高于第一套中央電視臺(tái)。14，4，到達(dá)率(%)，到達(dá)率：在特定頻道和特定時(shí)段向所有目標(biāo)觀眾廣播后，實(shí)際傳送的非重復(fù)觀眾數(shù)量的百分比。計(jì)算方法：到達(dá)率=觀眾人數(shù)/觀眾總?cè)藬?shù)*100%，到達(dá)率、僅計(jì)算觀看節(jié)目的不同人數(shù)，如果100個(gè)人中有10個(gè)人看

7、了兩次廣告，到達(dá)率仍然是10%，15，5，有效到達(dá)率，有效到達(dá)率：在確定的有效頻率下觀看我們廣告的目標(biāo)人口百分比(%)，當(dāng)然最多。例如，70% 3表示70%的目標(biāo)對(duì)象，他們可以看到我們的廣告超過3次。16.假設(shè)中國(guó)電視總?cè)丝跒?人，如果連接點(diǎn)指向一次，則算作一次觀看時(shí)間，統(tǒng)計(jì)周期為2天。第一天的觀看統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)用虛線表示，第二天的觀看統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)用黑色表示。問：現(xiàn)階段這個(gè)項(xiàng)目的總評(píng)分是多少？這個(gè)節(jié)目的到達(dá)率是多少？練習(xí)17 A:總評(píng)論數(shù)=第一天的收視率和第二天的收視率之和=3/5*100% 3/5*100%=120%節(jié)目到達(dá)率=非重復(fù)觀眾人數(shù)/總電視觀眾人數(shù)=4/5 * 100%=80%計(jì)算方法：聯(lián)系

8、度=給定運(yùn)營(yíng)商聯(lián)系的總?cè)藬?shù)，19，7，累積聯(lián)系度(總接觸度)，聯(lián)系度：給定數(shù)量的運(yùn)營(yíng)商已經(jīng)交付了多少人。計(jì)算方法：雅閣(000)=計(jì)劃中各載體的接觸度之和(以千人計(jì))，累計(jì)接觸度=271 449 73 874 140 23 175 81 377=2464，20，8，平均曝光頻率(OTS)，平均曝光頻率：廣告計(jì)劃完成后，目標(biāo)受眾也稱平均曝光頻率。計(jì)算方法：平均暴露頻率=累積暴露(000)/到達(dá)總?cè)藬?shù)(000)或平均暴露頻率=總評(píng)級(jí)%/到達(dá)率%，21，9。每評(píng)級(jí)點(diǎn)的每成本(CPRP)，每評(píng)級(jí)點(diǎn)的每成本：在特定載體上做廣告和獲得觀看點(diǎn)的成本。計(jì)算方法：每總評(píng)價(jià)成本=時(shí)間價(jià)格/時(shí)間總收視率，每評(píng)價(jià)點(diǎn)成

9、本：衡量電視節(jié)目的經(jīng)濟(jì)效益通常用于電視分析。越低越好，設(shè)置評(píng)估廣告預(yù)算是否能達(dá)到目標(biāo)(購(gòu)買后分析)的標(biāo)準(zhǔn)就越方便，22，10，每千人成本(CPM)，每千人成本：每1000人提供廣告的成本。計(jì)算方法：每千人成本(成本/續(xù))=成本X1000/暴露總?cè)藬?shù)，何時(shí)使用CPRP和CPM？=CPM在不同市場(chǎng)中更重要=CPRP主要用于同一市場(chǎng)中的電視欄目分析。23.一個(gè)品牌一生中有16個(gè)問題，版本為5秒，發(fā)布期間的平均收視率為0.91%。我可以問一下：發(fā)射期間成千上萬(wàn)人的花費(fèi)嗎？(根據(jù)期刊計(jì)算)，實(shí)踐24，1000人分娩期間的費(fèi)用=(18700 * 16)/(0.91% * 111500000 * 16/10

