《家紡品牌規(guī)劃工程》PPT課件.ppt

1、永利家紡整體品牌規(guī)劃工程,永利家紡品牌規(guī)劃初擬,永利家紡的發(fā)展階段,初創(chuàng)期,成長期,衰退期,再次成長期,永利家紡是永利集團的產(chǎn)業(yè)品牌之一，永利家紡作為消費品牌，首先必須進行品牌定位（品牌命名）；以完整的視覺管理系統(tǒng)科學地有計劃地對外進行傳播；總的來說，永利家紡尚處于品牌建設階段。,品牌策略定位 品牌表現(xiàn) 銷售空間品牌設計規(guī)范系統(tǒng) 品牌內(nèi)部傳播和外部傳播的開發(fā) 品牌推廣,我們要走的幾個步驟,目標,通過對行業(yè)競爭狀況和市場環(huán)境分析，與經(jīng)銷商和終端消費者的訪談，了解家紡的主要品牌，研究分析其產(chǎn)品的品牌形象、市場定位、消費者的喜愛原因、以及品牌和銷售之間關聯(lián)性；并通過調(diào)研了解消費者對產(chǎn)品和品牌的訴求點

2、，尋找市場空白，結合分析本項目品牌現(xiàn)有品牌形象，對品牌進行策略定位。,品牌三角關系,市場/競品,消費者,我們,策略的整合,綜合上述規(guī)劃，從企業(yè)自身、競爭環(huán)境/發(fā)展趨勢、消費者需求三方面進行品牌建設計劃。 交付品：品牌定位與策略建議報告書，包括品牌命名、品牌特性、品牌定位、未來品牌發(fā)展建議等，為未來永利家紡品牌的規(guī)劃創(chuàng)作，提出戰(zhàn)略性的見解。,品牌策略定位 品牌表現(xiàn) 銷售空間品牌設計規(guī)范系統(tǒng) 品牌內(nèi)部傳播和外部傳播的開發(fā) 品牌推廣,我們要走的幾個步驟,VI即視覺形象識別系統(tǒng)。顧名思義讓企業(yè)和產(chǎn)品有一視覺上明顯區(qū)別于其它企業(yè)和產(chǎn)品的標志，便于消費者記憶與傳播。VI是企業(yè)和產(chǎn)品在消費者心目中最為直觀的

3、記號。 對企業(yè)而言，是企業(yè)及產(chǎn)品形象最精練最直接的訊息傳遞標志； 對消費者而言，則是識別與記憶企業(yè)及產(chǎn)品最有力的工具。 VI整體視覺效果必需與品牌形象統(tǒng)一，完美表現(xiàn)品牌內(nèi)涵。,設計永利家紡品牌VI,A 基礎部分 A-01 企業(yè)標志釋義 A-02 企業(yè)標志標準落格 A-03 標志幾何標準制作法 A-04 標志方格標準制作法 A-05 企業(yè)標準字中、英文（簡稱橫排式組合） A-06 企業(yè)標準字中、英文（全稱橫排式組合） A-07 企業(yè)標準字中、英文（簡稱豎排式組合） A-08 企業(yè)標準字中、英文（全稱豎排式組合） A-09 企業(yè)標準色與輔助色 A-10 企業(yè)輔助圖形 A-11 企業(yè)標志與標準字中、

4、英文（簡稱橫排式組合） A-12 企業(yè)標志與標準字中、英文（全稱橫排式組合） A-13 企業(yè)標志與標準字中、英文（簡稱中排式組合） A-14 企業(yè)標志與標準字中、英文（全稱中排式組合） A-15 企業(yè)標志與標準字中、英文（簡稱豎排式組合） A-16 企業(yè)標志與標準字中、英文（全稱豎排式組合）,包含的內(nèi)容,B 品牌系列包裝設計： B-001 春季系列，中檔，高檔；規(guī)格()長高寬（待定） B-002 夏季系列，中檔，高檔 規(guī)格()長高寬（待定） B-003 秋季系列，中檔，高檔 規(guī)格()長高寬（待定） B-004 冬季系列，中檔，高檔 規(guī)格()長高寬（待定） B-005 婚慶系列，中檔，高檔 規(guī)格

5、()長高寬（待定） B-006 兒童系列 規(guī)格()長高寬（待定） B-007 產(chǎn)品標簽（合格證、成分表） B-008 產(chǎn)品小手冊（說明書） B-009 邊角、形象畫 B-010 手提袋 B-011 戶外廣告牌（大型 小型 ）,包含的內(nèi)容,品牌策略定位 品牌表現(xiàn) 銷售空間品牌設計規(guī)范系統(tǒng) 品牌內(nèi)部傳播和外部傳播的開發(fā) 品牌推廣,我們要走的幾個步驟,目標,為永利家紡品牌建立獨特的、符合企業(yè)品牌調(diào)性的終端銷售空間視覺系統(tǒng)規(guī)范，保持永利家紡對外信息傳播的一致性。（形象總店設計）,標準的工作流程,選擇永利（形象總店設計）家紡標準樣板店1個（100平方米以上1個）進行新視覺設計規(guī)劃； 建立銷售空間應用標準

