好又多超市商品陳列原則(PPT_58頁(yè))(培訓(xùn)用)[1]

1、分類(lèi)陳列的原則,一般按用途、性能、顏色、品牌、 大小對(duì)商品進(jìn)行分類(lèi)組合,縱向陳列的原則,當(dāng)該類(lèi)商品品種數(shù)超過(guò)4種時(shí)，商品陳列時(shí)應(yīng)由上至下縱向擺放 (如:可口可樂(lè)355ml 500ml1.25l2l),關(guān)聯(lián)陳列的原則,按使用目的、用途、賣(mài)給誰(shuí)等關(guān)聯(lián)關(guān)系， 使商品組合起到互補(bǔ)和延伸的作用。,黃金位陳列的原則,貨架離地約120-160CM的區(qū)域、堆頭、端架、臨通道區(qū)域應(yīng)陳列高利潤(rùn)商品、季節(jié)性商品或需突出陳列的特價(jià)商品,配色協(xié)調(diào)的原則,相臨商品之間顏色、形狀、大小反差不應(yīng)過(guò)大；縱向陳列的商品上下之間的顏色反差不應(yīng)過(guò)大。一般由暖至冷色調(diào)過(guò)度（冷暖交替陳列應(yīng)注意配色的和諧）,陳列量與銷(xiāo)售量及采購(gòu)量 相協(xié)調(diào)

2、的原則,依據(jù)價(jià)格中心線的原理指導(dǎo)陳列、調(diào)整商品結(jié)構(gòu)和采購(gòu)；確保主力商品的貨架空間和規(guī)模優(yōu)勢(shì)，減少替代性商品對(duì)主力商品的影響。,顯而易見(jiàn),面向顧客（措施）：商品的正面（品名清晰、圖案、色彩豐富的一面）應(yīng)正立或根據(jù)不同高度調(diào)整，使正向面向顧客,朝向一致、分界成線：同種商品的各陳列面朝向應(yīng)一致。相鄰兩種商品之間的分界線應(yīng)一目了然，嚴(yán)禁交叉混放；陳列商品的前端及左右的分界處應(yīng)成直線。,豐滿(mǎn)、美觀,前進(jìn)補(bǔ)缺： 一般情況下，商品占據(jù)的空間應(yīng)占所分配的陳列空間的1/2，前端商品銷(xiāo)售后，應(yīng)及時(shí)將后端商品陳列在前端。如出現(xiàn)斷貨時(shí)，嚴(yán)禁以其他商品填補(bǔ)。,形色搭配： 相鄰商品之間顏色、形狀、大小反差不應(yīng)過(guò)大；縱向陳

3、列的商品上下之間的顏色反差不應(yīng)過(guò)大。一般由暖至冷色過(guò)度（冷暖交替陳列應(yīng)注意配色的和諧）,頂層齊整： 貨架頂上陳列的商品可分為外圍層和內(nèi)層，外圍層為靠近貨架邊緣、面向通道一層，內(nèi)層高度不得超過(guò)外圍層；外圍層應(yīng)保持前緣成一直線，高度偏差不超過(guò)10CM，以商品的演示為主；各頂層陳列高度應(yīng)基本一致）鄰?fù)ǖ理攲訛樯唐费菔緟^(qū)，若無(wú)法實(shí)現(xiàn)需用相同相同紙箱或精致隔板裝點(diǎn)。,分類(lèi)陳列,縱向陳列,正確分類(lèi)：對(duì)商品正確分類(lèi)，一般按類(lèi)別、品牌、大小、顏色的分類(lèi)順序進(jìn)行。,同類(lèi)縱向：當(dāng)該類(lèi)商品品種數(shù)超過(guò)4種時(shí)縱向陳列，否則可根據(jù)情況采取橫向陳列，縱向陳列的各品種陳列面寬度均勻分配；但磁石商品（或價(jià)格中心線商品）可放大陳

4、列面，但不超過(guò)90厘米。橫項(xiàng)為規(guī)格、縱項(xiàng)為顏色；上?。ㄝp）下大（重） 。,關(guān)聯(lián)陳列,關(guān)聯(lián)組合：按使用目的、用途發(fā)掘商品間的關(guān)聯(lián)性，形成大、小關(guān)聯(lián)區(qū)架，如寵物區(qū)、嬰兒區(qū)、護(hù)膚區(qū)、清潔區(qū)；或面包旁邊擺放奶油、蜂蜜；咖啡旁邊擺放方糖；鹽、味精等調(diào)味品旁適當(dāng)擺放調(diào)味糖（紅糖）等，刀具旁擺放磨刀石、紅酒帶起瓶器等,防止損耗,先進(jìn)先出： 即生產(chǎn)日期在 先的商品擺放 在銷(xiāo)售的前端。,安全防損： 注意消除貨架 及貨架頂層商品存在的不安全因素（如貨架頂層商品易掉下、刀具易傷人）,便于拿取,方便拿?。?商品豐滿(mǎn)但便于顧客取放，靠外（面向顧客）的 商品應(yīng)陳列在到距上隔板二指的高度（約2-3CM）；體積（重量）較大的

