一汽豐田西博車(chē)展(方案).ppt

1、一汽豐田2012錫伯車(chē)展一站式策劃方案，背景是2011年第12屆錫伯車(chē)展。作為浙江省規(guī)模最大、影響力最大的車(chē)展，浙江市場(chǎng)在華東的重要性也使杭州錫伯車(chē)展成為繼上海車(chē)展之后，廠商在浙江乃至華東市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的重要陣地。2011年錫伯車(chē)展首次分兩季在杭州國(guó)際會(huì)展中心舉行，共有70多個(gè)品牌參展，規(guī)模達(dá)16萬(wàn)平方米，是有史以來(lái)最大的一次。據(jù)統(tǒng)計(jì)，本次車(chē)展經(jīng)過(guò)兩季細(xì)分鎖定觀眾后，兩季共吸引了157，700人享受購(gòu)車(chē)，現(xiàn)場(chǎng)銷(xiāo)售3046輛，計(jì)劃銷(xiāo)售11，074輛，總成交額33.1億元。杭州錫伯車(chē)展首次分兩季舉行，即以高端豪華車(chē)為重點(diǎn)的品酒分享季和以熱銷(xiāo)品牌為重點(diǎn)的休閑購(gòu)車(chē)季。與前幾年相比，規(guī)模翻了一番，這也為更多的

2、制造商參與展會(huì)創(chuàng)造了條件。制造商希望借助車(chē)展的影響力擴(kuò)大品牌推廣和滲透品牌影響力，從而獲得更多的市場(chǎng)份額。2012年第十三屆中國(guó)杭州國(guó)際汽車(chē)工業(yè)展覽會(huì)也將分兩季在杭州國(guó)際會(huì)展中心舉行。第一季(10月25日、10月29日)主要集中流行主流品牌，第二季(11月7日、11月11日)主要使用高端豪華車(chē)。本次展覽的主題是“科學(xué)、技術(shù)、安全、環(huán)?！?，體現(xiàn)了汽車(chē)技術(shù)與人文理念的完美結(jié)合，中國(guó)汽車(chē)工業(yè)的發(fā)展歷程，以及營(yíng)造人、車(chē)、自然和諧相處的環(huán)境的宗旨。有許多汽車(chē)制造商參加了這次展覽。如果你想在許多展廳脫穎而出，你需要媒體在早期階段創(chuàng)造動(dòng)力?；顒?dòng)期間的亮點(diǎn)活動(dòng)吸引了游客和消費(fèi)者?；顒?dòng)時(shí)間：2012年10月25

3、 -29日地點(diǎn)：杭州國(guó)際會(huì)展中心。如何脫穎而出？活動(dòng)前廣告預(yù)暖；展覽期間的互動(dòng)節(jié)目?！拔逄焓录钡奈宕罅咙c(diǎn)，一汽豐田錫伯車(chē)展，一站式宣傳計(jì)劃，四個(gè)關(guān)鍵詞，一汽豐田，一周時(shí)間跨度和宣傳周期，跨越整個(gè)車(chē)展，從10月23日到10月29日，七天宣傳周期的節(jié)目不斷互動(dòng)，多媒體宣傳不斷，線下活動(dòng)不斷創(chuàng)造“事件營(yíng)銷(xiāo)”，一波又一波的高潮不斷讓您的品牌傳遍整個(gè)過(guò)程。七天宣傳周期，五大亮點(diǎn)“五天”活動(dòng)，25日開(kāi)幕秀，26日時(shí)尚音樂(lè)會(huì)，27日?qǐng)F(tuán)購(gòu)嘉年華，28日未來(lái)綠色世界，29日我愛(ài)背歌詞，25日開(kāi)幕秀，開(kāi)幕秀，新車(chē)發(fā)布，模特秀現(xiàn)場(chǎng)演示，專(zhuān)業(yè)車(chē)展，現(xiàn)場(chǎng)連線互動(dòng)，25日開(kāi)幕秀時(shí)間， 節(jié)目安排媒體接待日9: 00現(xiàn)代開(kāi)

4、幕舞9: 05活動(dòng)開(kāi)幕秀(模型入場(chǎng))9: 15主持人熱身，嘉賓介紹9: 20嘉賓演講(1-2) 9: 30新車(chē)發(fā)布本節(jié)：1。 用紅布2打開(kāi)新車(chē)發(fā)布?，F(xiàn)場(chǎng)模特，現(xiàn)場(chǎng)視頻10: 00與客人合作講解新車(chē)，新車(chē)發(fā)布儀式結(jié)束，11: 00、11: 30參觀，現(xiàn)場(chǎng)汽車(chē)節(jié)目采訪客人，并在13: 30、13: 35、14: 30播放開(kāi)幕舞蹈，主持人與制造商的銷(xiāo)售總監(jiān)互動(dòng)，解釋每款車(chē)型的特點(diǎn)，互動(dòng)回答問(wèn)題，贈(zèng)送特殊禮品。本節(jié)內(nèi)容：現(xiàn)場(chǎng)模型和現(xiàn)場(chǎng)視頻與客人合作，解釋新車(chē)的具體實(shí)施細(xì)節(jié)。26日，汽車(chē)音樂(lè)會(huì)議的968音樂(lè)主持人與觀眾分享音樂(lè)；現(xiàn)場(chǎng)DJ表演，街舞表演；中文好聲音播放版播放器，現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)和唱歌；贏得現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)

