第一章 版面設(shè)計(jì)概述.ppt

1、賈麗莉版面設(shè)計(jì),第一章、版面設(shè)計(jì)概述 一、版面設(shè)計(jì)概述 二、平面設(shè)計(jì)的歷史發(fā)展,教學(xué)目標(biāo)與要求： 2個(gè)教學(xué)目標(biāo)： 一、版式設(shè)計(jì)概述 二、平面設(shè)計(jì)歷史發(fā)展。 基本專業(yè)素質(zhì) 尤其是第二個(gè)教學(xué)目標(biāo)是本教程的重要環(huán)節(jié)。 它幫助學(xué)生對(duì)現(xiàn)代版面的發(fā)展以及設(shè)計(jì)風(fēng)格的理解有一 個(gè)深度的認(rèn)識(shí)。,一、版式設(shè)計(jì)概述,版面設(shè)計(jì)是視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)專業(yè)考生必修的一門重要的專業(yè)基礎(chǔ)課程，對(duì)考生專業(yè)技能的培養(yǎng)有重要的作用，是平面廣告設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)等設(shè)計(jì)課程的基礎(chǔ)。 版面設(shè)計(jì)，又稱為版式設(shè)計(jì)，編排設(shè)計(jì)，是平面設(shè)計(jì)中的一大分支，主要指運(yùn)用造型要素及形式原理，對(duì)版面內(nèi)的文字字體、圖像圖形、線條、表格、色塊等要

2、素，按照一定的要求進(jìn)行編排，并以視覺(jué)方式藝術(shù)地表達(dá)出來(lái)，并通過(guò)對(duì)這些要素的編排，使觀看者直覺(jué)的感受到某些要傳遞的意思。,基本步驟,版式設(shè)計(jì)的基本步驟 第一步：確定主題（需要傳達(dá)的信息）。 第二步：尋找、收集用于表達(dá)信息的素材含文字、圖形圖像。 文字表達(dá)信息最直接、有效，應(yīng)該簡(jiǎn)潔、貼切。 應(yīng)該根據(jù)具體需要確定視覺(jué)元素的數(shù)量和色彩（黑白、彩色色系）。 第三步：確定版面視覺(jué)元素的布局（類型）。 第四步：使用圖形圖像處理軟件進(jìn)行制作。,編排設(shè)計(jì)對(duì)于平面設(shè)是一門相對(duì)具有獨(dú)立性的設(shè)計(jì)藝術(shù)， 研究的是平面設(shè)計(jì)的視覺(jué)語(yǔ)言與藝術(shù)風(fēng)格。 編排設(shè)計(jì)研究的功能，也是我們學(xué)習(xí)編排設(shè)計(jì)的目的： 一、設(shè)計(jì)在注重創(chuàng)新的同時(shí)，

3、我們研究編排的表現(xiàn)手段與行 事風(fēng)格的探索，使設(shè)計(jì)得以完美盡致地發(fā)揮，從而避免設(shè)計(jì) 過(guò)程的盲目性。 二、編排設(shè)計(jì)通過(guò)對(duì)版面基礎(chǔ)理論知識(shí)全面系統(tǒng)的學(xué)習(xí)，培 養(yǎng)學(xué)生對(duì)版面審美的認(rèn)識(shí)，鍛煉學(xué)生的設(shè)計(jì)技能，為日后設(shè) 打好基礎(chǔ)。,版面編排設(shè)計(jì)的范圍涉及包裝、廣告、報(bào)紙、書籍、產(chǎn)品手冊(cè)、宣傳 單、公關(guān)贈(zèng)品、網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)等各類平面設(shè)計(jì)。它是二維平面設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)。 編排設(shè)計(jì)教你如何掌控布局空間和把握整體設(shè)計(jì)，教你如何快速進(jìn)入 設(shè)計(jì)領(lǐng)域 從某種意義來(lái)講，編排的藝術(shù)不僅是一門基礎(chǔ)課，更是一門真正意義的設(shè)計(jì)藝術(shù)。在國(guó)外的平面設(shè)計(jì)中，更注重編排的設(shè)計(jì)，編排本身就體現(xiàn)了創(chuàng)意，兩者相互交融。所以在眾多獲獎(jiǎng)的優(yōu)秀作品中，很多是情彩