5、商品應(yīng)陳列在貨架下層，較小的商品應(yīng)陳列于上層；兒童用品陳列于較低位置（與兒童身高相仿約一米的高度）。,黃金位陳列,黃金陳列： 離地約120CM-160的區(qū)域應(yīng)陳列高利潤(rùn)商 品、季節(jié)性商品或需突出陳列的商品（特價(jià)商 品），不得陳列C類(lèi)商品、滯銷(xiāo)商品、過(guò)季商品。,其 它,不露雜物： 非商品不得占用貨架陳列面，如贈(zèng)品（樣板除外）、雜物、宣傳單、打價(jià)機(jī)、記錄本等，并且不得裸露在外（顧客看見(jiàn)）,貨簽對(duì)位： 壞損商品、質(zhì)量問(wèn)題商品應(yīng)標(biāo)識(shí)和隔離；商品標(biāo)識(shí)符 合要求；不得陳列假冒偽劣商品。,區(qū)別陳列： 同質(zhì)不同色或不同款的商品應(yīng)分開(kāi)陳列。,授權(quán)定位,堆頭位商品和時(shí)間由分部經(jīng)理，任何人員不得擅自增加、減少、調(diào)位

6、。,限定數(shù)量：,每平方米堆頭立體陳列不超過(guò)2種，平面陳列不超過(guò)1種，特殊原因超過(guò)規(guī)定品種時(shí)需經(jīng)分部值班經(jīng)理以上管理人員審核。,標(biāo)準(zhǔn)墊板、渾然一體,堆頭底部需用標(biāo)準(zhǔn)墊板； 如果選擇直線型堆放，則堆頭 的墊板與商品的左右兩側(cè)應(yīng)在 同一平面上。,空箱輔助、墊高0.9M,商品必須用空紙箱（或其它輔助用具）做墊底。對(duì)堆頭商品需用所堆放商品的空箱為墊底，且墊底高度在0.8-1.0米之間。但飲料、啤酒、酒、米、油等類(lèi)別的商品因銷(xiāo)量大可以用該商品實(shí)物做堆頭墊底。為保證商品陳列平整可用隔板等輔助工具。,排面統(tǒng)一,堆頭的各側(cè)面應(yīng)確保統(tǒng)一的紙箱、統(tǒng)一的陳列面，在同一側(cè)面內(nèi)各紙箱邊緣要對(duì)齊。所有紙箱應(yīng)保證排列面上文字

7、、符號(hào)正立向上，陳列的商品應(yīng)正立向外，且陳列面統(tǒng)一，左右分界明顯，整齊。,視情割箱,如果包裝箱外表色彩平淡、標(biāo)識(shí)不清晰，而單個(gè)商品包裝色彩鮮艷，標(biāo)識(shí)顯著，則應(yīng)突出展示商品（用刀具整齊割開(kāi)該包裝的向外陳列面成窗口狀，割開(kāi)面積約為外陳列面的三分之二左右），如果包裝箱外表色彩鮮艷，標(biāo)識(shí)顯著，可不割箱。割開(kāi)的箱子應(yīng)注意割口平整，不損壞包裝內(nèi)商品，且各面橫向、縱向的割口盡量保持在同一條直線上，割開(kāi)窗口內(nèi)的商品統(tǒng)一以正面向外。,正負(fù)1.3,堆頭商品陳列一般應(yīng)保持在1.3+-0.1米的高度，尤其是平鋪商品。,相離不過(guò)1米,堆頭邊緣商品距離中心不超過(guò)1米。,在堅(jiān)持以上原則（特別是黃金位陳列）的同時(shí)，對(duì)各類(lèi)商品

8、縱向陳列進(jìn)行細(xì)化,飲料,按類(lèi)別 :,碳酸飲料,啤 酒,可口可樂(lè)系列、百事可樂(lè)系列、非常可樂(lè)、新奇士、健力寶,百威，金威， 藍(lán)冰，嘉士佰，,茶飲料,果 汁,康師傅系列果汁、統(tǒng)一系列果汁、第五季系列、酷兒、娃哈哈系列、蜂芝蜜等,康師傅茶系列、統(tǒng)一茶系列、茶字典系列、二十四味、王老吉、青啤冰紅茶、花旗參茶及其它涼茶類(lèi),功能性飲,紅牛、怡冠、寶礦力、力麗,按規(guī)格,紙盒裝放在最上方、易拉罐居中、瓶裝居下。但涼茶類(lèi)應(yīng)置于貨架底層。,乳飲料,純奶、高鈣奶、甜牛奶、多味奶等,按品類(lèi),按包裝,像蒙牛、伊利等盒裝的放在一邊，子母、樂(lè)百氏、娃哈哈等瓶裝的放在一起。 -,牛奶、豆奶、乳酸菌,牛奶：,醬及小菜,按類(lèi)別,