10、00)=(299200/101465000)* 1000=2.948元參考受眾一般是4歲以上的每個(gè)人。計(jì)算方法：觀眾構(gòu)成=目標(biāo)觀眾人數(shù)/參考觀眾人數(shù)，26，4。集中度(也稱為目標(biāo)受眾集中度)，受眾集中度：是指特定時(shí)間段(或節(jié)目)目標(biāo)受眾(如15-34歲人群)的收視率(百分比)與參考受眾(如所有4歲以上人群)的收視率(百分比)的比值。目標(biāo)觀眾的收視率和參考觀眾的收視率對(duì)應(yīng)于相同的時(shí)間段和相同的頻道，這可以由兩組觀眾定制。計(jì)算方法：集中度%=目標(biāo)受眾的收視率%/參考受眾(如所有受眾)的收視率%(大于100則高于平均水平，小于100則低于平均水平。答案是誰(shuí)更喜歡看這個(gè)專欄。)，用來衡量節(jié)目定位是否準(zhǔn)

11、確，27例如：與半觀眾集中相比，觀眾收入：經(jīng)濟(jì)信息廣播受到高收入人群的喜愛，月收入5000元，年收入7萬(wàn)余人。性別年齡：25-54歲的男性較為集中，他們是社會(huì)經(jīng)濟(jì)的主體和家庭的支柱。在2008年10月的CNRS調(diào)查中，生活欄目的女性觀眾占該欄目觀眾的58.5%，而央視整個(gè)收視市場(chǎng)的女性觀眾比例為48.1%。實(shí)踐29，女性觀眾集中度=本欄目女性觀眾總數(shù)/女性觀眾占電視觀眾總數(shù)的比例* 100%=(58.5%/48.1%) * 100%。=121.6%，30，電視廣告形式：硬廣告標(biāo)準(zhǔn)功能補(bǔ)丁特殊廣播提示觀看特殊贊助植入式廣告標(biāo)題列結(jié)尾感謝字幕短信互動(dòng)工作室室內(nèi)廣告，31。硬廣告-電視廣告通常是5秒

12、、10秒、15秒、20秒、30秒、60秒等。表達(dá)公司想法、名稱等的標(biāo)準(zhǔn)時(shí)間。很短，通常是5秒甚至更短，通常只有一兩秒。電視信息(專題)電影這是一種傳播產(chǎn)品信息的“二級(jí)”廣告電影。大部分內(nèi)容是介紹和展示產(chǎn)品功能，而電視直接廣告電影就屬于這一類；另一類側(cè)重于展示產(chǎn)品形象。通常，持續(xù)時(shí)間超過兩分鐘。與電視上的其他廣告不同，電視直接廣告電影通常有產(chǎn)品價(jià)格，并為消費(fèi)者提供電話訂購(gòu)熱線。補(bǔ)丁廣告是后續(xù)廣告。廣告本身沒有什么特別的，但是補(bǔ)丁廣告是固定地“張貼”在某個(gè)電視劇的開頭、結(jié)尾或中間。32、贊助形式贊助電視晚會(huì)、贊助體育比賽直播、贊助一些重大活動(dòng)的衛(wèi)星直播、贊助有獎(jiǎng)問答比賽、贊助拍攝電視電影和電視劇、

13、贊助放映進(jìn)口大片等。一般來說，在電影的開頭和結(jié)尾都會(huì)注明贊助某個(gè)企業(yè)的字樣。欄目標(biāo)題充分分享了節(jié)目的受歡迎程度和聲譽(yù)。此外，廣告和節(jié)目推廣是一體的，廣告具有深遠(yuǎn)的影響。用企業(yè)或產(chǎn)品品牌的名稱來命名一些受歡迎的電視臺(tái)欄目，也是企業(yè)贊助的一種常見形式。比如“萬(wàn)寶路運(yùn)動(dòng)世界”?！疤貏e廣播”這個(gè)名稱也屬于欄目標(biāo)題廣告。在播放普通節(jié)目時(shí)，電視臺(tái)會(huì)在屏幕底部播放一行移動(dòng)字幕，即時(shí)播放產(chǎn)品促銷信息。實(shí)物贊助：迅速增加產(chǎn)品關(guān)注度。實(shí)物贊助包括主機(jī)服裝、化妝品、設(shè)備等。它通常反映在電影結(jié)尾的感謝字幕中。例如，節(jié)目結(jié)束后，字幕出現(xiàn)在后半部分，或者是5秒標(biāo)準(zhǔn)版的“主持人服裝由企業(yè)提供”、“大屏幕由企業(yè)提供”等等。3

