包裝設(shè)計(jì)綜合實(shí)踐.ppt

1、包裝設(shè)計(jì)主講：劉鑫文藝,1. 什么是包裝設(shè)計(jì)-包裝設(shè)計(jì)是以商品的保護(hù)、使用、促銷為目的，將科學(xué)的、社會(huì)的、藝術(shù)的、心理的諸要素綜合起來(lái)的專業(yè)技術(shù)和能力。,一、包裝設(shè)計(jì)的基本概念,包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)意訓(xùn)練,去銀行取了十萬(wàn)元錢(qián)，要怎么包裝？ 前提是你沒(méi)有帶包,中式風(fēng)格包裝ZHONGSHIFENGGEBAOZHUANG,西式風(fēng)格包裝ZHONGSHIFENGGEBAOZHUANG,（1）包裝造型設(shè)計(jì)造型設(shè)計(jì)是運(yùn)用美學(xué)法則，用有型的材料制作，占有一定的空間，具有實(shí)用價(jià)值和美感效果的包裝型體，是一種實(shí)用性的立體設(shè)計(jì)和藝術(shù)創(chuàng)造。,2.其內(nèi)容主要有造型設(shè)計(jì)、結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)、裝潢設(shè)計(jì)等。,（2）包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)是從包

2、裝的保護(hù)性、方便性、復(fù)用性、顯示性等基本功能和生產(chǎn)實(shí)際條件出發(fā)，依據(jù)科學(xué)原理對(duì)包裝外形構(gòu)造及內(nèi)部附件進(jìn)行的設(shè)計(jì)。,（3）包裝裝潢設(shè)計(jì)不僅旨在于美化商品，而且旨在積極能動(dòng)地傳遞信息、促進(jìn)銷售。它是運(yùn)用藝術(shù)手段對(duì)包裝進(jìn)行的外觀平面設(shè)計(jì)，其內(nèi)容包括圖案、色彩、文字、商標(biāo)等。,現(xiàn)代包裝具有多種功能，其中最主要的是以下三種功能: 保護(hù)功能是最主要的功能。保護(hù)商品的意義是多重的；如物理性(保護(hù)商品防止外力損壞)和化學(xué)性（防止商品變質(zhì)，如深色啤酒瓶能防止輻射變質(zhì)，真空包裝防止商品接觸空氣氧化）。 促銷功能它好比一個(gè)傳達(dá)媒體，傳達(dá)包括識(shí)別、推銷廣告及說(shuō)明。 便利功能即方便貯藏、運(yùn)輸。,二、包裝的功能,包裝是一

3、個(gè)集合總體，它包括了種類繁多的包裝產(chǎn)品和產(chǎn)品包裝。其分類如下: 1.按包裝材料為主要依據(jù)的分類，可分為:紙包裝、塑料包裝、金屬包裝、玻璃包裝、陶瓷包裝、木包裝、纖維制品包裝、復(fù)合材料包裝和其他天然材料包裝等。,三、包裝的分類,2.按商品不同價(jià)值進(jìn)行的包裝分類，可分為:高檔包裝、中檔包裝和低檔包裝。,3.按包裝容器的剛性不同分類，可分為:軟包裝、硬包裝和半硬包裝。,4.按包裝容器造型結(jié)構(gòu)特點(diǎn)分類，可分為:便攜式、易開(kāi)式、開(kāi)窗式、透明式、懸掛式、堆疊式、噴霧式、擠壓式、組合式和禮品式包裝等。,5.按包裝在物流過(guò)程中的使用范圍分類，可分為:運(yùn)輸包裝、銷售包裝和運(yùn)銷兩用包裝。 6.按在包裝件中所處的空