9、榨菜、腐乳、泡菜、橄欖菜、筍、肉哨等,方便食品,罐頭類(lèi),調(diào)味品,調(diào)味料：調(diào)味粉、調(diào)和粉、鹽、糖、其它,南北干貨,大品類(lèi),小品類(lèi),糖 果,按品類(lèi): 硬糖 軟糖 喉糖 口香糖,嘉頓、十三姨、雅可、富益、金絲猴、阿爾卑斯、四洲等,按品牌:,巧克力,走包裝,德芙、金百利、M&M、金帝、雀巢、翠絲、愷撒等,瑞士蓮、瑞士三角、蒙雪麗,散裝的走在上層，盒裝走在下層,按品牌,國(guó)產(chǎn) 和 進(jìn)口 分開(kāi),餅干及糕點(diǎn),大品類(lèi),小品類(lèi),餅干 蛋糕 蛋卷 沙琪瑪 膨化,咸餅干系列、甜餅干系列、威化餅干,按品牌,米糧,按類(lèi)別,東北大米、泰國(guó)香米、絲苗米等,油,按品牌,福臨門(mén)、魯花、金龍魚(yú)、紅燈、紅禧等,按品類(lèi),廚具,大品類(lèi),

10、鍋、煲、鏟、匙、刀、碗等,小品類(lèi),按品牌,調(diào)味用具,按品類(lèi),調(diào)味盒與調(diào)味壺,按規(guī)格,三格與四格,休閑食品,大品類(lèi),小品類(lèi),餅干、休閑小食、糖果、巧可力、果凍,果凍,喜之郎、金娃、旺旺等,乳酸類(lèi)、水果凍、茶凍等,奶粉,按包裝,罐裝與袋裝,按價(jià)格,進(jìn)口與國(guó)產(chǎn),按品牌,健兒樂(lè)、安嬰寶、安怡,按品類(lèi),成長(zhǎng)奶粉、成年奶粉、營(yíng)養(yǎng)奶粉、其它奶粉,嬰幼兒食品,按品類(lèi),米粉 奶粉 果泥 鈣片,按品牌,亨氏 雀巢 奶伴侶,適用年齡： 1階段、2階段,營(yíng)養(yǎng)保健品,按 品 牌,天成、康富來(lái)、萬(wàn)基、喜悅福音達(dá)、鷹牌、太太、三九朵朵紅、多捷、白蘭氏等,酒,按品類(lèi),按品牌,長(zhǎng)城 香格里拉 豐收 張峪,貴州醇 泰山特曲 老掌

11、柜 瀘州老窖 五糧醇 酒桶 金六福等,紅酒、白酒（瓶裝與盒裝）、米酒,茶葉,按品類(lèi),紅茶、綠茶、烏龍茶、花茶,按包裝,咖啡及伴侶,按品類(lèi),咖啡、奶茶、阿華田、果珍,按品牌,雀巢與麥斯麥爾,紙類(lèi)用品,按品類(lèi),衛(wèi)生紙、面巾紙、廚房卷紙 濕紙巾、手帕紙,按品牌,寵物用品,按品類(lèi),食 品 用 具,按 品 牌,寶路（黃色） 偉嘉（紫色）,餐具、茶具、酒具、水具、 煙缸分別按品類(lèi)走,化妝品,索菲思、潔雅、丹芭碧、李醫(yī)生索芙特、采詩(shī)、蘭亭、赫芭蒂 碧柔、凡士林、小護(hù)士等,按 品 牌（專(zhuān)柜）,按品類(lèi)：保養(yǎng)品、化妝用品、香水、美容飾品,紡織用品,按品類(lèi),衛(wèi)浴用品 床上用品 家庭裝飾品,按 顏 色,顏色相近走縱向,追求目標(biāo),鞋,按大類(lèi)：,如：輕便鞋：涼拖 室內(nèi)拖鞋、室外拖鞋,按中分類(lèi)：,輕便鞋、幼童鞋、少年鞋、男鞋、女鞋,按小分類(lèi)：,如：室內(nèi)拖鞋：兒童布絨、兒童動(dòng)物拖、成人 布絨、成人動(dòng)物拖、塑膠拖鞋、木拖鞋,女性用品,奇妙、樂(lè)而雅、蘇菲 安爾樂(lè)、潔婷、嬌爽等,走品牌,按品類(lèi)：,日用、夜用、通用、護(hù)墊、棉條,空氣