ESPRESSO 韓國(guó)衣索

1、,APPAREL PRODUCT DEVELOPMENT 3：00PM ESPRESSO,：pm 的浪漫陽(yáng)光， 描繪了下午三點(diǎn)時(shí)分一杯意大利經(jīng)典咖啡， 濃縮品質(zhì)時(shí)光衣索espresso， 如咖啡經(jīng)典香濃呈現(xiàn)芬芳的霓裳。,06服營(yíng)2班 陸蔓妮 Z06401211,CONTENTS,時(shí)尚 FASHION,專(zhuān)題 FEATURES,焦點(diǎn) FUCOS,1: A/W0809 流行色 WHATS THE COLOR FOR THIS SEASON? 2:FASHIONS COMPONENTS .DETAILS 孔雀藍(lán)（綠） 、芥末黃 、珊瑚粉,3: ESPRESSO “3：00PM ESPRESSO衣索”品

2、牌闡釋、定位及理念、品牌消費(fèi)人群,4:品牌的市場(chǎng)分析 08秋冬衣索專(zhuān)柜上貨情況 、商圈環(huán)境,5：新品企劃 新產(chǎn)品顏色、圖案、面料、細(xì)節(jié)等設(shè)定,6：新開(kāi)發(fā)款式及成本與價(jià)格設(shè)定 基本款、時(shí)尚款和促銷(xiāo)款 素色款和印花/條紋款/圖案款,流行色 “Components of fashion color”,FROM: WWW.EEFF.NET,不管是從美國(guó)棉花公司公布的08/09秋冬流行色的圖片還是PANTON流行機(jī)構(gòu)所提煉出的10個(gè)流行色，似乎我們都可以看出幾個(gè)突出顏色的組合：海軍/黑或象牙組合，孔雀藍(lán)（綠） 、芥末黃、珊瑚粉 ，紫色。 讓我們大致的了解了08/09秋冬的調(diào)色板，是最貼切的季節(jié)變化，界定

3、豐富。其中典雅的色調(diào)，提供了一個(gè)充滿(mǎn)活力的選擇。,其中孔雀藍(lán)（綠）、芥末黃是本季另一個(gè)最具商業(yè)價(jià)值的色彩。本季的芥黃色系具有微妙的兩種變化：一種帶有些微水洗感，是具有一種70年代復(fù)古感的芥末黃。另一種更溫暖，帶有一些赭石色調(diào)，更符合秋天的感覺(jué)，可以稱(chēng)之為赭石黃。關(guān)于這兩個(gè)色彩在市場(chǎng)上的表現(xiàn)也非常突出，我們可以在很多品牌中看到。,而漂亮的色彩不只是有孔雀綠與芥末黃。還包括一些橘（橙）色系與粉色系，那便是珊瑚紅可以說(shuō)是兼具了橘調(diào)與粉調(diào)的色彩，也是非常有商業(yè)潛力的色彩。事實(shí)上幾季以來(lái)珊瑚粉都是一股潛流，那是去年春夏以來(lái)非常女性化的色彩。當(dāng)然在本季秋冬的應(yīng)用上多了幾分精妙的復(fù)古感。,孔雀藍(lán)和芥末黃,F

4、ASHIONS COMPONENTS .DETAILS,品牌闡釋?zhuān)?espresso品牌來(lái)自于韓國(guó)，從產(chǎn)品的設(shè)計(jì)到終端的表現(xiàn)都體現(xiàn)著純正（濃郁）的韓國(guó)風(fēng)味，表現(xiàn)無(wú)比舒適而富于女性味道的高尚感覺(jué)。秉承韓國(guó)女裝“繁復(fù)是美”的時(shí)裝理念，層層疊的混合搭配、濃郁懷舊情結(jié)及芭蕾情結(jié)，精致的細(xì)節(jié)部分處理，表現(xiàn)出女性化而成熟的魅力。在保持著純正血統(tǒng)的韓國(guó)品牌的基礎(chǔ)上，espresso品牌融入了歐洲文化的時(shí)裝理念，處處彰顯優(yōu)雅氣質(zhì)，以獨(dú)有的色彩塑造出浪漫的情懷，形成了獨(dú)有的氣質(zhì)風(fēng)格，表現(xiàn)無(wú)比舒適而富于女性味道的高尚感覺(jué)，成為都市時(shí)尚女性所鐘愛(ài)的服裝品牌。,3：00PM ESPRESSO 品牌闡釋、定位及理念,品

