《范思哲品牌介紹》PPT課件.ppt

1、設(shè)計(jì)概論,第一小組展示,品牌,故事,范 思 哲,世界十大奢侈服裝-服飾品牌榜中榜1 路易 威登 Louis Vuitton (十大奢侈服飾,1854年創(chuàng)立于法國(guó)) 2 范思哲 Versace (十大奢侈服飾,于1978年在意大利) 3 香奈爾 Chanel (十大奢侈服飾,于1913年法國(guó)) 4 迪奧 Dior (十大奢侈服飾,1946年巴黎) 5 古琦 歐古琦 Gucci (十大奢侈服飾,于1923年意大利) 6 喬治 阿瑪尼 Armani (十大奢侈服飾,于1970年意大利) 7 卡爾文 克萊恩 Calvin Klein (十大奢侈服飾,于1968年美國(guó)紐約) 8 普拉達(dá) Prada (十

2、大奢侈服飾,于1913年意大利) 9 華倫天奴 Valentino (十大奢侈服飾,于1960年羅馬) 10 巴寶麗 Burberry (十大奢侈服飾,于1856年英國(guó)),注：數(shù)據(jù)采集自百度文庫(kù),Gucci 古琦 Prada 普拉達(dá) valentino 瓦倫蒂諾 Versace 范思哲 意大利四大時(shí)尚品牌,品牌,背景,品牌檔案 創(chuàng)始人：Gianni Versace 詹尼范思哲（1997 年去世） 設(shè)計(jì)師：Gianni Versace 詹尼范思哲 注冊(cè)地：意大利米蘭（1978 年） 經(jīng)營(yíng)范圍：時(shí)裝，香水、眼鏡、跑車，家具產(chǎn)品等 他的時(shí)尚產(chǎn)品已滲透到了生活的每個(gè)領(lǐng)域。,Gianni Versace

3、的作品以希臘神話里的“蛇王女妖美杜莎”作為精神象征， 服飾上的鮮艷色彩，靈感則是來自于希臘、埃及、印度等古文明。 在希臘神話中美杜莎原本是凡身。據(jù)說美杜莎曾經(jīng)是一位美麗的少女， 而且傲慢雖為海神波塞冬所愛，但卻在智慧女神的神廟里說比女神還要美麗。 雅典娜被激怒了，她施展法術(shù)，把美杜莎的那頭秀發(fā)變成了無數(shù)毒蛇。 美女因此成了妖怪。更可怕的是，她的兩眼閃著駭人的光， 任何人哪怕只看她一眼，也會(huì)立刻變成毫無生氣的一塊大石頭。,為什么要選用妖女美杜莎作為品牌logo呢？,范思哲的品牌標(biāo)志是希臘神話中的蛇發(fā)女妖美杜莎(MEDUSA)， 美女的頭發(fā)由一條條蛇組成，發(fā)尖是蛇的頭。美杜莎代表著致命 的吸引力，

4、她以美貌迷惑人心，使見到她的人即刻化為石頭。獨(dú) 具慧眼的范思哲，將美杜莎形象作為他時(shí)裝的配飾鈕扣、撞釘、 首飾、腰鏈和T恤及面料的圖案，讓人1門從服裝的印花底紋或者 配飾的細(xì)微之處上都能感受到一種妖艷的震懾力。,自信,性感,吸引,夢(mèng)想,多彩,范思哲的品牌文化與品牌特色 又是來自哪里呢？,Gianni Versace 詹尼范思哲,范思哲品牌創(chuàng)始人 范思哲服裝設(shè)計(jì)師,1983 年獲柯蒂沙克獎(jiǎng) 1986 年意大利總統(tǒng)授予意大 利共和國(guó)“ Commandatore ”獎(jiǎng) 1988 年被“ Cutty Sark ”獎(jiǎng)選為 最富創(chuàng)意設(shè)計(jì)師獎(jiǎng) 1993 年獲美國(guó)國(guó)際時(shí)裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)獎(jiǎng)。,小裁縫出身的設(shè)計(jì)師,關(guān)