4、間地位分類，可分為:內(nèi)包裝、中包裝和外包裝。 7.按包裝適應(yīng)的社會(huì)群體不同分類，可分為:民用包裝、公用包裝和軍用包裝。,8.按包裝適應(yīng)的市場(chǎng)不同分類，可分為:內(nèi)銷包裝和出口包裝。 9.按內(nèi)裝物內(nèi)容分類，可分為:食品包裝、藥包裝、化妝品包裝、紡織品包裝、玩具包裝、文化用品包裝、電器包裝、五金包裝等。 10.按內(nèi)裝物的物理形態(tài)分類，可分為:液體包裝、固體(粉狀、粒狀和塊狀物)包裝、氣體包裝和混合物體包裝。,四 、 包裝發(fā)展史,包裝的發(fā)展史： 原始包裝的萌芽 古代包裝 近代包裝 現(xiàn)代包裝,一、原始包裝萌芽階段（產(chǎn)品的包裹階段） 此階段相當(dāng)于原始社會(huì)的舊石器時(shí)代。植物葉、果殼、獸皮、動(dòng)物膀胱、貝殼、龜

5、殼等物品來(lái)盛裝轉(zhuǎn)移食物和飲水。這些幾乎沒(méi)有技術(shù)加工的動(dòng)、植物的某一一部分，雖然還稱不上是真正的包裝，但從包裝的含義來(lái)看，已是萌芽狀態(tài)的包裝了。,二、古代包裝 此階段歷經(jīng)了人類原始社會(huì)后期、奴隸社會(huì)、封建社會(huì)的漫長(zhǎng)過(guò)程。人類開(kāi)始以多種材料制作作為商品的生產(chǎn)工具和生活用具，其中也包括了包裝器物。,1.古代包裝材料,古代包裝材料,運(yùn)用稻草包裝雞蛋,運(yùn)用紙包裝針線的包裝,2.古代包裝技術(shù),零售酒包裝,零售酒包裝,3.古代包裝造型,三、近代包裝階段 此階段相當(dāng)于16世紀(jì)末到19世紀(jì)。工業(yè)化的出現(xiàn),大量的商品包裝使一些發(fā)展較快的國(guó)家開(kāi)始形成機(jī)器生產(chǎn)包裝產(chǎn)品的行業(yè)。此階段的發(fā)展主要表現(xiàn)在以下方面:,1.包裝

6、材料及容器 18世紀(jì)發(fā)明了馬糞紙及紙板制作工藝，出現(xiàn)紙制容器;19世紀(jì)初發(fā)明了用玻璃瓶、金屬罐保存食品的方法，從而產(chǎn)生了食品罐頭工業(yè)等。,世紀(jì)末的罐頭包裝,近代包裝材料及容器,2.包裝技術(shù) 16世紀(jì)中葉，歐洲已普遍使用了錐形軟木塞密封包裝瓶口。如17世紀(jì)60年代，香擯酒問(wèn)世時(shí)就是用繩系瓶頸和軟木塞封口，到1856年發(fā)明了加軟木墊的螺紋蓋，1892年又發(fā)明了沖壓密封的王冠蓋，使密封技術(shù)更簡(jiǎn)捷可靠。,1892年沖壓密封的王冠蓋,近代包裝技術(shù),3.近代包裝標(biāo)志的應(yīng)用 1793年西歐國(guó)家開(kāi)始在酒瓶上貼掛標(biāo)簽。1817年英國(guó)藥商行業(yè)規(guī)定對(duì)有毒物品的包裝要有便于識(shí)別的印刷標(biāo)簽等。,4.包裝機(jī)械的發(fā)展 印刷

