美國傳媒文化的國際競(jìng)爭(zhēng)力.ppt

1、,美國傳媒文化的國際競(jìng)爭(zhēng)力,目錄,傳媒影響力的學(xué)術(shù)定義,美國傳媒文化的國際競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),美國文化群落和文化生態(tài),美國傳媒發(fā)展中的政府角色,總結(jié)及啟示,傳媒影響力,著名傳播學(xué)者喻國明論述道，所謂影響力是指“文化活動(dòng)者以一種被喜愛的方式左右他人行為的能力”，影響力在本質(zhì)上是一種控制能力，這種控制能力表現(xiàn)為影響力的發(fā)出者對(duì)于影響力的收受者在其認(rèn)知、傾向、意見、態(tài)度和信仰以及外表行為等方面合目的性的控制作用。,吸引注意（媒介及媒介內(nèi)容的接觸）+引起合目的性的變化（認(rèn)知、情感、意志等）,數(shù)量龐大、相對(duì)富裕、比較成熟和口味多樣的受眾群體。 堅(jiān)實(shí)的國內(nèi)市場(chǎng),向全球輸出產(chǎn)品、技術(shù)和資本 輸出觀念和生活方式,英語世

2、界范圍內(nèi)覆蓋面最廣的語言 文化認(rèn)同感上的天然優(yōu)勢(shì),競(jìng)爭(zhēng) 優(yōu)勢(shì),良好的傳媒生態(tài)壞境,雄厚的經(jīng)濟(jì)實(shí)力,獨(dú)特的語言優(yōu)勢(shì),美國傳媒文化的國際競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),I=T*SA,傳媒影響力的發(fā)揮,物質(zhì)技術(shù)屬性 基本恒定,社會(huì)能動(dòng)性,I influence,SA social agency,T technology,ILLUSTRATION,電影,電視,休閑及 體育產(chǎn)業(yè),夢(mèng)工廠、迪士尼、20世紀(jì)福克斯、哥倫比亞公司、索尼公司、環(huán)球公司、WB（華納兄弟）,無線電視臺(tái)：CBS,ABC,NBC,FOX 有線電視網(wǎng)：CNN,主題公園,休閑旅游 NFL，MLB，NBA，NHL,電影,電視,休閑,規(guī)模化，集團(tuán)化+一體化鏈?zhǔn)桨l(fā)展,

3、電影票房數(shù)據(jù),海外票房仍是美國電影票房重頭 2009年美國電影海外票房收入193億美元，較之2008年增長(zhǎng)6.3%，近乎北美本土票房的2倍。海外票房與本土票房約2：1的比例已經(jīng)保持七年不變。亞太地區(qū)漲幅最大，票房進(jìn)賬從2008年的68億美元增至77億美元，增加了9億美元，增長(zhǎng)12.3%。日本和中國貢獻(xiàn)了增長(zhǎng)部分的81%。歐洲、中東和非洲地區(qū)票房進(jìn)賬99億美元，比2008年增長(zhǎng)2.5%，依然占據(jù)美國電影海外票房的半壁江山（51%），這是其保持了5年的一個(gè)份額。另外，拉美地區(qū)票房進(jìn)賬17億美元，增長(zhǎng)3.6%。,近四年美國電影票房總收入（億）,2006,2007,2008,2009,255,267,

4、278,299,美國文化群落和文化生態(tài),生活方式,意識(shí)形態(tài),價(jià)值觀念,傳媒產(chǎn)業(yè),飲食 休閑 體育,“媒介即信息”媒介對(duì)于人類社會(huì)最大意義，主要不是它作為載體所承載的具體信息，而是它本身作為“人體的延長(zhǎng)”所帶來的人類感知世界、認(rèn)識(shí)世界、把握世界方式的改變以及由于這種干煸而帶來的對(duì)于人類社會(huì)活動(dòng)的影響。,目的：將各種直接或間接傳遞美國生活方式、價(jià)值觀念的相關(guān)文化產(chǎn)業(yè)，逐步移植到世界各地，形成一個(gè)各種美國文化形態(tài)在對(duì)象國共生共榮的群體,從而形成一種利于美國文化在對(duì)象國生存發(fā)展的文化生態(tài)環(huán)境.,傳媒產(chǎn)業(yè)的特殊性,一般產(chǎn)業(yè),創(chuàng)造性,服務(wù)社會(huì) 公共利益,政府管制,FCC：美國聯(lián)邦通訊委員會(huì),法治傳媒,1934通訊法）,1996聯(lián)邦電信法,無線電波的公共所有權(quán)、美國聯(lián)邦通訊委員會(huì)的任命和組成、美國聯(lián)邦提供尋委員會(huì)根據(jù)公共利益頒發(fā)廣播執(zhí)照的權(quán)利、規(guī)則制定和上訴的程序、禁止事前審查以及涉及大選期間臺(tái)站使用等。,卡特政府發(fā)起放松規(guī)制運(yùn)動(dòng)并為里根和布什政府大力推進(jìn)后，政府的注意力開始轉(zhuǎn)向推動(dòng)公司之間的競(jìng)爭(zhēng)，讓市場(chǎng)成為調(diào)節(jié)產(chǎn)業(yè)生存與發(fā)展的主要?jiǎng)恿Α?完備的傳媒產(chǎn)業(yè)法律體系,啟示,文化產(chǎn)品良好的國際聲譽(yù),中國特色,人治傳媒,無能市場(chǎng),產(chǎn)業(yè)化,集團(tuán)化,規(guī)?；?獨(dú)具特色的文化吸引力,面對(duì)未來巨大的