1223越秀國(guó)際金融中心logo征集大賽策劃方案-漢思公關(guān)

1、 越秀國(guó)際金融中心logo征集大賽 執(zhí)行方案 核心課題 如何將“l(fā)ogo征集大賽”打造城中熱事 借勢(shì)打響越秀國(guó)際金融中心的地標(biāo)地位？ 廣度上-確保大賽的知名度，讓項(xiàng)目面向?yàn)硡^(qū)乃至全國(guó)發(fā)聲 深度上-確保大賽的權(quán)威性&專業(yè)度，奠定項(xiàng)目的灣區(qū)地標(biāo)形象 開展度跨平臺(tái)的合作 借勢(shì)打響越秀國(guó)際金融中心的地標(biāo)地位 國(guó)內(nèi)最大的設(shè)計(jì)師社區(qū)華南地區(qū)Top 1美術(shù)高等學(xué)府媒體矩陣覆蓋灣區(qū)主流人群 擁有22億張?jiān)O(shè)計(jì)作品 日UV 370萬(wàn)+，日PV1.5億+ 指導(dǎo)單位：南沙區(qū)委區(qū)爭(zhēng)取） 主辦單位：越秀地產(chǎn) 專業(yè)協(xié)辦單位媒體協(xié)辦單位媒體協(xié)辦單位 公認(rèn)的知名設(shè)計(jì)學(xué)府 可邀約學(xué)院教授擔(dān)任評(píng)委主席 日發(fā)行量180W+ 新媒體日

2、UV150W+ 中國(guó)品牌500強(qiáng) 與3大伙伴合作，收獲3重收益 打響越秀IFC地標(biāo)地位 收益1-知名度 通過(guò)高活躍媒體&平臺(tái)的密集曝光，讓賽事成為熱點(diǎn)話題 收益2-專業(yè)度 在設(shè)計(jì)師社群深度推廣，邀約設(shè)計(jì)系學(xué)生&KOL參與創(chuàng)作 吸引專業(yè)參賽者廣泛參與，征集大量符合品牌調(diào)性的優(yōu)質(zhì)作品 收益3-權(quán)威性 邀約設(shè)計(jì)界泰斗擔(dān)任評(píng)審主席，美術(shù)高校作為專業(yè)背書 策劃具有行業(yè)深度內(nèi)容，為大賽贏得更高公信力 邀約“曹雪”擔(dān)任大賽評(píng)委主席 廣美教授，廣州城市l(wèi)ogo&北京冬奧會(huì)吉祥物設(shè)計(jì)師 賽事時(shí)間鋪排 籌備期 2019年12月起 征集期 2020年1月 評(píng)選期 2020年2月 擴(kuò)散期 2020年3月 重點(diǎn)環(huán)節(jié) 打

3、造活動(dòng)專屬頁(yè)面 登陸知名設(shè)計(jì)平臺(tái)首頁(yè) 定向邀約KOL參與大賽 洗版設(shè)計(jì)社區(qū)號(hào)召參與 配合跨平臺(tái)度報(bào)道 定制專題報(bào)道： 公布入圍作品 專家發(fā)出評(píng)語(yǔ) H5互動(dòng)：票選灣區(qū)地標(biāo)logo 舉辦logo&項(xiàng)目發(fā)布會(huì) 打造logo動(dòng)態(tài)視頻演繹 策劃logo地鐵鬧市巡展 跨平臺(tái)度廣泛報(bào)道 營(yíng) 進(jìn)行 標(biāo)定位”炒作 利用logo征集活動(dòng)，輸出項(xiàng)目詳細(xì)亮點(diǎn) logo征集活動(dòng)收官宣傳 項(xiàng)目全面亮相，推出公寓產(chǎn)品 【內(nèi)容：區(qū)位&項(xiàng)目定位炒作】 （1）近兩年廣州大力發(fā)展金融業(yè) （2）南沙發(fā)展金融出臺(tái)系列措施、政 策，憑借得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)條件，金融產(chǎn) 業(yè)迅速發(fā)展 （3）靈山島處金融發(fā)展戰(zhàn)略位置，12 期處?kù)`山島排頭兵的重要性

