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文檔簡介
1、一汽豐田2012錫伯車展一站式策劃方案,背景是2011年第12屆錫伯車展。作為浙江省規(guī)模最大、影響力最大的車展,浙江市場在華東的重要性也使杭州錫伯車展成為繼上海車展之后,廠商在浙江乃至華東市場競爭的重要陣地。2011年錫伯車展首次分兩季在杭州國際會展中心舉行,共有70多個品牌參展,規(guī)模達16萬平方米,是有史以來最大的一次。據(jù)統(tǒng)計,本次車展經(jīng)過兩季細分鎖定觀眾后,兩季共吸引了157,700人享受購車,現(xiàn)場銷售3046輛,計劃銷售11,074輛,總成交額33.1億元。杭州錫伯車展首次分兩季舉行,即以高端豪華車為重點的品酒分享季和以熱銷品牌為重點的休閑購車季。與前幾年相比,規(guī)模翻了一番,這也為更多的
2、制造商參與展會創(chuàng)造了條件。制造商希望借助車展的影響力擴大品牌推廣和滲透品牌影響力,從而獲得更多的市場份額。2012年第十三屆中國杭州國際汽車工業(yè)展覽會也將分兩季在杭州國際會展中心舉行。第一季(10月25日、10月29日)主要集中流行主流品牌,第二季(11月7日、11月11日)主要使用高端豪華車。本次展覽的主題是“科學、技術(shù)、安全、環(huán)?!?,體現(xiàn)了汽車技術(shù)與人文理念的完美結(jié)合,中國汽車工業(yè)的發(fā)展歷程,以及營造人、車、自然和諧相處的環(huán)境的宗旨。有許多汽車制造商參加了這次展覽。如果你想在許多展廳脫穎而出,你需要媒體在早期階段創(chuàng)造動力?;顒悠陂g的亮點活動吸引了游客和消費者?;顒訒r間:2012年10月25
3、 -29日地點:杭州國際會展中心。如何脫穎而出?活動前廣告預(yù)暖;展覽期間的互動節(jié)目?!拔逄焓录钡奈宕罅咙c,一汽豐田錫伯車展,一站式宣傳計劃,四個關(guān)鍵詞,一汽豐田,一周時間跨度和宣傳周期,跨越整個車展,從10月23日到10月29日,七天宣傳周期的節(jié)目不斷互動,多媒體宣傳不斷,線下活動不斷創(chuàng)造“事件營銷”,一波又一波的高潮不斷讓您的品牌傳遍整個過程。七天宣傳周期,五大亮點“五天”活動,25日開幕秀,26日時尚音樂會,27日團購嘉年華,28日未來綠色世界,29日我愛背歌詞,25日開幕秀,開幕秀,新車發(fā)布,模特秀現(xiàn)場演示,專業(yè)車展,現(xiàn)場連線互動,25日開幕秀時間, 節(jié)目安排媒體接待日9: 00現(xiàn)代開
4、幕舞9: 05活動開幕秀(模型入場)9: 15主持人熱身,嘉賓介紹9: 20嘉賓演講(1-2) 9: 30新車發(fā)布本節(jié):1。 用紅布2打開新車發(fā)布?,F(xiàn)場模特,現(xiàn)場視頻10: 00與客人合作講解新車,新車發(fā)布儀式結(jié)束,11: 00、11: 30參觀,現(xiàn)場汽車節(jié)目采訪客人,并在13: 30、13: 35、14: 30播放開幕舞蹈,主持人與制造商的銷售總監(jiān)互動,解釋每款車型的特點,互動回答問題,贈送特殊禮品。本節(jié)內(nèi)容:現(xiàn)場模型和現(xiàn)場視頻與客人合作,解釋新車的具體實施細節(jié)。26日,汽車音樂會議的968音樂主持人與觀眾分享音樂;現(xiàn)場DJ表演,街舞表演;中文好聲音播放版播放器,現(xiàn)場互動和唱歌;贏得現(xiàn)金獎勵
5、的現(xiàn)場互動答案。26,汽車音樂會議時間,節(jié)目安排正式開放日9: 00 DJ音樂秀,街舞開場9: 08主持人熱身9: 13 10: 20現(xiàn)場968音樂主持人和工廠銷售總監(jiān)介紹本次車展的特點。本節(jié)內(nèi)容:1 .銷售總監(jiān)介紹了汽車的特點,968音樂主持人將每輛車與音樂場景進行比較。2.現(xiàn)場模型和現(xiàn)場視頻與銷售總監(jiān)合作解釋新車;3.13: 30 DJ音樂秀和街舞開幕式13: 38 15: 30,主持人與4S銷售部互動,解釋各種型號的特點,互動回答問題,并贈送特殊禮物。在此期間,五位中國好聲音電臺選手進行了現(xiàn)場表演。本節(jié)內(nèi)容:現(xiàn)場模型和現(xiàn)場視頻配合客人講解新車,具體實施細節(jié)將在后面提供。27日,民生996
6、車舞嘉年華的主持人王菲帶領(lǐng)團隊現(xiàn)場議價。汽車舞蹈飛行音樂光盤發(fā)行;王飛現(xiàn)場評論一汽豐田的各種車型;贏得現(xiàn)金獎勵的現(xiàn)場互動答案。27日,團購嘉年華時間和節(jié)目安排于周六9: 00正式開幕,街舞于9: 05開幕。主人在9: 10熱身。主持人、工廠銷售總監(jiān)、王飛現(xiàn)場點評一汽豐田車型;本節(jié)內(nèi)容:現(xiàn)場模特和現(xiàn)場視頻配合嘉賓講解9: 50-11: 30團購新車,民生996,王飛和工廠領(lǐng)導(dǎo)現(xiàn)場議價。13: 30街舞開場13:38 15:30,主持人與4S銷售部互動,講解各款車型的特點,并現(xiàn)場互動回答問題,贈送汽車飛舞的音樂光盤,穿插歌手表演和街舞表演。本節(jié)內(nèi)容:現(xiàn)場模型和現(xiàn)場視頻配合客人講解新車,具體實施細節(jié)
