網(wǎng)絡營銷學習課件(一).ppt

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2、意 廣告宣傳需要創(chuàng)意 一版專題需要創(chuàng)意 一張海報需要創(chuàng)意 一句標語需要創(chuàng)意 ,創(chuàng)意就是內(nèi)容,創(chuàng)意就是買點,創(chuàng)意就是銷量,9,3,創(chuàng)意都有什么型,商品情報型,這是最常用的廣告創(chuàng)意類型。它以訴示廣告商品的客觀情況為核心，表現(xiàn)商品的現(xiàn)實性和真實性本質(zhì)，以達到突出商品優(yōu)勢的目的。,10,3,創(chuàng)意都有什么型,比較型,這種類型的廣告創(chuàng)意是以直接的方式，將自己的品牌產(chǎn)品與同類產(chǎn)品進行優(yōu)劣的比較，從而引起消費者注意和認牌選購。,11,3,創(chuàng)意都有什么型,故事型,這種類型的廣告創(chuàng)意是借助生活、傳說、神話等故事內(nèi)容的展開，在其中貫穿有關(guān)品牌產(chǎn)品的特征或信息，借以加深受眾的印象。,你是我的優(yōu)樂美； 下雨天巧克力與音

3、樂更配； 黑牛豆奶； ,12,3,創(chuàng)意都有什么型,證言型,一是援引有關(guān)專家、學者或名人、權(quán)威人土的證言來證明廣告商品的特點、功能以及其它事實，以此來產(chǎn)生權(quán)威效應。其二，社會大眾的證言，必須基于自己的客觀實踐和經(jīng)驗，不能想當然和枉加評價。,13,3,創(chuàng)意都有什么型,夸張型,夸張是“為了表達上的需要，故意言過其實，對客觀的人、事物盡力作擴大或縮小的描述”?？鋸埿蛷V告創(chuàng)意是基于客觀真實的基礎(chǔ)，對商品或勞務的特征加以合情合理的渲染，以達到突出商品或勞務本質(zhì)與特征的目的。,14,3,創(chuàng)意都有什么型,類推型,比喻型,聯(lián)想型,意象型,懸念式,汽車輪胎：“正如維生素營養(yǎng)你的身體，我們的產(chǎn)品可營養(yǎng)你的汽車引擎。

4、” 化妝盒：“輕輕打開盒蓋，里面飛出的是美貌”。 鞋子：“捉老鼠與投籃兩色底皮面超級籃球鞋” ,15,4,精品創(chuàng)意是怎么樣煉成的,4.1分 析 產(chǎn) 品 屬 性, 營銷目標（品牌導向、效果導向） 產(chǎn)品定位（人群） 企業(yè)產(chǎn)品賣點 投放平臺 宣傳節(jié)奏（時間） ,命運多舛，卻頑強生存的加多寶！,16,4,精品創(chuàng)意是怎么樣煉成的,4.2分 析 人群屬性, 人群年齡 人群需求 用戶喜好 性別占比 活動空間 購買能力 ,信息碎片時代，如何找準用戶！,17,4,精品創(chuàng)意是怎么樣煉成的,4.3精品創(chuàng)意元素, 沖擊性 新奇性 包蘊性 滲透性 簡單性 ,1、正宗好涼茶，正宗好聲音 2、中國領(lǐng)先的紅罐涼茶改名加多寶，還是原來的配方，還是熟悉的味道，怕上火喝加多寶！ 3、正宗涼茶加多寶 4、真正的紅罐，真正的涼茶 5、過吉祥年，喝加多寶，全國銷量領(lǐng)先的紅罐涼茶，改名加多寶。還是原來的配方，還是熟悉的味道,6、“對不起，是我們太笨，用了17年的時間才把中國的涼茶做成唯一可以比肩可口可樂的品牌”;“對不起，是我們太自私，連續(xù)6年全國銷量領(lǐng)先，沒有幫助競爭隊友修建工廠、完善渠道、快速成長?！?“對不起，是我們無能，賣涼茶可以，打官司不行?！?“對不起，是我們出身草根，徹徹底底