6 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的研究和教學(xué)陳禹.ppt

1、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的研究和教學(xué)認(rèn)識(shí)和建議 中國(guó)人民大學(xué) 信息學(xué)院 陳 禹 2011-10-23 北京,前 言,網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，作為電子商務(wù)的一個(gè)重要部分，經(jīng)過(guò)近二十年的發(fā)展，已經(jīng)成為一個(gè)得到廣泛關(guān)注的領(lǐng)域。 在這里，談一點(diǎn)個(gè)人的認(rèn)識(shí)，對(duì)于如何推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的研究和教學(xué)，提出一些建議。,目 錄,一、什么是電子商務(wù) 二、什么是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷 三、如何深入網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的研究 四、如何提高網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的教學(xué),一、什么是電子商務(wù), 電子商務(wù)不是一個(gè)獨(dú)立的行業(yè)。 電子商務(wù)是所有行業(yè)和企業(yè)都需要的一種有效的提升手段。 電子商務(wù)是所有經(jīng)營(yíng)管理人員都需要的知識(shí)和技能。 電子商務(wù)是所有管理專業(yè)都需要學(xué)習(xí)的課程。,二、什么是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷, 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是

2、一門(mén)課程，它是傳統(tǒng)的營(yíng)銷學(xué)的發(fā)展。 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷不是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)課程。 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是今天的經(jīng)營(yíng)管理人員迫切需要的一項(xiàng)知識(shí)和技能。 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是電子商務(wù)的一門(mén)重要課程。,三、如何深入網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的研究,網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷需要科學(xué)研究； 視角之一：營(yíng)銷學(xué)的現(xiàn)代化 視角之二：成功案例的升華 視角之三：新技術(shù)的利用。 *關(guān)于和電子商務(wù)研究的關(guān)系。,四、如何提高網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的教學(xué),什么是一門(mén)成功的課程？ 管理科學(xué)的兩個(gè)基本點(diǎn)：理念和方法； 關(guān)于實(shí)踐環(huán)節(jié)，設(shè)置的目的和方法； 關(guān)于使用的軟件和平臺(tái)。,結(jié) 束 語(yǔ),必須認(rèn)識(shí)到，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷還是一個(gè)新生事物。我們對(duì)于其規(guī)律的認(rèn)識(shí)還是處在開(kāi)始的階段。 所以，現(xiàn)在迫切需要的是擴(kuò)大探索的范圍，拓寬研究的思路。在教學(xué)方面則更需要傾聽(tīng)實(shí)際的呼聲，滿足社會(huì)的人才需求。 在這樣的情況下，積極交流和互相傾聽(tīng)是非常必