5、于范思哲的一切都被媒體報(bào)道過，在這里我想要介紹的也許并不比你知道的多，但它們很重要Versace代表著一個(gè)家族，一個(gè)公司，一個(gè)帝國(guó)；代表著今同行敬重，受人喜愛的一系 列鮮明的風(fēng)格；也代表著一年超過十幾個(gè)億法郎的營(yíng)業(yè)額。這個(gè)家族核心人物，詹尼 范思哲 1946年生于意大利南部小城。 母親開的名為“巴黎淑女”的裁縫鋪影響了他們兄妹一生的命運(yùn)。巴黎成了少年范思哲的夢(mèng)想。 從跟母親學(xué)藝開始，他踏上了時(shí)裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)業(yè)。哥哥管理財(cái)務(wù)，他做設(shè)計(jì)，妹妹做公關(guān)宣傳。 1978年，他們推出范思哲女裝，并很快開了第一家專賣店。1981年他們的第一種香水問世， 很快他們以米蘭時(shí)裝界脫穎而出。1989年，范思哲把意大利風(fēng)

6、格引入巴黎，向法國(guó)人展示了 他們寫意奔放的設(shè)計(jì)風(fēng)格，他崇尚的是積極進(jìn)取，寧可因過激而表現(xiàn)出唐突、莽撞，也決不 落入平庸。很多演藝界人士喜歡他，因?yàn)樗言O(shè)計(jì)升華為藝術(shù)。,窮鄉(xiāng)僻壤的小鎮(zhèn)對(duì)成長(zhǎng)中的Versace來說，視野似乎太小了。1972年，25歲的Versace來到米蘭學(xué)習(xí)建筑設(shè)計(jì)。隨后，一個(gè)偶然的機(jī)會(huì)，他為佛羅倫薩一家時(shí)裝生產(chǎn)商設(shè)計(jì)的針織服裝系列暢銷，使他們的生意額猛增了四倍，作為獎(jiǎng)勵(lì)，他獲得了一輛名車。這次空前的成功使他放棄了所學(xué)的建筑業(yè)，成為他創(chuàng)業(yè)史上的第一個(gè)契機(jī)。于是，初嘗勝利甘果的Versace便牛勁沖天，一發(fā)不可收拾地全身心投入到時(shí)裝事業(yè)中。,范思哲的朋友曾經(jīng)說過：“當(dāng)我們與范思哲

7、在一起的時(shí)候，我們總是談?wù)摷彝ァ７端颊苁菍?duì)家庭最有感情，最有責(zé)任心，最愛護(hù)備至的服裝設(shè)計(jì)大師。”,在談到家族企業(yè)的主要特點(diǎn)時(shí)，范思哲說：“我們意大利是一個(gè)以家族為基礎(chǔ)組成的國(guó)家。家族企業(yè)有優(yōu)點(diǎn)也有缺點(diǎn)，如果家族企業(yè)內(nèi)部發(fā)生爭(zhēng)執(zhí)和動(dòng)亂，甚至互相殘殺的話，事情就會(huì)很難辦。意大利古奇服裝帝國(guó)就因?yàn)榧易逯g的仇殺使帝國(guó)達(dá)到崩潰的邊緣。但是，如果家族帝國(guó)和睦相處的話，它的優(yōu)點(diǎn)就相當(dāng)多了?！?“我喜歡穿出自我，如果你沒有很強(qiáng)的自我意識(shí)，那干脆算了吧?！彼臅r(shí)裝具有最鮮明的個(gè)人特色。,品牌風(fēng)格： 范思哲的設(shè)計(jì)風(fēng)格非常鮮明，是獨(dú)特的美感極強(qiáng)的藝術(shù)先鋒，強(qiáng)調(diào)快樂與性感， 領(lǐng)口常開到腰部以下，他拮取了古典貴族風(fēng)格

