第7章--博客營銷.ppt

1、第七章 博客營銷,內(nèi) 容 結(jié) 構(gòu),內(nèi)容 結(jié)構(gòu),能力目標(biāo),分項(xiàng)任務(wù),案例導(dǎo)入,知識(shí)要點(diǎn),任務(wù)總結(jié),實(shí)訓(xùn)操作,案例分析,資源鏈接,能 力 目 標(biāo),理解博客、博客營銷的內(nèi)容,體會(huì)博客的作用,分 項(xiàng) 任 務(wù),1.創(chuàng)建博客，使用博客,2.運(yùn)用博客進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷,知 識(shí) 要 點(diǎn),1.博客,2. 博客營銷,知 識(shí) 要 點(diǎn),7.1 博客,7.1.1,博客的基本概念,7.1.2,.,.,.,7.1.5,7.1.4,7.1.3,博客的基本特征,博客的創(chuàng)建,博客的推廣,博客的管理,7.1.1 博客的基本概念,1博客的定義： 博客（blog）來源于“Web Log（網(wǎng)絡(luò)日志）”，特指一種特別的網(wǎng)絡(luò)個(gè)人出版形式，內(nèi)容按照

2、時(shí)間順序排列，并且不斷更新。 2.博客的要素： 網(wǎng)頁主體內(nèi)容由不斷更新的、個(gè)人性的眾多“帖子”組成； 它們按時(shí)間順序排列，而且是倒序方式，也就是最新的放在最上面，最舊的在最下面； 內(nèi)容可以是各種主題、各種外觀布局和各種寫作風(fēng)格，但是文章內(nèi)容以“超鏈接”作為重要的表達(dá)方式。,7.1.2 博客的基本特征,1 個(gè)人性,2即時(shí)性,4拿來主義,5交互性,6可信度,3開放性,7.1.3 博客的創(chuàng)建,1選擇一個(gè)提供博客服務(wù)的網(wǎng)站。能夠提供博客服務(wù)的網(wǎng)站很多，如專門提供博客服務(wù)的博客中國或是綜合性的服務(wù)平臺(tái)如新浪網(wǎng)博客等。 2注冊(cè)。打開你所選擇的網(wǎng)站，找到用戶注冊(cè)的按鈕，填入相關(guān)資料，即可完成注冊(cè)。 3登錄上

3、傳相關(guān)內(nèi)容。注冊(cè)完成后，即可登錄個(gè)人博客空間，進(jìn)行寫作或上傳相關(guān)內(nèi)容，并可對(duì)個(gè)人博客進(jìn)行管理。,7.1.4 博客的推廣,堅(jiān)持更新博客，圍繞相關(guān)關(guān)鍵詞寫文章。 將發(fā)表的文章進(jìn)行細(xì)致分類，使博客結(jié)構(gòu)條理清晰。 登錄與博客主題相關(guān)并支持簽名url代碼的論壇，用論壇簽名來做博客推廣。 注冊(cè)各大博客社區(qū)輔助博客，加入主博客鏈接做博客推廣。 多去拜訪他人的博客，給其他博友留言回復(fù)。 和知名博客交換友情鏈接，提高用戶流量，提高搜索引擎的信任度。 減少JS代碼及過于花哨的代碼，比如音樂，視頻播放等。 將流量統(tǒng)計(jì)代碼放入博客中。 登陸百度、google等各大搜索引擎。,7.1.5 博客的管理,1博客的負(fù)面影響。

4、 2國外博客管理做法。 韓國做法：網(wǎng)絡(luò)實(shí)名效果良好。 美國做法：上有“國法”下有“家規(guī)”。 新加坡做法：審慎開放柔性規(guī)范。 3我國的做法。,7.2 博客營銷,7.2.1 博客營銷的基本概念,博客營銷就是利用博客開展網(wǎng)絡(luò)營銷，是一種基于個(gè)人知識(shí)資源（包括思想、體驗(yàn)等表現(xiàn)形式）的網(wǎng)絡(luò)信息傳遞形式。開展博客營銷的基礎(chǔ)問題是對(duì)某個(gè)領(lǐng)域知識(shí)的掌握、學(xué)習(xí)和有效利用，并通過對(duì)知識(shí)的傳播達(dá)到營銷信息傳遞的目的。,7.2.2 博客營銷的特點(diǎn),1.博客是一個(gè)信息發(fā)布和傳遞的工具。 2.博客與企業(yè)網(wǎng)站相比，博客文章的內(nèi)容題材和發(fā)布方式更為靈活。 3.與門戶網(wǎng)站發(fā)布廣告和新聞相比，博客傳播具有更大的自主性，并且無需直

5、接費(fèi)用。 4.與供求信息平臺(tái)的信息發(fā)布方式相比，博客的信息量更大，表現(xiàn)形式靈活，而且完全可以用“中立”的觀點(diǎn)來對(duì)自己的企業(yè)和產(chǎn)品進(jìn)行推廣。 5.與論壇營銷的信息發(fā)布方式相比，博客文章顯得更正式，可信度更高。,7.2.3 博客營銷的價(jià)值,1可以直接帶來潛在用戶。,2降低網(wǎng)站推廣費(fèi)用。,3為用戶通過搜索引擎獲取信息提供了機(jī)會(huì)。,5可以實(shí)現(xiàn)更低的成本對(duì)讀者行為進(jìn)行研究。,6進(jìn)行品牌推廣并增進(jìn)顧客關(guān)系。,4可以方便地增加企業(yè)網(wǎng)站的鏈接數(shù)量。,7.2.4 博客營銷的基本形式及運(yùn)作,1.,2.,利用第三方博客平臺(tái)的文章發(fā)布功能開展的網(wǎng)絡(luò)營銷活動(dòng)。,企業(yè)在自己網(wǎng)站中開設(shè)博客。,7.2.5 博客營銷寫作,1.

6、博客營銷寫作要求切實(shí)端正文風(fēng)，不講大話、假話、空話。 2.博客營銷寫作要反應(yīng)敏捷，需要快筆頭。 3.博客營銷的總體風(fēng)格要平實(shí)。但應(yīng)平而不淡，實(shí)而不死。 4.博客營銷寫作要追求創(chuàng)意。 5.博客營銷寫作要莊重謙恭。,資 源 鏈 接,1.中國博客網(wǎng) 2.阿里巴巴商人博客 ,1.中國博客網(wǎng),2.阿里巴巴商人博客,案 例 分 析,口口相傳顯奇跡, 博客成網(wǎng)絡(luò)營銷“新勢(shì)力”,實(shí) 訓(xùn) 操 作,1請(qǐng)登錄博客平臺(tái)，如中國博客網(wǎng)（）、博客網(wǎng)（）、新浪博客（）等開設(shè)個(gè)人博客。 2請(qǐng)登錄阿里巴巴商人博客（）查看一些商人發(fā)所布的博客并進(jìn)行比較。,任 務(wù) 總 結(jié),博客作為網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用的新生事物，其發(fā)展規(guī)模和速度已 不容忽視，如何利用博客為企業(yè)所用，為企業(yè)營銷活動(dòng)助 一臂之力是每個(gè)商人或企業(yè)所要考慮的問題。理解博客及 博客營銷的內(nèi)容并不