7、、造紙、玻璃和金屬容器制造等方面生產(chǎn)機(jī)械的發(fā)展。,四、現(xiàn)代包裝階段 現(xiàn)代包裝實(shí)質(zhì)上是進(jìn)人20世紀(jì)以后開(kāi)始的，伴隨著商品經(jīng)濟(jì)的全球化擴(kuò)展和現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的高速發(fā)展，包裝的發(fā)展也進(jìn)人了全新時(shí)期。,主要表現(xiàn)有如下幾個(gè)方面: 1.新的包裝材料、容器和包裝技術(shù)不斷涌現(xiàn)。 2.包裝機(jī)械的多樣化和自動(dòng)化。 3.包裝印刷技術(shù)的進(jìn)展。 4.包裝測(cè)試的進(jìn)展。 5.包裝設(shè)計(jì)進(jìn)一步科學(xué)化，現(xiàn)代化。,1917年設(shè)計(jì)的香煙包裝,1913年設(shè)計(jì)的香煙包裝,60年代的系列化包裝,現(xiàn)代包裝,五、“原生態(tài)”風(fēng)格包裝設(shè)計(jì),“原生態(tài)”這個(gè)新生的文化名詞，是從自然科學(xué)上借鑒而來(lái)的，生態(tài)是生物和環(huán)境之間相互影響的一種生存發(fā)展?fàn)顟B(tài)，“原生態(tài)

8、”就是自然狀態(tài)下的，未受人為人工影響和干擾的原始生態(tài)或生態(tài)原狀。具體而言，原生態(tài)包裝就是沒(méi)有被特殊雕琢，存在于民間原始的、散發(fā)著鄉(xiāng)土氣息的包裝形式。,原生態(tài)視覺(jué)1,原生態(tài)視覺(jué)2,原生態(tài)元素的設(shè)計(jì)視覺(jué),原生態(tài)風(fēng)格的包裝設(shè)計(jì),碗包裝,茶包裝,原生態(tài)風(fēng)格的包裝設(shè)計(jì),原生態(tài)風(fēng)格的包裝設(shè)計(jì),原生態(tài)風(fēng)格茶包裝設(shè)計(jì)案例分析,關(guān)鍵詞：藍(lán)花土布袋+雕花錫罐包裝。 早已久違了的藍(lán)花土布做成外包裝袋，既便于提攜，又有“未成曲調(diào)先有情”之奇效：一看到這土布藍(lán)花，眼前便先自幽雅、芬芳起來(lái)。待到解開(kāi)藍(lán)花土布外包裝袋袋口束著的紅繩，露出造型沉雄美觀的雕花錫罐來(lái)，人們霎時(shí)想到了古老的傳統(tǒng)錫制茶罐，進(jìn)而想到了掀啟罐蓋之后撲鼻而

9、來(lái)的茶香。這是一種另類的茶葉“原生態(tài)包裝”，它的魅力在于傳統(tǒng)的再現(xiàn)。,原生態(tài)風(fēng)格茶包裝設(shè)計(jì)案例分析,關(guān)鍵詞：茶簍+茶筒組合包裝。 “茶簍”和“茶筒”原本只是茶鄉(xiāng)茶農(nóng)上山采茶時(shí)所使用的農(nóng)具，茶簍用以存放鮮葉，茶筒用以裝水止渴。現(xiàn)在，這兩件茶葉農(nóng)具卻搖身一變成為原生態(tài)包裝物。竹篾編制的茶簍里，竹筒制作的茶筒里，竟然可以取出上等新茶，感覺(jué)近乎詩(shī)境，大有“只可意會(huì)，不可言傳”的美妙。原生態(tài)包裝的魅力，在于它地道的原生態(tài)“拿來(lái)主義”的大膽創(chuàng)意，又一次用實(shí)踐證明了最高的藝術(shù)境界，恰恰在于無(wú)藝術(shù)的美妙狀態(tài)的美學(xué)真理。 原生態(tài)茶葉包裝，保留幽雅古樸韻致。除卻幾分浮躁，抒懷如茶人生。,學(xué)生作業(yè)：彝族旅游產(chǎn)品包裝

