杜蕾斯廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)展示.ppt

1、性愛(ài)，杜蕾斯，避孕套的使用可以追溯到幾千年前，這是歷史上最古老的避孕方法之一。自那以后，避孕套以各種形式出現(xiàn)，為使用者提供最大的安全性和可靠性，并保護(hù)人類免受疾病的侵害。安全套發(fā)展史杜蕾斯發(fā)展史杜蕾斯廣告創(chuàng)意杜蕾斯廣告在中國(guó)為什么成功？公元前2000多年，避孕套出現(xiàn)在古埃及人的生活中，被稱為避孕套，被男人作為裝飾品懸掛起來(lái)，是財(cái)富和地位的象征。在公元前1350年和公元前1220年之前，古埃及人開(kāi)始使用山羊、豬和其他動(dòng)物的膀胱或盲腸作為避孕套，以避免感染、傷害和昆蟲(chóng)叮咬。公元100200年，法國(guó)南部多杰坎帕雷茲洞穴的壁畫(huà)是歐洲人最早使用避孕套的證據(jù)。1500年，關(guān)于避孕套預(yù)防效果的第一本書(shū)在歐洲

2、出版，描述了由一位意大利解剖學(xué)家發(fā)明的亞麻布制成的保護(hù)套及其預(yù)防梅毒的效果。1700年，避孕套(由動(dòng)物的腸子制成)廣為人知，其避孕功能也得到認(rèn)可。避孕套商店也出現(xiàn)在這個(gè)時(shí)期。18世紀(jì)中期，許多商店開(kāi)始制作避孕套傳單和廣告。1800年，日本出現(xiàn)了兩種避孕套，一種是用薄薄的動(dòng)物皮制成的，另一種是用龜殼或牛角制成的。現(xiàn)代避孕套的材料在不斷改進(jìn)，從橡膠和乳膠到最新的單一聚氨酯。1843年，實(shí)業(yè)家固特異和韓考特發(fā)明了革命性的橡膠硫化處理方法，這種方法可以大規(guī)模生產(chǎn)更可靠、更便宜的橡膠避孕套。此時(shí)，避孕套可以通過(guò)熱浸模制形成，并且避孕套成形器浸入乳膠溶液中，這已經(jīng)成為避孕套生產(chǎn)的標(biāo)準(zhǔn)方法。這種方法仍然是大

3、多數(shù)避孕套生產(chǎn)的基礎(chǔ)。1930年，避孕套的制造技術(shù)再次革新，傳統(tǒng)的橡膠片被液體乳膠所取代，液體乳膠至今仍是避孕套的基本原料。1990年，杜蕾斯在避孕套材料方面進(jìn)行了創(chuàng)新，用單一的聚氨酯代替了乳膠，聚氨酯的韌性是乳膠的兩倍，可以制成更薄、更敏感的避孕套。1929年，該公司首次注冊(cè)了DUREX商標(biāo)，這意味著耐用性、可靠性和卓越質(zhì)量的結(jié)合。1932年，杜蕾斯避孕套工廠在英國(guó)哈克尼成立，致力于開(kāi)發(fā)新的乳膠技術(shù)。1950年，倫敦橡膠公司(LRC)注冊(cè)為上市公司。1951年，LRC開(kāi)發(fā)了歷史上第一條自動(dòng)生產(chǎn)線，提高了避孕套的生產(chǎn)速度。1957年，LRC推出了歷史上第一個(gè)帶潤(rùn)滑劑的避孕套。1962年，杜蕾斯

4、避孕套通過(guò)英國(guó)國(guó)家健康保險(xiǎn)系統(tǒng)被廣泛使用。1963年，LRC在美國(guó)收購(gòu)了朱利葉斯施密德公司，并成功進(jìn)入北美和拉丁美洲市場(chǎng)。1969年，LRC推出了歷史上第一個(gè)根據(jù)人體生殖器官結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)的避孕套。1987年，一系列以“當(dāng)男孩遇見(jiàn)女孩”為主題的電視廣告使杜蕾斯成為第一個(gè)在英國(guó)電視上做廣告的避孕套品牌。英國(guó)政府發(fā)起了主題為“不要因?yàn)闊o(wú)知而死”的預(yù)防艾滋病運(yùn)動(dòng)。1995年，杜蕾斯成為第一個(gè)在歐洲廣泛銷售的避孕套品牌，并帶有“歐洲安全標(biāo)準(zhǔn)”的認(rèn)證標(biāo)志。建立一個(gè)公共網(wǎng)站。1996年，杜蕾斯推出了其第一個(gè)混合包裝子品牌“選擇”(彩色水果包裝)，其中包含四個(gè)新的彩色水果避孕套：橙色，草莓，香蕉和薄荷。2000年

