我國食尚皇后大賽活動策劃提案(ppt 39頁).ppt

1、1,2009安利中國“食”尚皇后大賽,提案：冉 峰 時間：2008.12,2,策略篇 創(chuàng)意篇 傳播篇 執(zhí)行篇,目錄,3,策略篇,4,安利在中國全新推出了節(jié)能高效的皇后品牌鍋具。,提高安利皇后鍋具的品牌知名度、美譽度和忠誠度；,提升安利皇后鍋具在中國的銷售量。,任務(wù)解析,我們的任務(wù)是：,5,目標(biāo)人群,核心人群: 都市中高收入的女性群體,特征分析： 生活交際圈廣泛； 需要得到他人的贊美及認(rèn)同； 非常注重生活品質(zhì)； 有相對穩(wěn)定的工作和收入； 生活態(tài)度積極，健康。,6,傳播目標(biāo) 通過信息的有效到達(dá)，促使受眾關(guān)注安利皇后鍋具，發(fā)現(xiàn)安利皇后鍋具就在身邊 通過信息的有效滲透，傳達(dá)安利皇后鍋具的產(chǎn)品特性 傳達(dá)

2、所倡導(dǎo)的“健康食尚，生活至上”的生活觀，形成口碑傳播,關(guān)注皇后鍋具,傳播目的,了解皇后鍋具,感受皇后鍋具,7,POSM: 背板/展架/海報/門票/明信片、首日封,無線推廣平臺 (掌上通),電視媒介: cctv-2 ，15期周播欄目 Other TV partners,“食”尚皇后大賽官方網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò)媒體 (SohuSina等),電臺 & 平面媒體PR (100余家媒體),驅(qū)動力 2009安利“食”尚皇后大賽系列活動,整合,互動,關(guān)系,聯(lián)盟,“食”尚皇后大賽社區(qū)比賽現(xiàn)場、及社區(qū)相關(guān)媒體宣傳炒作,手機、分眾等其他媒體資源,目標(biāo)人群: 參賽者，以及大賽的所有關(guān)注者,整合傳播思路,全面整合線上線下傳播工

3、具，將安利皇后鍋具打造成為國內(nèi)高檔鍋具的首選品牌。,8,大賽主題口號,直接傳遞： 健康“食”尚，生活至上。 潛在溝通： 讓目標(biāo)人群感受到，安利對他們健康的關(guān)注，以及對他們的人性化關(guān)愛。 讓他們認(rèn)識到安利皇后鍋具對健康生活的高效幫助。,準(zhǔn)確清晰地表明本次活動定位是尋找“食”尚皇后， 凸顯本次活動的個性與特質(zhì)。 這不是一場普通的比賽，而是一次全民健康飲食文化運動； 我們要成就的不是明星，而是通過活動讓人們認(rèn)識到更健康的飲食觀念。,健康“食”尚，生活至上 2009安利中國“食”尚皇后大賽,9,和目標(biāo)人群充分互動,使本次賽事的觀念深入人心。,強烈吸引公眾關(guān)注和參與，全面覆蓋目標(biāo)人群，使本次活動 成為政

4、府支持、媒體關(guān)注、社會關(guān)切、商業(yè)運作成功的活動盛會。,塑造賽事的個性與主張，創(chuàng)造更多正面報道，爭取贏得更多的媒體曝光機會。,通過媒體的有力報道，促進商機，增進銷售。,2009安利中國“食”尚皇后大賽 意 義,通過賽事推廣，有節(jié)奏、有層次地提升安利皇后鍋具品牌的知名度、美譽度。,為未來品牌長期推廣奠定堅實基礎(chǔ)。,意義,10,挑戰(zhàn),11,創(chuàng)意篇,12,讓我們遵循主題,用獨特的創(chuàng)意將“食”尚理念貫穿整個賽事活動,“食”尚皇后大賽,活動整體規(guī)劃,13,活動規(guī)模：全國海選、北京、上海、廣州、長沙、成都、沈陽六大分賽區(qū),活動概要,“食”尚皇后大賽,14,行程規(guī)劃,2009年3-10月,海 選,周 賽,社區(qū)