10、設(shè)計(jì),學(xué)生作業(yè)：苗族旅游產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì),學(xué)生作業(yè)：苗族旅游產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì),學(xué)生作業(yè)：苗族旅游產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì),包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì),一、 以紙包裝盒為例包裝設(shè)計(jì)作業(yè)的步驟 1、首先要確定紙盒的造型和展開(kāi)圖； 2、確定包裝整體的布局： 確定哪個(gè)面是主要的，哪個(gè)面最易被觀眾注意；哪個(gè)面是次要的； 哪個(gè)面是裝飾；哪個(gè)面不要裝飾； 3、設(shè)計(jì)初稿：圖形、色彩、文字各部分相互構(gòu)成關(guān)系； 4、打??； 5、制作； 6、拍照； 7、后期； 8、提交。,包裝紙盒的結(jié)構(gòu)與造型,二、 紙盒包裝設(shè)計(jì)的分類 套桶式：沒(méi)有頂蓋和底蓋，單折后成桶狀。 開(kāi)啟方便、便于陳列。（糖果）,粘合式：直接用粘合劑把上蓋與底部粘合在一起。（奶粉）,抽屜式

11、：抽拉方便。（藥品）,搖蓋式：一張紙做成，盒蓋的一邊是與盒的托盤(pán)連接為一體的結(jié)構(gòu)。,套蓋式：套蓋與盒身分離，以套和形式進(jìn)行封閉關(guān)合。,組合式：一張紙折疊而成的兩個(gè)或兩個(gè)以上相同造型的紙盒包裝。（化妝品）,鎖底式：沒(méi)有粘合的工作，簡(jiǎn)單省料。（漢堡）,手提式：紙盒和手提為一體結(jié)構(gòu)， 互相鎖扣。,異體式：通過(guò)弧線、直線的切割和面的交替組合，呈現(xiàn)造型。,開(kāi)窗式：在紙盒表面開(kāi)窗，便于展示商品。,嵌入式：用黃紙板做內(nèi)襯。,拉鏈?zhǔn)剑涸诩埡械囊粋€(gè)面上或周圍切開(kāi)的方法。（衛(wèi)生紙）,日本包裝紙盒造型,日本包裝紙盒造型,商業(yè)包裝紙盒展開(kāi)結(jié)構(gòu),商業(yè)包裝紙盒展開(kāi)結(jié)構(gòu),包裝的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì),設(shè)計(jì)要素,設(shè)計(jì)要素是包裝設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)

12、中的重要部分，企業(yè)生產(chǎn)產(chǎn)品的核心競(jìng)爭(zhēng)力是產(chǎn)品質(zhì)量、有過(guò)硬的生產(chǎn)技術(shù)和可信的質(zhì)量保證，這只是完成了產(chǎn)品生產(chǎn)的一部分。好的產(chǎn)品還需要有好的包裝設(shè)計(jì)，包裝設(shè)計(jì)還包含著平面視覺(jué)設(shè)計(jì)和材料的開(kāi)發(fā)。因此，無(wú)論開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)何種商品，都要注重平面設(shè)計(jì)部分與產(chǎn)品的和諧統(tǒng)一，才能體現(xiàn)設(shè)計(jì)之美。 設(shè)計(jì)要素是將商品包裝展示面的圖形、文字、色彩組合安排形成一個(gè)完整的畫(huà)面。這些有機(jī)組合構(gòu)成了包裝裝潢的整體效果。,一、 圖形： 在包裝裝潢設(shè)計(jì)中，圖形要為設(shè)計(jì)主題服務(wù)，為塑造商品形象服務(wù)，要注意準(zhǔn)確傳達(dá)商品信息和消費(fèi)者的審美情趣。常用圖形有兩種，一種作為主體形象以表現(xiàn)設(shè)計(jì)的主題，另一種作為輔助形象來(lái)裝飾、渲染設(shè)計(jì)主題，以增加藝

