依萊克斯旺季促銷-盛世長城

1、伊萊克斯旺季促銷案,SAATCHI ,有機(jī)會(huì)抽取：“非凡激情之旅”-（韓國：足球召喚你; 激情等待你，與中國足球同吶喊）,“讓你成為生活的主角”生活創(chuàng)意大賽將貫穿整個(gè)促銷活動(dòng)期間，作為整體促銷活動(dòng)的主線，與消費(fèi)者形成互動(dòng)，并借用大賽中涌現(xiàn)的實(shí)際案例，創(chuàng)造市場上的連帶效應(yīng)，吸引媒體、消費(fèi)者的關(guān)注。 具體實(shí)施： 規(guī)定大賽“生活創(chuàng)意”的內(nèi)容限于改善自己的家居環(huán)境； 大賽的參賽者將自己家居的想法和設(shè)計(jì)圖稿提交伊萊克斯； 伊萊克斯認(rèn)可設(shè)計(jì)后，與消費(fèi)者簽訂協(xié)議，承諾在設(shè)計(jì)實(shí)施后付款； 參賽者在設(shè)計(jì)完成后提交伊萊克斯實(shí)施后的照片或攝像； 伊萊克斯確認(rèn)無誤后，獎(jiǎng)勵(lì)參賽者大獎(jiǎng)獎(jiǎng)金。 有“夢想成真”欄目協(xié)助，對部

2、分設(shè)計(jì)優(yōu)秀的進(jìn)行電視采訪和拍攝，增加參賽者的自豪感，以達(dá)到建立參賽者品牌忠誠度和擴(kuò)大活動(dòng)影響力的目的。,第一、二階段：促銷執(zhí)行方式 3 生活創(chuàng)意大賽,繼續(xù)以“讓你成為生活的主角”為主張，深化和衍生家電行業(yè)的服務(wù)概念，發(fā)展增值服務(wù)。 在十年保養(yǎng)的主張之后，再一次開創(chuàng)家電業(yè)的服務(wù)先河。 服務(wù)包括兩個(gè)層次,第一、二階段：旺季促銷3-服務(wù)營銷,以家居為中心， 與產(chǎn)品有連接的 增值服務(wù),家電產(chǎn)品的 基本維修服務(wù),第一、二階段：旺季促銷3-服務(wù)營銷,增值服務(wù)以產(chǎn)品的屬性為出發(fā)點(diǎn)，以改善“家居”和“日常生活”為目的。 產(chǎn)品 增值服務(wù) 冰箱/廚房小家電 廚藝 空調(diào)/吸塵器 環(huán)藝（插花、陶藝等） 洗衣機(jī) 服飾、

3、布藝 此增值服務(wù)項(xiàng)目不局限于促銷期間，將作為伊萊克斯可提供的長期服務(wù)。,旺季促銷4-公關(guān)炒作,塑造一個(gè) 人性化/親情化/時(shí)尚化 的品牌,讓你做生活的主角 讓你為自己做更多決定 創(chuàng)造實(shí)現(xiàn)更多生活夢想,傳播伊萊克斯的 “發(fā)現(xiàn)你的需求、滿足你的 需求”的創(chuàng)新主張，從而 贏得消費(fèi)者心理認(rèn)同,新聞造勢 生活類電視節(jié)目策劃,新聞發(fā)布,新聞造勢生活類電視節(jié)目策劃,新聞借勢 電視媒體公關(guān),建設(shè)一個(gè) 不斷創(chuàng)新/引領(lǐng)潮流的 國際家電企業(yè),促銷信息最大范圍傳遞 活動(dòng)主題最深層次挖掘,尋找與活動(dòng)匹配的電視欄目,1.參與夢想成真欄目或播放“夢想實(shí)現(xiàn)，讓你成為生活主角”短劇或電影,提升品牌形象,旺季促銷5-媒介宣傳,步驟

4、：,尋找收視率高的電視劇,1。傳播旺季促銷的活動(dòng)主題 2。傳播促銷信息,促進(jìn)銷售,旺季促銷6-戶外現(xiàn)場活動(dòng),活動(dòng)名稱：伊萊克斯 “智慧無極限，夢想超境界” 第一階段側(cè)重于激情體驗(yàn)，如現(xiàn)場激情踢游戲； 第二階段側(cè)重于夢想實(shí)現(xiàn)，如觸碰夢想（還可與KDA新品冰箱上市進(jìn)行配合） 活動(dòng)形式：聯(lián)合促銷 活動(dòng)立意：限量投入，大量產(chǎn)出 內(nèi)部促銷活動(dòng)：空調(diào)部 外部聯(lián)合對象：SOHU.COM/BMW/P&G/和路雪等 物品準(zhǔn)備：網(wǎng)絡(luò)冰箱/全自動(dòng)吸塵器/企鵝冰箱/OZ洗衣機(jī)/伊萊克斯家電流動(dòng)服務(wù)車/洗衣寶典/保鮮寶典/POP等 活動(dòng)目的：為了把伊萊克斯冰洗產(chǎn)品在此次旺季促銷中作到更好，同時(shí) 也為了完善空調(diào)部的大型戶外活動(dòng)，從而體現(xiàn)伊萊克斯全產(chǎn)品線的 整體合作魅力，利用冰洗與空調(diào)的產(chǎn)品差異性與互補(bǔ)性為出發(fā)點(diǎn)， 在有限的投入原則下，豐富現(xiàn)場活動(dòng)內(nèi)容與形式。從而達(dá)到提升品 牌知名度與市場占有率的最終目的。,旺季促銷-推廣步驟,智慧無極限，體驗(yàn)超境界（分階段進(jìn)行）,促銷信息發(fā)布,8月,4月,5月,6月,7月,服務(wù)營銷,公關(guān)炒作,媒介宣傳,戶外活動(dòng),店內(nèi)買贈(zèng),主題活動(dòng),概念炒作,激情保養(yǎng)服務(wù),3.15活動(dòng)預(yù)熱,非凡激情