經(jīng)濟(jì)專用文書PPT課件

1、第四章 經(jīng)濟(jì)專用文書,第一節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告 泛讀例文 1：知己知彼，百戰(zhàn)不殆 泛讀例文2：關(guān)于當(dāng)代青年消費(fèi)問題的調(diào)查報(bào)告,1,一、市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告概述,（一）市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的涵義和用途 市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告，也稱為市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告，是通過對(duì)市場(chǎng)的營(yíng)銷情況和經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象進(jìn)行調(diào)查，對(duì)所得信息經(jīng)過分析、研究和處理后而寫成的關(guān)于市場(chǎng)現(xiàn)狀的報(bào)告性文書。 市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告能為企業(yè)和政府了解市場(chǎng)提供幫助。,2,（二）市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的特點(diǎn),1針對(duì)性 第一，市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告必須以市場(chǎng)活動(dòng)為對(duì)象，有的放矢地說明或解決某一問題； 第二，市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告必須明確閱讀對(duì)象。 2真實(shí)性 3時(shí)效性,3,（三）市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的類型,1市場(chǎng)需求調(diào)查報(bào)告 主要調(diào)查市

2、場(chǎng)對(duì)本企業(yè)產(chǎn)品需求量和影響需求量的因素，要緊扣購(gòu)買力、購(gòu)買動(dòng)機(jī)、潛在需求來表述。 2競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手調(diào)查報(bào)告 主要調(diào)查對(duì)方企業(yè)的總體情況、競(jìng)爭(zhēng)能力及新產(chǎn)品的發(fā)展動(dòng)向等，以此來判斷本企業(yè)所處的地位。 3市場(chǎng)價(jià)格調(diào)查報(bào)告 4. 市場(chǎng)消費(fèi)行為調(diào)查報(bào)告,4,（四）市場(chǎng)調(diào)查的常用方法,1觀察法（現(xiàn)場(chǎng)調(diào)查法） 2訪問調(diào)查法 3實(shí)驗(yàn)調(diào)查法 4統(tǒng)計(jì)分析法,5,二、市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的結(jié)構(gòu)和寫法,（一）標(biāo)題 （二）正文 1導(dǎo)言 高度概括，簡(jiǎn)明扼要。 寫明調(diào)查的基本情況，如調(diào)查目的、時(shí)間、地點(diǎn)、對(duì)象、范圍、調(diào)查方法等。 也可介紹報(bào)告的主要內(nèi)容、觀點(diǎn) 。 2主體 。一般分為三個(gè)層次： （1）基本情況 ：介紹調(diào)查獲得、經(jīng)過歸納整理

3、的資料數(shù)據(jù)及圖表，說明被調(diào)查對(duì)象的發(fā)展歷史、過程，同時(shí)對(duì)現(xiàn)實(shí)情況重點(diǎn)介紹。 （2）分析及結(jié)論 （3）措施建議 3結(jié)語(yǔ) 4、落款,6,市場(chǎng)分析的主要方法有： 推測(cè)法。是基于調(diào)查者的主觀經(jīng)驗(yàn)或直覺推測(cè)的方法。它不適合于長(zhǎng)期推測(cè)，可用于短期推測(cè)。它又可分為： 按類似產(chǎn)品推測(cè)； 根據(jù)對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買意圖的調(diào)查推測(cè)； 經(jīng)營(yíng)層意見推測(cè)； 銷售力合成法。即綜合銷售人員意見所做的銷售預(yù)測(cè)。 根據(jù)資料統(tǒng)計(jì)的方法。即根據(jù)過去的銷售業(yè)績(jī)，來推測(cè)將來的銷售額。這種方法需要借助統(tǒng)計(jì)學(xué)的相關(guān)知識(shí)，利用圖表、數(shù)字、指標(biāo)等加以更為精確的推測(cè)。,7,3結(jié)語(yǔ) 可以概括全文的觀點(diǎn)，寫出總結(jié)式的意見， 或說明調(diào)查中存在的問題，主要的情況

