好聲音演唱會網(wǎng)絡(luò)精準(zhǔn)廣告投放解決方案(ppt 32頁).ppt

1、人群導(dǎo)向，智輝廣播一個很好的聲音演唱會網(wǎng)絡(luò)精準(zhǔn)廣告解決方案，董允向京呈現(xiàn)2013/5、全面優(yōu)化、深度溝通、人群導(dǎo)向、規(guī)模覆蓋、訪客回收、持續(xù)運(yùn)營等，在類似平臺分散目標(biāo)人群注意力的情況下，目標(biāo)人群很可能會“三心二意”，容易“移情他人”。如何鞏固廣告效果？好聲音演唱會網(wǎng)絡(luò)精準(zhǔn)廣告的挑戰(zhàn)，由董云翔提供的解決方案，在擁有5.38億網(wǎng)民的互聯(lián)網(wǎng)海洋中，雖然有大量的目標(biāo)群體，他們的網(wǎng)絡(luò)行為卻非常分散和分散，如何“一網(wǎng)打盡”同時控制成本？目標(biāo)群體的需求和關(guān)注點(diǎn)各不相同，那么如何讓廣告“因人而異”？如何更有針對性、更全面地傳遞信息？我們能否全力配合適用于不同地區(qū)和不同需求人群的推廣活動？目標(biāo)人群的網(wǎng)絡(luò)行為明顯

2、多樣化和分散化。目標(biāo)人群的網(wǎng)絡(luò)行為偏好為前15名，目標(biāo)人群興趣廣泛，網(wǎng)絡(luò)行為明顯多樣化和碎片化。同時，其前15名的網(wǎng)絡(luò)行為偏好在一定程度上反映了該群體的“年輕”。數(shù)據(jù)來源：東云翔人口數(shù)據(jù)研究中心過去通過購買媒體覆蓋目標(biāo)受眾的傳統(tǒng)廣告方式已經(jīng)不再適用。僅靠一個或幾個媒體很難完全覆蓋目標(biāo)人群；多媒體聯(lián)合采購意味著巨大的廣告支出和重復(fù)報道造成的浪費(fèi)。帶來的挑戰(zhàn)：體育品牌和產(chǎn)品追隨者的年齡分布，數(shù)據(jù)來源：東云翔人口數(shù)據(jù)研究中心，好聲音演唱會的追隨者主要是28歲以下的年輕和輕度成熟的人、關(guān)鍵人生階段的分布，身份和職業(yè)的分布，產(chǎn)品追隨者的年齡主要集中在1928年。相應(yīng)的人主要處于學(xué)習(xí)、求職和婚姻的關(guān)鍵人生

3、階段，他們的身份大多是學(xué)生和職場新人，但不同階段的受眾是對的、社區(qū)網(wǎng)站活動行為、網(wǎng)頁瀏覽行為、搜索行為、會員網(wǎng)站注冊信息、網(wǎng)上購物行為、廣告互動行為、特定瀏覽行為、數(shù)據(jù)營銷公司數(shù)據(jù)、視頻網(wǎng)站瀏覽行為、Cookie、家電廣告、體育品牌和產(chǎn)品廣告、婦幼廣告、金融廣告、5.7億活躍Cookie數(shù)據(jù)庫?？茖W(xué)系統(tǒng)的人群分析模型用3000個屬性標(biāo)簽從各個方向分析和定義目標(biāo)人群，智能廣告平臺只向目標(biāo)人群顯示相應(yīng)的廣告。cookies，東云翔面向人群的廣告原則，CBC5634D2，DH23CYD45，屬性標(biāo)簽，屬性標(biāo)簽，屬性標(biāo)簽，屬性標(biāo)簽，屬性標(biāo)簽，屬性標(biāo)簽，屬性標(biāo)簽，屬性標(biāo)簽，屬性標(biāo)簽，屬性標(biāo)簽，屬性標(biāo)簽，