4、的編排設(shè)計(jì)案例。在這一方面國(guó)內(nèi)的平面設(shè)計(jì)師雖然做出了很大的努力，有了很大的進(jìn)步，但離國(guó)際平面設(shè)計(jì)水平還有很大的距離，不過(guò)這與我們的研究和社會(huì)的重視程度有關(guān)。,在研究平面設(shè)計(jì)的語(yǔ)言和風(fēng)格的同時(shí)，更應(yīng)該注重對(duì)視覺(jué)表現(xiàn)所形成的思維觀念進(jìn)行研究。 每一個(gè)藝術(shù)運(yùn)動(dòng)思潮都對(duì)平面設(shè)計(jì)的風(fēng)格產(chǎn)生過(guò)深刻的影 響，因此平面設(shè)計(jì)的思想觀念與風(fēng)格不是孤立的， 是與建筑、繪畫、文學(xué)、音樂(lè)、詩(shī)歌、服裝等領(lǐng)域的藝術(shù)思 想精神完全一致的。每一次藝術(shù)運(yùn)動(dòng)都起源于建筑、繪畫， 然后影響其他領(lǐng)域，因此我們?cè)谘芯堪媸剿囆g(shù)的同時(shí)，應(yīng)該 以宏觀的觀點(diǎn)來(lái)看待藝術(shù)發(fā)展的關(guān)系,了解整個(gè)20世紀(jì)現(xiàn)代主義和國(guó)際主義藝術(shù)風(fēng)格對(duì)當(dāng)代平面設(shè) 計(jì)的影響，

5、 了解后現(xiàn)代社會(huì)在文化、經(jīng)濟(jì)、科學(xué)技術(shù)上對(duì)人類的生活方 式、思想意識(shí)和藝術(shù)風(fēng)格的影響，如電腦數(shù)碼技術(shù)導(dǎo)致了平 面設(shè)計(jì)的巨大變化，使平面設(shè)計(jì)進(jìn)入了一個(gè)嶄新的階段，促 進(jìn)了國(guó)內(nèi)平面設(shè)計(jì)的發(fā)展。這對(duì)于我們學(xué)習(xí)研究平面編排設(shè) 計(jì)是有積極作用的，對(duì)于今天的平面設(shè)計(jì)創(chuàng)作增添了深度的 認(rèn)識(shí)和理解。,二、平面設(shè)計(jì)的歷史發(fā)展,20世紀(jì)初：經(jīng)濟(jì)與工業(yè)化 短短的幾十年間，它影響了人們幾個(gè)世紀(jì)以來(lái)在平面設(shè)計(jì)方面 的思想意識(shí)、審美觀念， 20世紀(jì)的藝術(shù)主要經(jīng)歷四個(gè)時(shí)期： 第一個(gè)時(shí)期，主要以立體主義、未來(lái)主義、達(dá)達(dá)主義、超現(xiàn) 實(shí)主義、裝飾主義為代表； 第二個(gè)時(shí)期以“一戰(zhàn)”后興起的俄國(guó)構(gòu)成主義、荷蘭風(fēng)格派、 德國(guó)包豪斯三個(gè)

