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文檔簡介
1、 越秀國際金融中心logo征集大賽 執(zhí)行方案 核心課題 如何將“l(fā)ogo征集大賽”打造城中熱事 借勢打響越秀國際金融中心的地標(biāo)地位? 廣度上-確保大賽的知名度,讓項(xiàng)目面向?yàn)硡^(qū)乃至全國發(fā)聲 深度上-確保大賽的權(quán)威性&專業(yè)度,奠定項(xiàng)目的灣區(qū)地標(biāo)形象 開展度跨平臺的合作 借勢打響越秀國際金融中心的地標(biāo)地位 國內(nèi)最大的設(shè)計(jì)師社區(qū)華南地區(qū)Top 1美術(shù)高等學(xué)府媒體矩陣覆蓋灣區(qū)主流人群 擁有22億張?jiān)O(shè)計(jì)作品 日UV 370萬+,日PV1.5億+ 指導(dǎo)單位:南沙區(qū)委區(qū)爭?。?主辦單位:越秀地產(chǎn) 專業(yè)協(xié)辦單位媒體協(xié)辦單位媒體協(xié)辦單位 公認(rèn)的知名設(shè)計(jì)學(xué)府 可邀約學(xué)院教授擔(dān)任評委主席 日發(fā)行量180W+ 新媒體日
2、UV150W+ 中國品牌500強(qiáng) 與3大伙伴合作,收獲3重收益 打響越秀IFC地標(biāo)地位 收益1-知名度 通過高活躍媒體&平臺的密集曝光,讓賽事成為熱點(diǎn)話題 收益2-專業(yè)度 在設(shè)計(jì)師社群深度推廣,邀約設(shè)計(jì)系學(xué)生&KOL參與創(chuàng)作 吸引專業(yè)參賽者廣泛參與,征集大量符合品牌調(diào)性的優(yōu)質(zhì)作品 收益3-權(quán)威性 邀約設(shè)計(jì)界泰斗擔(dān)任評審主席,美術(shù)高校作為專業(yè)背書 策劃具有行業(yè)深度內(nèi)容,為大賽贏得更高公信力 邀約“曹雪”擔(dān)任大賽評委主席 廣美教授,廣州城市l(wèi)ogo&北京冬奧會吉祥物設(shè)計(jì)師 賽事時間鋪排 籌備期 2019年12月起 征集期 2020年1月 評選期 2020年2月 擴(kuò)散期 2020年3月 重點(diǎn)環(huán)節(jié) 打
3、造活動專屬頁面 登陸知名設(shè)計(jì)平臺首頁 定向邀約KOL參與大賽 洗版設(shè)計(jì)社區(qū)號召參與 配合跨平臺度報(bào)道 定制專題報(bào)道: 公布入圍作品 專家發(fā)出評語 H5互動:票選灣區(qū)地標(biāo)logo 舉辦logo&項(xiàng)目發(fā)布會 打造logo動態(tài)視頻演繹 策劃logo地鐵鬧市巡展 跨平臺度廣泛報(bào)道 營 進(jìn)行 標(biāo)定位”炒作 利用logo征集活動,輸出項(xiàng)目詳細(xì)亮點(diǎn) logo征集活動收官宣傳 項(xiàng)目全面亮相,推出公寓產(chǎn)品 【內(nèi)容:區(qū)位&項(xiàng)目定位炒作】 (1)近兩年廣州大力發(fā)展金融業(yè) (2)南沙發(fā)展金融出臺系列措施、政 策,憑借得天獨(dú)厚的優(yōu)勢條件,金融產(chǎn) 業(yè)迅速發(fā)展 (3)靈山島處金融發(fā)展戰(zhàn)略位置,12 期處靈山島排頭兵的重要性