4、屬性標(biāo)簽，屬性標(biāo)簽，屬性標(biāo)簽，屬性標(biāo)簽，屬性標(biāo)簽，人群導(dǎo)向：對目標(biāo)人群進(jìn)行重新分析，并在四個維度上進(jìn)行定義。該圖僅是一些標(biāo)簽示例，反映了觀眾的短期需求(即時類型)，反映了觀眾的長期偏好(累積類型)，識別了5.7億個Cookies，并用多達(dá)3，000個群組屬性標(biāo)簽描述了每個人。好的聲音音樂會目標(biāo)人群屬性標(biāo)簽是集成的。個人關(guān)注：文化娛樂/娛樂表演購買傾向：服務(wù)/票務(wù)/比賽、表演、電影票人口屬性：身份職業(yè)：學(xué)生人口屬性：身份職業(yè)3360企業(yè)白領(lǐng)，人口規(guī)模約26，706，996人，人口規(guī)模約117，217，952人。來源：人口屬性：年齡：19-28歲，和，個人關(guān)注：文化和娛樂/音樂個人關(guān)注：文化和娛樂

5、/明星個人關(guān)注：時尚個人關(guān)注：網(wǎng)上購物，團(tuán)體購買傾向：服裝和鞋包購買傾向：美容個人護(hù)理購買傾向：體育器材購買傾向3360旅游購買傾向3360電子游戲，個人關(guān)注：文化和娛樂/電影和新聞/社會政治信息個人關(guān)注：信息，新聞/金融商業(yè)信息個人關(guān)注：體育個人關(guān)注：旅游，戶外個人關(guān)注：信息技術(shù)個人關(guān)注：家庭生活購買傾向：3C產(chǎn)品購買傾向：戶外產(chǎn)品購買傾向：服務(wù)購買傾向：金融和金融購買傾向：圖書購買傾向：教育和培訓(xùn)，人口屬性：年齡：19-:19 472人是與音樂會密切相關(guān)的目標(biāo)群體，是娛樂業(yè)的追隨者和支持者。這些人心中有明星偶像的目標(biāo)，他們也有很高的娛樂和消費(fèi)意愿。他們大多是學(xué)生和白領(lǐng)精英，音樂會的核心目標(biāo)

6、群體，音樂會可以影響人群，學(xué)生和年輕白領(lǐng)是時尚和休閑消費(fèi)的主要群體。多媒體資源“巨人網(wǎng)絡(luò)”是一個很好的聲音音樂會，以充分聚集目標(biāo)群體的價值，從30日平均曝光超過30億光伏。注：以上媒體資源不承諾指定投放，包括主流門戶、垂直網(wǎng)站和視頻網(wǎng)站資源。廣告因人而異，并且靈活可控?？缇W(wǎng)站的多種優(yōu)化機(jī)制同步并靈活應(yīng)用，以提高廣告效率、頻率控制、創(chuàng)意轉(zhuǎn)盤、材料優(yōu)化、對每個獨(dú)立用戶的單一材料顯示頻率的科學(xué)控制，以及適度曝光以避免曝光不足或曝光過度。配合廣告客戶的溝通計(jì)劃，以更科學(xué)、更有計(jì)劃的方式向目標(biāo)人群傳遞多種版本、不同需求或系列的廣告材料，根據(jù)溝通周期和點(diǎn)擊表現(xiàn)對廣告材料進(jìn)行測試和優(yōu)化，檢索訪問者，幫助廣告

7、客戶與離開網(wǎng)站的訪問者重新建立聯(lián)系，實(shí)現(xiàn)再營銷和群體屬性。根據(jù)標(biāo)簽群體在實(shí)際交付中的點(diǎn)擊表現(xiàn)，不斷優(yōu)化標(biāo)簽組合和區(qū)域定位。與廣告商的區(qū)域營銷策略合作，并把它們集中在關(guān)鍵領(lǐng)域。區(qū)域定位的最小單位是城市。廣告材料因人而異，針對不同的目標(biāo)群體，區(qū)分需求和關(guān)注點(diǎn)，并加入，網(wǎng)站，訪問，示例：訪問，個人關(guān)注：娛樂人口屬性：性別：女性人口屬性：23年齡：23-35人口屬性：月收入：4000以上，購買傾向：競爭，表演，電影票人口屬性：性別：女性人口屬性：23-35人口屬性3:月收入3:4000以上在投放單位周期內(nèi)，向同一用戶展示同一廣告材料的頻率控制在35次(具體頻率設(shè)置視具體需要而定)，以有效避免過度曝光或