4、傾向， 或預(yù)測(cè)可能遇到的風(fēng)險(xiǎn)等。 也可以不另加結(jié)尾。,8,三、注意事項(xiàng),1資料信息要充分、真實(shí) 。 2分析處理資料信息的方法要科學(xué) 。 必要時(shí)要運(yùn)用數(shù)學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)的原理和方法進(jìn)行處理 。 3一份市場(chǎng)調(diào)查以寫一個(gè)問題為宜，切忌面面俱到 。,9,練習(xí)題,一、判斷題 1市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告是關(guān)于市場(chǎng)發(fā)展情況的文書。 2市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告要把調(diào)查面放寬，才能更全面地掌握市場(chǎng)情況。 3市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的寫作也要突出重點(diǎn)。4對(duì)自己的觀點(diǎn)不利的材料，在市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告中也應(yīng)附帶提及。,10,二、實(shí)踐練習(xí),下面是某電器公司對(duì)于本公司彩電進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查后的一些有關(guān)信息，請(qǐng)將其組織為一篇符合規(guī)范的調(diào)查報(bào)告，寫出簡(jiǎn)單結(jié)構(gòu)即可，不必作出預(yù)測(cè)和

5、建議。 A 幾種不同品牌彩電的市場(chǎng)占有率狀況 B 用戶對(duì)本品牌彩電不同型號(hào)產(chǎn)品的滿意程度 C 產(chǎn)品維修率 D 影響購(gòu)買彩電的因素 E 用戶對(duì)本品牌彩電各種性能的滿意程度 F 用戶對(duì)售后服務(wù)的滿意程度 G 彩電配套設(shè)備的擁有率 H 彩電的市場(chǎng)普及率 I 彩電發(fā)生的主要故障情況 J 用戶對(duì)不同品牌彩電的評(píng)價(jià),11,12,三、思考與討論,下列問卷設(shè)計(jì)有何錯(cuò)誤？該調(diào)查問卷還缺少什么？請(qǐng)補(bǔ)充完善。 非常高興您能作為本公司的客戶代表之一，作為我們高貴的客人，我耽誤您幾分鐘，謝謝合作。 您家有熱水器嗎？ 有 沒有,13,若有請(qǐng)回答： （1）什么時(shí)間購(gòu)買的？ 1995年以前 1995年2000年 2000年2

6、007年 （2）是什么類型的？ 電熱水器 燃?xì)鉄崴?（3）是什么牌子及產(chǎn)地 （4）使用過程中，最大的缺點(diǎn)是 比較耗電（氣） 不太安全 容易出故障 操作不方便 出水量太小 其他 （5）若沒有，請(qǐng)回答： 未購(gòu)買的原因： 收入低 住房條件不好 怕不安全 其他 （6）若您要購(gòu)買，您喜歡哪種類型的？ 電熱水器 燃?xì)鉄崴?（7）若要購(gòu)買，您打算什么時(shí)候購(gòu)買？ 2007年底前 20072008年 2008年以后 （8）若以下條件不能同時(shí)滿足您，您最優(yōu)先考慮哪一種？ 省電（氣） 出水量大的 操作方便的 不容易出故障的 其他 填表說明：對(duì)選中的答案，在該答案后的方框中打鉤，在有的地方，必要時(shí)請(qǐng)?zhí)顚懴鄳?yīng)的情況

7、或意見。,四 、撰寫調(diào)查報(bào)告,目的： （1）通過實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練，掌握市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的格式和內(nèi)容 （2）通過實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練，掌握市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告應(yīng)注意的有關(guān)問題 方案： 以三人小組為單位，以校內(nèi)同學(xué)為調(diào)查對(duì)象，進(jìn)行一次“當(dāng)代大學(xué)生學(xué)習(xí)狀況”的調(diào)查，并提交調(diào)查報(bào)告及問卷。,14,五、案例分析,15,康弗斯公司盛衰記,16,思考,（1）康弗斯公司由盛到衰，再由衰到盛的原因是什么？ （2）結(jié)合該案例談?wù)勈袌?chǎng)調(diào)查的作用,17,第二節(jié) 市場(chǎng)預(yù)測(cè)報(bào)告,市場(chǎng)預(yù)測(cè)，古已有之。 2500年前，春秋后期越王勾踐的重臣范蠡，在幫助越王打敗了吳王夫差之后，棄政從商，而且取得了成功。他的成功和他善于預(yù)測(cè)是分不開的。據(jù)史書記載，他曾提出“水

