第七章 產(chǎn)品整體概念.ppt

1、07:36營銷學，1、明白放棄的規(guī)律，南美洲有珍貴的動物蜘蛛猴，抓它們很簡單，你只需在玻璃瓶里放入花生，放在那里。 蜘蛛猴的手正好可以裝在瓶子里取其花生，可是一握花生就脫不開手。 但是，因為他們拒絕放手，所以知道自己想要什么的一半是知道自己在得到那個之前必須舍棄什么。 Sidney Howard，07:36營銷學，2，什么是問題回憶：營銷？ 滿足這個需求需要什么？ 怎樣才能更好地滿足這個需要？ 產(chǎn)品的營銷組合的職業(yè)產(chǎn)品戰(zhàn)略直接影響并決定著其他營銷組戰(zhàn)略的成敗。 第七章產(chǎn)品整體概念，07336036市場營銷學，3，第一節(jié)產(chǎn)品整體概念1，產(chǎn)品分類(1)按產(chǎn)品耐久性分類非耐用品，第七章產(chǎn)品整體概念，

2、07336036市場營銷學(2)根據(jù)消費者的購物習慣對便利品期權特殊品非需求物品進行分類，第七章產(chǎn)品整體概念， 營銷學，5，2，產(chǎn)品整體概念產(chǎn)品：可以提供給市場，滿足人們的某些欲望和需求的所有產(chǎn)品整體概念3360由企業(yè)提供，代表可以滿足人們需求的實體和實體的第七章產(chǎn)品整體概念，07336036營銷產(chǎn)品整體概念的三個階段說，第七章產(chǎn)品整體概念，07336036市場營銷學，7，(2)產(chǎn)品整體概念的五個階段說，第七章8，三，產(chǎn)品概念的兩種類型： (一)有形產(chǎn)品(二)無形產(chǎn)品1 .無形產(chǎn)品的價值無非物質磨損存儲高滲透高價值，第七章產(chǎn)品整體的概念，00 (3)促銷戰(zhàn)略。 (4) intelligence

3、 (5) relations (6) power，第7章產(chǎn)品整體的概念，07336036市場營銷，10，第2節(jié)品牌，商標戰(zhàn)略品牌是賣方在產(chǎn)品中規(guī)定的商品名商標，是法律名詞，第7章產(chǎn)品整體的概念，073366 品牌和商標的含義()品牌1 .品牌：是通過名稱、術語、符號或設計或者上述四個的組合來保證商品質量的標志。 品牌=品牌名稱品牌標志。 第七章產(chǎn)品整體概念，07:36營銷學，12，2 .品牌的整體意義品牌實質：銷售者對自己產(chǎn)品的特點、利益和服務的一致承諾。 第七章產(chǎn)品整體概念，屬性效益價值文化個性用戶，07:36營銷學，13，品牌屬性：馬力強，速度快，制造精良品牌效益：受尊敬，身份象征品牌價值

4、：高效、安全、聲望品牌文化：組織嚴格的品牌第七章產(chǎn)品整體概念，07:36營銷學，14，(二)商標實質：是指獲得專利權并受法律保護的品牌或品牌的一部分。 商標是企業(yè)的無形資產(chǎn)，著名商標是企業(yè)的巨額財富。 第七章產(chǎn)品整體概念，07:36營銷學，15，2，品牌命名()品牌命名的基本要求l )可以說明產(chǎn)品的優(yōu)點2 )簡短、易讀、發(fā)音、識別和記憶。 3 )有特色4 )需要充分的伸縮性5 )為了法律保護容易申請注冊登記。07336036行銷學，16，(2)品牌命名的主要方法(1)效用命名(2)產(chǎn)地命名(3)人物命名(4)制法命名，第7章產(chǎn)品整體概念，07336036行銷學三，商標的設計(一)商標的作用1

5、)商品的來源2 )商品的質量有利于品牌產(chǎn)品創(chuàng)立的07:36營銷學，19，(二)商標設計(一)符號(二)宣傳性品牌戰(zhàn)略示例：寶潔公司品牌戰(zhàn)略：潘婷、漂柔、海飛絲、切絲、碧波、佳潔士、護舒寶、舒膚佳、伊卡路海爾公司的品牌戰(zhàn)略？ 營銷學，21，一，包裝及其設訂(一)包裝的作用包裝是指產(chǎn)品的容器和外部繃帶。 (1)保護產(chǎn)品，保護使用價值；(2)增進銷售，具有識別、美化和方便的功能；(3)增加利潤；(3)產(chǎn)品包裝戰(zhàn)略，07:36營銷學；(2)包裝種類；(1)根據(jù)產(chǎn)品包裝的不同水平；(1)第一包裝；(2)第二包裝出廠包裝2 .根據(jù)產(chǎn)品包裝在流通過程中的作用： (1)運輸包裝；(2)銷售包裝；07336036營銷學；07336036營銷學；24；(4)包裝的設計與裝飾；1 .包裝的設計科學、經(jīng)濟、堅固、美觀、商品性；2 .包裝的裝飾是指產(chǎn)品的(2)表里一致，包裝與產(chǎn)品價值相稱。 (3)設訂科學合理、經(jīng)濟、美觀、堅實。 07336036行銷學，25，07336036行銷學，26，第7章產(chǎn)品整體概念，07336036行銷學，27，第7章思考問題1 .產(chǎn)品整體概念