13、術(shù)氣氛。 具體形式表現(xiàn)可分具象圖形和抽象圖形兩種基本類型。 具象圖形：寫(xiě)實(shí)繪畫(huà)、專業(yè)攝影、精細(xì)插圖等都是具象圖形的常用方法。在眾多的視覺(jué)形態(tài)中，具象圖形的質(zhì)感、機(jī)理、層次、明暗、情感、氛圍都可以有很強(qiáng)的表現(xiàn)力。,抽象圖形：以點(diǎn)、線、面變化形式構(gòu)成的圖形，給人以現(xiàn)代感。具象的圖形可在大自然中找到，而抽象的圖形則要靠你的想象、你的設(shè)計(jì)去發(fā)現(xiàn)、去創(chuàng)造，創(chuàng)新思維的構(gòu)想與打散重組的構(gòu)造才是你要做的舉動(dòng)。第一自然的圖像是具象的，視覺(jué)形象往往可能是平淡無(wú)奇的，而第二自然的圖像是抽象的，卻有可能是打動(dòng)人的。,二、色彩：在包裝設(shè)計(jì)中，色彩的畫(huà)面構(gòu)成即各色塊的對(duì)比調(diào)和關(guān)系的處理，能產(chǎn)生強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力，刺激觀者感

14、官。畫(huà)面上完美的色調(diào)關(guān)系能增強(qiáng)包裝的吸引力，喚起消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲。,色彩是表現(xiàn)商品整體形象中最鮮明、最敏感的視覺(jué)要素。包裝裝潢設(shè)計(jì)通過(guò)色彩的象征性和感情特征來(lái)表現(xiàn)商品的各類特性，例如輕重、軟硬、味覺(jué)、嗅覺(jué)、冷暖、華麗、高雅等。色彩的表現(xiàn)關(guān)鍵在于色調(diào)的確定，它是由色相、明度、純度三個(gè)基本要素構(gòu)成的，通過(guò)它們形成了六個(gè)最基本的色調(diào)。 暖調(diào)以暖色相為主，表現(xiàn)為熱烈、興奮、溫暖等。 冷調(diào)以冷色相為主，表現(xiàn)為平靜，安穩(wěn)、清涼等。 明調(diào)以高明度色為主，表現(xiàn)為明快、柔和、響亮等。 暗調(diào)以低明度色為主，表現(xiàn)為厚重、穩(wěn)健、樸素等。 鮮調(diào)以高純度色為主，表現(xiàn)為活躍、朝氣、艷麗等。 灰調(diào)以低純度色為主，表現(xiàn)為鎮(zhèn)靜、溫

15、和、細(xì)膩等。 在這對(duì)六個(gè)基本色調(diào)了解的基礎(chǔ)上，再通過(guò)各種組合與變化，便可以根據(jù)產(chǎn)品的不同屬性來(lái)選擇合適的色彩搭配。藥品適于用以白色為主的文字圖案包裝，表示干凈、衛(wèi)生、療效可靠；化妝品類常用柔和的中間色調(diào)，表示高雅富麗、質(zhì)量上乘；食品類以暖色為主，要有鮮明豐富的色調(diào)，突出食品的新鮮、營(yíng)養(yǎng)和味覺(jué)；酒類適于用淺色包裝，表示香純濃厚，制作考究；五金、機(jī)電類常用藍(lán)、黑及其他沉著的色塊，以表示堅(jiān)實(shí)、精密和耐用的特點(diǎn)；兒童用品包裝類常用鮮艷奪目的純色對(duì)比的色塊，符合兒童的心理。,商品包裝的色彩需要注意以下幾個(gè)要點(diǎn)： （1）色彩應(yīng)充分體現(xiàn)產(chǎn)品個(gè)性特征和功能特點(diǎn)，適合該產(chǎn)品消費(fèi)市場(chǎng)的審美趣味； （2）畫(huà)面表現(xiàn)所

