caina產(chǎn)品研究上海會議活動策劃公司.ppt

1、a,產(chǎn)品研究,它包括： 新產(chǎn)品研究（New Product Research 產(chǎn)品定位（Product Positioning）,上海會議策劃公司 善達公關(guān),什么是產(chǎn)品研究,什么是產(chǎn)品研究,形成產(chǎn)品概念,設(shè)計試驗產(chǎn)品,確定最終產(chǎn)品,完成產(chǎn)品投放,產(chǎn)品構(gòu)成與概念,概念評價與完善,市場評估與測定,市場投放與檢驗,鑒別需求,析比較 需求分,與概念 產(chǎn)品構(gòu)想,競爭分析 缺陷&,產(chǎn)品定位,概念提升,使用測試 消費者,檢驗 模擬市場,產(chǎn)品修正,計劃 銷售投放,擬定 營銷策略,測量 市場表現(xiàn),技術(shù)發(fā)展、環(huán)境變動、競爭態(tài)勢、需求變化,采納實效產(chǎn)品研究服務(wù),采納實效產(chǎn)品研究服務(wù),產(chǎn)品概念研究,產(chǎn)品市場模擬測試,

2、產(chǎn)品定位與營銷規(guī)劃,主要是研究分析性質(zhì)的工作，主要通過傳統(tǒng)的定性定量研究方法（需求展示、效能評估、概念設(shè)計、成本分析）結(jié)合對市場環(huán)境研究來挖掘、開發(fā)和評測產(chǎn)品構(gòu)想與概念，比較類似競爭產(chǎn)品，并通過進一步的完善和修訂產(chǎn)品概念和設(shè)計，最終獲得具有實際市場價值和利潤意義的新產(chǎn)品。,主要是采用市場與消費使用模擬的手段，通過各種市場模擬技術(shù)（產(chǎn)品屬性測試、實際使用效能評測、微縮市場預(yù)測等），來掌握消費群體和市場應(yīng)，并根據(jù)結(jié)果對產(chǎn)品進行改進和發(fā)展，同時對營銷方案進行檢驗和完善。,可以幫助企業(yè)完成產(chǎn)品定位，選定細(xì)分市場，也可以幫助企業(yè)完善與落實產(chǎn)品的市場營銷規(guī)劃與推動，這樣的服務(wù)不僅僅是在產(chǎn)品正式投放市場之前，也涵蓋了產(chǎn)品正式投放之后整個產(chǎn)品生命周期，如此不但能夠取得產(chǎn)品的市場營銷成果，而且能夠充分及時地把握最新突顯的消費需求。,采納實效產(chǎn)品研究分析技術(shù)與方法,聚類分析,因子分析,相關(guān)分析,對應(yīng)分析,判別分析,結(jié)合分析,定性研究方法,座談會 焦點小組,德爾菲法,深度訪談,定量分析技術(shù),小組討論,觀察法,實驗法,匹配矩陣 需求與效能,市場分析技術(shù),效能測試,概念測試,命名測試,模擬測試技術(shù),測試 工業(yè)設(shè)計,品質(zhì)測試,功能測試,性能測試,口味測試,價格測試,