中興手機上市新聞發(fā)布會策劃方案(ppt 43頁).ppt

1、中興TD手機上市新聞發(fā)布會 策劃方案,目錄,第一部分 活動策略,第三部分 傳播策劃,第四部分 活動預算,第二部分 活動策劃,第五部分 執(zhí)行保障,活動策略,1,活動背景活動策略 / 活動目的,活動 背景,截止到2009年初，中國手機用戶突破6億，政府、科技界、企業(yè)界及手機用戶均高度重視我國具有自主知識產(chǎn)權(quán)的TD-SCDMA發(fā)展,中興是國內(nèi)擁有發(fā)明專利最多的手機廠商，公司專利超過16000項，其中發(fā)明專利占90%以上，依靠強大技術(shù)實力、質(zhì)量控制和對電信行業(yè)的深入理解實現(xiàn)與運營商的深度定制,中興依靠技術(shù)創(chuàng)新+運營商定制路線+國際化市場拓展的發(fā)展之路，不斷推出新的TD手機產(chǎn)品，滿足因地區(qū)、經(jīng)濟、習俗等

2、產(chǎn)生多樣化需求的消費者,經(jīng)濟危機的2009年，快變市場環(huán)境和競爭形勢影響著全球手機廠商的起起落落的，中興手機一枝獨秀，一直在快速穩(wěn)步成長,活動背景,政府層面,2009年3月，在“兩會”代表和委員駐地，具有自主知識產(chǎn)權(quán)的基于TD-SCDMA標準的3G（第三代移動通信）服務引起很多代表和委員高度關(guān)注 中國移動將2G（第二代移動通信）網(wǎng)絡和3G網(wǎng)絡的融合組網(wǎng)，現(xiàn)有2G用戶“不換號、不換卡、不登記”，只需一部雙模手機就可方便享受3G服務 TD-SCDMA是我國推進自主創(chuàng)新戰(zhàn)略的典范，是推進我國創(chuàng)新型國家的重要舉措 3G將帶來巨大的消費需求，TD是中國自主知識產(chǎn)權(quán)的3G技術(shù)，3G的民族產(chǎn)業(yè)發(fā)，對當前擴大

3、內(nèi)需，促進經(jīng)濟增長將起到巨大推動作用 2009年6月，全國28個省的網(wǎng)絡將建成，TD將在全國38個城市放號，到2011年，TD網(wǎng)絡將覆蓋全國所有的地級城市,活動背景,活動調(diào)性： 活動策略：,大氣 專業(yè) 中興公司文化體現(xiàn),展現(xiàn)中興研發(fā)實力 政府及合作伙伴支持,活動策略,工業(yè)和信息化部TD-SCDMA產(chǎn)業(yè)發(fā)展，是通信制造業(yè)與運營業(yè)良性互動、合 作共創(chuàng)的結(jié)果 TD-SCDMA產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，是企業(yè)充分發(fā)揮創(chuàng)新主體作用，將 自主創(chuàng)新落到實處的結(jié)果 中國移動全力支持民族通信產(chǎn)業(yè)建設發(fā)展，建設并運營具有國際水平的 通信網(wǎng)絡，展示 中興通訊全力支持民族通信產(chǎn)業(yè)發(fā)展，堅持自主創(chuàng)新，不斷研發(fā)并推出 手機終端 樹立宇

4、龍公司高端品牌形象，提升社會影響力 進一步加中興龍公司同政府及中國移動合作關(guān)系,企業(yè)層面,活動目的,品牌、產(chǎn)品層面,提高中興新款3G手機知名度、認可度 拉近產(chǎn)品及目標消費者距離，在短時間內(nèi)，引起大眾對中興新款3G手機的強烈關(guān)注 通過產(chǎn)品發(fā)布會引發(fā)大范圍傳播產(chǎn)品特性，借助強有力的事件刺激媒體報道興趣 針對目標群體開展產(chǎn)品體驗互動活動信息的告知，激發(fā)購買欲望形成口碑 向合作伙伴暗示中興通訊強大的品牌實力，協(xié)助建立渠道信心,活動目的,活動規(guī)劃,2,活動信息活動主題 / 場地推薦 / 活動設計 / 活動亮點 / 活動流程,活動信息,2009年4月15日（周三） 下午14：00 注：領導時間和會場安排而