16、需的總體平衡、照應(yīng)、協(xié)調(diào)和統(tǒng)一； （3）視覺(jué)表達(dá)的展示效果，包括商品包裝材質(zhì)自然的色彩美感。,三、文字 文字是包裝設(shè)計(jì)中的一個(gè)重要的組成部分，是最直接的銷售手段。通過(guò)文字，消費(fèi)者可以認(rèn)識(shí)了解商品的信息等。無(wú)論是單體字還是組合字，設(shè)計(jì)中的文字都是符號(hào)，具有內(nèi)容識(shí)別和形態(tài)識(shí)別的雙重審美功能。 內(nèi)容識(shí)別指的是主要文案，包括：商品名稱、廣告語(yǔ)、原材料、生產(chǎn)工藝、廠牌名稱、地址、產(chǎn)品說(shuō)明、使用說(shuō)明、成分、重量（體積）、安全提示、聯(lián)系方式等。 這些文字語(yǔ)言要求好聽(tīng)、好看、好記、好念、好寫(xiě)。根據(jù)文字的主次關(guān)系，字號(hào)的選擇要有區(qū)別，說(shuō)明性的文案，字號(hào)要小些，要考慮好字距和行距。 形態(tài)識(shí)別為字體設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)師在原

17、字型的框架上，加以藝術(shù)性、裝飾性的變化，重新組合的造型給人以嶄新和深刻的視覺(jué)形象。常見(jiàn)的表現(xiàn)手法有：連接、變異、重復(fù)、省略、對(duì)比、立體、矛盾、夸張、手寫(xiě)等。,我們應(yīng)利用文字獨(dú)有的審美特征，把文字賦予形態(tài)的概念，便可具有自己的美學(xué)特征。在文字設(shè)計(jì)中，文字可以作點(diǎn)化、線化、面化的處理。文字的大小、長(zhǎng)短、寬窄、多少、對(duì)比都相應(yīng)起著視覺(jué)的變化，形成有序而生動(dòng)的視覺(jué)特征。,商品包裝的文字需要注意以下幾個(gè)要點(diǎn)： （1）文字內(nèi)容簡(jiǎn)明、真實(shí)、生動(dòng)、易讀、易記； （2）處理好相互間的主次、秩序及大小關(guān)系； （3）字體設(shè)計(jì)反映商品的特點(diǎn)、性質(zhì)、獨(dú)特性，并具備良好的識(shí)別性和審美功能。 （4）編排：商標(biāo)、主體文字與主

18、體圖形的位置編排如何處理，要與包裝的整體設(shè) 計(jì)風(fēng)格和諧統(tǒng)一。,四、編排： 編排是一種藝術(shù)形式，它服務(wù)于其他形象要素，但并非完全被動(dòng)。同樣的圖形，文字、色彩等形象，經(jīng)過(guò)不同的編排設(shè)計(jì)，可以產(chǎn)生完全不同的風(fēng)格特點(diǎn)。編排在塑造商品形象中是不可忽視的形式之一，它依據(jù)設(shè)計(jì)主題的要求，借助其他形象要素，共同作用于整體形象。包裝裝潢設(shè)計(jì)的編排形式同一般的平面設(shè)計(jì)的差別，在于商品包裝是由多個(gè)面組成的立體形態(tài)，因而除了掌握一般的平面設(shè)計(jì)的編排原則和形式特點(diǎn)外，關(guān)鍵在于處理好各個(gè)面之間的關(guān)系。 商品包裝從陳列方式來(lái)分，有立式包裝與臥式包裝兩種。 包裝整體（各個(gè)面）的布局如何；（主次） 圖形、色彩、文字各部分相互構(gòu)成關(guān)系如何；（空間）,系列化包裝設(shè)計(jì),系列化包裝,系列化包裝（家族包裝），是指把同一商標(biāo)品牌，不同種類的產(chǎn)品用一種統(tǒng)一的形式，統(tǒng)一的色調(diào)、統(tǒng)一的形象、統(tǒng)一的標(biāo)識(shí)等進(jìn)行統(tǒng)一的規(guī)范設(shè)計(jì)，使造型各異、用途不一卻又相互關(guān)聯(lián)的產(chǎn)品形成一個(gè)家族體系。,同類產(chǎn)品， 造型統(tǒng)一， 圖案統(tǒng)一， 文字及 經(jīng)營(yíng)位置統(tǒng)一， 只是顏色變化；,同類產(chǎn)品， 圖案、 文字、