8、則資車，旱則資舟”觀點(diǎn)。他還提出“論其不足有余，則知貴賤。貴上極則反賤，賤下極則反貴。” 泛讀例文： “十五”期間甲基亞砜市場(chǎng)預(yù)測(cè)報(bào)告,18,一、市場(chǎng)預(yù)測(cè)報(bào)告概述,（一）市場(chǎng)預(yù)測(cè)報(bào)告的涵義和用途 市場(chǎng)預(yù)測(cè)是一門掌握市場(chǎng)需求變化動(dòng)態(tài)的科學(xué)，是經(jīng)濟(jì)信息的一個(gè)重要組成部分。它以經(jīng)濟(jì)理論為指導(dǎo)，運(yùn)用科學(xué)方法，對(duì)市場(chǎng)調(diào)查得來的材料進(jìn)行分析研究，測(cè)算、估計(jì)市場(chǎng)未來的發(fā)展變化趨勢(shì)。 市場(chǎng)預(yù)測(cè)報(bào)告是反映市場(chǎng)預(yù)測(cè)工作的分析研究過程及其成果的一種書面報(bào)告。 作用：為經(jīng)濟(jì)決策提供科學(xué)依據(jù)；可為企業(yè)經(jīng)營(yíng)決策服務(wù)，是企業(yè)發(fā)展規(guī)劃的基礎(chǔ)，有利于經(jīng)營(yíng)管理。,19,（二）市場(chǎng)預(yù)測(cè)報(bào)告的特點(diǎn),1預(yù)見性 2科學(xué)性 3時(shí)效性 時(shí)效

9、性有三方面的涵義：一是對(duì)市場(chǎng)的預(yù)測(cè)必須及時(shí)，二是現(xiàn)在作出的市場(chǎng)預(yù)測(cè)結(jié)果不可能永遠(yuǎn)不變，三是要及時(shí)將預(yù)測(cè)信息傳遞給有關(guān)單位或部門，及時(shí)發(fā)揮作用。,20,（三）市場(chǎng)預(yù)測(cè)報(bào)告的種類,按產(chǎn)品劃分，可分為：?jiǎn)雾?xiàng)產(chǎn)品市場(chǎng)預(yù)測(cè)報(bào)告、同類產(chǎn)品市場(chǎng)預(yù)測(cè)報(bào)告、綜合市場(chǎng)預(yù)測(cè)報(bào)告等。 按范圍分：宏觀市場(chǎng)預(yù)測(cè)報(bào)告、微觀市場(chǎng)預(yù)測(cè)報(bào)告。 按方法分：定性預(yù)測(cè)報(bào)告、定量預(yù)測(cè)報(bào)告。 按時(shí)間分：長(zhǎng)期預(yù)測(cè)報(bào)告（5年以上）、中期預(yù)測(cè)報(bào)告（2-4年）、短期預(yù)測(cè)報(bào)告（1年左右）。 按內(nèi)容分：社會(huì)需求預(yù)測(cè)、銷售預(yù)測(cè)、市場(chǎng)占有率預(yù)測(cè)、技術(shù)發(fā)展預(yù)測(cè)、資源預(yù)測(cè)、資金預(yù)測(cè)、生產(chǎn)預(yù)測(cè)、成本預(yù)測(cè)等。,21,二、市場(chǎng)預(yù)測(cè)報(bào)告的結(jié)構(gòu)和寫法,（一）標(biāo)題 市場(chǎng)