6、重要的設(shè)計(jì)運(yùn)動(dòng)為代表； 第三個(gè)時(shí)期為“二戰(zhàn)”后50年代至70年代的國(guó)際主義主導(dǎo)設(shè)計(jì) 風(fēng)格； 第四個(gè)時(shí)期為20世紀(jì)60年代開始的后現(xiàn)代主義平而設(shè)計(jì)表現(xiàn)形式以及電腦、網(wǎng)絡(luò)多元化媒體傳達(dá)。,20世紀(jì)的現(xiàn)代設(shè)計(jì)運(yùn)動(dòng)眾多，對(duì)現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)形式和風(fēng) 格產(chǎn)生了巨大影響 對(duì)立體主義的形式、未來(lái)主義思想觀念、達(dá)達(dá)主義的版面編 排、超現(xiàn)實(shí)主義的插圖和版面的影響巨大，在形態(tài)意識(shí)識(shí)上 為平面設(shè)計(jì)提了新的觀念與營(yíng)養(yǎng)，對(duì)平面設(shè)計(jì)的發(fā)展起到了 促進(jìn)作用。,1立體主義,立體主義是現(xiàn)代藝術(shù)中重要的運(yùn)動(dòng)，也是平面設(shè)計(jì)的形式基礎(chǔ)。 立體主義具有主張不模仿客觀對(duì)象，重視藝術(shù)的自我表現(xiàn)，對(duì)具體對(duì)象分析、重構(gòu)和綜合處理的特征。 這種思想觀

7、念對(duì)平面設(shè)計(jì)的影響，表現(xiàn)為對(duì)版面構(gòu)成的分析組合和對(duì)理性的規(guī)律探索，而這種探索影響了荷蘭的風(fēng)格派、俄國(guó)構(gòu)成主義，尤其是德國(guó)包豪斯學(xué)院，使其工業(yè)設(shè)計(jì)和平面設(shè)計(jì)都得到了很大的發(fā)展。,2未來(lái)主義,未來(lái)主義運(yùn)動(dòng)起源于20世紀(jì)初意大利在繪畫、雕塑和建筑上的一場(chǎng)設(shè)計(jì)運(yùn)動(dòng)，主張對(duì)工業(yè)化極端膜拜和高度的無(wú)政府主義、反對(duì)任何傳統(tǒng)藝術(shù)形式，蔑視社會(huì)文化、文明，極躺地追求個(gè)性自由，探索在時(shí)間、空間與機(jī)械美學(xué)方面的表現(xiàn)。在版面編排上，未來(lái)主義鮮明地提出反對(duì)嚴(yán)謹(jǐn)正規(guī)的排版方式提倡自由的組合，即編排的無(wú)重心無(wú)主次、雜亂無(wú)章、字體各異的散構(gòu) ，甚至完全散亂的無(wú)政府主義的形式；倡導(dǎo)“自由字體”毫無(wú)拘束的編排，其中各種字體及大小

8、字母混雜，高低錯(cuò)落地混亂組合，甚至文字不再只成為表達(dá)內(nèi)容的媒介物，而成為設(shè)計(jì)構(gòu)成的一種視覺(jué)元素與符號(hào)。在國(guó)際主義風(fēng)格形成以后，這一反規(guī)律的設(shè)計(jì)趨向基本被主流設(shè)計(jì)界否定，但到20世紀(jì)90年代，在世界多元化的經(jīng)濟(jì)發(fā)展形式下，未來(lái)主義的風(fēng)格在西方平面設(shè)計(jì)界得到重新重視與應(yīng)用，并成為時(shí)尚設(shè)計(jì)的標(biāo)志,3達(dá)達(dá)主義,達(dá)達(dá)主義是由于人們對(duì)戰(zhàn)爭(zhēng)的厭倦以及對(duì)戰(zhàn)后社會(huì)前途的失望和迷惘，在歐洲和美過(guò)表現(xiàn)出來(lái)的高度無(wú)政府主義思想的藝術(shù)運(yùn)動(dòng)。在藝術(shù)觀念上，強(qiáng)調(diào)自我反理性，認(rèn)為世界沒(méi)有任何規(guī)律可遵循，所以表現(xiàn)出強(qiáng)烈的虛無(wú)主義的特點(diǎn)隨機(jī)性和偶然性，荒誕與雜亂。達(dá)達(dá)主義與未來(lái)主義在 編排設(shè)計(jì)的相 似之處，在于用照片和各種印刷品

