




版權(quán)說明:本文檔由用戶提供并上傳,收益歸屬內(nèi)容提供方,若內(nèi)容存在侵權(quán),請進(jìn)行舉報(bào)或認(rèn)領(lǐng)
文檔簡介
1、伊萊克斯旺季促銷案,SAATCHI ,有機(jī)會(huì)抽取:“非凡激情之旅”-(韓國:足球召喚你; 激情等待你,與中國足球同吶喊),“讓你成為生活的主角”生活創(chuàng)意大賽將貫穿整個(gè)促銷活動(dòng)期間,作為整體促銷活動(dòng)的主線,與消費(fèi)者形成互動(dòng),并借用大賽中涌現(xiàn)的實(shí)際案例,創(chuàng)造市場上的連帶效應(yīng),吸引媒體、消費(fèi)者的關(guān)注。 具體實(shí)施: 規(guī)定大賽“生活創(chuàng)意”的內(nèi)容限于改善自己的家居環(huán)境; 大賽的參賽者將自己家居的想法和設(shè)計(jì)圖稿提交伊萊克斯; 伊萊克斯認(rèn)可設(shè)計(jì)后,與消費(fèi)者簽訂協(xié)議,承諾在設(shè)計(jì)實(shí)施后付款; 參賽者在設(shè)計(jì)完成后提交伊萊克斯實(shí)施后的照片或攝像; 伊萊克斯確認(rèn)無誤后,獎(jiǎng)勵(lì)參賽者大獎(jiǎng)獎(jiǎng)金。 有“夢想成真”欄目協(xié)助,對部
2、分設(shè)計(jì)優(yōu)秀的進(jìn)行電視采訪和拍攝,增加參賽者的自豪感,以達(dá)到建立參賽者品牌忠誠度和擴(kuò)大活動(dòng)影響力的目的。,第一、二階段:促銷執(zhí)行方式 3 生活創(chuàng)意大賽,繼續(xù)以“讓你成為生活的主角”為主張,深化和衍生家電行業(yè)的服務(wù)概念,發(fā)展增值服務(wù)。 在十年保養(yǎng)的主張之后,再一次開創(chuàng)家電業(yè)的服務(wù)先河。 服務(wù)包括兩個(gè)層次,第一、二階段:旺季促銷3-服務(wù)營銷,以家居為中心, 與產(chǎn)品有連接的 增值服務(wù),家電產(chǎn)品的 基本維修服務(wù),第一、二階段:旺季促銷3-服務(wù)營銷,增值服務(wù)以產(chǎn)品的屬性為出發(fā)點(diǎn),以改善“家居”和“日常生活”為目的。 產(chǎn)品 增值服務(wù) 冰箱/廚房小家電 廚藝 空調(diào)/吸塵器 環(huán)藝(插花、陶藝等) 洗衣機(jī) 服飾、
3、布藝 此增值服務(wù)項(xiàng)目不局限于促銷期間,將作為伊萊克斯可提供的長期服務(wù)。,旺季促銷4-公關(guān)炒作,塑造一個(gè) 人性化/親情化/時(shí)尚化 的品牌,讓你做生活的主角 讓你為自己做更多決定 創(chuàng)造實(shí)現(xiàn)更多生活夢想,傳播伊萊克斯的 “發(fā)現(xiàn)你的需求、滿足你的 需求”的創(chuàng)新主張,從而 贏得消費(fèi)者心理認(rèn)同,新聞造勢 生活類電視節(jié)目策劃,新聞發(fā)布,新聞造勢生活類電視節(jié)目策劃,新聞借勢 電視媒體公關(guān),建設(shè)一個(gè) 不斷創(chuàng)新/引領(lǐng)潮流的 國際家電企業(yè),促銷信息最大范圍傳遞 活動(dòng)主題最深層次挖掘,尋找與活動(dòng)匹配的電視欄目,1.參與夢想成真欄目或播放“夢想實(shí)現(xiàn),讓你成為生活主角”短劇或電影,提升品牌形象,旺季促銷5-媒介宣傳,步驟
4、:,尋找收視率高的電視劇,1。傳播旺季促銷的活動(dòng)主題 2。傳播促銷信息,促進(jìn)銷售,旺季促銷6-戶外現(xiàn)場活動(dòng),活動(dòng)名稱:伊萊克斯 “智慧無極限,夢想超境界” 第一階段側(cè)重于激情體驗(yàn),如現(xiàn)場激情踢游戲; 第二階段側(cè)重于夢想實(shí)現(xiàn),如觸碰夢想(還可與KDA新品冰箱上市進(jìn)行配合) 活動(dòng)形式:聯(lián)合促銷 活動(dòng)立意:限量投入,大量產(chǎn)出 內(nèi)部促銷活動(dòng):空調(diào)部 外部聯(lián)合對象:SOHU.COM/BMW/P&G/和路雪等 物品準(zhǔn)備:網(wǎng)絡(luò)冰箱/全自動(dòng)吸塵器/企鵝冰箱/OZ洗衣機(jī)/伊萊克斯家電流動(dòng)服務(wù)車/洗衣寶典/保鮮寶典/POP等 活動(dòng)目的:為了把伊萊克斯冰洗產(chǎn)品在此次旺季促銷中作到更好,同時(shí) 也為了完善空調(diào)部的大型戶外活動(dòng),從而體現(xiàn)伊萊克斯全產(chǎn)品線的 整體合作魅力,利用冰洗與空調(diào)的產(chǎn)品差異性與互補(bǔ)性為出發(fā)點(diǎn), 在有限的投入原則下,豐富現(xiàn)場活動(dòng)內(nèi)容與形式。從而達(dá)到提升品 牌知名度與市場占有率的最終目的。,旺季促銷-推廣步驟,智慧無極限,體驗(yàn)超境界(分階段進(jìn)行),促銷信息發(fā)布,8月,4月,5月,6月,7月,服務(wù)營銷,公關(guān)炒作,媒介宣傳,戶外活動(dòng),店內(nèi)買贈(zèng),主題活動(dòng),概念炒作,激情保養(yǎng)服務(wù),3.15活動(dòng)預(yù)熱,非凡激情