10、預(yù)測(cè)報(bào)告的標(biāo)題寫法多種多樣，常見的有三種： 完整式標(biāo)題由預(yù)測(cè)區(qū)域、時(shí)限、內(nèi)容、文種四要素構(gòu)成。如：沈陽(yáng)市2001年至2003年啤酒需求量的預(yù)測(cè)廠2002年利潤(rùn)增減預(yù)測(cè)。 泛指式標(biāo)題省略區(qū)域或時(shí)限，由二三個(gè)要素構(gòu)成。如：純棉織物市場(chǎng)前景預(yù)測(cè)、上海市家用汽車銷售趨勢(shì)預(yù)測(cè)。 消息式標(biāo)題采用類似新聞消息標(biāo)題的寫法，標(biāo)題中沒有“預(yù)測(cè)”二字，但含有預(yù)測(cè)之意。如：國(guó)際市場(chǎng)商品包裝發(fā)展趨勢(shì)、自行車市場(chǎng)需求持續(xù)上升。 特別提醒：標(biāo)題不論怎樣寫，預(yù)測(cè)對(duì)象不能缺，而且要題文相符，簡(jiǎn)潔明快。,22,（二）正文,1前言：又稱導(dǎo)言，簡(jiǎn)要介紹寫作動(dòng)因，說明預(yù)測(cè)的時(shí)間、范圍、對(duì)象、目的及調(diào)查方法等。 可直接提出預(yù)測(cè)結(jié)果，也有

11、把前言內(nèi)容放在主體部分寫。 例我國(guó)11個(gè)大城市居民家庭耐用品擁有量及發(fā)展趨勢(shì)一文的前言：“據(jù)對(duì)北京、天津、上海等11個(gè)大城市5000戶居民家庭生活調(diào)查的資料表明，近幾年隨著居民家庭生活水平逐年提高，用于購(gòu)買耐用消費(fèi)品的支出成倍增長(zhǎng)，特別是冰箱和彩電發(fā)展很快。預(yù)計(jì)今后幾年居民主要的購(gòu)買熱點(diǎn)是錄像機(jī)、高級(jí)音響等高檔產(chǎn)品?！?也可以只簡(jiǎn)單介紹一下預(yù)測(cè)對(duì)象的情況，如味精產(chǎn)銷情況預(yù)測(cè)的前言：“味精是一種調(diào)味品。它用糧食淀粉或糖蜜為原料制成，具有肉類鮮味，并有一定營(yíng)養(yǎng)價(jià)值，頗受國(guó)內(nèi)外廣大消費(fèi)者的歡迎?！?23,2主體,主體中包括現(xiàn)狀、預(yù)測(cè)、建議三方面內(nèi)容 現(xiàn)狀是預(yù)測(cè)的基礎(chǔ)。一般說來，大致包括以下內(nèi)容：產(chǎn)銷

12、情況、購(gòu)買力投向情況、用戶支付能力情況、同行業(yè)和同類產(chǎn)品的經(jīng)營(yíng)情況、本企業(yè)生產(chǎn)能力和技術(shù)設(shè)備情況等。,24,“預(yù)測(cè)”是報(bào)告的核心,在這一部分中，要對(duì)已掌握的情況和數(shù)據(jù)進(jìn)行定性或定量分析，預(yù)測(cè)未來的發(fā)展趨勢(shì)和規(guī)律，得出結(jié)論，從而為決策提供可靠的依據(jù)。 如：一篇題為明年服裝流行色的預(yù)測(cè)報(bào)告稱：“今年我國(guó)幾把大火燒掉了大片大片的森林，在社會(huì)上引起了強(qiáng)烈的反響；人們心理上為失去綠色遺憾，因此，預(yù)計(jì)明年的流行色是綠色。”,25,“建議”是預(yù)測(cè)的目的,在對(duì)材料進(jìn)行了細(xì)致的分析、判斷，并對(duì)未來的發(fā)展趨勢(shì)作了預(yù)測(cè)之后，要思考的就是這樣的發(fā)展變化對(duì)本企業(yè)或本地的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)將會(huì)產(chǎn)生什么影響？應(yīng)采取什么決策、措施去適