4、 （4）越秀國(guó)際金融中心的亮點(diǎn) 【渠道】 （南沙發(fā)布、南沙新區(qū) 報(bào)、E南沙新聞網(wǎng)、南方+、學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)等 【內(nèi)容：地標(biāo)項(xiàng)目亮點(diǎn)輸出】 （1）高顏值：建筑設(shè)計(jì)及靈山之翼理念，綠色環(huán)保建筑理念 （2）高價(jià)值：地標(biāo)屬性，項(xiàng)目配套建設(shè)、地段、景觀等 （3）高產(chǎn)值：越秀國(guó)際金融中心將引進(jìn)很多金融產(chǎn)業(yè) 【渠道】 （設(shè)計(jì)類媒體）站酷/花瓣 （商業(yè)&地產(chǎn)媒體）贏商網(wǎng)、商業(yè)地產(chǎn)觀察、商業(yè)與地產(chǎn)、商 業(yè)咔、廣州房產(chǎn) （新聞客戶端）大粵網(wǎng)、網(wǎng)易、好奇心今日頭條 【內(nèi)容：公寓產(chǎn)品價(jià)值】 代表大灣區(qū)的頂級(jí)海景公寓：產(chǎn)品、服 務(wù)、生活三大層面的價(jià)值及生活方式， 體現(xiàn)明星政要們極致愜意的假日生活 【渠道】 （戶外）地鐵站/高鐵

5、站廣告、高速?gòu)V告、 停車場(chǎng)廣告、越秀CBD物業(yè)廣告牌 （地產(chǎn)媒體）廣州房產(chǎn)、騰訊房產(chǎn)、網(wǎng) 易房產(chǎn)、房產(chǎn) （本土大V）活在南沙、南沙365、廣州 百事通、南沙資訊、房產(chǎn) 重點(diǎn)環(huán)節(jié) 籌備期-打造活動(dòng)專屬頁(yè)面 報(bào)名參與、提交作品、宣傳互動(dòng)等功能集結(jié)于此 接入自媒體，為項(xiàng)目線上引流，切實(shí)提升“越秀IFC”知名度 籌備期-登陸知名設(shè)計(jì)平臺(tái)首頁(yè)，開啟大賽的霸屏式宣傳 與設(shè)計(jì)平臺(tái)簽約合作辦賽，爭(zhēng)取最高級(jí)別宣傳資源，包括：網(wǎng)站首頁(yè)、APP開屏等 征集期-定向邀約KOL參與大賽 利用KOL影響力為活動(dòng)造勢(shì) 征集期-洗版多個(gè)設(shè)計(jì)社區(qū)，號(hào)召更多專業(yè)設(shè)計(jì)師參與 包括：設(shè)計(jì)平臺(tái)會(huì)員QQ群/微信群，設(shè)計(jì)平臺(tái)公告區(qū)等等 評(píng)

6、選期-定制專題報(bào)道，策劃關(guān)于logo設(shè)計(jì)的深度內(nèi)容 公布入圍作品 / 專家剖析點(diǎn)評(píng) / 號(hào)召投票 評(píng)選期-打造爆款H5，在互動(dòng)中#票選灣區(qū)地標(biāo)logo# 擴(kuò)散期-舉辦高規(guī)格發(fā)布會(huì)，項(xiàng)目形象&地標(biāo)logo同步亮相 同場(chǎng)，可舉辦logo征集大賽頒獎(jiǎng)禮&設(shè)計(jì)沙龍分享會(huì)，讓發(fā)布會(huì)內(nèi)容干貨滿滿 擴(kuò)散期-打造logo動(dòng)態(tài)演繹視頻 以地標(biāo)logo呈現(xiàn)灣區(qū)特色，傳達(dá)粵的人文精神 擴(kuò)散期-策劃地標(biāo)logo地鐵鬧市巡展 logo+項(xiàng)目形象+灣區(qū)風(fēng)情完美結(jié)合，前期城中熱話 展示優(yōu)秀logo作品同時(shí)輸出項(xiàng)目賣點(diǎn)，項(xiàng)目知名度&地標(biāo)地位雙雙提升 擴(kuò)散期-跨平臺(tái)度廣泛報(bào)道，使活動(dòng)話題效應(yīng)最大化 除了合作方微信/微博，還可以

