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1、網(wǎng)絡(luò)營銷的研究和教學(xué)認識和建議 中國人民大學(xué) 信息學(xué)院 陳 禹 2011-10-23 北京,前 言,網(wǎng)絡(luò)營銷，作為電子商務(wù)的一個重要部分，經(jīng)過近二十年的發(fā)展，已經(jīng)成為一個得到廣泛關(guān)注的領(lǐng)域。 在這里，談一點個人的認識，對于如何推進網(wǎng)絡(luò)營銷的研究和教學(xué)，提出一些建議。,目 錄,一、什么是電子商務(wù) 二、什么是網(wǎng)絡(luò)營銷 三、如何深入網(wǎng)絡(luò)營銷的研究 四、如何提高網(wǎng)絡(luò)營銷的教學(xué),一、什么是電子商務(wù), 電子商務(wù)不是一個獨立的行業(yè)。 電子商務(wù)是所有行業(yè)和企業(yè)都需要的一種有效的提升手段。 電子商務(wù)是所有經(jīng)營管理人員都需要的知識和技能。 電子商務(wù)是所有管理專業(yè)都需要學(xué)習(xí)的課程。,二、什么是網(wǎng)絡(luò)營銷, 網(wǎng)絡(luò)營銷是

2、一門課程，它是傳統(tǒng)的營銷學(xué)的發(fā)展。 網(wǎng)絡(luò)營銷不是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)課程。 網(wǎng)絡(luò)營銷是今天的經(jīng)營管理人員迫切需要的一項知識和技能。 網(wǎng)絡(luò)營銷是電子商務(wù)的一門重要課程。,三、如何深入網(wǎng)絡(luò)營銷的研究,網(wǎng)絡(luò)營銷需要科學(xué)研究； 視角之一：營銷學(xué)的現(xiàn)代化 視角之二：成功案例的升華 視角之三：新技術(shù)的利用。 *關(guān)于和電子商務(wù)研究的關(guān)系。,四、如何提高網(wǎng)絡(luò)營銷的教學(xué),什么是一門成功的課程？ 管理科學(xué)的兩個基本點：理念和方法； 關(guān)于實踐環(huán)節(jié)，設(shè)置的目的和方法； 關(guān)于使用的軟件和平臺。,結(jié) 束 語,必須認識到，網(wǎng)絡(luò)營銷還是一個新生事物。我們對于其規(guī)律的認識還是處在開始的階段。 所以，現(xiàn)在迫切需要的是擴大探索的范圍，拓寬研究的思路。在教學(xué)方面則更需要傾聽實際的呼聲，滿足社會的人才需求。 在這樣的情況下，積極交流和互相傾聽是非常必

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