溫馨提示
- 1. 本站所有資源如無特殊說明,都需要本地電腦安裝OFFICE2007和PDF閱讀器。圖紙軟件為CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.壓縮文件請下載最新的WinRAR軟件解壓。
- 2. 本站的文檔不包含任何第三方提供的附件圖紙等,如果需要附件,請聯(lián)系上傳者。文件的所有權(quán)益歸上傳用戶所有。
- 3. 本站RAR壓縮包中若帶圖紙,網(wǎng)頁內(nèi)容里面會(huì)有圖紙預(yù)覽,若沒有圖紙預(yù)覽就沒有圖紙。
- 4. 未經(jīng)權(quán)益所有人同意不得將文件中的內(nèi)容挪作商業(yè)或盈利用途。
- 5. 人人文庫網(wǎng)僅提供信息存儲(chǔ)空間,僅對用戶上傳內(nèi)容的表現(xiàn)方式做保護(hù)處理,對用戶上傳分享的文檔內(nèi)容本身不做任何修改或編輯,并不能對任何下載內(nèi)容負(fù)責(zé)。
- 6. 下載文件中如有侵權(quán)或不適當(dāng)內(nèi)容,請與我們聯(lián)系,我們立即糾正。
- 7. 本站不保證下載資源的準(zhǔn)確性、安全性和完整性, 同時(shí)也不承擔(dān)用戶因使用這些下載資源對自己和他人造成任何形式的傷害或損失。
最新文檔
- 抖音商戶直播投流ROI評(píng)估與優(yōu)化制度
- 全球生物制藥行業(yè)2025年創(chuàng)新藥研發(fā)管線與靶點(diǎn)深度報(bào)告
- 八大物流企業(yè)綠色物流實(shí)踐與行業(yè)規(guī)范制定報(bào)告
- 黑龍江中醫(yī)藥大學(xué)《藥用植物學(xué)實(shí)驗(yàn)》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷
- 公眾參與機(jī)制在2025年環(huán)境影響評(píng)價(jià)中的實(shí)踐與反思報(bào)告
- 2025屆江蘇省無錫市青陽初級(jí)中學(xué)七年級(jí)數(shù)學(xué)第一學(xué)期期末監(jiān)測試題含解析
- 安慶醫(yī)藥高等??茖W(xué)?!夺t(yī)學(xué)微生物與臨床微生物檢驗(yàn)學(xué)》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷
- 內(nèi)蒙古自治區(qū)赤峰市翁牛特旗烏敦套海中學(xué)2024年九年級(jí)化學(xué)第一學(xué)期期末復(fù)習(xí)檢測試題含解析
- 2024-2025學(xué)年天津市河西區(qū)新華圣功學(xué)校九上化學(xué)期末復(fù)習(xí)檢測試題含解析
- 黑龍江幼兒師范高等??茖W(xué)?!吨袊幕ㄕ摗?023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷
- 【MOOC期末】《中國哲學(xué)》(北京師范大學(xué)) 期末中國大學(xué)慕課答案
- GB/T 18916.65-2024工業(yè)用水定額第65部分:飲料
- 廚師高級(jí)技師論文范文
- 第五課+弘揚(yáng)勞動(dòng)精神、勞模精神、工匠精神【中職專用】中職思想政治《職業(yè)道德與法治》高效課堂(高教版2023·基礎(chǔ)模塊)
- 口腔科醫(yī)療垃圾的分類及處理方法
- 2025年工地安全生產(chǎn)月活動(dòng)方案范文
- 第2單元《對稱圖形-圓》測試卷及參考答案
- 第九版內(nèi)科學(xué)配套課件-8-骨髓增生異常綜合征(MDS)
- 廣東省深圳市南山區(qū)2024-2025學(xué)年七年級(jí)上學(xué)期期中考試數(shù)學(xué)試卷(無答案)
- 交通運(yùn)輸服務(wù)崗位招聘筆試題與參考答案(某大型集團(tuán)公司)2024年
- 國土空間基礎(chǔ)信息平臺(tái)數(shù)據(jù)建庫規(guī)范DB41-T 2330-2022
評(píng)論
0/150
提交評(píng)論