8、曝光不足。符合條件的目標(biāo)用戶、假設(shè)本次交付的目標(biāo)人群標(biāo)簽設(shè)置為、鳳凰新聞、優(yōu)酷視頻、網(wǎng)易娛樂、第一次曝光、XX音樂會的目標(biāo)人群。廣告齊頭并進(jìn)，第二次曝光，第三次曝光，硅谷力量，不再顯示廣告，不再顯示廣告后，三次曝光。注：圖中接入路徑的設(shè)置僅供說明，個人關(guān)注：文化娛樂/娛樂表演購買傾向：服務(wù)/票務(wù)/比賽、表演、電影票人群屬性：身份職業(yè)：學(xué)生人群屬性：身份職業(yè)3360商務(wù)白領(lǐng)，配合區(qū)域活動，關(guān)注特定區(qū)域的目標(biāo)受眾，配合區(qū)域營銷策略和好嗓子演唱會的特定需求。 并關(guān)注指定的重點(diǎn)區(qū)域(目標(biāo)群體的知識產(chǎn)權(quán)確定區(qū)域)，寧夏、貴州等非指定區(qū)域的網(wǎng)民，上海網(wǎng)民，北京網(wǎng)民，一個網(wǎng)站，訪問，訪問，訪問，某個網(wǎng)站的訪

9、問者往往來自全國各地，假設(shè)某個好的聲音演唱會的廣告只針對北京、上海、成都和廣州，那么只有北京、上海、成都和廣州的網(wǎng)民才會看到這個活動的廣告。 這個廣告在其他地方看不到。區(qū)域定向投放指示：選擇投放區(qū)域(如果該區(qū)域未指定，默認(rèn)為全國范圍)，注：東云翔人群智能廣告投放的背景截圖，具有深化價值和持續(xù)操作性，我們將根據(jù)點(diǎn)擊好歌喉演唱會廣告到達(dá)指定網(wǎng)站的用戶的不同興趣點(diǎn)(需求)和互動深度，對人群進(jìn)行分類并收集Cookies，形成好歌喉演唱會專屬的人群數(shù)據(jù)庫。根據(jù)他們不同的興趣/瀏覽深度，以及好聲音音樂會的具體需求，他們投放不同的廣告來持續(xù)地、深刻地影響和“管理”TAs。指定網(wǎng)站(如官方網(wǎng)站或活動網(wǎng)站)、其

10、他網(wǎng)站、廣告等帶來的用戶。對于好的聲音音樂會，在離開指定網(wǎng)站后，訪問者檢索流程圖并在TAs上投放廣告，訪問者檢索并建立好的聲音音樂會專用人群數(shù)據(jù)庫，以幫助實(shí)現(xiàn)好的聲音音樂會的在線客戶關(guān)系管理。我們?nèi)绾尾拍艹晒Φ貫槟一卦L客？東云翔的優(yōu)勢1。東云翔訪客檢索可以由客戶自己定義訪客分類。2.東云翔訪客檢索可以根據(jù)瀏覽深度對訪客進(jìn)行分類。3.東云翔游客檢索可以滿足不同的興趣與動態(tài)創(chuàng)意。4.東云翔訪客檢索可以讓你的廣告得到免費(fèi)的大眾曝光。5.東云翔游客檢索可以提供精彩而深入的游客群體重點(diǎn)分析報告。6.東云翔訪客檢索可以同時與朋友匹配多個廣告。優(yōu)化機(jī)制，東云翔游客恢復(fù)解決方案，2。東云翔訪客恢復(fù)可以根據(jù)瀏覽深度對訪客進(jìn)行分類，瀏覽某個類別的頁面、瀏覽多個特定的產(chǎn)品頁面、注冊試用包，購物前離開網(wǎng)站，注冊試用包，完成訂單購物。A類人群，游客人群類型，游客人群行為模式由顧客自己定義，廣告投放由品友游客恢復(fù)解決方案，但是，B類人群，C類人群，詳細(xì)數(shù)據(jù)，視覺呈現(xiàn)，區(qū)域，詳細(xì)直觀的實(shí)時分析報告，詳細(xì)直觀的實(shí)時分析報告，三位一體，生態(tài)廣告，廣度、深度、持久性三位一體，為好的聲音演唱會打造一個廣告價值生態(tài)圈，徹底消除“廣告完了，觀眾就丟了”的現(xiàn)象，不斷吸引目標(biāo)受眾和關(guān)注；保持溝通，提高粘度，深化價值。持續(xù)積累、促進(jìn)擴(kuò)散、拉動價值牽引、促進(jìn)|擴(kuò)散、全面優(yōu)化、深度傳播、人群導(dǎo)向、規(guī)模覆蓋、游客恢復(fù)、