色彩搭配師培訓(xùn)講義.ppt

1、,Apple 引發(fā)的災(zāi)難,Vs,邂逅最出色的ipod,總有一款適合特別的你,售價(jià):10003000￥,售價(jià):5001000￥,色、型、材構(gòu)成了產(chǎn)品的基本要素，但 顏色更能第一時(shí)間抓住消費(fèi)者心智，占印象構(gòu)成的5080%,顏色在7秒鐘就可以抓住 消費(fèi)者形成消費(fèi)欲望,IPOD的色彩奧秘 色彩營(yíng)銷戰(zhàn)略,IPOD為什么要選那么多 顏色，顏色選取的依據(jù)是什么？,色 相,純 度,顏色的心理效果,暖色,冷色,中色,冷 暖,重,輕,輕 重,興奮,鎮(zhèn)靜,興奮 沉靜,硬,軟,輕 重,華美,淳樸,華美與純樸,前進(jìn),倒退,興奮 沉靜,色 彩 應(yīng) 用 概 念 圖,視覺愉悅的效果 商品間色彩的和諧搭配 色彩對(duì)商品功能的傳達(dá)

2、 流行色彩的使用 色彩營(yíng)銷戰(zhàn)略的應(yīng)用,商品色彩設(shè)計(jì)概念,商品色彩設(shè)計(jì)的解決之道,商品色彩設(shè)計(jì)的解決之道,什么是色彩營(yíng)銷?,將色彩作為出發(fā)點(diǎn)和核心，有效地利用色彩特性的營(yíng)銷手法。 使企業(yè)活動(dòng)差別化。 從某種意義上來講，色彩營(yíng)銷就是印象營(yíng)銷。 單純地使顏色變得醒目不能稱為色彩營(yíng)銷。 一定是以突出產(chǎn)品或者品牌為結(jié)果，不是以突出色彩為結(jié)果。 色彩營(yíng)銷并不獨(dú)立存在，往往只是色彩企劃的一部分。,色彩企劃所包括的范疇,色 彩 企 劃,企業(yè)本體 企業(yè)形象定位 產(chǎn)品標(biāo)識(shí)系統(tǒng) 產(chǎn)品形象定位 企業(yè)文化,生產(chǎn)開發(fā) 產(chǎn)品形象調(diào)查 產(chǎn)品定位 產(chǎn)品設(shè)計(jì) 產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì),市場(chǎng)定位 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析 消費(fèi)需求分析 流行化產(chǎn)品,廣告訴

3、求 產(chǎn)品形象塑造 產(chǎn)品意境表現(xiàn) 產(chǎn)品訴求表達(dá) 傳播計(jì)劃 訴求設(shè)計(jì),促銷活動(dòng) 產(chǎn)品展示 櫥窗設(shè)計(jì) 店面活動(dòng) 軟性宣傳,色彩企劃的操作流程,色彩戰(zhàn) 略部門,設(shè)計(jì)中的色彩戰(zhàn)略,色彩企劃中的色彩設(shè)計(jì)部分,核心形容詞,用什么方式實(shí)現(xiàn),形容詞權(quán)重,在什么時(shí)間使用,采用什么樣的造型,產(chǎn)品的大小,信息,目標(biāo)客戶,選定顏色,在什么地方使用,暢銷的色彩所具備的條件,與時(shí)代相吻合 1、心理狀態(tài)/政治/經(jīng)濟(jì) 2、時(shí)尚流行趨勢(shì),避開與生理特征不符的顏色,與其他品牌有明顯區(qū)別 1、體現(xiàn)產(chǎn)品的鮮明個(gè)性 2、具有明顯的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),適合商品或事件本身 1、適合產(chǎn)品的功能/特性 2、適合事件的環(huán)境,適合商品的等級(jí)定位 1、針對(duì)商品

4、類型 2、針對(duì)商品的檔次,符合要傳達(dá)的意境 1、體現(xiàn)價(jià)值感 2、體現(xiàn)與消費(fèi)者的親近感,色彩,色彩的基本屬性色調(diào)TONE,色印象十字象限,活力 動(dòng)感 個(gè)性,流行趨勢(shì)的規(guī)律,流行趨勢(shì)的真相,產(chǎn)品,強(qiáng)調(diào)個(gè)體,高科技,新男人,女性力量,MOTO V3,銷售突破50,000,000臺(tái), 準(zhǔn)確的著裝色彩定位 實(shí)用的選色規(guī)律 便捷的色彩搭配方法,服飾與形象設(shè)計(jì)的趨勢(shì),服飾及形象色彩的解決之道,形象及服飾,診斷人的色彩屬性,歸納人的用色規(guī)律,歸納人的色彩搭配規(guī)律,個(gè)人色彩咨詢規(guī)律專用分析圖,中國(guó)女性人體色特征劃分,人體色與服飾用色規(guī)律的對(duì)應(yīng)關(guān)系,淺暖型Y/B,淺冷型B/L,為中國(guó)人爭(zhēng)光的色彩形象,環(huán)境色彩設(shè)計(jì)

