大學(xué)生牛奶市場調(diào)查.ppt

1、,大學(xué)生牛奶市場調(diào)查,小組成員： 周凌鵬 余偉華 陸曉麗 胡文文 許昊 陳真真,1.1.1通過對大學(xué)生對牛奶消費的調(diào)研了解寧波高校大學(xué)生的消費情況 1.1.2通過對大學(xué)生對牛奶消費的調(diào)研從而在側(cè)面反映大學(xué)生的生活方式、 經(jīng)濟狀況 1.1.3通過大學(xué)生對牛奶的口味，價格，品牌，包裝，新鮮度，購買方式， 地點的選擇狀況 1.1.4通過對寧波本地奶制品與其他品牌的市場需求。兩者可以進行比較， 總結(jié)本地牛奶較品牌的不足之處 1.1.5通過調(diào)查了解大學(xué)生對牛奶的消費需求狀況，為寧波的牛奶企業(yè)提 供參考依據(jù)。 1.1.6通過參考這些數(shù)據(jù)希望企業(yè)能從消費者的角度來制定更好的市場策 略。 1.1.7通過我們的

2、調(diào)查既為企業(yè)謀利，也為我們這些大學(xué)生賺取更多的福利， 達到真正的雙贏。,2)訪談 由于由于本次調(diào)查的主要對象是寧波高教園區(qū) 學(xué)生，群體相對集中，因此可以采用調(diào)查問卷 的方法。我們對萬里學(xué)院及周圍高校發(fā)放紙質(zhì) 問卷，對寧波其他地區(qū)高校發(fā)放了電子問卷。 調(diào)查員輔導(dǎo)被調(diào)查對象填寫問卷，同時對其做 一定程度的訪談。,1)問卷調(diào)查,1.3.1 由6個成員一同負責(zé)到各高校進行調(diào)查及實行網(wǎng)上調(diào)查 1.3.2 由陳真真、胡文文、陸曉麗對資料的錄入編碼，數(shù)據(jù)統(tǒng)計和初步的分析 1.3.3 由陳真真、胡文文、陸曉麗對調(diào)研數(shù)據(jù)的圖表制作及數(shù)據(jù)分析 1.3.4 由周凌鵬，余偉華對調(diào)研報告初稿的撰寫及編排 1.3.5 由

3、許昊做口頭匯報PPT文件的制作 1.3.6 由周凌鵬做最后的審核及細節(jié)修改。,3.1調(diào)查對象性別比例,調(diào)查樣本顯示： 在被調(diào)查的92位在校大學(xué)生中 男性：占41人,約占了全部比例的55.4% 女性：占51人,約45% 男女比例基本持平.,3.2調(diào)查對象飲食關(guān)注程度對牛奶消費的差異分析,由表可知： 少于1/15的 格子小于5， 卡方檢驗不 合格,飲用 牛奶 的原因,3.3,3.4調(diào)查對象購買牛奶的方式分析,3.5調(diào)查對象購買牛奶地點及其原因差異分析,3.6調(diào)查對象牛奶品牌認可度分析,3.7調(diào)查對象選擇牛奶品牌的原因分析,3.8調(diào)查對象性別對價格敏感度差異分析,3.9調(diào)查對象牛奶包裝偏好分析,3.

4、10廣告對調(diào)查對象的影響分析,3.11最喜歡的促銷優(yōu)惠,3.11最喜歡的促銷優(yōu)惠,3.12牛奶漲價對調(diào)查對象購買替代品影響的頻數(shù)分析,3.12牛奶漲價對調(diào)查對象購買替代品影響的頻數(shù)分析,3.13調(diào)查對象對替代品的選擇分析,3.14調(diào)查對象對寧波奶的了解情況分析,3.15調(diào)查對象了解寧波奶的渠道分析,3.16消費者對寧波奶各方面測量的態(tài)度分析,質(zhì)量好 口感好 分值選擇人數(shù) 此項態(tài)度總分分值選擇人數(shù)此項態(tài)度總分 非常不同意12 2 11 1 不同意26 1225 10 一般341 1234747 141 同意413 5249 36 非常同意55 2555 25 總分 214 213 品牌形象好 價

5、格便宜 分值選擇人數(shù) 此項態(tài)度總分分值選擇人數(shù)此項態(tài)度總分 非常不同意11 111 1 不同意216 3227 14 一般334 102320 60 同意412 48431 124 非常同意54 2058 40 總分 203 239 包裝好 種類繁多 分值選擇人數(shù) 此項態(tài)度總分分值選擇人數(shù)此項態(tài)度總分 非常不同意11 111 1 不同意28 16214 28 一般335 105328 84 同意417 68418 72 非常同意55 255 6 30 總分 215 215,3.16消費者對寧波奶的意見,1.并不是飲食關(guān)注度越高的學(xué)生，飲用牛奶的習(xí)慣也就越高。,2.大學(xué)生飲用牛奶的主要原因是因為

6、其健康，營養(yǎng)價值高,3.大學(xué)生并不喜歡訂購這種方式,4.大部分的大學(xué)生都選擇在超市、自選商場購買牛奶， 因為其價格便宜、方便、新鮮度、質(zhì)量有保證,5.品牌效益是大學(xué)生購買牛奶的最重要的原因,6.利樂盒裝保質(zhì)期長，攜帶方面，是大學(xué)生最喜歡的包裝,7.廣告宣傳對大學(xué)生購買牛奶具有很大的影響,8.牛奶價格的上漲對大多數(shù)同學(xué)還是產(chǎn)生了一定的影響,81.5%的被訪者是知道寧波奶這個品牌的， 但其中只有7.6%的被訪者是經(jīng)常在喝寧波 奶業(yè)的牛奶的，而被訪者中有55.5%是根本 就沒有喝過。,大約有45.1%的被訪者是通過學(xué)校訂購了解寧 波奶的，26.8%是在學(xué)校超市看到寧波奶旗下 的品牌知道寧波奶的，而只有20.7%的被訪者 是通過廣告宣傳才知道的。,通過強大的廣告手段，讓消費者了解寧波奶的質(zhì)量，提高品牌形象。 還可以在喝牛奶的作用上做公關(guān)，這樣既有助于消費者對飲奶的信心，又降低了廣告的成本。 寧波奶業(yè)還要加大對包裝的發(fā)展。利樂盒裝保質(zhì)期長，攜帶方面，寧波奶業(yè)可以加大在利樂盒裝的投