誰是?；?巴黎歐萊雅合作方案.ppt

1、PClady“誰是?；ā?活動巴黎歐萊雅合作方案,1,目 錄,活動內(nèi)容 活動背景 活動概述 活動流程 minisite頁面框架 活動推廣 效果預(yù)估 贊助回報(bào) 附：其他參與品牌,2,a、旨在吸引高校中一批活躍的意見領(lǐng)袖，他們對美容時(shí)尚關(guān)注度高且能夠影響身邊的人 b、學(xué)生喜歡主動學(xué)習(xí)、分享，榜樣的力量將發(fā)揮重要作用 c、對于品牌認(rèn)知及產(chǎn)品的使用習(xí)慣大都在大學(xué)里養(yǎng)成,如何有效吸引學(xué)生參與到活動中來？,a、PClady成熟的媒體平臺，使參賽選手獲得極大的曝光和關(guān)注度，滿足現(xiàn)代大學(xué)生展示自我的需求 b、PClady聯(lián)合國際美容時(shí)尚品牌廠商，為參賽選手定制造型課堂、提供豐富獎品，使其在活動中體驗(yàn)時(shí)尚潮流，

2、開闊眼界，獲得自我提升,為什么選擇進(jìn)入高校？,活動內(nèi)容,活動背景,3,PClady選秀活動,校園意見領(lǐng)袖,巴黎歐萊雅,提供展示的舞臺,助力活動的推廣,利用口碑助力品牌,強(qiáng)力后盾力保晉級,豐富活動內(nèi)容,提供推廣平臺,活動內(nèi)容,活動背景,學(xué)生意見領(lǐng)袖、品牌客戶、選秀活動，互相助力，三方共贏,4,活動內(nèi)容,活動概述,誰是?；ㄟx秀活動活動整體流程,線上活動,線下活動,以學(xué)校社團(tuán)名義電話、Q群和短信聯(lián)系意見領(lǐng)袖報(bào)名 普通在校學(xué)生 自主報(bào)名,網(wǎng)絡(luò)投票,網(wǎng)絡(luò)投票 完成定制任務(wù)評審團(tuán)打分,展示時(shí)尚大片 網(wǎng)絡(luò)投票,PClady 美麗學(xué)堂,決賽 暨頒獎典禮,海選 （進(jìn)150強(qiáng)）,報(bào)名,150進(jìn)10,10進(jìn) 3+1

3、,活動覆蓋北京、上海、廣州、成都、武漢、西安六大賽區(qū)，宣傳覆蓋200萬在校大學(xué)生，1100萬網(wǎng)絡(luò)人群,5,活動內(nèi)容,獎項(xiàng)設(shè)置,校花冠亞季軍：3名（獎品價(jià)值分別為：6000元、4000元、2000元） 單項(xiàng)獎：1名（網(wǎng)絡(luò)最佳人氣） 網(wǎng)友參與獎： 參與投票且正確回答關(guān)于品牌問題的網(wǎng)友將獲抽獎機(jī)會（1周10名，共50名）,活動概述,6,7,活動內(nèi)容,活動流程-第一階段：報(bào)名及海選,活動預(yù)熱：活動正式上線前，PClady聯(lián)合各高校藝術(shù)類社團(tuán)和攝影社團(tuán)，組織“?；ㄐ翘健?，網(wǎng)羅搜集高?！皽?zhǔn)?；ā鳖A(yù)先報(bào)名參加，建立PClady?；◣?，為活動預(yù)熱。 報(bào)名+海選階段： 1.在高校BBS進(jìn)行“?；◣臁焙突顒映醋鳎?/p>

