極地海洋世界湖北衛(wèi)視企劃方案.ppt

1、武漢極地海洋世界媒介方案,武漢海昌極地海洋世界 項目優(yōu)勢,成都,大連,青島,天津,全國海昌極地海洋世界項目,武漢,武漢極地海洋世界 中部最大的海底景觀,武漢極地海洋公園及特色商業(yè)占地約28萬平方米，總建筑面積約27萬平米，規(guī)劃以極地海洋世界為主題，休閑、飲食、娛樂、度假、酒店等綜合配套并集科普教育、游樂、購物、休閑于一體的華中地區(qū)最大的旅游地產(chǎn)項目。,20分鐘車程的市內(nèi)交通,徐東大街 長江二橋 黃浦大街 金橋大道 中環(huán)線 天河機(jī)場,20分鐘,60分鐘車程的“1+8”城市圈,周邊城市咸寧、孝感、鄂州、黃岡、天 門、潛江、仙桃、黃石與武漢共同構(gòu)成“1+8”城市圈，這8個城市距極地海洋 世界車程均在

2、60分鐘以內(nèi)； 8個城市圈城市人口總和2279萬，超過 武漢人口一倍多，游客資源潛力巨大。,單位：萬 黃石2602009 鄂州91.91 黃岡730.98 孝感5072006 咸寧288.22008 仙桃148 天門153.34 潛江100 合計2279.43 武漢978.532010,60分鐘,3小時車程的省內(nèi)二三線城市,省內(nèi)各大城市十堰、宜昌、襄樊、荊州等距極地海洋世界均在3小時車程以內(nèi),3小時,湖北地處華中，北接河洛，南控湖廣，西倚巴蜀，東連江南，交通便利，位置重要，遠(yuǎn)在二千年前就被稱為“兵家必爭之地”，近代以來更以“九省通衢”聞名于天下。 伴隨著近年來交通建設(shè)、尤其是高鐵的發(fā)展，預(yù)計到

3、2011年底武漢到北京、上海、成都、廣州的時間都將在4小時之內(nèi)，將湖北區(qū)位優(yōu)勢進(jìn)一步發(fā)揮，使湖北成為信息、人才、物流的交匯中心，孫中山先生“東方芝加哥”的設(shè)想即將實現(xiàn)。,4小時直達(dá)的國內(nèi)重點城市,4小時,武漢，作為全國交通的中心樞紐，區(qū)位優(yōu)勢明顯,交通便利，游客資源更廣泛,武漢地區(qū)人口910萬，市內(nèi)游客即便乘坐公共交通，1小時內(nèi)均可抵達(dá)； 湖北省人口6176萬，二三線城市消費力逐年上升； 長沙、南昌、合肥、鄭州，華中地區(qū)省會城市人口就達(dá)7500萬； 中部六省潛在消費人群將達(dá)3.5億規(guī)模。,旅游高峰之：十一旅游黃金周,2010年黃金周期間，武漢市各景區(qū)共接待旅游人數(shù)511.68萬人次，旅游總收入

4、達(dá)到17.14億元。,紀(jì)念辛亥革命100周年,1911年10月10日，武昌起義打響了辛亥革命第一槍！ 武漢作為辛亥革命的策源地，將舉行隆重的紀(jì)念辛亥革命100周年系列活動！ 首義廣場、武昌起義紀(jì)念館、中山艦等都成為辛亥革命傳統(tǒng)教育和旅游的熱門景點。,旅游高峰之：辛亥革命百年紀(jì)念,旅游高峰之：高鐵旅游熱,廣州至武漢高鐵只需3至4小時，周末從廣東乘坐高鐵赴武漢旅游已成當(dāng)?shù)鼐用裆畹某B(tài)； 合肥、長沙、南昌等地也已形成高鐵游漢熱潮； 2011年“五一”小長假期間，武漢鐵路局4天送客量達(dá)145萬人； 2011年6月6日端午小長假期間，武漢鐵路局4天發(fā)送旅客過百萬。,湖北衛(wèi)視媒體優(yōu)勢,政策優(yōu)勢,湖北省委