9、進(jìn)行拼貼組合再設(shè)計(jì) 、以及版面編排上的無(wú)規(guī)律化、自由化、相互矛盾化。達(dá)達(dá)主義正有于單純的、空洞的形式和虛無(wú)主義的自身觀念局限使他們顯然不可能創(chuàng)造出一套完整的、可以實(shí)踐的平面設(shè)計(jì)編排方法，但他們革命性的大膽嘗試與突破，對(duì)當(dāng)時(shí)及以后的設(shè)計(jì)家們產(chǎn)生了巨大的影響。,4超現(xiàn)實(shí)主義,“一戰(zhàn)”后，由于 人們普遍對(duì)社會(huì)產(chǎn)生一種悲現(xiàn)和茫然的情緒，因而出現(xiàn)虛無(wú)主義思想。超現(xiàn)實(shí)主義 即是在 這樣的背景 下在歐洲出現(xiàn)的另一個(gè)重要的現(xiàn)代主義藝術(shù)運(yùn)動(dòng)。超現(xiàn)實(shí)主義 認(rèn)為社會(huì)的表象是虛偽的，創(chuàng)作的目的是重新尋找和了解社會(huì)的實(shí)質(zhì)，認(rèn)為無(wú)計(jì)劃的、無(wú)設(shè)計(jì)的下意識(shí)或潛在的思想動(dòng)機(jī)更真實(shí)，如用寫實(shí)的手法來(lái)描繪、拼合荒誕的夢(mèng)境或虛無(wú)的幻

10、覺(jué)。超現(xiàn)實(shí)主義對(duì)于現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)的影 響在于對(duì)人類意識(shí)形態(tài)和精神領(lǐng)域方面的探索，對(duì)日后現(xiàn)代主義在觀念表現(xiàn)說(shuō)有創(chuàng)造性的啟迪作用。,5、現(xiàn)代主義設(shè)計(jì),20世紀(jì)二三十年代，在歐洲 出現(xiàn)了三個(gè)重要的核心運(yùn)動(dòng) 俄國(guó)的構(gòu)成主義、荷蘭的風(fēng)格派、德國(guó)的包豪斯。 這三個(gè)運(yùn)動(dòng)成為現(xiàn)代設(shè)計(jì)思想和形式的基礎(chǔ)。 俄國(guó)的構(gòu)成主義運(yùn)動(dòng)是在意識(shí)形態(tài)上提出設(shè)計(jì)為無(wú)產(chǎn)階級(jí)服務(wù)的運(yùn)動(dòng) 荷蘭的風(fēng)格派運(yùn)動(dòng)則是基于美學(xué)原則探索的單純美學(xué)運(yùn)動(dòng) 而德國(guó)的現(xiàn)代設(shè)計(jì)運(yùn)動(dòng)發(fā)展到以包豪斯為代表的學(xué)院派風(fēng)格。 這三個(gè)運(yùn)動(dòng)相互影響 特別是荷蘭風(fēng)格派的重要人物與俄國(guó)的構(gòu)成主義藝術(shù)家和設(shè)計(jì)家參與包豪斯設(shè)計(jì)創(chuàng)作工作，影響了歐洲各國(guó)各種藝術(shù)流派，形成了歐洲現(xiàn)代主