4、吸引學(xué)生關(guān)注； 2.組織已進(jìn)入?；◣斓摹皽?zhǔn)校花”通知親朋好友為自己投票，通過拉票增加人氣； 3.每校常規(guī)報(bào)名的前50名，可獲得PClady暖暖冬日時(shí)尚圍巾一條，刺激學(xué)生關(guān)注和參與。,8,活動內(nèi)容,活動流程-第一階段：報(bào)名及海選 活動預(yù)熱：PClady?；◣?高校“?；ㄐ翘健比肱奚峋W(wǎng)羅“準(zhǔn)校花”優(yōu)先參賽，加入“?；◣臁?活動上線之日，?；◣煺桨l(fā)布，隨活動進(jìn)程，之后以票數(shù)高低排序,?；ㄐ彰毫嘱?所在學(xué)校：中國傳媒大學(xué) 個(gè)人簡介：目前就讀于傳媒大學(xué)國際新聞系，曾參加校模特大賽獲得三等獎，個(gè)性沉穩(wěn)親和，喜歡簡潔、干練的時(shí)尚裝扮。 參賽宣言：沒有丑女人，只有懶女人，最求美麗和時(shí)尚帶來的愉悅感受

5、是我的權(quán)利！,目前票數(shù)：567 投她一票,9,活動內(nèi)容,活動流程-第一階段：報(bào)名及海選 高校宣傳：BBS炒作第一輪：?；◣斐醋?在活動所選全國各大高校知名BBS發(fā)帖炒作，以本校入選PClady?；◣斓男；ㄟx手吸引廣大學(xué)生關(guān)注和參與。 帖子標(biāo)題：看看咱校入選校花庫的是誰！參加【誰是校花】活動，獲得工作機(jī)會、參加免費(fèi)造型課堂、成為封面女郎！（試論壇具體情況編輯刪減文字） 帖子內(nèi)容：?；◣觳糠终掌?、活動介紹、獎項(xiàng)說明、活動鏈接。,帖子內(nèi)容： ?；ㄕ掌?張 活動鏈接地址： 現(xiàn)在報(bào)名“誰是?；ā本W(wǎng)絡(luò)票選活動，上傳你的時(shí)尚搭配、彩妝靚照或者護(hù)膚心得，即有機(jī)會獲得： 知名造型師度身打造專業(yè)造型！ 巴黎歐萊雅

6、專業(yè)彩妝師親身指導(dǎo)教你化妝！ 成為巴黎歐萊雅簽約平面模特！ PClady美麗學(xué)堂視頻和大片拍攝機(jī)會，成為封面女郎！ PClady太平洋女性網(wǎng)時(shí)尚編輯職位工作機(jī)會！ 獲得深發(fā)展的佳麗卡金卡會員資格！ 巴黎歐萊雅護(hù)膚及彩妝精美獎品，你絕對值得擁有！ 現(xiàn)在起，報(bào)名即可獲得巴黎歐萊雅新品試用裝或PClady小禮品一份 報(bào)名前30名，更可獲贈PClady時(shí)尚精美圍巾一條 現(xiàn)在就報(bào)名： 或聯(lián)系本校社團(tuán)，電話： 活動時(shí)間：2011年11月30日-1月5日 部分獎品：蘋果ipad（照片）；巴黎歐萊雅產(chǎn)品（照片）,10,活動內(nèi)容,活動流程-第一階段：報(bào)名及海選 高校宣傳：BBS炒作第一輪 論壇貼文案,11,活動

7、內(nèi)容,活動流程-第一階段：報(bào)名及海選 高校宣傳：海報(bào)宣傳,海報(bào)張貼-校園主干道，主教學(xué)樓宣傳欄，食堂門口，女生宿舍樓,長安大學(xué)海報(bào)欄,西南財(cái)經(jīng)大學(xué)教學(xué)樓海報(bào)欄,北京林業(yè)大學(xué)食堂外海報(bào)欄,特別激勵手段：“注冊有禮” 禮品：暖暖冬日時(shí)尚圍巾 （每校報(bào)名前三十位即可獲得） 操作方式：報(bào)名成功后選手持ID號向所在學(xué)校社團(tuán)報(bào)備，經(jīng)后臺核實(shí)在前50名的由社團(tuán)發(fā)放,巴黎歐萊雅試用裝、PClady小禮品、暖冬圍巾 獎品總數(shù)量：10萬份,12,活動內(nèi)容,活動流程-第一階段：報(bào)名及海選 高校宣傳：禮品派發(fā),13,活動內(nèi)容,活動流程-第二階段： 150名入圍選手PK賽,1.高校BBS宣傳第二輪：圍繞入圍選手的個(gè)人經(jīng)