8、的豪華、奢麗，又能充分考慮穿著 舒適及恰當(dāng)?shù)娘@示體型。范思哲善于采用高貴豪華的面料，借助斜裁方式， 在生硬的幾何線條與柔和的身體曲線間巧妙過渡，范思哲的套裝、裙子、大衣等都 以線條為標(biāo)志表達(dá)女性的身體。此外，范思哲象其它的意大利的設(shè)計(jì)師一樣， 將美式的運(yùn)動(dòng)休閑裝同意大利對(duì)豪華高級(jí)材質(zhì)的崇尚結(jié)合起來，造就了一種全新的 “雅致”概念。 范思哲品牌主要服務(wù)對(duì)象從王室貴族至黑人搖滾樂手，身份迥異。,1997年7月15日Versace在美國(guó)邁阿密自宅前，遭歹徒槍殺身亡 （被美國(guó)連環(huán)殺手Andrew Cunanan殺害，此人為FBI十大通緝犯。 同年8月在邁阿密自殺）。一同設(shè)計(jì)副品牌VERSUS全系列商品

9、的 親妹妹Donatella Versace接管范思哲品牌，出任設(shè)計(jì)總監(jiān)，二人的 大哥圣托則一攬行政總裁( 現(xiàn)為Versace 集團(tuán)主席) 的大權(quán)。 而公司的繼承人則是多納泰拉的女兒阿萊格拉。,但是非常遺憾,從1978年到1997年，范思哲的時(shí)尚事業(yè)才剛剛起步，那么范思哲的妹妹，能夠接下重任，管理好范思哲的品牌嗎？,多納泰拉.范思哲,著名時(shí)裝設(shè)計(jì)師詹尼范思哲慘遭不測(cè)， 不幸遇刺身亡，成為當(dāng)時(shí)娛樂界轟動(dòng)一 時(shí)的新聞。正當(dāng)人們紛紛猜測(cè)由范思哲 親手締造的時(shí)裝帝國(guó)究竟何去何從時(shí)， 她的妹妹多納泰拉范思哲勇敢地承擔(dān) 起哥哥留下的重任，經(jīng)過一番艱苦的努力 之后，領(lǐng)導(dǎo)范思哲公司再一次走向新的巔峰。,品牌,

10、產(chǎn)品,時(shí)裝,色彩明亮 歡快,柔美服帖，顯現(xiàn)較好身材,個(gè)性鮮明，強(qiáng)烈的自信表現(xiàn)力,個(gè)性,性感,腕表,2008 年 3 月，范思哲推出第一款配備 陀飛輪結(jié)構(gòu)的手表，憑借此產(chǎn)品正式步 入高精度手表中最負(fù)盛名的頂尖技術(shù)領(lǐng)域。 限量版 Acron Tourbillon 體現(xiàn)了鐘表匠 不可思議的工藝和極其先進(jìn)的技術(shù)規(guī)格。 范思哲的所有手表都在瑞士制造。瑞士 證書要求的嚴(yán)格質(zhì)量控制和檢驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)確 保了每塊Maison 手表都品質(zhì)出眾。,范思哲下各個(gè)系列還有一個(gè) 重要的特點(diǎn)，便是無與倫比的 奢華。 花朵形狀的鑲滿鉆石的腕表， 更是體現(xiàn)了范思哲品牌的這一 特點(diǎn)。,其他產(chǎn)品,家裝系列,鉆石系列,香水系列,范思哲 品