13、應(yīng)這種變化？其經(jīng)濟(jì)效益如何？,26,3結(jié)語(yǔ),說明或強(qiáng)調(diào)某個(gè)觀點(diǎn)，或?qū)懶?duì)未來充滿信心的話。 也可不寫結(jié)語(yǔ)。,27,三、注意事項(xiàng),1注意市場(chǎng)預(yù)測(cè)報(bào)告和市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的聯(lián)系和區(qū)別。 2、市場(chǎng)調(diào)查和分析預(yù)測(cè)的方法要科學(xué)。 3在寫作方式上，文字?jǐn)⑹?，結(jié)合數(shù)字說明、圖表說明。 4講究時(shí)效，及時(shí)發(fā)揮作用。,28,(1)聯(lián)系表現(xiàn)在： 市場(chǎng)調(diào)查是市場(chǎng)預(yù)測(cè)的手段，是市場(chǎng)預(yù)測(cè)的基礎(chǔ)； 市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告和市場(chǎng)預(yù)測(cè)報(bào)告在調(diào)查上重合。 (2)區(qū)別表現(xiàn)在： 對(duì)象不同； 市場(chǎng)調(diào)查的對(duì)象是過去和現(xiàn)在已經(jīng)存在的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，市場(chǎng)預(yù)測(cè)的對(duì)象是尚未形成的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。 目的不同； 市場(chǎng)調(diào)查在幫助企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)預(yù)測(cè)時(shí)，偏重了解市場(chǎng)的過去和現(xiàn)狀，總結(jié)

14、經(jīng)驗(yàn)，發(fā)現(xiàn)問題，掌握市場(chǎng)營(yíng)銷的狀況及發(fā)展變化規(guī)律；市場(chǎng)預(yù)測(cè)則偏重于了解市場(chǎng)的將來走向，預(yù)測(cè)商品供求的變化趨勢(shì)； 方法不同。 市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告一般通過現(xiàn)場(chǎng)調(diào)查或抽樣調(diào)查獲取資料，通過分析整理，得出結(jié)論；而市場(chǎng)預(yù)測(cè)報(bào)告主要根據(jù)統(tǒng)計(jì)資料，通過數(shù)學(xué)分析，預(yù)測(cè)市場(chǎng)的走向。,29,思考與討論,1、評(píng)析例文 全國(guó)小汽車需求量預(yù)測(cè)報(bào)告 2、讀下述案例，你從中得到什么啟示？ 一個(gè)英國(guó)人和一個(gè)美國(guó)人都到非洲一個(gè)的海島上推銷鞋子，當(dāng)他們來到這個(gè)島上的時(shí)候，發(fā)現(xiàn)這里的人根本就不穿鞋。面對(duì)這種情況，英國(guó)人做出的分析判斷是鞋子在這里沒有市場(chǎng)，回去了；而美國(guó)人卻從這里看到了巨大的商機(jī)，他先給島上的酋長(zhǎng)、首領(lǐng)們送鞋子穿，而等到老

15、百姓想穿，就需要買了。,30,3、分析下面市場(chǎng)預(yù)測(cè)報(bào)告中存在的問題 市勞保市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì) 隨著我國(guó)改革開放形勢(shì)的深入發(fā)展和人民群眾著裝條件的不斷改善，市勞保市場(chǎng)的商品正在向著美觀化、多樣化、高檔化方向發(fā)展。 根據(jù)市統(tǒng)計(jì)局年對(duì)“市勞保市場(chǎng)”的統(tǒng)計(jì)資料，我們可歸結(jié)出以下的趨勢(shì)： 一、高級(jí)布料所制的勞保服裝越來越受歡迎，昔日的純棉勞保服裝越來越受到冷遇。從勞保服裝的色澤來看，深灰、淺灰、咖啡、湖藍(lán)、橘紅、米黃、大紅等鮮艷色調(diào)正在日趨取代傳統(tǒng)的黑、藍(lán)、黃、白“老四色”。 二、新穎的青年式、人民式、中山式、西裝式勞保服裝的銷售形勢(shì)長(zhǎng)年不衰；而傳統(tǒng)的夾克式、三緊式等勞動(dòng)服銷售趨勢(shì)卻長(zhǎng)年“疲軟”。 三、檔次