5、概念, 舒適和諧的環(huán)境色彩 色彩對(duì)空間的改造 色彩對(duì)市政功能的傳達(dá) 色彩對(duì)生存環(huán)境的維護(hù),色彩搭配師的解決之道,空間環(huán)境,實(shí)地調(diào)研采樣,歸納用色依據(jù),各功能區(qū)色彩提案,全新的環(huán)境色彩設(shè)計(jì)理念,環(huán)境色彩設(shè)計(jì)的解決之道,色彩搭配師簡(jiǎn)介,國(guó)際同步水平及等級(jí)認(rèn)證能力,中國(guó)流行色協(xié)會(huì),國(guó)際同步的知識(shí)體系,中國(guó)流行色協(xié)會(huì),國(guó)際同步的知識(shí)體系,中國(guó)流行色協(xié)會(huì),國(guó)際同步的知識(shí)體系,亞洲青年色彩教育與科技工作者論壇,中國(guó)流行色協(xié)會(huì),國(guó)際同步的知識(shí)體系,中國(guó)流行色協(xié)會(huì),色彩搭配設(shè)計(jì)師是90年代在日本等國(guó)家興起的一種時(shí)尚職業(yè)，活躍于各行各業(yè)進(jìn)行色彩設(shè)計(jì)和商品企劃。大多數(shù)設(shè)計(jì)師及零售、商品企劃人員都擁有色彩搭配師身份

6、；普通色彩愛好者也通過考取證書擁有一個(gè)新的職業(yè)機(jī)會(huì)。,色彩搭配設(shè)計(jì)師在國(guó)外,中國(guó)流行色協(xié)會(huì),色彩搭配師的用途,色彩搭配設(shè)計(jì)師是運(yùn)用專業(yè)知識(shí)和技能，進(jìn)行色彩搭配與設(shè)計(jì)；色彩策劃與營(yíng)銷；色彩調(diào)查與管理；色彩研究與咨詢的工作人員。主要應(yīng)用于時(shí)尚、商品、環(huán)境方面的設(shè)計(jì)。,色彩搭配設(shè)計(jì)師培訓(xùn)內(nèi)容,掌握色彩的基礎(chǔ)知識(shí)和技能。 主要學(xué)習(xí)內(nèi)容包括：色的三屬性；色的表示、色名、光和色、混色、色彩的心理功效、色彩搭配設(shè)計(jì)師配色體系（ccs）、基礎(chǔ)配色、服裝色彩應(yīng)用、室內(nèi)色彩應(yīng)用、環(huán)境色彩應(yīng)用等內(nèi)容。,色彩搭配師培訓(xùn)體系及內(nèi)容,注：基本設(shè)定及能力水平與色彩搭配師職業(yè)成熟國(guó)家（如日本）同步水平。三級(jí)相當(dāng)于中級(jí)、二級(jí)相

7、當(dāng)于中高級(jí)， 一級(jí)相當(dāng)于高級(jí)。,將色彩作為出發(fā)點(diǎn)和核心，有效地利用色彩特性的營(yíng)銷手法。,現(xiàn)代企業(yè)需要-色彩營(yíng)銷,色彩,流通渠道,產(chǎn)品,價(jià)格,宣傳促銷,我們?nèi)绾螏椭M(jìn)行色彩營(yíng)銷？,方法一：提供色彩營(yíng)銷咨詢 進(jìn)行色彩診斷、調(diào)查、開發(fā)、應(yīng)用等方面的咨詢 方法二：提供色彩營(yíng)銷培訓(xùn) 為企業(yè)的設(shè)計(jì)人員、企劃人員、終端銷售人員進(jìn)行色彩方 面的培訓(xùn) 方法三：為企業(yè)派駐色彩搭配師,企業(yè)產(chǎn)品色彩形象診斷分析系統(tǒng)控制產(chǎn)品形象的管理工具,產(chǎn)品是一個(gè)企業(yè)提供給消費(fèi)者的核心價(jià)值。 每個(gè)企業(yè)中的人，不論是高層管理者、市場(chǎng)營(yíng)銷人員，還是產(chǎn)品設(shè)計(jì)師都非常關(guān)注企業(yè)的產(chǎn)品。但因?yàn)樘幱诓煌慕嵌群透叨?，?huì)在產(chǎn)品的問題上出現(xiàn)很多不同