11、牌設(shè)計(jì)淺析,大膽色彩運(yùn)用 獨(dú)特剪裁設(shè)計(jì) 奢侈浮華的風(fēng)格,色彩運(yùn)用,范思哲的設(shè)計(jì)在20世紀(jì)80年代贏得了業(yè)內(nèi)人士的廣泛好評(píng)，原因是其質(zhì)量?jī)?yōu)越，并且具有多功能性，其折中主義想象將很多靈感帶來了。80年代初，它不同的斜紋夾克、矮胖的燈芯絨男女套裝等極大地活躍了英國(guó)的鄉(xiāng)村風(fēng)光。80年代范思哲設(shè)計(jì)的男裝主要顏色是黑白灰三種。1981年春夏，它退出了柔軟垂順風(fēng)格，該風(fēng)格來源于亞大陸，是沒有經(jīng)過裁剪的。而在下一季將希臘、羅馬服裝的精髓詮釋了出來。1982年范思哲開始與編舞大師莫里斯.貝嘉合作，對(duì)戲劇服裝進(jìn)行設(shè)計(jì)，范思哲的時(shí)尚結(jié)合舞臺(tái)服飾，形成了一種令人喜悅的交融象征，從而令人印象深刻。,第一階段：20世紀(jì)8

12、0年代的色彩特征,色彩運(yùn)用,第二階段：20世紀(jì)90年代的色彩特征 范思哲作品在20世紀(jì)90年代最常見的 一種色彩搭配就是黑金配。 在色相環(huán)上，黃色屬于具有最高明度 的顏色，而在無彩色中，黑色是具有 最低明度的顏色，將這兩種顏色搭配 起來無疑是明度對(duì)比最大的組合，因 此也逐漸成為大師們的最愛。20世紀(jì) 90年代，范思哲將對(duì)比強(qiáng)烈的、炫耀 的色彩等的補(bǔ)片、金色飾鏈、立體抽 象圖形等印在了萊卡式緊身連衣褲上， 其色彩甚至比布斯更略勝一籌,第三階段：20世紀(jì)90年代末至今的色彩特征 20世紀(jì)90年代末至今，范思哲品牌沒有 特定的氣質(zhì)顏色，更擅長(zhǎng)于對(duì)浩瀚色彩世 界中的各種色彩進(jìn)行均衡地使用，將天賜 般的

13、性感融入其中，特別是在對(duì)都市化性 感美進(jìn)行強(qiáng)調(diào)的今天，范思哲無論使用何 種色相，都能將服飾變得異常性感、規(guī)范 。范思哲從20世紀(jì)到現(xiàn)在的21世紀(jì)，都以 其浪漫的奇妙品牌將伊甸園般的無憂幻想 帶給人們，并且自始自終都在延續(xù)。 從2000年后的作品來看，范思哲具有更為豐 富多彩和亮麗的調(diào)色盤。,色彩應(yīng)用,斜裁 是范思哲設(shè)計(jì)最有力最寶貴的屬性， 寶石般的色彩，流暢的線條，通過斜裁而 產(chǎn)生的不對(duì)稱領(lǐng)有著無窮的魅力。 采用高貴豪華的面料，借助斜裁方式， 在生硬的幾何線條與柔和的身體曲線間巧妙過渡。 在男裝上，范思哲品牌服裝也以皮革纏繞成衣， 創(chuàng)造一種大膽、雄偉甚而有點(diǎn)放蕩的廓型， 而在尺寸上則略有寬松而

14、感覺舒適， 仍然使用斜及不對(duì)稱的技巧。寬肩膀， 微妙的細(xì)部處理暗示著某種科學(xué)幻想， 人們稱其是未來派設(shè)計(jì)。線條對(duì)于是范思 哲服裝是非常重要的，套裝、裙子、 大衣等都以線條為標(biāo)志，性感地表達(dá)女性的身體。,獨(dú)特剪裁,奢華無比的設(shè)計(jì),奢華無比的設(shè)計(jì),奢華無比的設(shè)計(jì),這款為范思哲與蘭博基尼共同推出的限量版跑車。,綜述,著名意大利服裝品牌范思哲代表著一個(gè) 品牌家族，一個(gè)時(shí)尚帝國(guó)。它的設(shè)計(jì)風(fēng)格鮮明， 是獨(dú)特的美感極強(qiáng)的先鋒藝術(shù)的象征。 其中魅力獨(dú)具的是那些展示充滿文藝復(fù)興時(shí)期特色的華麗 的具有豐富想象力的款式。這些款式性感漂亮， 女性味十足，色彩鮮艷，既有歌劇式的超平現(xiàn)實(shí) 的華麗，又能充分考慮穿著舒適性及