16、較高的牛皮鞋、豬皮鞋、球式絕緣鞋、旅游鞋已成了熱門貨；而傳統(tǒng)的勞保鞋，如棉大頭鞋、棉膠鞋、解放鞋等卻成了滯銷品。 四、勞保防寒帽，如狗皮軟胎棉帽、解放式棉帽等幾乎無人問津。 五、高質(zhì)量而美觀的勞保手套，如皮布手套、全皮手套、羊皮五指手套日趨成為“搶手貨”；而各種老式的布制手套、線制手套、布悶子式手套的銷量日漸下落。 六、色彩艷麗的印花毛巾、提花毛巾、彩紋毛巾等，已成為毛巾類商品的主銷品；而素白毛巾的銷量不斷減少。,31,第三節(jié) 可行性研究報(bào)告,泛讀例文：吸發(fā)式電推剪生產(chǎn)可行性研究報(bào)告,32,一、可行性研究報(bào)告概述,（一）可行性研究報(bào)告的涵義和用途 可行性研究報(bào)告，又稱可行性報(bào)告，是對(duì)擬建或擬改

17、造項(xiàng)目，進(jìn)行周密的調(diào)查、分析而論證該項(xiàng)目的可行性和效益性的書面報(bào)告。 作用：可行性研究報(bào)告是項(xiàng)目投資決策前的重要工作內(nèi)容；是項(xiàng)目能否立項(xiàng)的論證文件；是申辦建設(shè)執(zhí)照及與合作單位簽訂合同的依據(jù)。,33,（二）可行性研究報(bào)告的特點(diǎn),1材料的真實(shí)性 2論證的全面性,34,（三）可行性研究報(bào)告的類型,按內(nèi)容分，可分為政策可行性報(bào)告和建設(shè)項(xiàng)目可行性報(bào)告； 按范圍劃分，可分為一般可行性報(bào)告和大中型項(xiàng)目可行性報(bào)告； 按性質(zhì)劃分，可分為肯定性可行性報(bào)告和否定性可行性報(bào)告,35,二、可行性研究報(bào)告的結(jié)構(gòu)和寫法,可行性研究報(bào)告由標(biāo)題、正文和附件組成。 （一）標(biāo)題 標(biāo)題由項(xiàng)目主辦單位、項(xiàng)目名稱和文種組成。如步步高公司

18、能源開發(fā)項(xiàng)目可行性研究。 （二）正文 正文由前言、論證和結(jié)論三部分組成。 （三）附件,36,（二）正文,1前言 介紹立項(xiàng)的原因、目的、依據(jù)、范圍、實(shí)施單位、承擔(dān)者及報(bào)告人的簡(jiǎn)況，研究工作的依據(jù)和范圍等。 2論證 企業(yè)上馬項(xiàng)目的論證，一般從九個(gè)方面展開： （1）需要預(yù)測(cè)和擬建的規(guī)模； （2）資源、原材料、燃料及公用設(shè)施情況； （3）建廠條件和廠址方案； （4）設(shè)計(jì)方案； （5）環(huán)境保護(hù)、勞動(dòng)保護(hù)與安全防護(hù)； （6）企業(yè)組織、勞動(dòng)定員和人員培訓(xùn)； （7）工程實(shí)施進(jìn)度； （8）投資估算和資金籌措； （9）經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益。 3結(jié)論和建議 提出綜合性的評(píng)價(jià)或結(jié)論，指出其優(yōu)缺點(diǎn)，提出可行或不可行的建議