7、稍后提供。28日,未來綠色世界綠色主題時裝秀原創(chuàng)現(xiàn)代舞表演|活力;特寫魔術(shù)表演;現(xiàn)場汽車比賽(游戲);贏得現(xiàn)金獎勵的現(xiàn)場互動答案。28日,未來綠色世界的正式開放日將于周日9: 00舉行,主持人將于9: 05進行熱身,并表演現(xiàn)代舞和綠色主題服裝表演。9: 10: 00主持人和廠商銷售總監(jiān)現(xiàn)場評論一汽豐田車型;并當場互動回答,贈送特殊禮品,穿插近距離魔術(shù)表演。本節(jié)內(nèi)容:現(xiàn)場模特和現(xiàn)場視頻將在10: 40至11: 30與嘉賓合作講解新車的現(xiàn)場賽車,最后六名獲獎?wù)邔@得不同金額的購車券。13: 30現(xiàn)代舞開場13: 35 14: 20主持人與4S銷售部互動,解釋各種模特的特點,互動回答問題,贈送禮物,
8、穿插近距離魔術(shù)表演。本節(jié)內(nèi)容:現(xiàn)場模型和現(xiàn)場視頻將與嘉賓合作,在2015年14: 00至30: 00講解新車的現(xiàn)場賽車比賽。最后,六名獲獎?wù)邔@得不同金額的購車券。具體的實現(xiàn)細節(jié)將在后面提供。29號,我喜歡記歌詞?,F(xiàn)場爵士樂隊表演了現(xiàn)代舞;現(xiàn)場互動演唱,觀眾游戲,我喜歡背歌詞,贏得精美的小禮物,現(xiàn)場互動回答問題贏得現(xiàn)金獎勵。29號,我喜歡記歌詞。官方開放日,周一,9: 00,街舞開演,9: 05,主持人暖場,9: 05,主持人兼工廠銷售總監(jiān)現(xiàn)場點評一汽豐田車型;現(xiàn)場互動回答問題,贈送特殊禮物。本節(jié)內(nèi)容:現(xiàn)場模特和現(xiàn)場視頻與嘉賓合作,講解爵士樂隊在9: 35進行的現(xiàn)場賽車比賽和2011年10:3
9、0的新車比賽。最后,六名獲獎?wù)邔@得不同金額的購車券。13: 30爵士樂隊表演開幕13: 50-14: 20主持人與4S銷售部互動,解釋各種型號的特點,互動回答問題,贈送禮物,穿插街舞表演。本節(jié)內(nèi)容:現(xiàn)場模特和現(xiàn)場視頻與嘉賓合作,在2015年14:30講解新車現(xiàn)場版的歌詞,獲獎?wù)邔@得不同金額的優(yōu)惠券。具體實施詳細的案例跟蹤,一站式宣傳計劃,目標受眾,25-40歲的核心受眾,以及準確定位的高素質(zhì)人群。受眾主要是城市白領(lǐng)、企業(yè)主和其他具有消費水平的私家車主。這一層次的受眾消費能力強,文化素養(yǎng)高,消費習慣和口碑活躍,在廣告有效傳播率方面具有突出優(yōu)勢。一站式宣傳計劃(全媒體)、一汽豐田、在線、線下、
10、車展直播、廣播、網(wǎng)絡(luò)、微博、團購機構(gòu)、飛機、宣傳營、互聯(lián)網(wǎng)平臺、廣播、宣傳載體、短信網(wǎng)絡(luò)平臺等。廣告類型:短信2.10次/天T5套餐在15秒內(nèi)播放7天團購廣告。3.FM996在5天節(jié)目中每天主持一次人口廣播,并打電話給樂樂說在5天節(jié)目中每天主持兩次新聞。4.車舞主持人飛往團購網(wǎng)站主持團購(沈燕、王菲)。5.民生996: 8:00,11336000,1336000。14:00,17:00美麗968: 8:00,15336000,18:00,19;00,203,336,000(主持本次團購活動的人口廣播)。6.10次/天T5套餐在15秒內(nèi)播放7天團購廣告(FM968) 7。FM968車載CD在5天
11、節(jié)目中每天主持一次人口廣播,在5天節(jié)目中每天主持兩次人口廣播。媒體調(diào)度,網(wǎng)絡(luò)宣傳調(diào)度:易車網(wǎng):杭州站家庭短信鏈旗太平洋汽車網(wǎng):杭州站家庭短信鏈旗杭州網(wǎng):杭州網(wǎng)論壇杭州網(wǎng)車熱點帖子前7天新浪微博,騰訊微博:短信推送: 10月22日,推送2萬條短信,24日推送2萬條短信,25日推送2萬條短信,費用預(yù)算。媒體費用:廣播:10萬元;網(wǎng)站:5萬元;微博:2000元;短信:4800元(6萬人);總費用:156,800元。演出費用:模特:外部模特5000元/天/人5天2人=50000元內(nèi)部模特2000元/天/人5天5人=50000元舞蹈:街舞1200元/天6人3天=21600元現(xiàn)代舞1500元/天3人2天=12000元主持人:3000元一天=3000元爵士樂隊:4個主要歌手,鍵盤鼓點8000元/天現(xiàn)場DJ演奏:專業(yè)常駐DJ 3000元/天優(yōu)秀聲樂家
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