4、 (4)越秀國際金融中心的亮點(diǎn) 【渠道】 (南沙發(fā)布、南沙新區(qū) 報(bào)、E南沙新聞網(wǎng)、南方+、學(xué)習(xí)強(qiáng)國等 【內(nèi)容:地標(biāo)項(xiàng)目亮點(diǎn)輸出】 (1)高顏值:建筑設(shè)計(jì)及靈山之翼理念,綠色環(huán)保建筑理念 (2)高價值:地標(biāo)屬性,項(xiàng)目配套建設(shè)、地段、景觀等 (3)高產(chǎn)值:越秀國際金融中心將引進(jìn)很多金融產(chǎn)業(yè) 【渠道】 (設(shè)計(jì)類媒體)站酷/花瓣 (商業(yè)&地產(chǎn)媒體)贏商網(wǎng)、商業(yè)地產(chǎn)觀察、商業(yè)與地產(chǎn)、商 業(yè)咔、廣州房產(chǎn) (新聞客戶端)大粵網(wǎng)、網(wǎng)易、好奇心今日頭條 【內(nèi)容:公寓產(chǎn)品價值】 代表大灣區(qū)的頂級海景公寓:產(chǎn)品、服 務(wù)、生活三大層面的價值及生活方式, 體現(xiàn)明星政要們極致愜意的假日生活 【渠道】 (戶外)地鐵站/高鐵
5、站廣告、高速廣告、 停車場廣告、越秀CBD物業(yè)廣告牌 (地產(chǎn)媒體)廣州房產(chǎn)、騰訊房產(chǎn)、網(wǎng) 易房產(chǎn)、房產(chǎn) (本土大V)活在南沙、南沙365、廣州 百事通、南沙資訊、房產(chǎn) 重點(diǎn)環(huán)節(jié) 籌備期-打造活動專屬頁面 報(bào)名參與、提交作品、宣傳互動等功能集結(jié)于此 接入自媒體,為項(xiàng)目線上引流,切實(shí)提升“越秀IFC”知名度 籌備期-登陸知名設(shè)計(jì)平臺首頁,開啟大賽的霸屏式宣傳 與設(shè)計(jì)平臺簽約合作辦賽,爭取最高級別宣傳資源,包括:網(wǎng)站首頁、APP開屏等 征集期-定向邀約KOL參與大賽 利用KOL影響力為活動造勢 征集期-洗版多個設(shè)計(jì)社區(qū),號召更多專業(yè)設(shè)計(jì)師參與 包括:設(shè)計(jì)平臺會員QQ群/微信群,設(shè)計(jì)平臺公告區(qū)等等 評
6、選期-定制專題報(bào)道,策劃關(guān)于logo設(shè)計(jì)的深度內(nèi)容 公布入圍作品 / 專家剖析點(diǎn)評 / 號召投票 評選期-打造爆款H5,在互動中#票選灣區(qū)地標(biāo)logo# 擴(kuò)散期-舉辦高規(guī)格發(fā)布會,項(xiàng)目形象&地標(biāo)logo同步亮相 同場,可舉辦logo征集大賽頒獎禮&設(shè)計(jì)沙龍分享會,讓發(fā)布會內(nèi)容干貨滿滿 擴(kuò)散期-打造logo動態(tài)演繹視頻 以地標(biāo)logo呈現(xiàn)灣區(qū)特色,傳達(dá)粵的人文精神 擴(kuò)散期-策劃地標(biāo)logo地鐵鬧市巡展 logo+項(xiàng)目形象+灣區(qū)風(fēng)情完美結(jié)合,前期城中熱話 展示優(yōu)秀logo作品同時輸出項(xiàng)目賣點(diǎn),項(xiàng)目知名度&地標(biāo)地位雙雙提升 擴(kuò)散期-跨平臺度廣泛報(bào)道,使活動話題效應(yīng)最大化 除了合作方微信/微博,還可以
7、補(bǔ)充營銷/設(shè)計(jì)/地產(chǎn)/生活方式類媒體 賽事時間鋪排 籌備期 2019年12月起 征集期 2020年1月 評選期 2020年2月 擴(kuò)散期 2020年3月 重點(diǎn)環(huán)節(jié) 打造活動專屬頁面 登陸知名設(shè)計(jì)平臺首頁 定向邀約KOL參與大賽 洗版設(shè)計(jì)社區(qū)號召參與 配合跨平臺度報(bào)道 定制專題報(bào)道: 公布入圍作品 專家發(fā)出評語 H5互動:票選灣區(qū)地標(biāo)logo 舉辦logo&項(xiàng)目發(fā)布會 打造logo動態(tài)視頻演繹 策劃logo地鐵鬧市巡展 跨平臺度廣泛報(bào)道 營 進(jìn)行 標(biāo)定位”炒作 利用logo征集活動,輸出項(xiàng)目詳細(xì)亮點(diǎn) logo征集活動收官宣傳 項(xiàng)目全面亮相,推出公寓產(chǎn)品 【內(nèi)容:區(qū)位&項(xiàng)目定位炒作】 (1)近兩年廣