11、義設(shè)計(jì)觀念的基本結(jié)構(gòu)。戰(zhàn)后它影響了世界各地，成為戰(zhàn)后“國(guó)際主義“的基礎(chǔ)。,現(xiàn)代主義的特點(diǎn)是理性主義，“功能決定形式”不是一種風(fēng)格 而是一種信仰?，F(xiàn)代主義最鮮明的主張是：“少則多”。它反對(duì) 裝飾的繁瑣提倡簡(jiǎn)潔的幾何形式，所以現(xiàn)代主義在平面設(shè)計(jì)上 做出了很大的貢獻(xiàn)： 1創(chuàng)造了無(wú)裝飾線腳的國(guó)際字體為主體的新字體體系，并得以廣泛應(yīng)用 2在平面設(shè)計(jì)上開始對(duì)簡(jiǎn)潔的幾何抽象圖形進(jìn)行探索設(shè)計(jì)。 3將攝影作為平面設(shè)計(jì)插圖的形式進(jìn)行研究。 4將數(shù)學(xué)和幾何學(xué)應(yīng)用于平面的設(shè)計(jì)分割，為骨骼法的創(chuàng)造奠定了基礎(chǔ),6、構(gòu)成主義,俄國(guó)構(gòu)成主義運(yùn)動(dòng)是俄國(guó)十月革命勝利后在俄國(guó)出現(xiàn)的一次前衛(wèi)藝術(shù)運(yùn)動(dòng)和設(shè)計(jì)運(yùn)動(dòng)。構(gòu)成主義設(shè)計(jì)將抽象的圖

12、形或文字作為視覺(jué)傳達(dá)的元素和符號(hào)進(jìn)行構(gòu)成設(shè)計(jì)，版面編排常以幾何的形式構(gòu)成，同時(shí)也帶有未來(lái)主義、達(dá)達(dá)主義自由拼合、無(wú)序的特點(diǎn)。但在整體上構(gòu)成主義更講究理性規(guī)律，強(qiáng)烈編排的結(jié)構(gòu)、簡(jiǎn)略的風(fēng)格以及空間的對(duì)比關(guān)系。俄國(guó)的構(gòu)成主義為現(xiàn)代主義的設(shè)計(jì)奠定了基礎(chǔ)。,7、風(fēng)格派,荷蘭風(fēng)格派的思想和形式來(lái)源于蒙德里安的繪畫探索。他以高度理性 、數(shù)字化的邏輯思維來(lái)創(chuàng)造和諧的新秩序，畫面上簡(jiǎn)潔到只有縱橫分 割的幾何方塊和鮮明的色塊。 風(fēng)格派在平面設(shè)計(jì)上的特點(diǎn)是： 1、高度理性化，完全采用簡(jiǎn)潔的縱橫編排方式，除縱橫的幾何分塊外， 沒(méi)有其他裝飾。 2、字體完全采用無(wú)裝飾線體。 3、版面編排采用非對(duì)稱方式，但追求非對(duì)稱的視覺(jué)

13、平衡。 4、嘗試在版面上進(jìn)行直線的骨骼分割構(gòu)成，形成了被稱為“瑞士骨骼”的編排法。,8包豪斯,包豪斯的平面設(shè)計(jì)風(fēng)格是在俄過(guò)的構(gòu)成主義、荷蘭風(fēng)格派和德國(guó)的現(xiàn) 代主義設(shè)計(jì)的影響下，綜合發(fā)展和逐步完善形成的。 包豪斯學(xué)院應(yīng)該被稱為世界上第一所完全為設(shè)計(jì)教育設(shè)立的學(xué)院，并成 為歐洲現(xiàn)代主義設(shè)計(jì)的交匯中心。它的設(shè)計(jì)思想理論和風(fēng)格基礎(chǔ)影響了 半個(gè)世紀(jì)以來(lái)對(duì)現(xiàn)代設(shè)計(jì)的探索與研究。另外它對(duì)現(xiàn)代教育的影響也是 巨大的，研究并形成了一套完整的、嚴(yán)格的設(shè)計(jì)基礎(chǔ)教學(xué)的思想體系， 并一直影響到今天的設(shè)計(jì)教育。20世紀(jì)30年代末期，由于納粹的政治迫 害，大批的設(shè)計(jì)藝術(shù)家逃到美國(guó)繼續(xù)發(fā)展，戰(zhàn)后的國(guó)際主義平面風(fēng)格的 形成也在