8、歷、參賽花絮和個(gè)人空間、投票、排名情況等，在高校BBS炒作活動熱點(diǎn)話題； 2.【美麗學(xué)堂】線下視頻活動：在北京、上海、廣州三地舉辦線下視頻活動，邀請入選150強(qiáng)的當(dāng)?shù)匦；▍⑴c，現(xiàn)場進(jìn)行時(shí)尚教與學(xué)； 3. 選手完成定制任務(wù)，為自己拉票和加分。評審團(tuán)評委打分，與網(wǎng)友投票共同決出前10名入圍決賽。,14,活動內(nèi)容,活動流程-第二階段： 150名入圍選手PK賽 高校宣傳：BBS第二輪：話題炒作,在活動所選全國各大高校知名BBS發(fā)帖炒作，以本校入選PClady校花庫的?；ㄟx手吸引廣大學(xué)生關(guān)注和參與。 帖子標(biāo)題：（舉例）全國?；?50強(qiáng)勁爆出爐！竟然有“王珞丹”哦！ 帖子內(nèi)容： （舉例）從“誰是?；ā被顒?/p>

9、開始至今經(jīng)歷了14個(gè)白天黑夜，獲得了大量的網(wǎng)友關(guān)注，參選的“?；ā眰兏鱾€(gè)亭亭玉立，竟有張得和“王珞丹”形似的美女，簡直獲得網(wǎng)友的大力的親睞！在此黑馬沒有出現(xiàn)的時(shí)候，一直是票數(shù)相差幾十票，直到PClady在“?；ā睅炖锩嬉慌墓肌靶；ā闭掌?，網(wǎng)友們大量的關(guān)注這個(gè)形似“王珞丹”的女孩！自此票數(shù)突飛猛進(jìn)已經(jīng)和她的后面一名的?；ㄏ嗖?萬多票，很不可思議!不過也能體現(xiàn)了現(xiàn)在的時(shí)尚風(fēng)范的趨勢清潤可人的形象！,15,活動內(nèi)容,活動流程-第二階段： 150名入圍選手PK賽 合作媒體宣傳：校花話題炒作,活動介紹，報(bào)名入口（直接鏈接至活動報(bào)名頁面）,在活動進(jìn)行中期，PClady利用各大合作媒體，展開全方位宣

10、傳炒作。 1.傳播有禮分享活動至開心網(wǎng)、人人網(wǎng)、新浪微博等，獲得PClady積分并有機(jī)會獲得傳播有禮獎品； 2.PClady與網(wǎng)易微博全面合作，網(wǎng)易微博以專題形式推廣?；ɑ顒?，并提供網(wǎng)易微博專項(xiàng)獎。,16,活動內(nèi)容,活動流程-第二階段： 150名入圍選手PK賽 【美麗學(xué)堂】線下視頻活動,邀請晉級?；▍⑴c：在晉級前150名的?；ㄟx手中，邀請北、上、廣三地各十名參與線下PClady美麗學(xué)堂活動 品牌嘉賓現(xiàn)場打造妝容：巴黎歐萊雅護(hù)膚（彩妝）專家在活動現(xiàn)場教授美容養(yǎng)護(hù)秘笈，打造時(shí)尚妝容 參與者分享心得：參與學(xué)生將活動心得分享在PClady及學(xué)校BBS上，則可獲得巴黎歐萊雅清潤特潤霜禮品一份,活動內(nèi)容,