19、,37,（三）附件 包括：篇幅過長(zhǎng)、類別較多的統(tǒng)計(jì)資料及說明文字，技術(shù)論證材料，財(cái)務(wù)測(cè)算，設(shè)備清單，批文，有關(guān)協(xié)議，意向書，地址選擇報(bào)告、環(huán)境影響報(bào)告等。,38,三、注意事項(xiàng),1材料要真實(shí)、可靠 2論證要全面而有深度，實(shí)事求是，也要充分分析對(duì)其不利的方面，尤其是可能承擔(dān)的風(fēng)險(xiǎn)，避免分析出現(xiàn)盲點(diǎn)或遺漏。 3緊緊圍繞論證可行性這一中心來組織材料，材料的安排有主有次，有詳有略。 與結(jié)論相左的有關(guān)材料，如果不宜寫入正文，應(yīng)作為附件附上。 4、語(yǔ)言準(zhǔn)確、簡(jiǎn)明，富有邏輯力量。,39,課堂訓(xùn)練,一、判斷題 1、可行性研究報(bào)告可以提高投資的經(jīng)濟(jì)效益。（ ） 2、一般來說，小型的、比較單一的項(xiàng)目，可以進(jìn)行反復(fù)多

20、次的可行性研究。（ ） 3、初步可行性研究對(duì)投資領(lǐng)和成本的估算的精確度要求在土10范圍內(nèi)。（ ） 4、附件是可行性研究報(bào)告分析的必要依據(jù)，必不可少。 （ ）,40,二、閱讀評(píng)析,1、請(qǐng)集體討論下文的優(yōu)點(diǎn)和不足之處。 縫紉設(shè)備補(bǔ)償貿(mào)易可行性研究報(bào)告 提示：將本節(jié)所學(xué)的可行性研究報(bào)告的結(jié)構(gòu)與寫法，與病文進(jìn)行對(duì)比，以便得出病文的結(jié)構(gòu)毛病，同時(shí)，分析病文在分析問題的完整性、科學(xué)性和表達(dá)結(jié)論的毛病。,41,2、閱讀下文，回答問題,關(guān)于建立富新電廠的可行性研究報(bào)告 1如按內(nèi)容來分的話本文是屬于什么類型的可行性研究報(bào)告? 2第一部分的“建設(shè)依據(jù)”屬于可行性研究報(bào)告中的哪一部分?寫出了什么? 3第二部分的“廠

21、址和建設(shè)條件”是可行性研究報(bào)告中的哪一部分?有什么特點(diǎn)? 4文中的附件是否一定要有?為什么?,42,43,第四節(jié) 經(jīng)濟(jì)活動(dòng)分析報(bào)告,泛讀例文：托收拒付的專題分析 一、涵義和作用 1、涵義 經(jīng)濟(jì)活動(dòng)分析報(bào)告是以經(jīng)濟(jì)理論和經(jīng)濟(jì)政策為指導(dǎo)，以會(huì)計(jì)核算、統(tǒng)計(jì)報(bào)表、計(jì)劃指標(biāo)和調(diào)查的情況為依據(jù)，運(yùn)用科學(xué)的分析方法，對(duì)某一經(jīng)濟(jì)組織的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)或某一經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象進(jìn)行分析研究，從中探索經(jīng)濟(jì)規(guī)律，評(píng)價(jià)成敗得失，尋求改進(jìn)辦法，達(dá)到提高經(jīng)濟(jì)效益的目的而寫的書面報(bào)告。,44,2、作用 （1）有助于企業(yè)提高管理水平 （2）有助于政府經(jīng)濟(jì)管理部門更好地發(fā)揮職能作用。 （3）有助于宏觀經(jīng)濟(jì)決策及有關(guān)部門制定指導(dǎo)性計(jì)劃。,45,二、