14、包豪斯思想的基礎(chǔ)上發(fā)展形成的。包豪斯的平面設(shè)計(jì)的思想及 風(fēng)格具有強(qiáng)烈的科學(xué)化、理性化、功能化，減少主義和幾何化的特點(diǎn)， 注意啟發(fā)學(xué)生潛在能力和想象力，注意字體設(shè)計(jì)，采用無(wú)線裝飾字體和 簡(jiǎn)略的編排風(fēng)格。,9、國(guó)際主義平面設(shè)計(jì)風(fēng)格,“二戰(zhàn)”后，德國(guó)發(fā)展起來(lái)的國(guó)際主義設(shè)計(jì)風(fēng)格 成為西方國(guó)家設(shè)計(jì)的主要風(fēng)格，影響世界各國(guó) 20世紀(jì)50年代70年代風(fēng)行一時(shí)，影響了建筑設(shè)計(jì)，平面設(shè)計(jì)，產(chǎn)品設(shè)計(jì)等方面。 貢獻(xiàn)： 研究出來(lái)骨骼排版法，即將版面設(shè)計(jì)進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化的分割，將字體、插畫 、圖片等按照劃分的骨骼編排在其中， 取消編排的裝飾， 采用樸素的無(wú)線裝飾字體， 采用非對(duì)稱的版面編排。 國(guó)際主義在形式上以“少則多”的減

15、少主義的特征為宗旨，,10、后現(xiàn)代主義的設(shè)計(jì)風(fēng)格,中國(guó)20世紀(jì)80年代到90年代，電腦技術(shù)、數(shù)碼技術(shù)、信息媒體的迅猛發(fā)展，改變了人們的生產(chǎn)方式和生活方式。在平面設(shè)計(jì)上，電腦技術(shù)的廣泛普及運(yùn)用，給平面設(shè)計(jì)工作提供了極大的方便。數(shù)碼革命使平面設(shè)計(jì)從排版編輯、圖像處理、文件刻錄、印刷、掃描到數(shù)碼相機(jī)設(shè)備的配合都發(fā)生了巨大的變化，縮短了手工勞動(dòng)的時(shí)間，提高了效率和質(zhì)量，促進(jìn)了信息的傳播，使平面設(shè)計(jì)進(jìn)入了前所未有的一個(gè)嶄新階段。網(wǎng)絡(luò)媒體的出現(xiàn)，使平面設(shè)計(jì)從二維的靜態(tài)發(fā)展到動(dòng)態(tài)、互動(dòng)的多元媒體的表達(dá)。 中國(guó)廣告業(yè)在進(jìn)入20世紀(jì)90年代后，隨著電腦的普及與發(fā)展才真正推動(dòng)了平面設(shè)計(jì)的發(fā)展。經(jīng)過(guò)十來(lái)年的發(fā)展，國(guó)

16、內(nèi)的廣告業(yè)在創(chuàng)作的觀念意識(shí)上從策劃、創(chuàng)意，到設(shè)計(jì)表現(xiàn)都得到了迅速的發(fā)展縮小了與國(guó)際平面設(shè)計(jì)的距離。,第二節(jié) 版面設(shè)計(jì)基本知識(shí),21版面與排版的基礎(chǔ)知識(shí) 22版面設(shè)計(jì)的組織原則 23版面構(gòu)成的原則 24排版設(shè)計(jì)的基本類型,21版面與排版的基礎(chǔ)知識(shí),版面構(gòu)成要素 版面指在書刊、報(bào)紙的一面中圖文部分和空白部分的總和，即包括版心和版心周圍的空白部分書刊一頁(yè)紙的幅面。通過(guò)版面可以看到版式的全部設(shè)計(jì)，版面構(gòu)成要素如圖所示。,21版面與排版的基礎(chǔ)知識(shí),版面構(gòu)成要素 版心：位于版面中央、排有正文文字的部分。 書刊版心大小是由書籍的開本決定的，版心過(guò)小容字量減少，版心過(guò)大有損于版式的美觀。 一般字與字間的空距要