11、17,活動流程-第三階段： 決賽和頒獎,地點(diǎn)：北京或上海 決賽流程： 1、全國10強(qiáng)選手時(shí)尚短片SHOW 2、T臺走秀：根據(jù)指定主題（暫定圣誕主題）自行搭配妝面、服飾并進(jìn)行T臺展示 3、現(xiàn)場即興問答：抽取問題與主持人作簡短互動 4、現(xiàn)場評審（PClady編輯及巴黎歐萊雅專家）打分，得分最高前三位分別為冠亞季軍； 5、現(xiàn)場公布在線投票結(jié)果，產(chǎn)生網(wǎng)絡(luò)人氣獎得主 頒獎典禮內(nèi)容： 1、學(xué)生社團(tuán)精彩演出 2、巴黎歐萊雅彩妝師現(xiàn)場秀技藝 3、PClady高層、巴黎歐萊雅高層為獲獎?；C獎,18,活動內(nèi)容,活動流程-第三階段： 決賽和頒獎,入圍全國10強(qiáng)的選手可以獲得： 1、有機(jī)會成為巴黎歐萊雅簽約平面模特

12、 2、有機(jī)會獲得PClady太平洋女性網(wǎng)時(shí)尚編輯職位工作機(jī)會 3、獲得深發(fā)展的佳麗卡金卡會員資格！ 冠亞季軍佳麗可以獲得： 1、獎品或獎金（詳見獎項(xiàng)設(shè)置） 2、受邀去法國參觀歐萊雅集團(tuán)總部 3、成為巴黎歐萊雅校園親善大使，出席品牌重要活動,點(diǎn)擊文字鏈或圖片，進(jìn)入“巴黎歐萊雅?；ㄋ俪砂唷表撁?Minisite頁面框架-首頁,決賽前，更新為展示成功入圍的10名選手定妝大片及品牌專家點(diǎn)評,活動內(nèi)容,19,相關(guān)視頻,產(chǎn)品推薦,巴黎歐萊雅彩妝課堂,巴黎歐萊雅護(hù)膚課堂,Minisite頁面框架-巴黎歐萊雅?；ㄋ俪砂囗撁?活動內(nèi)容,20,活動內(nèi)容,Minisite頁面框架-網(wǎng)友投票流程,活動期間每周抽取10

13、名投票幸運(yùn)獎贈以巴黎歐萊雅清潤全日保濕特潤霜正品1份，共40份,投票后彈出,謝謝您投票支持！ 簡單動動手指，就有機(jī)會贏取巴黎歐萊雅清潤全日保濕特潤霜！ 題目：XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXX （） A.xx B xx Cxx Dxx,填寫答案選項(xiàng)后彈出,提交,跳過,敬請關(guān)注本周中獎名單！,登錄,注冊,21,22,活動推廣,校園宣傳 1、PClady與全國高校學(xué)生社團(tuán)合作，深入挖掘美容達(dá)人、意見領(lǐng)袖，保證高質(zhì)量校花參賽 2、PClady與各大高校論壇合作，通過熱點(diǎn)話題炒作，迅速增加曝光和關(guān)注度 3、海報(bào)宣傳和高質(zhì)量禮品的派送，保證宣傳覆蓋面,覆蓋1100萬用戶,PClady宣傳 1、站內(nèi)各大廣告入口曝光宣傳 2、?；◣靾D片在美容專題、圖庫、時(shí)尚頻道等各大版塊做內(nèi)容植入露出 3、線下活動視頻和圖片在各大頻道和版塊做推薦 4、SNS焦點(diǎn)推薦當(dāng)紅校花博客,合作媒體宣傳 1、各大合作網(wǎng)站活動信息露出、新聞報(bào)道 2、視頻合作網(wǎng)站活動視頻露出 3、網(wǎng)易微博合作推廣,活動推廣-PClady推廣,PClady選取最優(yōu)勢資源活動期間進(jìn)行密集型宣傳,