5、省政府高度重視湖北衛(wèi)視的發(fā)展，已把衛(wèi)視建設(shè)列入省委常委會議題。省委書記李鴻忠在春節(jié)視察湖北廣電總臺時，專門就湖北衛(wèi)視的發(fā)展作了明確指示“十二五”目標(biāo)：“保十、進(jìn)八、爭五”； “湖北衛(wèi)視是全總臺的衛(wèi)視”，“衛(wèi)視興，則總臺興”！總臺黨委提出：舉全總臺之力打造衛(wèi)視，是總臺2011年工作的重中之重；,政策優(yōu)勢,2011年湖北省政府劃撥5000萬元財政專項經(jīng)費用于增加湖北衛(wèi)視覆蓋，確保全國覆蓋率達(dá)到80%以上，覆蓋人口突破8億； 總臺成立三大中心，加強(qiáng)內(nèi)部各頻道資源的整合，確保優(yōu)質(zhì)資源重點向衛(wèi)視集中，確保衛(wèi)視提檔進(jìn)位： 1、廣告運營中心，加強(qiáng)各頻道廣告資源統(tǒng)籌配置和經(jīng)營政策的協(xié)調(diào)； 2、節(jié)目營銷管理中心

6、，統(tǒng)一電視劇購買，確保影視劇資源向衛(wèi)視傾斜； 3、節(jié)目研發(fā)中心，由衛(wèi)視頻道直接管轄，全新綜藝娛樂節(jié)目、大型活動 已閃亮登場，湖北衛(wèi)視娛樂新勢力全線升級。,2010年湖北衛(wèi)視全國覆蓋人口已達(dá)到7.43億，入網(wǎng)率70.1%。其中，全國71個重點城市已全部覆蓋。 2011年全國覆蓋人口將突破8億，入網(wǎng)率達(dá)80%以上，跨入全國省級衛(wèi)視覆蓋排名前10位。 2011年重點加大對周邊省份的深度覆蓋，提升在中部地區(qū)縣、鄉(xiāng)、鎮(zhèn)入戶率，打造中部地區(qū)最具傳播價值媒體平臺。 湖北衛(wèi)視是湖北省內(nèi)唯一上星的電視頻道，不僅在市、州一級城市完全覆蓋，而且隨著湖北省廣播電視“村村通”工程的完成，湖北衛(wèi)視也是唯一實現(xiàn)省內(nèi)全境縣城

7、、鄉(xiāng)鎮(zhèn)、農(nóng)村、山區(qū)覆蓋的電視頻道， 100%覆蓋全省總?cè)丝?176萬人。,覆蓋優(yōu)勢,極地海洋世界布局武漢，輻射整個湖北省和中部地區(qū)； 武漢作為中部地區(qū)的中心城市，經(jīng)濟(jì)實力雄厚，交通便利，旅游硬件設(shè)施齊全，是其他旅游城市無法復(fù)制的寶地； 海洋極地世界不僅要抓住武漢、湖北的本地游客，還需要吸引湖北周邊省份游客大量涌入； 湖北周邊省份游客到武漢海洋極地世界旅游交通便利，時間和費用成本低； 湖北衛(wèi)視作為湖北省唯一上星頻道，不僅能夠滿足武漢極地海洋世界針對湖北省內(nèi)的宣傳，而且還能夠兼顧周邊省份及全國重點城市。,湖北衛(wèi)視覆蓋范圍 與武漢極地海洋世界目標(biāo)市場高度一致,近三年來，武漢地區(qū)收視增長迅猛,數(shù)據(jù)來源

8、：CSM 武漢，4+，2008年-2010年,衛(wèi)視收視大幅增長，經(jīng)視收視增幅趨緩，兩頻道在黃金時段收視相差已不大,近三年來，湖北地區(qū)收視穩(wěn)超經(jīng)視,數(shù)據(jù)來源：CSM 湖北，4+，2008年-2010年,湖北地區(qū)，衛(wèi)視收視穩(wěn)定增長，已大幅領(lǐng)先經(jīng)視,2011年上半年全國市場穩(wěn)步增長,數(shù)據(jù)來源：CSM 36城市，4+，2011年1.1-6.30,數(shù)據(jù)來源：CSM 武漢，4+，2011年1.1-6.30,2011年1-6月，武漢地區(qū)，衛(wèi)視收視逐月提升，經(jīng)視收視起伏不定呈下降趨勢，黃金時段兩頻道收視相差不大，差距逐月縮小。,2011年上半年武漢市場逐月提升,5-6月武漢地區(qū)收視排名,數(shù)據(jù)來源：CSM 武漢

