服裝行業(yè)櫥窗展示 2.ppt

1、市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告,櫥窗展示 呂天翔 s20114136,櫥窗展示設(shè)計(jì),櫥窗是一個(gè)獨(dú)立整體的展示藝術(shù)，即獨(dú)立與周圍的空間相隔閡，櫥窗的造型設(shè)計(jì)為品牌、為全新的商業(yè)理念提供了廣闊的展示空間，也把造型藝術(shù)的精華凝聚在這里。,櫥窗展示的原則,平衡：采用平衡的原則可有條不紊的布置產(chǎn)品，傳遞一致性的視覺(jué)效果，平衡的原則應(yīng)貫穿整個(gè)墻面和每一子平面。,平衡感,平衡感,平衡感,櫥窗展示的原則,色系：有序的色彩主題給整個(gè)賣場(chǎng)主題鮮明，井然有序的視覺(jué)效果和強(qiáng)烈的沖擊力。暗色與亮色結(jié)合，突出重點(diǎn)產(chǎn)品。 采用對(duì)比色和漸進(jìn)色的手法創(chuàng)造視覺(jué)沖擊。,色系,色系,色系,櫥窗展示的原則,立體化：采用不同的陳列用品，使整個(gè)陳列面具有立

2、體感；采用寬窄側(cè)掛鉤相結(jié)合變化陳列面。采用長(zhǎng)短正面掛鉤相結(jié)合，以致陳列面深淺錯(cuò)落的效果。,立體化,立體化,立體化,櫥窗展示的原則,多樣化： 陳列的整體效果力求多樣化，以使消費(fèi)者獲得豐富的趣味性的視覺(jué)享受后，產(chǎn)生購(gòu)買欲望。合理布置產(chǎn)生以顏色色塊和立體圖案來(lái)分割整個(gè)陳列面的效果。,多樣化,多樣化,櫥窗陳列技巧,色彩運(yùn)用的技巧 顏色是在一定距離外還能引起消費(fèi)者注意的先覺(jué)因素，是否能夠引起顧客的注意力最重要的就是色彩因素。通過(guò)色彩我們可以表達(dá)輕快、熱情、柔和、恬靜、高雅、莊重等多種意境。 我們可以用紅色調(diào)來(lái)表現(xiàn)熱鬧感；用灰色調(diào)表現(xiàn)寂寞感；用黃色調(diào)表現(xiàn)快樂(lè)感，用藍(lán)綠色調(diào)表現(xiàn)寧?kù)o感。 同時(shí)我們可以通過(guò)對(duì)不

3、同色彩的組合搭配營(yíng)造各種氣氛。暖色間的相互搭配可以給人溫暖的感覺(jué)；冷色間的相互搭配給人清涼感；高明度的同類色搭配給人輕快感，相反則給人穩(wěn)重感；對(duì)比色相搭配給人華麗感；互補(bǔ)色相搭配給人樸實(shí)感；黃色與綠色的搭配動(dòng)感活潑；白色與紅色的搭配充滿青春氣息；灰色與鮮艷色彩的搭配充滿實(shí)尚氣息，諸如此類，色彩的語(yǔ)言是豐富的。選擇合理的色彩搭配是櫥窗陳列必需要撐握的技巧之一。,櫥窗陳列技巧,款式陳列的技巧 在櫥窗陳列中產(chǎn)品款示的選擇是至關(guān)重要的，陳列的服裝必需具有一定的代表性，可以是同系列不同款的服裝，通過(guò)搭配組合展示服裝的風(fēng)格特點(diǎn)。被陳列的產(chǎn)品可以是當(dāng)季熱買的產(chǎn)品，也可以是當(dāng)季的新款產(chǎn)品，這樣可以增加顧客的新

4、鮮感和親切感，激發(fā)其購(gòu)買欲望。為了增強(qiáng)空間錯(cuò)落感，一般選擇褲裝與裙裝進(jìn)行組合搭配。,櫥窗陳列技巧,季節(jié)陳列的技巧 在櫥窗陳列的過(guò)程中要考慮到季節(jié)性等因素，寒冷的季節(jié)陳列時(shí)所使用的色彩應(yīng)該偏向于暖色調(diào)的相互組合，如紅色與黃色的搭配；相反的對(duì)于比較炎熱的季節(jié)就需要大量使用冷色調(diào)間的相互組合，如藍(lán)色與綠色。每逢節(jié)期，在色彩的運(yùn)用上應(yīng)該是明快的，可以用純度較高的亮色加以搭配。根據(jù)季節(jié)商品的特性，在陳列時(shí)應(yīng)該充分考慮到產(chǎn)品大小、長(zhǎng)短、材料質(zhì)感等因素，進(jìn)行合理的空間安排，使櫥窗陳列充實(shí)而豐富。,櫥窗陳列技巧,背景道具的使用技巧 櫥窗陳列作為一種靜態(tài)的商品展示，其方法也是多種多樣的，通過(guò)背景的襯托可以使原本