5、：每周在社區(qū)派發(fā)海報，附知識問卷，答題后郵寄回大賽組委會,網(wǎng)絡(luò)：每天在網(wǎng)上附知識問卷，答題后直接提交組委會,CCTV-2：“食”尚皇后大賽演播室（現(xiàn)場設(shè)在CCTV-2演播室）,報紙：每周在報紙上附知識問卷，答題后郵寄回組委會,月 賽,總 決 賽,CCTV-2：“食”尚皇后大賽演播室（現(xiàn)場設(shè)在CCTV-2演播室）,社區(qū)：“食”尚皇后巡禮及公益活動,CCTV-2：“食”尚皇后大賽專題,社區(qū)：比賽現(xiàn)場設(shè)在大型居民住宅社區(qū)廣場,網(wǎng)站：比賽現(xiàn)場設(shè)網(wǎng)絡(luò)視頻直播,網(wǎng)站：比賽現(xiàn)場設(shè)網(wǎng)絡(luò)視頻直播,網(wǎng)站：比賽現(xiàn)場設(shè)網(wǎng)絡(luò)視頻直播,15,年齡在18周歲以上（含18歲）、70周歲以下（不含70歲）的中國女公民均可報名參

6、賽。,比賽章程,參賽條件,層次：比賽程序分別按報名、海選、社區(qū)周賽、電視月賽、電視總決賽及頒獎典禮（北京）五個階段進行。 海選：通過郵寄網(wǎng)絡(luò)短信等通道篩選進入周賽選手。 周賽：由三個評委根據(jù)選手對飲食文化、營養(yǎng)搭配及廚藝表現(xiàn)等， 決定進入分賽區(qū)月賽。 月賽：經(jīng)過月賽每個賽區(qū)推出5名代表進入北京決賽 決賽：通過評委、觀眾投票最終通過逐場PK產(chǎn)生三強 頒獎：頒發(fā)單項獎、團體獎、冠亞季軍獎、特別獎及簽署各種聘書等,參賽程序,16,冠軍、季軍、亞軍 其它單項獎項待定,獎項設(shè)立,形象、儀態(tài) 飲食文化知識、飲食營養(yǎng)搭配、烹飪知識、現(xiàn)場廚藝展示等綜合因素 來選出最合適最受歡迎的決賽入圍選手。,評分標(biāo)準(zhǔn),比賽

7、章程,17,各獎項獲獎選手將得到安利公司提供的獎品 參與總決賽的選手將有機會獲得與安利公司簽訂為期1年的安利皇后代言的資格，獲得持續(xù)性的公眾接觸機會 參與決賽階段比賽的選手也將有機會獲得參與CCTV-2頻道提供的實習(xí)和工作的機會，進入中央電視臺發(fā)展,比賽章程,參賽獎勵,18,正式 啟動,賽事啟動,主題：2009安利中國“食”尚皇后大賽啟動 新聞發(fā)布會 日期：2009年3月X日 地點：待定 內(nèi)容：宣傳片、活動介紹、啟動儀式、媒介交流 創(chuàng)意：打破傳統(tǒng)新聞發(fā)布會形式，采用電影手法， 將本次活動導(dǎo)演成本次電影的開機篇。 勾勒本次活動的宣傳片電影場景，現(xiàn)場人物 角色化，讓各角色人物演繹精彩開篇。 精心設(shè)

8、計的活動啟動儀式，活動啟動機關(guān)將 沿用到活動頒獎典禮。 亮點：電視或網(wǎng)絡(luò)直播,19,周賽 月賽,周賽/月賽,搶答闖關(guān),一對一問答闖關(guān),“煮”意大比拼,裁判點評,現(xiàn)場投票,選答闖關(guān),20,皇后 加冕,總決賽,主題：2009安利中國“食”尚皇后總決賽及頒獎盛典 日期：2009年10月 地點：CCTV-2演播大廳 主旨：眾星捧“后”，展現(xiàn)國際形象 聯(lián)合：中國烹飪協(xié)會 內(nèi)容：活動回顧、比賽、頒獎、展望、眾星同樂 創(chuàng)意：作為本次活動的升華之處，將引導(dǎo)全民健康飲 食的熱潮結(jié)合起來。,21,公益 聯(lián)歡,皇后巡禮,主題：2009安利中國“食”尚皇后巡禮 日期：2009年10月 地點：重點社區(qū) 主旨：代言安利皇