15、恰當(dāng)?shù)仫@示體型。,時(shí)裝的最大賣點(diǎn)就是設(shè)計(jì)和風(fēng)格，而品牌的設(shè)計(jì)風(fēng)格和個(gè)性特 色與設(shè)計(jì)師有很大的關(guān)聯(lián)性一流設(shè)計(jì)師是對(duì)產(chǎn)品美學(xué)價(jià)值以及工 匠品質(zhì)的有力保障，這是造就高端品牌在其品質(zhì)與形象上優(yōu)于普通 品牌的重要因素消費(fèi)者購(gòu)買某一品牌產(chǎn)品時(shí)即購(gòu)該品牌的設(shè)計(jì)師 的時(shí)間和靈感有時(shí)消費(fèi)者對(duì)于某品牌的追捧主要來自于對(duì)于某品 牌設(shè)計(jì)師的喜愛和忠誠(chéng)因此，培育和維系一流設(shè)計(jì)師隊(duì)伍是服裝高 端品牌建設(shè)的關(guān)鍵。,我國(guó)服裝企業(yè)在設(shè)計(jì)師培育與聘任方面存在一些問題這些設(shè) 計(jì)師也許才華橫溢，但他們過于低調(diào)以至于知名度不高，而低的知名 度使他們不能走出自己的圈子為大眾所知曉范思哲以及眾多國(guó)際 名品的經(jīng)驗(yàn)告訴我們，名人設(shè)計(jì)師是高端品

16、牌不可或缺的，名人設(shè)計(jì) 師會(huì)給品牌注入靈氣與活力國(guó)產(chǎn)服裝要打造自己的品牌，自我研發(fā) 和設(shè)計(jì)是必須的而設(shè)計(jì)是我國(guó)時(shí)裝品牌高端化的一大軟肋，培育與 引進(jìn)頂級(jí)的設(shè)計(jì)師是我國(guó)服裝業(yè)品牌高端化的必由之路。,范思哲給中國(guó)服裝設(shè)計(jì)師的思考 一。靈魂設(shè)計(jì)師,范思哲給中國(guó)服裝設(shè)計(jì)師的思考 二。品牌定位,品牌定位不清晰風(fēng)格缺乏獨(dú)特性，無法讓人駐足觀望，這是我 國(guó)服裝品牌普遍存在的問題大多數(shù)服裝企業(yè)只是憑著感覺在做品 牌，不清楚自己的消費(fèi)對(duì)象品牌經(jīng)營(yíng)固然離不開感性，但全憑感性 是十分危險(xiǎn)的品牌高端化經(jīng)營(yíng)須依靠科學(xué)理性的品牌營(yíng)銷策略對(duì) 感性進(jìn)行有效的調(diào)控，找準(zhǔn)自己的市場(chǎng)定位，明確目標(biāo)消費(fèi)群和目標(biāo) 市場(chǎng) 高端品牌自然明顯地區(qū)別于普通品牌，必須讓大多數(shù)人對(duì)其產(chǎn) 生距離感在目標(biāo)顧客定位上，它就是為高端消費(fèi)者服務(wù)的因此，要 維護(hù)目標(biāo)客戶群的高端性，就需要設(shè)置區(qū)別與大眾消費(fèi)的消費(fèi)壁壘 品牌的高端化意味著企業(yè)必須放棄80%的大眾顧客而瞄準(zhǔn)20%的 金字塔頂端顧客如果一個(gè)高端品牌獲得了大眾化的商業(yè)成功，那意 味著他已經(jīng)損失最重要的高端客戶，自貶品牌形象成為自身成功的 犧牲品這方面國(guó)內(nèi)知名的服裝企業(yè)如雅戈?duì)栕龅?/p>