6、系統(tǒng)，形成包括門面形象、內(nèi)部空間規(guī)劃、展示材料的銷售空間品牌規(guī)劃規(guī)范； 建立銷售空間配套標準系統(tǒng)； 對貨架設計、陳列、指示、廣告展示等銷售道具進行系統(tǒng)規(guī)劃,工作成果,永利家紡品牌SIS銷售終端視覺系統(tǒng)執(zhí)行手冊,品牌策略定位 品牌表現(xiàn) 銷售空間品牌設計規(guī)范系統(tǒng) 品牌內(nèi)部傳播和外部傳播的開發(fā) 品牌推廣,我們要走的幾個步驟,品牌應用,對內(nèi)。在品牌策略定位的指導下，規(guī)范永利家紡品牌在整合傳播方面的策略與規(guī)則，培養(yǎng)品牌管理隊伍，幫助永利家紡中高層干部對永利家紡品牌的認知，確保品牌戰(zhàn)略的順利實施。 對外。品牌策略以及品牌視覺形象完全確定之后，在對傳播的過程中借助不同媒體平臺對外宣傳，在品牌信息傳播中要求與

7、品牌策略及品牌視覺形象一致、準確、高效，我們將協(xié)助永利家紡公司規(guī)劃品牌外部傳播計劃和物件。,工作方法,對內(nèi)品牌培訓：準備培訓材料1 份，制定內(nèi)部推廣及培訓的時間計劃，并進行 “品牌的價值如何共同打造？和“如何進行品牌視覺管理”品牌培訓。 對外傳播的服務流程 外部宣傳文案的規(guī)劃 設計外部傳播物料。,交付成果,年度品牌推廣計劃 培訓材料設計及培訓交流（2場） 形象樣本設計方案 加盟手冊方案 產(chǎn)品折頁方案 媒體網(wǎng)站方案,品牌策略定位 品牌表現(xiàn) 銷售空間品牌設計規(guī)范系統(tǒng) 品牌內(nèi)部傳播和外部傳播的開發(fā) 品牌推廣,我們要走的幾個步驟,構建“永利家紡”的品牌之路,清楚定義永利的品牌核心價值； 360度有效的

8、傳播和維護。,我聽說過“永利”,我了解“永利”，他是一個不錯的開發(fā)商,值得信賴的產(chǎn)品和服務，我會考慮選擇它,我決定加入永利客戶的行列,我是“永利”的忠實用戶，會推薦給朋友,3600的解決方案,通路：加強鋪貨,線下各類促銷及公關活動,“永利”,包裝,廣告,超市、賣場的組合展示,PR/SP活動策劃,實施目的：以產(chǎn)品銷售為最終目的，根據(jù)市場狀況及季節(jié)變動適時推出活動，強勢促銷，并推廣品牌。 實施內(nèi)容：根據(jù)實際情況而定。實施前提交活動方案及費用計劃，確認后實施 收費標準：含在總費用里,影視廣告制作,電視廣告制作: 實施目的：這是任何一個高端大眾消費品牌所必須實施的傳播手段。 其目的主要用于媒體投放，新

9、聞發(fā)布會炒作，并配合樣本宣傳，讓消費者 過視聽感受了解、信任、喜愛永利品牌。（可運用于公司網(wǎng)站展示）永利品牌獨有的高端品質(zhì)，更利于CF創(chuàng)意與制作，讓消費者從感性的角度接受誘惑，傳播品牌形象。 收費標準： 萬元（數(shù)碼磁拍，1分30秒，30秒，15秒，5秒） 包含內(nèi)容：非指定演員、導演、攝像、燈光、道具、置景、化妝、美工和后期制作費用，最后交成片。,影視廣告制作,企業(yè)形象專題: 實施目的：企業(yè)形象專題是對企業(yè)作一較長時間的動態(tài)影像展示，兼具理性說明與感性認識的優(yōu)勢。主要用于各類會展的播放，配合公司樣本做一整體介紹，強化推廣永利家紡品牌。同時，企業(yè)形象專題也可置于永利家紡網(wǎng)站，完善永利家紡品牌。 收費標準： 萬元 包含內(nèi)容：非指定演員、導演、攝像、燈光、道具、置景、化妝、美工和后期制作費用，項目時間表,市場調(diào)研，永利家紡品牌策略研發(fā)與品牌定位（約需2030個工作日）； 視覺基礎系統(tǒng)設計（約需30個工作日）； 視覺應用系統(tǒng)規(guī)劃（約需30個工作日）； 永利家紡SIS銷售空間與展示空間系統(tǒng)規(guī)劃（約需40個工作日）； 培訓手冊制定（約需15個工作日）； 永利家紡品牌的策略規(guī)劃與設計（約需40個工作日）,再次明確品牌規(guī)劃全過程,第三篇章 項目