17、小于行與行間空距； 行與行間的空距要小于段與段間的空距； 段與段間的空距要小于四周空白。,版心的寬度和高度的具體尺寸，要根據(jù)正文用字的大小、每面行數(shù)和每行字?jǐn)?shù)來(lái)決定。 而每面行數(shù)又受行距的影響。 印刷標(biāo)準(zhǔn)術(shù)語(yǔ)中將字行與字行之間的空白稱為行間，行中心線與行中心線的距離稱為行距。,21版面與排版的基礎(chǔ)知識(shí),版面構(gòu)成要素 書眉：排在版心上部的文字及符號(hào)統(tǒng)稱為書眉。它包括頁(yè)碼、文字和書眉線。一般用于檢索篇章。,21版面與排版的基礎(chǔ)知識(shí),版面構(gòu)成要素 頁(yè)碼： 書刊正文每一面都排有頁(yè)碼，一般頁(yè)碼排于書籍切口一側(cè)。印刷行業(yè)中將一個(gè)頁(yè)碼稱為一面，正反面兩個(gè)頁(yè)碼稱為一頁(yè)。 注文：又稱注釋、注解，對(duì)正文內(nèi)容或?qū)δ?/p>

18、一字詞所作的解釋和補(bǔ)充說(shuō)明。排在字行中的稱夾注，排在每面下端的稱腳注或面后注、頁(yè)后注，排在每篇文章之后的稱篇后注，排在全書后面的稱書后注。在正文中標(biāo)識(shí)注文的號(hào)碼稱注碼。,21版面與排版的基礎(chǔ)知識(shí),版面構(gòu)成要素 開本：版面的大小稱為開本，開本以全張紙為計(jì)算單位，每全張紙裁切和折疊多少小張就稱多少開本。我國(guó)習(xí)慣上對(duì)開本的命名是以幾何級(jí)數(shù)來(lái)命名的，如圖所示。,22版面設(shè)計(jì)的組織原則,1主題鮮明 版式設(shè)計(jì)的最終目的是使版面產(chǎn)生清晰的條理性，用悅目的組織來(lái)更好地突出主題，達(dá)到最佳訴求效果。按照主從關(guān)系的順序，使放大的主體形象視覺(jué)中心，以此表達(dá)主題思想。 將文案中的多種信息作整體編排設(shè)計(jì)，有助于主體形象的

19、建立。在主體形象四周增加空白量，使被強(qiáng)調(diào)的主體形象更加鮮明突出。,22版面設(shè)計(jì)的組織原則,2、形式與內(nèi)容統(tǒng)一 版式設(shè)計(jì)的前提版式所追求的完美形式必須符合主 題的思想內(nèi)容。通過(guò)完美、新穎的形式，來(lái)表達(dá)主題。 沒(méi)有文字的版面，最難設(shè)計(jì)。,3、強(qiáng)化整體布局 強(qiáng)化整體布局將版面的各種編排要素在編排結(jié)構(gòu)及 色彩上作整體設(shè)計(jì)。 加強(qiáng)整體的結(jié)構(gòu)組織和方向視覺(jué)秩序。如水平結(jié)構(gòu)、 垂直結(jié)構(gòu)、斜向結(jié)構(gòu)、曲線結(jié)構(gòu)。 加強(qiáng)文案的集合性。將文案中的多種信息合成塊狀， 使版面具有條理性。 加強(qiáng)展開頁(yè)的整體性，無(wú)論是產(chǎn)品目錄的展開嶡版， 還是跨頁(yè)版，均為同一視線下展示，因此，加強(qiáng)整體性可獲 得更良好的視覺(jué)效果。,23版面構(gòu)