8、的認(rèn)識(shí)。而實(shí)際最終的產(chǎn)品是由消費(fèi)者來購(gòu)買的。 我們站在第三方的專業(yè)角度上客觀全面分析企業(yè)現(xiàn)有產(chǎn)品形象狀況，找到企業(yè)產(chǎn)品形象的核心問題點(diǎn)，并據(jù)此為企業(yè)選擇制作產(chǎn)品形象管理工具，協(xié)助企業(yè)內(nèi)的多個(gè)環(huán)節(jié)更輕松地控制企業(yè)產(chǎn)品形象。 這個(gè)管理工具以產(chǎn)品色彩為線索，用最低的管理成本使使用者建立企業(yè)產(chǎn)品形象塑造的思路和方法，并將其延展到企業(yè)整天形象管理控制中去。,產(chǎn)品色彩診斷,產(chǎn)品色彩診斷是通過將占產(chǎn)品形象2/3的產(chǎn)品色彩經(jīng)過科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)纳史治鰣D表分析，得到產(chǎn)品整體形象狀況的實(shí)用工具。 通過產(chǎn)品色彩診斷，用高質(zhì)量的基于已有產(chǎn)品的數(shù)據(jù)化分析方法代替跟著感覺走的粗放式個(gè)人意志，企業(yè)人可以很好地看到，現(xiàn)有產(chǎn)品的整體

9、印象定位，產(chǎn)品開發(fā)中存在的戰(zhàn)略大問題和戰(zhàn)術(shù)小問題，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品本身的認(rèn)知狀況，甚至可以反映出設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)的設(shè)計(jì)傾向與嗜好。 對(duì)于企業(yè)階段性或者變革性的產(chǎn)品提升和調(diào)整定位，產(chǎn)品色彩診斷就象健康體檢一樣，為企業(yè)做出決策前提供準(zhǔn)確詳實(shí)的產(chǎn)品全面狀況數(shù)據(jù)。 服務(wù)項(xiàng)目：企業(yè)產(chǎn)品色彩形象診斷企業(yè)形象定位診斷,我們可以根據(jù)您的需要為您進(jìn)行專項(xiàng)色彩調(diào)研，幫助您建立適合企業(yè)特征的數(shù)據(jù)系統(tǒng)。 消費(fèi)者的視覺價(jià)值取向 消費(fèi)者的色彩消費(fèi)動(dòng)向 消費(fèi)者的色彩偏好 消費(fèi)者對(duì)流行色的興趣指數(shù) 市場(chǎng)中產(chǎn)品色彩分布,產(chǎn)品色彩調(diào)研,色彩調(diào)研項(xiàng)目案例,上海清妃化妝品有限公司:女性膚色特征及彩妝用色傾向調(diào)研項(xiàng)目（2001） 日本立邦設(shè)計(jì)中心

10、：中國(guó)手機(jī)色彩市場(chǎng)調(diào)查項(xiàng)目（2002）、 日本立邦設(shè)計(jì)中心：中國(guó)人嗜好色調(diào)查項(xiàng)目（2003） 中國(guó)女性扮靚調(diào)查項(xiàng)目（2004） 個(gè)人職業(yè)形象調(diào)查項(xiàng)目（2005) 迎奧運(yùn)中國(guó)人形象調(diào)查項(xiàng)目(2005/2006）,我們可以根據(jù)您的需要進(jìn)行特定產(chǎn)品的色彩營(yíng)銷企劃，幫助您建立適合企業(yè)特征的色彩營(yíng)銷方法。使您從中收獲： 產(chǎn)品色彩設(shè)計(jì)的思路 產(chǎn)品組合的色彩匹配 市場(chǎng)營(yíng)銷中的色彩話題 產(chǎn)品推廣中的色彩應(yīng)用思路 產(chǎn)品展示中的色彩控制,產(chǎn)品色彩規(guī)劃,色彩規(guī)劃與設(shè)計(jì)案例,海南航空公司金鹿商務(wù)機(jī)艙內(nèi)軟裝飾色彩設(shè)計(jì)項(xiàng)目（2003） 為歐萊雅 羽西品牌企劃的中國(guó)傳統(tǒng)色應(yīng)用項(xiàng)目（2006）,產(chǎn)品色彩咨詢,我們希望幫助您更好地運(yùn)用色彩，您可以從我們的工作中收獲： 對(duì)產(chǎn)品色彩設(shè)計(jì)階段的專業(yè)指導(dǎo) 對(duì)企業(yè)色彩系統(tǒng)建立的建議 發(fā)現(xiàn)需要改進(jìn)的與色彩相關(guān)的工作環(huán)節(jié)并給予建議 企業(yè)的全面印象管理,有關(guān)企業(yè)本體部分,產(chǎn)品色彩咨詢的流程,咨詢項(xiàng)目案例,潔麗雅集團(tuán)產(chǎn)品色彩咨詢項(xiàng)目 羽西品牌彩妝品色彩咨詢項(xiàng)目,色彩整合之前,潔麗雅毛巾的成功案例,潔麗雅毛巾的成功案例,色彩整合之后,色彩營(yíng)銷培訓(xùn) 色彩搭配設(shè)計(jì)能力培訓(xùn),培訓(xùn)定制課程方向： 色彩基礎(chǔ)理論與色彩搭配 色彩營(yíng)銷與色彩企劃 商品色彩設(shè)計(jì) 顧問式銷售 商品店鋪展示,成功培訓(xùn)