9、后鍋具，教授“煮”意，饋贈禮品 聯(lián)合：中國烹飪協(xié)會 內(nèi)容：教授“煮”意，饋贈禮品，與民同樂 創(chuàng)意：作為本次活動的延展，將全民健康飲 食運動貫徹落實。,22,建議紀(jì)念品,中華食譜長卷 （含畫冊和光盤或其他產(chǎn)品），是未來交際中精致的文化禮品。,23,傳播篇,24,線上推廣,線下推廣,全國海選及社區(qū)推廣，覆蓋華東、華南、華北、華中、西南、東北六大大區(qū)域，進行地面?zhèn)鹘y(tǒng)廣告公關(guān)傳播 組織機構(gòu)與各簽約的合作媒體對活動進行全年專題跟蹤報道，同時在全國范圍近200多家媒體發(fā)布稿件，實現(xiàn)全方位的媒體到達(dá)，覆蓋最大數(shù)量的目標(biāo)受眾群 多媒體的綜合運用：海報及短信告知報名、短信投票等,組織機構(gòu)聯(lián)合10家左右合作網(wǎng)站，

10、開辟主題網(wǎng)站，以主題網(wǎng)站為活動線上操作平臺 開辟決賽選手博客及粉絲俱樂部，網(wǎng)民可進行網(wǎng)絡(luò)投票 制作彩信、FLASH等豐富的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品，將活動娛樂化,傳 播 主 線,兩 條 主 線,25,傳播策略,啟動 新聞發(fā)布會 3月X日,全國海選、周賽、 月賽決賽準(zhǔn)備 4 -9 月,后期總結(jié) 11-12月,地面活動,安利皇后品牌曝光,宣傳片 新聞稿,海報、宣傳單張 平面廣告 戶外廣告 電視廣告 公關(guān)軟文,6大片區(qū)社區(qū)巡回活動 CCTV2特別節(jié)目 其他媒體播出及公關(guān)廣告 現(xiàn)場布置,新聞稿及圖片 視頻集錦 電視直播 網(wǎng)絡(luò)直播 公關(guān)軟文,籌備及報名期 2 - 3月,宣傳片 新聞稿,總決賽/頒獎/巡禮/公益 10月,

11、前期預(yù)熱 2-3月,26,傳播進度規(guī)劃,27,電視及網(wǎng)絡(luò)媒體的相關(guān)欄目貫穿始終,核心事件 新聞發(fā)布會 目標(biāo)：通過在各類媒體的宣傳報道，宣傳2009安利中國“食”尚皇后大賽盛會。,核心事件 全民“選后”海選報名 目標(biāo)：多渠道報名，配合投票舉行相關(guān)活動，制造話題，形成關(guān)注，聚攏人氣。,核心事件 萬場社區(qū)廚藝大賽 目標(biāo)：通過全國超過萬個社區(qū)落地的廚藝大賽，激發(fā)大眾參與熱情。,核心事件 總決賽及頒獎盛典 目標(biāo)：圍繞”皇后”誕生、簽約、受聘等事件進行密集報道，形成社會輿論關(guān)注焦點。,核心事件 巡禮及公益活動 目標(biāo)：通過參加各類媒體訪談節(jié)目，以及各種公益活動的展開，為來年做鋪墊。,宣傳預(yù)熱,活動開啟,后續(xù)