5、的現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)答案。26，汽車(chē)音樂(lè)會(huì)議時(shí)間，節(jié)目安排正式開(kāi)放日9: 00 DJ音樂(lè)秀，街舞開(kāi)場(chǎng)9: 08主持人熱身9: 13 10: 20現(xiàn)場(chǎng)968音樂(lè)主持人和工廠銷(xiāo)售總監(jiān)介紹本次車(chē)展的特點(diǎn)。本節(jié)內(nèi)容：1 .銷(xiāo)售總監(jiān)介紹了汽車(chē)的特點(diǎn)，968音樂(lè)主持人將每輛車(chē)與音樂(lè)場(chǎng)景進(jìn)行比較。2.現(xiàn)場(chǎng)模型和現(xiàn)場(chǎng)視頻與銷(xiāo)售總監(jiān)合作解釋新車(chē)；3.13: 30 DJ音樂(lè)秀和街舞開(kāi)幕式13: 38 15: 30，主持人與4S銷(xiāo)售部互動(dòng)，解釋各種型號(hào)的特點(diǎn)，互動(dòng)回答問(wèn)題，并贈(zèng)送特殊禮物。在此期間，五位中國(guó)好聲音電臺(tái)選手進(jìn)行了現(xiàn)場(chǎng)表演。本節(jié)內(nèi)容：現(xiàn)場(chǎng)模型和現(xiàn)場(chǎng)視頻配合客人講解新車(chē)，具體實(shí)施細(xì)節(jié)將在后面提供。27日，民生996

6、車(chē)舞嘉年華的主持人王菲帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)現(xiàn)場(chǎng)議價(jià)。汽車(chē)舞蹈飛行音樂(lè)光盤(pán)發(fā)行；王飛現(xiàn)場(chǎng)評(píng)論一汽豐田的各種車(chē)型；贏得現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)的現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)答案。27日，團(tuán)購(gòu)嘉年華時(shí)間和節(jié)目安排于周六9: 00正式開(kāi)幕，街舞于9: 05開(kāi)幕。主人在9: 10熱身。主持人、工廠銷(xiāo)售總監(jiān)、王飛現(xiàn)場(chǎng)點(diǎn)評(píng)一汽豐田車(chē)型；本節(jié)內(nèi)容：現(xiàn)場(chǎng)模特和現(xiàn)場(chǎng)視頻配合嘉賓講解9: 50-11: 30團(tuán)購(gòu)新車(chē)，民生996，王飛和工廠領(lǐng)導(dǎo)現(xiàn)場(chǎng)議價(jià)。13: 30街舞開(kāi)場(chǎng)13:38 15:30，主持人與4S銷(xiāo)售部互動(dòng)，講解各款車(chē)型的特點(diǎn)，并現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)回答問(wèn)題，贈(zèng)送汽車(chē)飛舞的音樂(lè)光盤(pán)，穿插歌手表演和街舞表演。本節(jié)內(nèi)容：現(xiàn)場(chǎng)模型和現(xiàn)場(chǎng)視頻配合客人講解新車(chē)，具體實(shí)施細(xì)節(jié)

7、稍后提供。28日，未來(lái)綠色世界綠色主題時(shí)裝秀原創(chuàng)現(xiàn)代舞表演|活力；特寫(xiě)魔術(shù)表演；現(xiàn)場(chǎng)汽車(chē)比賽(游戲)；贏得現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)的現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)答案。28日，未來(lái)綠色世界的正式開(kāi)放日將于周日9: 00舉行，主持人將于9: 05進(jìn)行熱身，并表演現(xiàn)代舞和綠色主題服裝表演。9: 10: 00主持人和廠商銷(xiāo)售總監(jiān)現(xiàn)場(chǎng)評(píng)論一汽豐田車(chē)型；并當(dāng)場(chǎng)互動(dòng)回答，贈(zèng)送特殊禮品，穿插近距離魔術(shù)表演。本節(jié)內(nèi)容：現(xiàn)場(chǎng)模特和現(xiàn)場(chǎng)視頻將在10: 40至11: 30與嘉賓合作講解新車(chē)的現(xiàn)場(chǎng)賽車(chē)，最后六名獲獎(jiǎng)?wù)邔@得不同金額的購(gòu)車(chē)券。13: 30現(xiàn)代舞開(kāi)場(chǎng)13: 35 14: 20主持人與4S銷(xiāo)售部互動(dòng)，解釋各種模特的特點(diǎn)，互動(dòng)回答問(wèn)題，贈(zèng)送禮物，

