第七章 產(chǎn)品整體概念.ppt

1、07:36營(yíng)銷學(xué)，1、明白放棄的規(guī)律，南美洲有珍貴的動(dòng)物蜘蛛猴，抓它們很簡(jiǎn)單，你只需在玻璃瓶里放入花生，放在那里。 蜘蛛猴的手正好可以裝在瓶子里取其花生，可是一握花生就脫不開手。 但是，因?yàn)樗麄兙芙^放手，所以知道自己想要什么的一半是知道自己在得到那個(gè)之前必須舍棄什么。 Sidney Howard，07:36營(yíng)銷學(xué)，2，什么是問題回憶：營(yíng)銷？ 滿足這個(gè)需求需要什么？ 怎樣才能更好地滿足這個(gè)需要？ 產(chǎn)品的營(yíng)銷組合的職業(yè)產(chǎn)品戰(zhàn)略直接影響并決定著其他營(yíng)銷組戰(zhàn)略的成敗。 第七章產(chǎn)品整體概念，07336036市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)，3，第一節(jié)產(chǎn)品整體概念1，產(chǎn)品分類(1)按產(chǎn)品耐久性分類非耐用品，第七章產(chǎn)品整體概念，

2、07336036市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)(2)根據(jù)消費(fèi)者的購(gòu)物習(xí)慣對(duì)便利品期權(quán)特殊品非需求物品進(jìn)行分類，第七章產(chǎn)品整體概念， 營(yíng)銷學(xué)，5，2，產(chǎn)品整體概念產(chǎn)品：可以提供給市場(chǎng)，滿足人們的某些欲望和需求的所有產(chǎn)品整體概念3360由企業(yè)提供，代表可以滿足人們需求的實(shí)體和實(shí)體的第七章產(chǎn)品整體概念，07336036營(yíng)銷產(chǎn)品整體概念的三個(gè)階段說，第七章產(chǎn)品整體概念，07336036市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)，7，(2)產(chǎn)品整體概念的五個(gè)階段說，第七章8，三，產(chǎn)品概念的兩種類型： (一)有形產(chǎn)品(二)無形產(chǎn)品1 .無形產(chǎn)品的價(jià)值無非物質(zhì)磨損存儲(chǔ)高滲透高價(jià)值，第七章產(chǎn)品整體的概念，00 (3)促銷戰(zhàn)略。 (4) intelligence

3、 (5) relations (6) power，第7章產(chǎn)品整體的概念，07336036市場(chǎng)營(yíng)銷，10，第2節(jié)品牌，商標(biāo)戰(zhàn)略品牌是賣方在產(chǎn)品中規(guī)定的商品名商標(biāo)，是法律名詞，第7章產(chǎn)品整體的概念，073366 品牌和商標(biāo)的含義()品牌1 .品牌：是通過名稱、術(shù)語、符號(hào)或設(shè)計(jì)或者上述四個(gè)的組合來保證商品質(zhì)量的標(biāo)志。 品牌=品牌名稱品牌標(biāo)志。 第七章產(chǎn)品整體概念，07:36營(yíng)銷學(xué)，12，2 .品牌的整體意義品牌實(shí)質(zhì)：銷售者對(duì)自己產(chǎn)品的特點(diǎn)、利益和服務(wù)的一致承諾。 第七章產(chǎn)品整體概念，屬性效益價(jià)值文化個(gè)性用戶，07:36營(yíng)銷學(xué)，13，品牌屬性：馬力強(qiáng)，速度快，制造精良品牌效益：受尊敬，身份象征品牌價(jià)值

4、：高效、安全、聲望品牌文化：組織嚴(yán)格的品牌第七章產(chǎn)品整體概念，07:36營(yíng)銷學(xué)，14，(二)商標(biāo)實(shí)質(zhì)：是指獲得專利權(quán)并受法律保護(hù)的品牌或品牌的一部分。 商標(biāo)是企業(yè)的無形資產(chǎn)，著名商標(biāo)是企業(yè)的巨額財(cái)富。 第七章產(chǎn)品整體概念，07:36營(yíng)銷學(xué)，15，2，品牌命名()品牌命名的基本要求l )可以說明產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)2 )簡(jiǎn)短、易讀、發(fā)音、識(shí)別和記憶。 3 )有特色4 )需要充分的伸縮性5 )為了法律保護(hù)容易申請(qǐng)注冊(cè)登記。07336036行銷學(xué)，16，(2)品牌命名的主要方法(1)效用命名(2)產(chǎn)地命名(3)人物命名(4)制法命名，第7章產(chǎn)品整體概念，07336036行銷學(xué)三，商標(biāo)的設(shè)計(jì)(一)商標(biāo)的作用1

5、)商品的來源2 )商品的質(zhì)量有利于品牌產(chǎn)品創(chuàng)立的07:36營(yíng)銷學(xué)，19，(二)商標(biāo)設(shè)計(jì)(一)符號(hào)(二)宣傳性品牌戰(zhàn)略示例：寶潔公司品牌戰(zhàn)略：潘婷、漂柔、海飛絲、切絲、碧波、佳潔士、護(hù)舒寶、舒膚佳、伊卡路海爾公司的品牌戰(zhàn)略？ 營(yíng)銷學(xué)，21，一，包裝及其設(shè)訂(一)包裝的作用包裝是指產(chǎn)品的容器和外部繃帶。 (1)保護(hù)產(chǎn)品，保護(hù)使用價(jià)值；(2)增進(jìn)銷售，具有識(shí)別、美化和方便的功能；(3)增加利潤(rùn)；(3)產(chǎn)品包裝戰(zhàn)略，07:36營(yíng)銷學(xué)；(2)包裝種類；(1)根據(jù)產(chǎn)品包裝的不同水平；(1)第一包裝；(2)第二包裝出廠包裝2 .根據(jù)產(chǎn)品包裝在流通過程中的作用： (1)運(yùn)輸包裝；(2)銷售包裝；07336036營(yíng)銷學(xué)；07336036營(yíng)銷學(xué)；24；(4)包裝的設(shè)計(jì)與裝飾；1 .包裝的設(shè)計(jì)科學(xué)、經(jīng)濟(jì)、堅(jiān)固、美觀、商品性；2 .包裝的裝飾是指產(chǎn)品的(2)表里一致，包裝與產(chǎn)品價(jià)值相稱。 (3)設(shè)訂科學(xué)合理、經(jīng)濟(jì)、美觀、堅(jiān)實(shí)。 07336036行銷學(xué)，25，07336036行銷學(xué)，26，第7章產(chǎn)品整體概念，07336036行銷學(xué)，27，第7章思考問題1 .產(chǎn)品整體概念