5、定,中國大飯店 (盡力協(xié)調(diào)，如不能實現(xiàn)，則推薦如下) 1、萬達索菲特酒店 2、北京新聞大廈,領導：10人 貴賓：30人 專家：2人 媒體：80人（見下頁列表） 預計：120人,工信部 TD聯(lián)盟 移動/聯(lián)通 中興通訊公司,活動地點,活動邀請,活動時間,活動主辦,活動信息,活動邀請-新聞媒體,活動邀請-專訪媒體,活動主題,精彩匯聚中興 *手機上市新聞發(fā)布會,活動主題,3G生活新起點 中興*手機上市新聞發(fā)布會,活動主題,場地推薦,北京萬達索菲特大飯店是法國索菲特品牌酒店在亞太區(qū)的旗幟酒店。酒店被“Lifestyle”雜志評為“2008北京奧運會”最奢華酒店。 北京萬達索菲特大酒店地處交通便利的北京商

6、業(yè)核心區(qū)，萬達廣場內(nèi)，毗鄰國貿(mào)中心、華貿(mào)中心，并可輕松到達中國國際展覽中心、故宮、天安門廣場。,發(fā)布會場地推薦一,萬達索菲特大飯店,北京萬達索菲特大酒店將10個會議廳集中在第7層，整個樓層面積達7,000平方米. 大宴會廳面積達1,368平方米，可承接850人的大型宴會，并可以分隔成三個獨立房間。所有會議廳內(nèi)均配有世界頂級會議設備。,萬達索菲特大飯店,中國大飯店是北京最高級別和最豪華的酒店之一。酒店雍容華貴的裝飾體現(xiàn)出酒店高雅品位，并折射出京城歷史和文化的深蘊。中國大飯店地處使館區(qū)和金融區(qū)的中心，鄰近紫禁城。酒店是中國世界貿(mào)易中心的一部分。酒店提供舉辦大型會議和展覽會的場地和設施，中國大飯店適

7、應高級人士和高品位客人的要求，提供豪華舒適的飯店設施和高品質(zhì)的服務，滿足您所有的要求。,發(fā)布會場地推薦二,中國大飯店,大都會議廳，A室、B室、C室， 面積：1537平米 長：53米、寬：29米、高：8.7米,中國大飯店,發(fā)布會場地推薦三,北京新聞大廈,北京新聞大廈酒店是北京日報報業(yè)集團投資建設的五星級豪華商務和文化酒店，于2004年5月開業(yè)，樓高22層，有超五星級豪華客房201間，地處東長安街上，距天安門1800米。 酒店的宗旨是以信息化技術(shù)設施和以人為本的服務為國內(nèi)外新聞文化界搭建一個新型交流平臺，為四海嘉賓商務和文化旅行提供一個舒適貼心的家園。,二層報告廳，可容納：300人 適合舉辦報告會

8、、新聞發(fā)布會、服裝展示會、小型演出和展覽活動，信息化功能完備，具有同聲傳譯、網(wǎng)上直播功能。,北京新聞大廈,活動設計,活動主視覺,主舞臺效果圖（1）：,主舞臺效果圖（2）：,主舞臺效果圖（3）：,主舞臺效果圖（4）：,活動亮點,發(fā)布會前,發(fā)布會現(xiàn)場布置： 企業(yè)發(fā)展展示區(qū)和產(chǎn)品功能展示區(qū)，會場內(nèi)設立五個展示區(qū)：企業(yè)信息、手機視頻、 手機商務、手機電視、手機娛樂，使人直觀、立體、全方位的感觸中興手機 展示區(qū)模特展示 不同展示區(qū)內(nèi)分別根據(jù)劃分，現(xiàn)場模特配合展示新款中興3G手機功能 嘉賓接待 停車區(qū)：專人引導領導、貴賓停車與普通嘉賓停車，簽到區(qū)：分為嘉賓簽到區(qū)與媒 體簽到區(qū) 暖場視頻 嘉賓、媒體提前抵達