8、穿插近距離魔術(shù)表演。本節(jié)內(nèi)容：現(xiàn)場(chǎng)模型和現(xiàn)場(chǎng)視頻將與嘉賓合作，在2015年14: 00至30: 00講解新車(chē)的現(xiàn)場(chǎng)賽車(chē)比賽。最后，六名獲獎(jiǎng)?wù)邔@得不同金額的購(gòu)車(chē)券。具體的實(shí)現(xiàn)細(xì)節(jié)將在后面提供。29號(hào)，我喜歡記歌詞。現(xiàn)場(chǎng)爵士樂(lè)隊(duì)表演了現(xiàn)代舞；現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)演唱，觀眾游戲，我喜歡背歌詞，贏得精美的小禮物，現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)回答問(wèn)題贏得現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)。29號(hào)，我喜歡記歌詞。官方開(kāi)放日，周一，9: 00，街舞開(kāi)演，9: 05，主持人暖場(chǎng)，9: 05，主持人兼工廠銷(xiāo)售總監(jiān)現(xiàn)場(chǎng)點(diǎn)評(píng)一汽豐田車(chē)型；現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)回答問(wèn)題，贈(zèng)送特殊禮物。本節(jié)內(nèi)容：現(xiàn)場(chǎng)模特和現(xiàn)場(chǎng)視頻與嘉賓合作，講解爵士樂(lè)隊(duì)在9: 35進(jìn)行的現(xiàn)場(chǎng)賽車(chē)比賽和2011年10:3

9、0的新車(chē)比賽。最后，六名獲獎(jiǎng)?wù)邔@得不同金額的購(gòu)車(chē)券。13: 30爵士樂(lè)隊(duì)表演開(kāi)幕13: 50-14: 20主持人與4S銷(xiāo)售部互動(dòng)，解釋各種型號(hào)的特點(diǎn)，互動(dòng)回答問(wèn)題，贈(zèng)送禮物，穿插街舞表演。本節(jié)內(nèi)容：現(xiàn)場(chǎng)模特和現(xiàn)場(chǎng)視頻與嘉賓合作，在2015年14:30講解新車(chē)現(xiàn)場(chǎng)版的歌詞，獲獎(jiǎng)?wù)邔@得不同金額的優(yōu)惠券。具體實(shí)施詳細(xì)的案例跟蹤，一站式宣傳計(jì)劃，目標(biāo)受眾，25-40歲的核心受眾，以及準(zhǔn)確定位的高素質(zhì)人群。受眾主要是城市白領(lǐng)、企業(yè)主和其他具有消費(fèi)水平的私家車(chē)主。這一層次的受眾消費(fèi)能力強(qiáng)，文化素養(yǎng)高，消費(fèi)習(xí)慣和口碑活躍，在廣告有效傳播率方面具有突出優(yōu)勢(shì)。一站式宣傳計(jì)劃(全媒體)、一汽豐田、在線、線下、

10、車(chē)展直播、廣播、網(wǎng)絡(luò)、微博、團(tuán)購(gòu)機(jī)構(gòu)、飛機(jī)、宣傳營(yíng)、互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)、廣播、宣傳載體、短信網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)等。廣告類(lèi)型：短信2.10次/天T5套餐在15秒內(nèi)播放7天團(tuán)購(gòu)廣告。3.FM996在5天節(jié)目中每天主持一次人口廣播，并打電話給樂(lè)樂(lè)說(shuō)在5天節(jié)目中每天主持兩次新聞。4.車(chē)舞主持人飛往團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站主持團(tuán)購(gòu)(沈燕、王菲)。5.民生996: 8:00，11336000，1336000。14:00，17:00美麗968: 8:00，15336000，18:00，19；00，203，336，000(主持本次團(tuán)購(gòu)活動(dòng)的人口廣播)。6.10次/天T5套餐在15秒內(nèi)播放7天團(tuán)購(gòu)廣告(FM968) 7。FM968車(chē)載CD在5天

11、節(jié)目中每天主持一次人口廣播，在5天節(jié)目中每天主持兩次人口廣播。媒體調(diào)度，網(wǎng)絡(luò)宣傳調(diào)度：易車(chē)網(wǎng)：杭州站家庭短信鏈旗太平洋汽車(chē)網(wǎng)：杭州站家庭短信鏈旗杭州網(wǎng)：杭州網(wǎng)論壇杭州網(wǎng)車(chē)熱點(diǎn)帖子前7天新浪微博，騰訊微博：短信推送： 10月22日，推送2萬(wàn)條短信，24日推送2萬(wàn)條短信，25日推送2萬(wàn)條短信，費(fèi)用預(yù)算。媒體費(fèi)用：廣播：10萬(wàn)元；網(wǎng)站：5萬(wàn)元；微博：2000元；短信：4800元(6萬(wàn)人)；總費(fèi)用：156，800元。演出費(fèi)用：模特：外部模特5000元/天/人5天2人=50000元內(nèi)部模特2000元/天/人5天5人=50000元舞蹈：街舞1200元/天6人3天=21600元現(xiàn)代舞1500元/天3人2天=12000元主持人：3000元一天=3000元爵士樂(lè)隊(duì)：4個(gè)主要歌手，鍵盤(pán)鼓點(diǎn)8000元/天現(xiàn)場(chǎng)DJ演奏：專(zhuān)業(yè)常駐DJ 3000元/天優(yōu)秀聲樂(lè)家