20、成的原則,1藝術(shù)性與裝飾性 版面的裝飾因素是文字、圖形、色彩等通過(guò)點(diǎn)、線、面的組合與排列構(gòu)成的，并采用夸張、比喻、象征的手法來(lái)體現(xiàn)視覺(jué)效果，既美化了版面，又提高了傳達(dá)信息的功能。裝飾是運(yùn)用審美特征構(gòu)造出來(lái)的。不同類型的版面信息，具有不同方式的裝飾形式，它不僅起著排除其他，突出版面信息的作用，而且又能使讀者從中獲得美的享受。,23版面構(gòu)成的原則,2思想性與單一性 一個(gè)成功的版面構(gòu)成，首先必須明確客戶的目的，并深入去了解、觀察、研究與設(shè)計(jì)有關(guān)的方方面面。版面離不開內(nèi)容，更要體現(xiàn)內(nèi)容的主題思想，用以增強(qiáng)讀者的注目力與理解力。主題鮮明突出，是設(shè)計(jì)思想的最佳體現(xiàn)。 平面藝術(shù)只能在有限的篇幅內(nèi)與讀者接觸，

21、這就要求版面表現(xiàn)必須單純、簡(jiǎn)潔。版面的單純化，既包括訴求內(nèi)容的規(guī)劃與提煉，又涉及到版面形式的構(gòu)成技巧。,23版面構(gòu)成的原則,3趣味性與獨(dú)創(chuàng)性 版面構(gòu)成中的趣味性，主要是指形式美的情境。這是一種活潑性的版面視覺(jué)語(yǔ)言。 獨(dú)性性原則實(shí)質(zhì)上是突出個(gè)性化特征的原則。鮮明的個(gè)性，是版面構(gòu)成的創(chuàng)意靈魂。,23版面構(gòu)成的原則,4整體性與協(xié)調(diào)性 版面構(gòu)成是傳播信息的橋梁，所追求的完美形式必須符合主題的思想內(nèi)容，這是版面構(gòu)成的根基。只有把形式與內(nèi)容合理地統(tǒng)一，強(qiáng)化整體布局，才能取得版面構(gòu)成中獨(dú)特的社會(huì)和藝術(shù)價(jià)值，才能解決設(shè)計(jì)應(yīng)說(shuō)什么，對(duì)誰(shuí)說(shuō)和怎么說(shuō)的問(wèn)題。 強(qiáng)調(diào)版面的協(xié)調(diào)性原則，也就是強(qiáng)化版面各種編排要素在版面中

22、的結(jié)構(gòu)以及色彩上的關(guān)聯(lián)性。通過(guò)版面的文、圖間的整體組俁與協(xié)調(diào)性的編排，使版面具有秩序美、條理美，從而獲得更良好的視覺(jué)效果。,24排版設(shè)計(jì)的基本類型,1骨格型 骨格型是一種規(guī)范的理性的分割方法。常見的骨格有豎向通欄、雙欄、三欄、四欄和橫向通欄、雙欄、三欄和四欄等。一般以豎向分欄為多。在圖片和文字的編排上則嚴(yán)格按照骨格比例進(jìn)行編排配置，給人以嚴(yán)謹(jǐn)、和諧、理性的美。骨格經(jīng)過(guò)相互混合后的版式，既理性、條理，又活潑而具彈性。,24排版設(shè)計(jì)的基本類型,2滿版型 版面以圖象充滿整版，主要以圖象為訴求，視覺(jué)傳達(dá)直觀而強(qiáng)烈。文字的配置壓置在上下、左右或中部的圖象上。滿版型給人以大方、舒展的感覺(jué)，是商品廣告常用的形式。,24排版設(shè)計(jì)的基本類型,3上下分割型 把整個(gè)版面分為上下兩個(gè)部分，在上半部或下半部配置圖片，另一部分則配置文案。配置有圖片的部分感性而有活力，而文案部分則理性而靜止。上下部分配置的圖片可以是一幅或多幅。,24排版設(shè)計(jì)的基本類型,4左右分割型 把整個(gè)版面分割為左右兩個(gè)部分，分別在左或右配置文案。當(dāng)