9、會場，會場內(nèi)大屏幕播放中興通訊宣傳片，綜合展示企業(yè) 實力,中興*手機發(fā)布儀式,用戶完全體驗活動,開篇,精彩發(fā)布,發(fā)布會流程四大篇章,中興通訊手機工程師詳細介紹手機研發(fā)理念及功能；同時模特秀配合展示手機,手機詳解,我的商務助理、我的娛樂伙伴、我的可視電話、我的手機電視；2009中興手機完全體驗活動,開場震撼中興手機發(fā)展大事記激光秀；中興通訊領導亮相并發(fā)言；工信部領導發(fā)言；合作伙伴中國移動領導發(fā)言,發(fā)布會后,VIP媒體專訪 安排VIP接受平面及網(wǎng)絡媒體專訪，介紹企業(yè)品牌及產(chǎn)品發(fā)展現(xiàn)狀，通過媒體傳播吸引用戶、打動用戶，增加新上市產(chǎn)品認知度 VIP歡迎晚宴 發(fā)布會后，宴請工信部、TD聯(lián)盟、中國移動等合

10、作伙伴領導，探討行業(yè)發(fā)展，溝通合作關(guān)系，推進中國TD行業(yè)發(fā)展 重點媒體記者參加手機完全體驗活動 通過本次發(fā)布會活動，現(xiàn)場選擇重點媒體記者，參加最新發(fā)布的中興*手機完全體驗活動,活動流程,激光秀表演 活動正式開始后，全場燈光漸漸暗場 一束激光投射到灰色大幕上 隨著音樂的響起，現(xiàn)場開始演繹中興手機大事記 演繹完畢后，全場暗場,第一篇章：開篇,開場/介紹嘉賓 主持人開場白 主持人介紹嘉賓 大屏幕轉(zhuǎn)播嘉賓影像 企業(yè)宣傳片 主持人請來賓看大屏幕 全場暗場 大屏幕開始播放宣傳片 播放完畢后，全場暗場,第一篇章：開篇,領導致辭 背板主題文字都發(fā)出璀璨的光芒，著重突出企業(yè)logo 現(xiàn)場領導上場音樂及追光配合

11、中興領導隆重登場 主持人介紹并請領導致辭 大屏幕轉(zhuǎn)播講話全程 緊接著政府領導、嘉賓致辭,CEO隆重登場 （暗場）激昂的音樂響起，激光打出紅色的中興logo光束渲染現(xiàn)場氣氛 在音樂高潮階段，一連串的爆點爆裂。 大幕急速落下，產(chǎn)生出強烈的視覺沖擊力，來賓眼前呈現(xiàn)出本次活動主題,第一篇章：開篇,手機發(fā)布儀式 工作人員搬上TD字樣的手機發(fā)布啟動道具 主持人有請中興領導、工信部領導、移動領導共同上臺 主持人倒數(shù)5、4、3、2、1，當嘉賓按下啟動按鈕，手機緩緩從TD臺中升起，同時配合激光秀、煙霧、音樂等效果，襯托產(chǎn)品科技感十足,第二篇章：精彩發(fā)布,新品體驗環(huán)節(jié) 全場燈光暗，一束強光分別打到“我的商務助理、我的娛樂伙伴、我的可視電話、我的手機電視”四個展示區(qū) 四個展示區(qū)分別站立一個用戶，企業(yè)白領、中學生、火車列車員和工地農(nóng)民工 光打到每個區(qū)域，配合音樂主持人現(xiàn)場訪談，采訪他們的手機使用需求 白領需求高速上網(wǎng)隨身辦公，學生需求游戲音樂、農(nóng)民工需求視頻電話、列車員手機電視功能,第三篇章：用戶完全體驗活動,2009中興手機用戶完全體驗活動啟動 四個展區(qū)介紹完各自需求后，主持人介紹“2009中興手機完全體驗活動” 并有情中興領導上臺，為這四位不同