5、，杜蕾斯根據(jù)人體結(jié)構(gòu)制造的獨(dú)特的“簡(jiǎn)易”避孕套開(kāi)始投放市場(chǎng)。同年，杜蕾斯在日本上市。2001年，杜蕾斯耐力避孕套投放市場(chǎng)。2003年，杜蕾斯在瑞士成功登廣告，并在中國(guó)贏得多枚金牌。杜蕾斯的廣告創(chuàng)意，創(chuàng)意廣告海報(bào)，杜蕾斯，來(lái)源已久，杜蕾斯，給你安全感。人類滅絕的夸張表達(dá)顯示了杜蕾斯的承諾，絕對(duì)的安全，沒(méi)有出路的杜蕾斯，絕對(duì)的統(tǒng)治，絕對(duì)的安全，宋子河系列的繪畫(huà)風(fēng)格非?？蓯?ài)。杜蕾斯可以幫你節(jié)省很多費(fèi)用，男=女=什么都沒(méi)有？讓杜蕾斯驅(qū)散你的憂慮。獨(dú)特的廣告視頻和廣告標(biāo)語(yǔ)，獻(xiàn)給所有使用我們競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手產(chǎn)品的人：父親節(jié)快樂(lè)！敬那些使用我們競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手產(chǎn)品的人：父親節(jié)快樂(lè)！勞動(dòng)節(jié)快樂(lè)！值得注意的是，中國(guó)人不像美國(guó)人

6、那樣對(duì)產(chǎn)品忠誠(chéng)，而是有跟隨潮流的習(xí)慣。因此，杜蕾斯堅(jiān)持在中國(guó)廣告和營(yíng)銷的整體戰(zhàn)略，這并不僅限于微博或單一的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用。杜蕾斯在中國(guó)的廣告就是一個(gè)典型案例，鞋套兄弟對(duì)實(shí)時(shí)事件反應(yīng)迅速。今年6月，“地面和空中的不給糖就搗蛋”的報(bào)道發(fā)了一條微博：北京今天下雨了，但幸運(yùn)的是包里有兩個(gè)杜蕾斯。在照片中，他詳細(xì)介紹了他如何使用杜蕾斯作為鞋套。這條微博一發(fā)出就被網(wǎng)民瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)。在社交網(wǎng)絡(luò)上，杜蕾斯的經(jīng)營(yíng)宗旨是與熱點(diǎn)結(jié)合，風(fēng)趣大膽，反應(yīng)迅速，堅(jiān)持原創(chuàng)。當(dāng)晚24: 00，該微博的轉(zhuǎn)發(fā)量已超過(guò)5.8萬(wàn)條，牢牢占據(jù)6月23日新浪微博轉(zhuǎn)發(fā)量的首位。在3天內(nèi)，最高轉(zhuǎn)發(fā)次數(shù)超過(guò)90，000次。與傳統(tǒng)媒體傳播相比，這種不花一