8、州大力發(fā)展金融業(yè) (2)南沙發(fā)展金融出臺系列措施、政 策,憑借得天獨(dú)厚的優(yōu)勢條件,金融產(chǎn) 業(yè)迅速發(fā)展 (3)靈山島處金融發(fā)展戰(zhàn)略位置,12 期處靈山島排頭兵的重要性 (4)越秀國際金融中心的亮點(diǎn) 【渠道】 (南沙發(fā)布、南沙新區(qū) 報(bào)、E南沙新聞網(wǎng)、南方+、學(xué)習(xí)強(qiáng)國等 【內(nèi)容:地標(biāo)項(xiàng)目亮點(diǎn)輸出】 (1)高顏值:建筑設(shè)計(jì)及靈山之翼理念,綠色環(huán)保建筑理念 (2)高價值:地標(biāo)屬性,項(xiàng)目配套建設(shè)、地段、景觀等 (3)高產(chǎn)值:越秀國際金融中心將引進(jìn)很多金融產(chǎn)業(yè) 【渠道】 (設(shè)計(jì)類媒體)站酷/花瓣 (商業(yè)&地產(chǎn)媒體)贏商網(wǎng)、商業(yè)地產(chǎn)觀察、商業(yè)與地產(chǎn)、商 業(yè)咔、廣州房產(chǎn) (新聞客戶端)大粵網(wǎng)、網(wǎng)易、好奇心今日頭
9、條 【內(nèi)容:公寓產(chǎn)品價值】 代表大灣區(qū)的頂級海景公寓:產(chǎn)品、服 務(wù)、生活三大層面的價值及生活方式, 體現(xiàn)明星政要們極致愜意的假日生活 【渠道】 (戶外)地鐵站/高鐵站廣告、高速廣告、 停車場廣告、越秀CBD物業(yè)廣告牌 (地產(chǎn)媒體)廣州房產(chǎn)、騰訊房產(chǎn)、網(wǎng) 易房產(chǎn)、房產(chǎn) (本土大V)活在南沙、南沙365、廣州 百事通、南沙資訊、房產(chǎn) 賽制設(shè)置 專業(yè)的評委老師 邀請以下(或同級別)設(shè)計(jì)越秀地產(chǎn)高層領(lǐng)導(dǎo),共同擔(dān)任大賽評委 豐富的獎品設(shè)置 最佳方案獎 (1名) 50,000元獎金 設(shè)計(jì)平臺專題報(bào)道 logo作品演繹視頻 logo作品地鐵巡展 含金量證書 優(yōu)秀方案獎 (3名) 10,000元獎金 設(shè)計(jì)平臺專題報(bào)道 含金量證書 入圍方案獎 (10名) 2,000元獎金 含金量證書 賽事時間鋪排 籌備期 2019年12月起 征集期 2019年12月-2020年1月 評選期 2020年2月 擴(kuò)散期 2020年3月 重點(diǎn)環(huán)節(jié)參賽流程 打造活動專屬頁面 登陸知名設(shè)計(jì)平臺首頁 定制專題報(bào)道: 公布入圍作品 專家發(fā)出評語 H5互動:票選灣區(qū)地標(biāo)logo 舉辦logo&項(xiàng)目發(fā)布會 打造logo動態(tài)視頻演繹 策劃logo地鐵鬧市巡展 跨平臺度廣泛報(bào)道 評選流程 了解大賽規(guī)則 下載專用模板 填寫報(bào)名
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