捷豹品牌線下推廣策略課件.ppt

1、捷豹品牌線下推廣策略,07.08,1,PPT學(xué)習(xí)交流,目錄,馬術(shù)運動的歷史 馬術(shù)運動的內(nèi)涵 馬術(shù)運動的獨特魅力 捷豹品牌與馬術(shù)運動的契合 捷豹介入馬術(shù)運動規(guī)劃 馬術(shù)訓(xùn)練營活動規(guī)劃,2,PPT學(xué)習(xí)交流,馬術(shù)運動的歷史,大約在16世紀(jì)，阿拉伯馬傳入歐洲大陸，賽馬運動也隨之興盛，中世紀(jì)的古羅馬、古希臘騎士精神蔚然成風(fēng)，成為歐洲貴族們追求的時尚，騎馬、賽馬作為騎士的七技之一而被貴族們大加炫耀,以英國為主的歐洲馬文化淵遠(yuǎn)深長，歐洲馬文化起源古時的騎士制度。騎士，在西方代表著高貴和尊嚴(yán)，是社會的上流階層,3,PPT學(xué)習(xí)交流,馬術(shù)運動的內(nèi)涵,馬術(shù)運動在歐美公認(rèn)的第一貴族運動 馬術(shù)運動所賦予的成就感 馬術(shù)運動

2、附加的社會身份證明 馬術(shù)運動擁有讓全身健美的魔法,4,PPT學(xué)習(xí)交流,馬術(shù)運動的獨特魅力,高爾夫運動是球手與球場的“對話”,5,PPT學(xué)習(xí)交流,馬術(shù)運動的獨特魅力,游艇是航海者與大海的“對話”,6,PPT學(xué)習(xí)交流,馬術(shù)運動的獨特魅力,馬術(shù)是騎手與靈性動物的“溝通”,代表奢侈的并不只是消費一件商品，享受與世界名馬、與性靈動物共處的戶外運動更應(yīng)該被稱為是奢侈,7,PPT學(xué)習(xí)交流,捷豹品牌與馬術(shù)運動的契合,信任與溝通的座駕,8,PPT學(xué)習(xí)交流,捷豹品牌與馬術(shù)運動的契合,高貴與儒雅的體現(xiàn),9,PPT學(xué)習(xí)交流,捷豹品牌與馬術(shù)運動的契合,力量與驚艷的融合,10,PPT學(xué)習(xí)交流,捷豹品牌與馬術(shù)運動的契合,品

3、位與身份的象征,11,PPT學(xué)習(xí)交流,捷豹介入馬術(shù)運動線下活動規(guī)劃,馬術(shù)運動文化講座,馬術(shù)運動訓(xùn)練營,馬術(shù)比賽觀賞,馬術(shù)運動引入,各類新車發(fā)布會、推介會引入馬術(shù)活動,建立車主馬術(shù)俱樂部,馬術(shù)文化交流,馬術(shù)表演,馬術(shù)基本技能培訓(xùn),注：馬術(shù)比賽項目對馬匹和車主要求較高，障礙賽，速度賽等危險系數(shù)比較高，不建議作為車主活動項目，或可降低難度進(jìn)行比賽,12,PPT學(xué)習(xí)交流,馬術(shù)訓(xùn)練營活動規(guī)劃總體規(guī)劃,建立全國車主俱樂部,重點城市訓(xùn)練營活動,全國性車主馬術(shù)比賽,在全國經(jīng)銷商建立捷豹馬術(shù)運動車主俱樂部，打造捷豹專署的高端馬術(shù)交流平臺,聯(lián)合重點城市知名馬術(shù)俱樂部共同開展訓(xùn)練營計劃，為客戶帶來全新的尊貴體驗,在

4、每年的9-10月間，在各地訓(xùn)練營活動結(jié)束后，通過選拔，組織全國性的車主業(yè)余馬術(shù)比賽,13,PPT學(xué)習(xí)交流,馬術(shù)訓(xùn)練營活動規(guī)劃訓(xùn)練營活動,活動地點：北京、上海、廣州、西安、成都、武漢,活動方式：聯(lián)合當(dāng)?shù)刂R術(shù)俱樂部共同開展,活動內(nèi)容：結(jié)合一定賞車會，酒會等形式,講座類：馬文化講座與交流 馬術(shù)禮儀講座 馬術(shù)運動技能、技巧培訓(xùn) 體驗類：馬術(shù)技能體驗與實踐,14,PPT學(xué)習(xí)交流,馬術(shù)訓(xùn)練營活動規(guī)劃全國車主馬術(shù)賽,活動地點：待定,活動時間：910月（馬術(shù)活動的最佳時間）,活動方式：全國性車主馬術(shù)業(yè)余綜合賽事，結(jié)合賞車、酒會等,活動方式：,比賽類：西部繞桶賽 走地桿賽 分組穿樁賽 跨欄比賽 備鞍比賽 表演類：600米短蹬速度表演 盛裝舞步表演 場地步班,15,PPT學(xué)習(xí)交流,THANK