美國傳媒文化的國際競爭力.ppt

1、,美國傳媒文化的國際競爭力,目錄,傳媒影響力的學術定義,美國傳媒文化的國際競爭優(yōu)勢,美國文化群落和文化生態(tài),美國傳媒發(fā)展中的政府角色,總結及啟示,傳媒影響力,著名傳播學者喻國明論述道，所謂影響力是指“文化活動者以一種被喜愛的方式左右他人行為的能力”，影響力在本質(zhì)上是一種控制能力，這種控制能力表現(xiàn)為影響力的發(fā)出者對于影響力的收受者在其認知、傾向、意見、態(tài)度和信仰以及外表行為等方面合目的性的控制作用。,吸引注意（媒介及媒介內(nèi)容的接觸）+引起合目的性的變化（認知、情感、意志等）,數(shù)量龐大、相對富裕、比較成熟和口味多樣的受眾群體。 堅實的國內(nèi)市場,向全球輸出產(chǎn)品、技術和資本 輸出觀念和生活方式,英語世

2、界范圍內(nèi)覆蓋面最廣的語言 文化認同感上的天然優(yōu)勢,競爭 優(yōu)勢,良好的傳媒生態(tài)壞境,雄厚的經(jīng)濟實力,獨特的語言優(yōu)勢,美國傳媒文化的國際競爭優(yōu)勢,I=T*SA,傳媒影響力的發(fā)揮,物質(zhì)技術屬性 基本恒定,社會能動性,I influence,SA social agency,T technology,ILLUSTRATION,電影,電視,休閑及 體育產(chǎn)業(yè),夢工廠、迪士尼、20世紀福克斯、哥倫比亞公司、索尼公司、環(huán)球公司、WB（華納兄弟）,無線電視臺：CBS,ABC,NBC,FOX 有線電視網(wǎng)：CNN,主題公園,休閑旅游 NFL，MLB，NBA，NHL,電影,電視,休閑,規(guī)?；瘓F化+一體化鏈式發(fā)展,

3、電影票房數(shù)據(jù),海外票房仍是美國電影票房重頭 2009年美國電影海外票房收入193億美元，較之2008年增長6.3%，近乎北美本土票房的2倍。海外票房與本土票房約2：1的比例已經(jīng)保持七年不變。亞太地區(qū)漲幅最大，票房進賬從2008年的68億美元增至77億美元，增加了9億美元，增長12.3%。日本和中國貢獻了增長部分的81%。歐洲、中東和非洲地區(qū)票房進賬99億美元，比2008年增長2.5%，依然占據(jù)美國電影海外票房的半壁江山（51%），這是其保持了5年的一個份額。另外，拉美地區(qū)票房進賬17億美元，增長3.6%。,近四年美國電影票房總收入（億）,2006,2007,2008,2009,255,267,

4、278,299,美國文化群落和文化生態(tài),生活方式,意識形態(tài),價值觀念,傳媒產(chǎn)業(yè),飲食 休閑 體育,“媒介即信息”媒介對于人類社會最大意義，主要不是它作為載體所承載的具體信息，而是它本身作為“人體的延長”所帶來的人類感知世界、認識世界、把握世界方式的改變以及由于這種干煸而帶來的對于人類社會活動的影響。,目的：將各種直接或間接傳遞美國生活方式、價值觀念的相關文化產(chǎn)業(yè)，逐步移植到世界各地，形成一個各種美國文化形態(tài)在對象國共生共榮的群體,從而形成一種利于美國文化在對象國生存發(fā)展的文化生態(tài)環(huán)境.,傳媒產(chǎn)業(yè)的特殊性,一般產(chǎn)業(yè),創(chuàng)造性,服務社會 公共利益,政府管制,FCC：美國聯(lián)邦通訊委員會,法治傳媒,1934通訊法）,1996聯(lián)邦電信法,無線電波的公共所有權、美國聯(lián)邦通訊委員會的任命和組成、美國聯(lián)邦提供尋委員會根據(jù)公共利益頒發(fā)廣播執(zhí)照的權利、規(guī)則制定和上訴的程序、禁止事前審查以及涉及大選期間臺站使用等。,卡特政府發(fā)起放松規(guī)制運動并為里根和布什政府大力推進后，政府的注意力開始轉向推動公司之間的競爭，讓市場成為調(diào)節(jié)產(chǎn)業(yè)生存與發(fā)展的主要動力。,完備的傳媒產(chǎn)業(yè)法律體系,啟示,文化產(chǎn)品良好的國際聲譽,中國特色,人治傳媒,無能市場,產(chǎn)業(yè)化,集團化,規(guī)?；?獨具特色的文化吸引力,面對未來巨大的