9、 4+ 2011.5.1-6.30,5-6月湖北地區(qū)收視排名,數(shù)據(jù)來源：CSM 湖北 4+ 2011.5.1-6.30,5-6月周末黃金時段收視排名,數(shù)據(jù)來源：CSM 湖北 武漢 4+ 19:30-21:05 2011.5.1-6.30,黃金時段華中地區(qū)收視排名第一,數(shù)據(jù)來源：CSM 華中六省 4+ 2011.5.1-6.30,5月黃金時段全國收視挺進(jìn)衛(wèi)視前8,數(shù)據(jù)來源：CSM 36城市 4+ 2011.5.1-5.28,6月黃金時段全國收視挺進(jìn)衛(wèi)視前6,數(shù)據(jù)來源：CSM 27城市 4+ 2011.6.1-6.30,綜藝節(jié)目全面領(lǐng)先武漢市場,湖北市場占據(jù)霸主地位,晚間黃金時段，過半數(shù)的重點城市

10、收視增幅超過50%,全國影響力快速擴(kuò)張,數(shù)據(jù)來源：CSM 36城市，4+，19:35-21:30，2010.12.1-12.31，2011.5.1-6.30,觀眾構(gòu)成：偏年輕化、高收入人群,數(shù)據(jù)來源：CSM 湖北，武漢，4+，19:35-21:30，2011年1.1-6.30,觀眾構(gòu)成對比：經(jīng)視觀眾偏老齡化、低收入人群；衛(wèi)視觀眾偏年輕化、高收入人群，并對該人群有較大影響力。,欄目推薦：歡樂喜洋洋,節(jié)目形態(tài)：家庭戶外沖關(guān)真人秀節(jié)目 節(jié)目播出：2011年7月中旬至11月（每周一至周四19:35-20:15） 參與對象：兒童+1位家長（爸爸或媽媽，兒童要求6-14歲） 節(jié)目受眾：家庭 錄制場地：戶外

11、,洪洋 黃鈴智 小雪 王元茹 郝斌,數(shù)據(jù)來源：CSM 36城市，湖北，武漢，4+，19:35-20:20，2011.1.1-5.31,歡樂喜洋洋收視表現(xiàn),歡樂喜洋洋全國同時段最高收視排名上升到第4位！,歡樂喜洋洋2011年收視率曲線圖,0.542,省級衛(wèi)視少兒類自辦欄目中排名第一,數(shù)據(jù)來源：CSM 35城市，2011年5月1-31日,歡樂喜洋洋改版前后收視對比,湖北衛(wèi)視歡樂喜洋洋7.11日改版前后收視對比（武漢 4+）,湖北衛(wèi)視歡樂喜洋洋7.11日改版前后收視對比（湖北 4+）,數(shù)據(jù)來源：CSM 武漢，湖北，27城市組，37城市組 4+， 19:35-20:20,湖北衛(wèi)視歡樂喜洋洋7.11日改

12、版前后收視對比（27城市組 4+）,湖北衛(wèi)視歡樂喜洋洋7.11日改版前后收視對比（37城市組 4+）,武漢極地海洋世界&歡樂喜洋洋 冠名方案,投放建議,提前一個月開始，加大“十一黃金周”極地項目宣傳； 集中經(jīng)費選擇與市場相匹配媒體，做透目標(biāo)市場，提高知名度，影響潛在市場； 選擇與目標(biāo)消費群相吻合的電視節(jié)目，精準(zhǔn)投放，提高到達(dá)率，提升美譽(yù)度。,投放策略,借助晚間黃金時段播出的高收視率綜藝節(jié)目歡樂喜洋洋，將武漢極地世界現(xiàn)場場館作為該欄目拍攝背景進(jìn)行展示，迅速提升品牌知名度； 在更多節(jié)目中設(shè)置門票獎品贊助，并將開業(yè)時間、咨詢電話等內(nèi)容植入節(jié)目內(nèi)容，吸引更多觀眾的注意； 晚間黃金時段，每天2次高密度的品牌廣告加大宣傳頻次； 湖北衛(wèi)視廣告部協(xié)調(diào)組織湖北省廣播電視總臺旗下電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)等媒體資源進(jìn)行新聞宣傳支持。,總冠名權(quán)益,總冠名權(quán)益,權(quán)益效果圖,權(quán)益效果圖,獎品提供權(quán)益及報價,價格：2萬/期,“武漢極地海洋世界”X月X日開業(yè) 地址：xxx 咨詢電話：02755566677,有機(jī)會獲得由“武漢極地海洋世界”提供的價值XXX元的門票一張,在以上綜藝節(jié)