7、補(bǔ)充營(yíng)銷/設(shè)計(jì)/地產(chǎn)/生活方式類媒體 賽事時(shí)間鋪排 籌備期 2019年12月起 征集期 2020年1月 評(píng)選期 2020年2月 擴(kuò)散期 2020年3月 重點(diǎn)環(huán)節(jié) 打造活動(dòng)專屬頁(yè)面 登陸知名設(shè)計(jì)平臺(tái)首頁(yè) 定向邀約KOL參與大賽 洗版設(shè)計(jì)社區(qū)號(hào)召參與 配合跨平臺(tái)度報(bào)道 定制專題報(bào)道： 公布入圍作品 專家發(fā)出評(píng)語(yǔ) H5互動(dòng)：票選灣區(qū)地標(biāo)logo 舉辦logo&項(xiàng)目發(fā)布會(huì) 打造logo動(dòng)態(tài)視頻演繹 策劃logo地鐵鬧市巡展 跨平臺(tái)度廣泛報(bào)道 營(yíng) 進(jìn)行 標(biāo)定位”炒作 利用logo征集活動(dòng)，輸出項(xiàng)目詳細(xì)亮點(diǎn) logo征集活動(dòng)收官宣傳 項(xiàng)目全面亮相，推出公寓產(chǎn)品 【內(nèi)容：區(qū)位&項(xiàng)目定位炒作】 （1）近兩年廣

8、州大力發(fā)展金融業(yè) （2）南沙發(fā)展金融出臺(tái)系列措施、政 策，憑借得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)條件，金融產(chǎn) 業(yè)迅速發(fā)展 （3）靈山島處金融發(fā)展戰(zhàn)略位置，12 期處?kù)`山島排頭兵的重要性 （4）越秀國(guó)際金融中心的亮點(diǎn) 【渠道】 （南沙發(fā)布、南沙新區(qū) 報(bào)、E南沙新聞網(wǎng)、南方+、學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)等 【內(nèi)容：地標(biāo)項(xiàng)目亮點(diǎn)輸出】 （1）高顏值：建筑設(shè)計(jì)及靈山之翼理念，綠色環(huán)保建筑理念 （2）高價(jià)值：地標(biāo)屬性，項(xiàng)目配套建設(shè)、地段、景觀等 （3）高產(chǎn)值：越秀國(guó)際金融中心將引進(jìn)很多金融產(chǎn)業(yè) 【渠道】 （設(shè)計(jì)類媒體）站酷/花瓣 （商業(yè)&地產(chǎn)媒體）贏商網(wǎng)、商業(yè)地產(chǎn)觀察、商業(yè)與地產(chǎn)、商 業(yè)咔、廣州房產(chǎn) （新聞客戶端）大粵網(wǎng)、網(wǎng)易、好奇心今日頭

9、條 【內(nèi)容：公寓產(chǎn)品價(jià)值】 代表大灣區(qū)的頂級(jí)海景公寓：產(chǎn)品、服 務(wù)、生活三大層面的價(jià)值及生活方式， 體現(xiàn)明星政要們極致愜意的假日生活 【渠道】 （戶外）地鐵站/高鐵站廣告、高速?gòu)V告、 停車場(chǎng)廣告、越秀CBD物業(yè)廣告牌 （地產(chǎn)媒體）廣州房產(chǎn)、騰訊房產(chǎn)、網(wǎng) 易房產(chǎn)、房產(chǎn) （本土大V）活在南沙、南沙365、廣州 百事通、南沙資訊、房產(chǎn) 賽制設(shè)置 專業(yè)的評(píng)委老師 邀請(qǐng)以下（或同級(jí)別）設(shè)計(jì)越秀地產(chǎn)高層領(lǐng)導(dǎo)，共同擔(dān)任大賽評(píng)委 豐富的獎(jiǎng)品設(shè)置 最佳方案獎(jiǎng) （1名） 50,000元獎(jiǎng)金 設(shè)計(jì)平臺(tái)專題報(bào)道 logo作品演繹視頻 logo作品地鐵巡展 含金量證書 優(yōu)秀方案獎(jiǎng) （3名） 10,000元獎(jiǎng)金 設(shè)計(jì)平臺(tái)專題報(bào)道 含金量證書 入圍方案獎(jiǎng) （10名） 2,000元獎(jiǎng)金 含金量證書 賽事時(shí)間鋪排 籌備期 2019年12月起 征集期 2019年12月-2020年1月 評(píng)選期 2020年2月 擴(kuò)散期 2020年3月 重點(diǎn)環(huán)節(jié)參賽流程 打造活動(dòng)專屬頁(yè)面 登陸知名設(shè)計(jì)平臺(tái)首頁(yè) 定制專題報(bào)道： 公布入圍作品 專家發(fā)出評(píng)語(yǔ) H5互動(dòng)：票選灣區(qū)地標(biāo)logo 舉辦logo&項(xiàng)目發(fā)布會(huì) 打造logo動(dòng)態(tài)視頻演繹 策劃logo地鐵鬧市巡展 跨平臺(tái)度廣泛報(bào)道 評(píng)選流程 了解大賽規(guī)則 下載專用模板 填寫報(bào)名