7、分錢預(yù)算的事件傳播可以與央視黃金時(shí)段的三個(gè)30秒廣告相媲美。一周后，中國(guó)日?qǐng)?bào)英文版將該案例評(píng)為2010年最具代表性的社交網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷案例之一。我沒(méi)有錯(cuò)。當(dāng)杜蕾斯利用熱點(diǎn)進(jìn)行創(chuàng)意營(yíng)銷時(shí)，她非常注意捕捉名人微博并與之互動(dòng)。4月12日晚，喜歡睡懶覺(jué)的新浪草根微博“作業(yè)本”發(fā)了一條惡搞微博：“今晚1點(diǎn)前睡覺(jué)的人都懷孕了?！倍爬偎拱l(fā)現(xiàn)這條微博后，她留言說(shuō)：“有我！沒(méi)什么！隨后，包括“練習(xí)冊(cè)”回復(fù)和轉(zhuǎn)發(fā)在內(nèi)的兩條相關(guān)微博被轉(zhuǎn)發(fā)了7000多次，杜蕾斯微博當(dāng)天增加了3000名粉絲?；顒?dòng)營(yíng)銷正在尋找與其他品牌的匹配。杜蕾斯的事件營(yíng)銷分為線上和線下兩部分，把握兩個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)：第一，它與杜蕾斯品牌的調(diào)性相匹配；第二，與粉絲

8、互動(dòng)。青島倫敦杜蕾斯有限公司是世界上第七家杜蕾斯避孕套生產(chǎn)工廠。青島倫敦杜蕾斯有限公司是SSL集團(tuán)的全資子公司，主要生產(chǎn)杜蕾斯安全套，目前只面向中國(guó)市場(chǎng)。該公司成立于1998年，杜蕾斯登陸中國(guó)市場(chǎng)。如今，杜蕾斯占據(jù)了中國(guó)避孕套市場(chǎng)的30%。在中國(guó)，杜蕾斯這樣的產(chǎn)品非常敏感。杜蕾斯的口號(hào)是“愛(ài)性”，所以她在網(wǎng)上更多地談?wù)搻?ài)情，只有愛(ài)情才有伴侶。其他溝通關(guān)鍵詞，如性感、安全、時(shí)尚、幽默等。事實(shí)上，一些看似無(wú)關(guān)的內(nèi)容與這些關(guān)鍵詞密切相關(guān)。杜蕾斯通過(guò)關(guān)鍵詞匹配與品牌建立聯(lián)系，確保每天都有一些有趣、生動(dòng)、新鮮和性感的內(nèi)容。杜蕾斯與中國(guó)粉絲的交流幾乎是所有官方微博中最受歡迎的。當(dāng)品牌是同色系時(shí)，粉絲的回復(fù)

9、會(huì)很有趣。前幾天有一個(gè)帖子，一個(gè)網(wǎng)友把依達(dá)口香糖的廣告語(yǔ)改成了：“兄弟，杜蕾斯?jié)M是油?！碑?dāng)時(shí)，杜蕾斯回答說(shuō)：“杜蕾斯沒(méi)有糖避孕套，更關(guān)心牙齒，更關(guān)心你?！敝螅劢z們把五糧液和其他品牌的廣告變成了杜蕾斯的。在中國(guó)，人們認(rèn)為性是可以做但不能提及的事情。如果我們把它變得性感、時(shí)尚、友好和有趣，每個(gè)人都會(huì)很開(kāi)心。一位粉絲祝賀他的朋友30歲生日。他買了一個(gè)熊形狀的包裝好的糖果，把它拿出來(lái)，把杜蕾斯的各種產(chǎn)品塞成一片。這個(gè)信息是希望他的朋友會(huì)“充滿性快樂(lè)”，并且必須用盡它們。杜蕾斯現(xiàn)在擁有19萬(wàn)名粉絲，每天回復(fù)和與粉絲互動(dòng)非常頻繁，這讓粉絲們意識(shí)到和感受到杜蕾斯不僅是一個(gè)品牌，也是一個(gè)活生生的個(gè)人，很高興與杜蕾斯交流。杜蕾斯的危機(jī)管理在中國(guó)，國(guó)外不僅注重人的身體，也注重人在虛擬世界中的表現(xiàn)。品牌也是如此。在交互式數(shù)字世界中，溝通的風(fēng)險(xiǎn)高于傳統(tǒng)官方網(wǎng)站和傳統(tǒng)媒體。杜蕾斯有一個(gè)專門從事監(jiān)控的機(jī)構(gòu)。一旦你發(fā)現(xiàn)負(fù)面消息，你必須立即給出反饋。對(duì)于個(gè)人投訴，我們將首先與此人溝通，詢問(wèn)發(fā)生了什么。如果與