22、特點(diǎn)和種類 1、特點(diǎn) （1）分析性 （2）時(shí)效性 （3）建議性,46,2、種類 按時(shí)間分，有定期經(jīng)濟(jì)活動(dòng)分析報(bào)告，有臨時(shí)撰寫的不定期的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)分析報(bào)告。 按范圍分，有涉及一個(gè)地區(qū)、一個(gè)行業(yè)的影響較大的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)分析報(bào)告；也有僅涉及一個(gè)企業(yè)、一項(xiàng)產(chǎn)品等影響較小的微觀經(jīng)濟(jì)活動(dòng)分析報(bào)告。 按分析的對(duì)象分，有財(cái)務(wù)狀況分析報(bào)告、質(zhì)量分析報(bào)告、銷售情況分析報(bào)告等 按形式分，有綜合分析報(bào)告，有專題分析報(bào)告，有部門分析報(bào)告。,47,三、寫作準(zhǔn)備 1、擬訂分析計(jì)劃 2、收集資料 3、分析研究 對(duì)比分析法：比計(jì)劃、比歷史、比先進(jìn) 因素分析法：抓住主要因素重點(diǎn)分析 動(dòng)態(tài)分析法 綜合比較法 調(diào)查分析法,48,四、寫作內(nèi)

23、容 1、標(biāo)題 四項(xiàng)式標(biāo)題：寫明單位名稱、分析時(shí)限、分析內(nèi)容和文種四要素。 如：“股份有限公司關(guān)丁二OO五年度營(yíng)銷業(yè)績(jī)分析報(bào)告”、“市第三季度房地產(chǎn)市場(chǎng)分析報(bào)告”、“我市人才市場(chǎng)供求分析報(bào)告”等。 省略式標(biāo)題：只突出分析報(bào)告的主旨或主要內(nèi)容。 如：網(wǎng)上開店：路寬 燈綠 沒“警察”、外資并購(gòu)在風(fēng)險(xiǎn)與利潤(rùn)的碰撞中提速、港人理財(cái)“四部曲”等 以“對(duì)策”、“意見”、“評(píng)價(jià)”、“建議”作標(biāo)題,49,2、正文 前言：圍繞中心簡(jiǎn)要介紹基本情況，提出問題，說明分析目的，也可直接交代分析對(duì)象、內(nèi)容、重點(diǎn)和目的，引出下文。 情況：通常使用具體的數(shù)字和數(shù)據(jù)來說明。 分析研究：分析成效和經(jīng)驗(yàn)，揭露矛盾，做出客觀評(píng)價(jià)，得

24、出結(jié)論。這部分的寫作結(jié)構(gòu)常見的有三種：一是并列式結(jié)構(gòu)，這種結(jié)構(gòu)適合于對(duì)宏觀事物的定性分析。二是推導(dǎo)式結(jié)構(gòu)，這種結(jié)構(gòu)適合于對(duì)微觀事物作定量的分析。三是綜合式結(jié)構(gòu)，即將宏觀的研究與微觀的研究結(jié)合運(yùn)用，對(duì)分析對(duì)象既作定性的分析，也作定量的分析，以求更全面地把握事物的本質(zhì)。 意見或建議：在分析問題的基礎(chǔ)上提出對(duì)策，或在結(jié)尾部分概括總結(jié)全文，對(duì)未來發(fā)展趨勢(shì)做出預(yù)測(cè)。 建議部分可以是肯定式的建議，也可以是或然式的建議。 3、落款及日期,50,五、寫作要求 1、充分占有并恰當(dāng)使用材料 對(duì)收集到的資料進(jìn)行認(rèn)真的核實(shí)和查對(duì)，去粗取精，使其系統(tǒng)化。 2、科學(xué)分析，揭示經(jīng)濟(jì)活動(dòng)規(guī)律 掌握并運(yùn)用科學(xué)分析方法，正確使用各種分析方法，保證報(bào)告的科學(xué)性 3、注意數(shù)字和文字的有機(jī)結(jié)合 經(jīng)濟(jì)活動(dòng)分析主要是定量分析，不僅反映情況是用數(shù)據(jù)表述，分析原因也要有具體的數(shù)據(jù)。同時(shí)作為一種事務(wù)文書，要有文字做概括性、專業(yè)性的總結(jié)。 數(shù)字不能充斥文面，使用要適度，盡量使用反映事物本質(zhì)的主