14、3，感謝你在欄目結(jié)尾的字幕：一個(gè)簡(jiǎn)單的提升知名度的方法這種廣告形式是指在節(jié)目結(jié)尾出現(xiàn)公司名稱。廣告評(píng)級(jí)完全等同于欄目評(píng)級(jí)。這種形式的廣告是一種簡(jiǎn)單的提升知名度的方式，特別適合于知名品牌的招數(shù)或本土企業(yè)的形象。電視連續(xù)劇下一集的廣告：觀眾期待心理的巧妙運(yùn)用。這是專門為電視劇設(shè)計(jì)的廣告形式。電視劇結(jié)束后，通常會(huì)有下一集的預(yù)演。這種特殊的廣告形式是一個(gè)5秒的標(biāo)準(zhǔn)版本“企業(yè)提醒你看下一集”或“企業(yè)下一集預(yù)覽”之前的下一集預(yù)覽。由于電視觀眾強(qiáng)烈的期待心理，這種廣告具有很高的關(guān)注度和良好的廣告效果。演播室廣告是廣告和節(jié)目相結(jié)合的一種特殊的廣告形式。包括：背景板上的西部行業(yè)名稱和標(biāo)識(shí)、地板上的企業(yè)名稱和標(biāo)識(shí)

15、、講臺(tái)上的臺(tái)卡、講臺(tái)前的企業(yè)名稱和標(biāo)識(shí)、虛擬演播室中的企業(yè)名稱和標(biāo)識(shí)等。演播室中特殊形式的廣告可以在全時(shí)空展示，貫穿節(jié)目始終，曝光頻率高，能被觀眾半強(qiáng)迫地接受，產(chǎn)生良好的廣告效果。就傳播效果而言，特殊形式廣告具有收視率高、印象深刻、獨(dú)特性和排他性等優(yōu)點(diǎn)。就廣告效果而言，特殊廣告形式的傳播效果在增強(qiáng)品牌意識(shí)、理解和偏好方面是理想的。就提高品牌理解而言，特殊形式的廣告使消費(fèi)者更容易理解廣告的吸引力。在提升品牌知名度方面，特殊的廣告形式可以更快地提升品牌形象。首先，特殊形式廣告的收視率通常等于節(jié)日的收視率。其次，采用特殊形式的廣告更容易實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者的深度溝通。第三，特殊形式的廣告往往是唯一的、排他的

16、、不可重復(fù)的資源，也是特殊形式廣告的優(yōu)勢(shì)。35.定期廣告，特別廣播，提示觀看，在電影結(jié)束時(shí)致敬，36。故事片廣告，標(biāo)題廣播，節(jié)目提示，37。1。如何確定媒體計(jì)劃2？媒體簡(jiǎn)報(bào)3。調(diào)度模式以及制定媒體計(jì)劃的過程38。如何確定媒體計(jì)劃1？媒體簡(jiǎn)報(bào)(回顧目標(biāo)和戰(zhàn)略)2。了解目標(biāo)消費(fèi)群體的媒體接觸習(xí)慣。媒體評(píng)估和選擇4。形成媒體實(shí)施計(jì)劃5。備選方案的制定和選擇。實(shí)現(xiàn)應(yīng)對(duì)戰(zhàn)略。媒體簡(jiǎn)報(bào)，鏈接：戰(zhàn)略40，5，目標(biāo)和戰(zhàn)略，媒體簡(jiǎn)報(bào)，6，廣告，2，市場(chǎng)，4，消費(fèi)者，1，產(chǎn)品，3，競(jìng)爭(zhēng)，然而，如果我們想制定一個(gè)聰明和戰(zhàn)略性的媒體計(jì)劃，我們需要知道更多.41，調(diào)度模式，如水果然而，在有限的預(yù)先計(jì)算的情況下，它只能保持低音調(diào)的連續(xù)性，這比高知識(shí)和聲譽(yù)的品牌更合適。1.連續(xù)調(diào)度，42。調(diào)度模式下，波段調(diào)度能最大限度地集中火力，適合新產(chǎn)品