普洱茶營(yíng)銷方案ppt課件

1、普洱茶的營(yíng)銷策劃方案，小組成員：王紅飛葉津津盛曉蘭，1，企劃對(duì)象，益健普洱茶，2，普洱茶市場(chǎng)分析，“普洱茶”這個(gè)詞很大，消費(fèi)者心中好像沒有普洱茶布蘭德的概念普洱茶火，但火是普洱茶這個(gè)名詞非普洱茶布蘭德的普洱茶只是產(chǎn)品的代名詞，不僅僅是一個(gè)布蘭德的代名詞，在消費(fèi)者看來，所有的普洱茶都是一樣的，只是在價(jià)格上沒有布蘭德的點(diǎn)。 “普洱茶”這個(gè)詞很有名氣，但消費(fèi)者心中似乎沒有普洱茶布蘭德的概念。 普洱茶變成了火，而火只是普洱茶這個(gè)名詞，并不是普洱茶的布蘭德。 普洱茶只是產(chǎn)品的代名詞，不僅僅是布蘭德的代名詞，在消費(fèi)者看來，所有普洱茶都是一樣的，僅僅從價(jià)格上來看，沒有布蘭德、3、茶都、茶秀。 普洱茶，健康茶

2、。 益健普洱茶伴隨著你的健康，每天對(duì)個(gè)人或家庭、廣告語、營(yíng)銷對(duì)象群、4、5、獨(dú)特的茶香感興趣、a、I、d、a、逐漸形成了體驗(yàn)清新茶香的怡人意志，集中力量在短期內(nèi)多方面制造全新產(chǎn)品上市的關(guān)注效果，引起消費(fèi)者的關(guān)注，提高品牌認(rèn)知度，加深消費(fèi)者對(duì)企業(yè)和產(chǎn)品的理解。2008.4、5、6、7、8、9，采取行動(dòng)，通過多種營(yíng)業(yè)推廣手段，加強(qiáng)銷售牽引力，增強(qiáng)產(chǎn)品利潤(rùn)促進(jìn)購(gòu)買行為，進(jìn)一步提高銷售量。7、易讀、易于傳播的名字，在喝這種茶時(shí)易于健康，具有布蘭德的親和力，普洱茶布蘭德規(guī)劃，品牌名稱，個(gè)人或家庭消費(fèi)多品牌策略旅游消費(fèi)公眾營(yíng)銷策略禮品消費(fèi)高端形象策略，品牌策略，8，包裝策略，產(chǎn)品外包裝關(guān)系到產(chǎn)品的等級(jí)。

3、包裝修訂案中，在考慮成本的同時(shí)，必須更加體現(xiàn)本公司產(chǎn)品的高品質(zhì)、高品位的內(nèi)涵。 (1)分類包裝策略：用于送禮的親友用真空包裝，放入美麗的紙管和美麗的禮品包。 如果采購(gòu)師在自各兒使用，可以用柏油紙包裝。 (2)等級(jí)包裝策略：按茶葉等級(jí)分為高低等級(jí)。 9、價(jià)格策略、價(jià)格方面，益健普洱茶高級(jí)產(chǎn)品相當(dāng)于國(guó)外布蘭德的茶葉旗鼓，差別不大(價(jià)格比國(guó)外布蘭德低15-20% )； 益健普洱茶中低級(jí)產(chǎn)品的價(jià)格相當(dāng)于一般布蘭德的價(jià)格，具有價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力。 10、11、(1)廣告推廣活動(dòng)，1、在電視上做廣告，給形象好、受歡迎的星空衛(wèi)視做形象。 有品牌形象。 2 .在觀光區(qū)，在旅游者出入多的網(wǎng)站、風(fēng)景線進(jìn)行廣告推廣，例如進(jìn)行媒體分發(fā)、導(dǎo)游推薦、專營(yíng)店設(shè)置等，在網(wǎng)站、風(fēng)景線附近的銷售終端集中進(jìn)行商品的打包。 用優(yōu)惠促銷方式贈(zèng)送民族特色的紀(jì)念品、便宜的服裝等，可以吸引旅游者。 12、(2)其他營(yíng)業(yè)推廣活動(dòng)，1、店內(nèi)營(yíng)業(yè)推廣，在店內(nèi)實(shí)行免費(fèi)茶點(diǎn)，請(qǐng)喝茶的人提出意見，買小包裝茶葉和精致茶杯，送茶壺，送茶點(diǎn)，送優(yōu)惠量，買次數(shù)達(dá)到一定數(shù)量，送貴賓卡，受到特殊待遇等2、在店鋪的家居裝飾、茶葉展示、銷售環(huán)節(jié)開設(shè)的銷售終端中，采取積極生動(dòng)的陳列、現(xiàn)場(chǎng)營(yíng)業(yè)推廣、折扣捐贈(zèng)、禮品捐贈(zèng)等推廣方式，3、公共關(guān)系；(1)開展多項(xiàng)贊助活動(dòng)；(2)增加形象大使出演次數(shù)；(3) 13