12、拔高,活動高潮,活動熱炒,傳播進度安排,28,活動VI/CI設(shè)計 活動宣傳LOGO、海報、網(wǎng)站、宣傳冊、報名表等宣傳資料設(shè)計制作 創(chuàng)意、拍攝中英文版活動宣傳片 策劃系列性專題、專欄 不同角度挖掘新聞點撰寫系列性新聞稿 深度評論、行業(yè)觀察等大選題策劃、撰寫,傳播籌備,前期準(zhǔn)備,29,主打媒體,CCTV 2,CCTV2 宣傳片預(yù)熱告知 報名期滾動連播 活動期持續(xù)報道、liVE直擊、精彩花絮 總決賽現(xiàn)場直播 深度專題介紹 高度專訪升華 每周日首播1次； 屆時另將安排重播每周12次。,各區(qū)周賽集錦 現(xiàn)場直播月賽 現(xiàn)場直播總決賽,電視節(jié)目播出計劃,30,大眾 媒體,社區(qū) 媒體,網(wǎng)絡(luò) 媒體,360Comm

13、s,行業(yè) 媒體,財經(jīng)類媒體、企業(yè)管理類媒體、 領(lǐng)袖人物類媒體,全國中高檔社區(qū)看板、海報、數(shù)字電影等,通訊社、區(qū)域性主流報紙、高端雜志、電視、廣播、地鐵媒體等,綜合門戶網(wǎng)站高端社區(qū)網(wǎng)站,公關(guān)傳播組合策略,31,全方位廣告、公關(guān)宣傳,公共宣傳資源,32,立體滾動持續(xù)報道 力爭，有媒體的地方 就要有“食”尚皇后大賽的聲音及好評！,全面開花 深度報道 專欄專題 新聞消息 綜合評論 轉(zhuǎn)載報道,媒體名單（統(tǒng)計）,200 - 300家,33,渠道推廣,社區(qū)推廣,地產(chǎn)機構(gòu),全國各大城市，通過文化單位及街道辦事處，推廣本次活動，讓本次活動真正成為百姓的生活大事。,和地產(chǎn)商聯(lián)合，買房的夫婦都可以獲得參賽資格，并贈

14、送安利皇后鍋具，形成真正的營銷聯(lián)合。,俱樂部,和一些知名的女子俱樂部聯(lián)合，俱樂部的會員都可以免費獲得參賽資格。俱樂部的VIP會員還可以獲得安利贈送的皇后鍋具，形成營銷聯(lián)盟。,34,執(zhí)行篇,35,大賽籌備委員會 負(fù)責(zé)確定大賽總體方案,會務(wù)組 全面負(fù)責(zé)整個大賽工作前期安排及 落實情況,邀請組 負(fù)責(zé)所有嘉賓、評委、代表的邀 請工作,及最終參會人數(shù)確認(rèn),專業(yè)組 負(fù)責(zé)會議議題確定、專題內(nèi)容確定、 演講嘉賓溝通等,商務(wù)組 負(fù)責(zé)所有贊助商的合作洽談、回報 安排,秘書組 負(fù)責(zé)會議所有文字資料的撰寫、搜 集準(zhǔn)備,籌備組織機構(gòu)（籌備期）,宣傳組 負(fù)責(zé)會議官方網(wǎng)站的建立、會議宣 傳、媒體聯(lián)絡(luò)安排,36,大賽領(lǐng)導(dǎo)小組 負(fù)責(zé)大賽總體方案實施、現(xiàn)場協(xié)調(diào)總控,協(xié)調(diào)組 負(fù)責(zé)與各部門對接與落實、場地聯(lián)系、 會場統(tǒng)籌、人員安排調(diào)動,接待組 負(fù)責(zé)所有嘉賓、評委、代表簽到、 房間分配、資料發(fā)放,宣傳組 負(fù)責(zé)所有媒體接待、專訪安排、攝 影、攝像,禮賓宴會組 負(fù)責(zé)活動安排、排序、座位、集體 合影等,執(zhí)行組織機構(gòu)（執(zhí)行期）,后勤組 負(fù)責(zé)會議后勤保證、物品保管、醫(yī)療 救護、車輛調(diào)度,設(shè)計布置技術(shù)組 負(fù)責(zé)大會全套制作物品設(shè)計和制作； 環(huán)境及現(xiàn)場布置、現(xiàn)場設(shè)施技術(shù)保障,安保組 負(fù)責(zé)大會期間