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文檔簡介

廣告媒體策略,一、廣告媒體的含義 二、廣告媒介的分類 三、廣告媒體策略 四、案例：1. stopache 2.電視和雜志的組合 五、例： 單一媒體策略和媒體組合策略的對比,一、廣告媒體的含義,廣告媒體是運載廣告信息，達到廣告目標的一種物質(zhì)技術手段，是傳播廣告信息的載體。,二、廣告媒介的分類,一）按表現(xiàn)形式分類 印刷媒體-報紙、雜志、說明書、掛歷等 電子媒體-電視、網(wǎng)絡、電影、廣播、電動廣告牌、電話等。 實物媒介-充氣模型、飛艇等。,廣告媒體策略,單一媒體策略 媒體組合策略 媒體覆蓋策略 發(fā)布時機策略,單一媒體策略案例：stopache,：stopache,解析：恐懼訴求手段,Stopache是一種止痛藥。 海報出現(xiàn)的是一張被痛苦折磨的苦不堪言的男子臉龐，創(chuàng)意人將男子的頭部從中間剖開，張貼在購物中心的拐角處。讓經(jīng)過的人都體會一把什么叫做頭痛欲裂的感覺。 海報出現(xiàn)的是三張面部撕碎的人。人物面部表情麻木，說明了他們面對頭痛而無計可施的感覺。,例：媒體組合策略,是廣告媒介發(fā)布主要運用的一個策略。 是指在同一媒體計劃中使用兩種或者兩種以上的不同媒體組合運用。 采用這種策略的主要原因是每一個媒介都有其優(yōu)勢與缺陷，而將媒體組合起來加以運用可以加強媒體各自的優(yōu)勢，彌補不足，發(fā)揮媒體的最佳效果。,單一媒體策略和媒體組合策略的對比,相同點：二維到三維，更加現(xiàn)代時

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