5、單調(diào)的色彩變的生動(dòng)，背景同時(shí)也可以起到空間延伸的作用。背景圖案可以通過(guò)人物、風(fēng)景、幾何圖形等形式來(lái)表現(xiàn)，其設(shè)計(jì)風(fēng)格要與所陳列的商品統(tǒng)一和諧，這樣更有利于陳列后的整體效果。也可以選擇無(wú)背景的陳列方式，這種方式適用于無(wú)背景墻的櫥窗。陳列道具可以是多種形態(tài)的，展柜展臺(tái)，掛鉤衣架小型支架，托板等道具的使用可以增加空間立體感，使陳列展示更豐富，更新穎。,櫥窗陳列技巧,燈光設(shè)備的使用技巧 對(duì)于櫥窗陳列來(lái)說(shuō)，良好的照明設(shè)備是必備的，一個(gè)照明良好的櫥窗可以引起顧客的興趣，激發(fā)購(gòu)買欲望。櫥窗陳列的燈光不能是刺眼的日光燈，應(yīng)該運(yùn)用比較柔和的燈光，以便更好的營(yíng)造陳列的氣氛。 關(guān)于櫥窗陳列的主要是對(duì)色彩、款形、飾物、

6、背景、燈光、道具等技巧的綜合運(yùn)用，加以人性化的設(shè)計(jì)，融入更多流行元素，通過(guò)陳列表現(xiàn)出的一種綜合藝術(shù)形式。,VERO MODA,品牌公司 BESTSELLER集團(tuán)是歐洲著名的國(guó)際時(shí)裝公司。集團(tuán)成立于1975年，總部設(shè)在丹麥的Brande.Bestseller擁有ONLY（女裝）、VERO MODA（女裝）、JACK&JONES（男裝）和SELECTED（男裝）四個(gè)知名品牌。 集團(tuán)成立25周年以來(lái)，已經(jīng)在全球18個(gè)國(guó)家擁有650間形象專賣店和超過(guò)6000間加盟店。主要市場(chǎng)包括挪威、丹麥、瑞典、德國(guó)、芬蘭、荷蘭、西班牙等11個(gè)歐洲市場(chǎng)。 Bestseller 集團(tuán)1990年建立北京辦事處，1996年

7、開(kāi)始在中國(guó)市場(chǎng)推廣旗下的服裝品牌，帶給中國(guó)時(shí)尚年輕人，充滿活力與自由的生活方式。Bestseller的設(shè)計(jì)師遍布?xì)W洲，站在世界潮流的前沿，為大都市的年輕人營(yíng)造超級(jí)時(shí)尚。 2001年VERO MODA進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，面向25-35歲女性的職業(yè)休閑裝。經(jīng)典中滲透最新的時(shí)尚感覺(jué)。簡(jiǎn)潔的款式突出優(yōu)雅的女人味。為成熟的女性帶來(lái)職業(yè)休閑裝的新概念讓她們上班和休閑場(chǎng)合都能感覺(jué)到自信和美麗。,品牌歷史,VERO MODA是丹麥BESTSELLER旗下的4大品牌之一。VERO MODA的銷售網(wǎng)遍布BESTSELLER集團(tuán)是歐洲著名的國(guó)際時(shí)裝公司。集團(tuán)成立于1975年，總部設(shè)在丹麥的Brande.Bestselle

8、r擁有ONLY（女裝）、VERO MODA（女裝）、JACK&JONES（男裝）和SELECTED（男裝）四個(gè)知名品牌。 集團(tuán)成立25周年以來(lái)，已經(jīng)在全球18個(gè)國(guó)家擁有650間形象專賣店和超過(guò)6000間加盟店。主要市場(chǎng)包括挪威、丹麥、瑞典、德國(guó)、芬蘭、荷蘭、西班牙等11個(gè)歐洲市場(chǎng)。 Bestseller 集團(tuán)1990年建立北京辦事處，1996年開(kāi)始在中國(guó)市場(chǎng)推廣旗下的服裝品牌，帶給中國(guó)時(shí)尚年輕人，充滿活力與自由的生活方式。Bestseller的設(shè)計(jì)師遍布?xì)W洲，站在世界潮流的前沿，為大都市的年輕人營(yíng)造超級(jí)時(shí)尚。,品牌歷史,2001年VERO MODA進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，面向25-35歲女性的職業(yè)休閑裝

9、。經(jīng)典中滲透最新的時(shí)尚感覺(jué)。簡(jiǎn)潔的款式突出優(yōu)雅的女人味。為成熟的女性帶來(lái)職業(yè)休閑裝的新概念讓她們上班和休閑場(chǎng)合都能感覺(jué)到自信和美麗。 全球45個(gè)國(guó)家，擁有650家大型專賣店，緊隨世界時(shí)尚潮流，為全世界女性提供最具品味的時(shí)裝。 品牌文化： VERO MODA主張“與其仰望不如穿在身上”的理念，時(shí)尚的設(shè)計(jì)，合理的價(jià)格，全球供應(yīng)鏈，使 VERO MODA成為全球上班族女性的首選品牌。 品牌顧客群定位： 面向25-35歲女性的職業(yè)休閑裝。經(jīng)典中滲透最新的時(shí)尚感覺(jué)，簡(jiǎn)潔的款式突出優(yōu)雅的女人味。為成熟的女性帶來(lái)職業(yè)休閑裝的新概念讓她們上班和休閑場(chǎng)合都能感受到自信和美麗 品牌的形象： 款式豐富、色彩醒目 品牌的風(fēng)格： 獨(dú)立、性感、自信、成熟、時(shí)尚,品牌商品品類：女裝、配飾 設(shè)計(jì)風(fēng)格和系列：經(jīng)典中滲透最新的時(shí)尚感覺(jué)，