5、牌定位： （）橋梁式品牌（BRIDGE LINE BRAND）衣索服飾的許多元素來(lái)自韓國(guó)，從產(chǎn)品的設(shè)計(jì)到終端的表現(xiàn)都適合東方女性。在保持著韓國(guó)品牌基調(diào)的基礎(chǔ)上，衣索品牌同時(shí)引入歐洲時(shí)裝的理念，將歐洲大牌的時(shí)裝理念完美融合進(jìn)衣索品牌，成為國(guó)際品牌和大眾化品牌之間橋梁式品牌。 （）時(shí)尚少淑裝衣索是從時(shí)尚、潮流的角度為少淑女量身而造的品牌。帶有休閑風(fēng)格的服裝，保持與國(guó)際時(shí)尚的同步，濃厚的女人味，是優(yōu)雅生活方式的體現(xiàn)。依托于衣索的品牌，其浪漫、精致、女人味的時(shí)裝，符合年輕OL的時(shí)裝選擇。其價(jià)位也為消費(fèi)者的消費(fèi)能力所接受。,品牌風(fēng)格： （）優(yōu)雅精致衣索將韓國(guó)品牌的元素融入了歐洲文化，處處以?xún)?yōu)雅彰顯氣質(zhì)，

6、用色彩營(yíng)造情懷，形成獨(dú)有的浪漫氣質(zhì)。 （）自然情懷衣索大量使用柔軟而貼身的面料，強(qiáng)調(diào)自然關(guān)懷和懷舊情結(jié)，避免了新裝慣常的陌生感，給人以母親般的感覺(jué)，柔軟而親切。 （）浪漫清新衣索透著單純清新的風(fēng)格、充滿(mǎn)浪漫的情調(diào)與享受高貴的感受。讓人感受到田園風(fēng)情的浪漫，海濱度假的清新。,品牌消費(fèi)人群： 衣索描述自己的消費(fèi)族群是城市的精彩，充滿(mǎn)個(gè)性主張，具有敏銳的時(shí)尚嗅覺(jué)，樂(lè)于獨(dú)樹(shù)一幟佇立于人群之中，無(wú)所不在地表達(dá)自己生活的品位與情趣的感知；她們是0-5歲的都市精英女性，她們是城市的翹楚，有著讓人羨慕的工作和豐厚的收入。在服飾消費(fèi)上，她們注意品牌，重視形象。衣索鮮明的風(fēng)格、精致的裝飾曲線，恰倒好處的表現(xiàn)出了白

7、領(lǐng)女性的精神訴求，恰倒好處的表現(xiàn)出了追求雅致生活的女性的精神訴求，衣索品牌給消費(fèi)者的第一感觀印象就是優(yōu)雅，浪漫。,品牌目前進(jìn)駐國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷(xiāo)售情況： 據(jù)品牌官方網(wǎng)站了解，衣索每年在中國(guó)各地商場(chǎng)銷(xiāo)售排行前幾名商場(chǎng)有：（商場(chǎng)名稱(chēng)面積(m2) 平均 月銷(xiāo)售額）杭州銀泰百貨 70 1600萬(wàn)/年、成都王府井百貨 60 800萬(wàn)/年、武漢廣場(chǎng) 70 850萬(wàn)/年、南京金鷹國(guó)際 60 700萬(wàn)/年、長(zhǎng)沙平和堂 65 650萬(wàn)/年 。 其中杭州銀泰百貨 居第一。從此消息，我們針對(duì)衣索杭州市場(chǎng)，不難看出，這幾年，中國(guó)市場(chǎng)強(qiáng)刮“韓”風(fēng)，韓裝成為潮流女性的首選。雖然電視上不少韓國(guó)明星都身材高挑，其實(shí)生活中的韓國(guó)女性身

8、材并不高，而且體型嬌小，這一點(diǎn)與我們南方女孩子很相像。相比之下，韓國(guó)服裝更適合嬌小型的人穿，體現(xiàn)溫柔的女人味。因此韓裝很適合杭城女孩子。,此外杭城漂亮的消費(fèi)者很多，她們對(duì)時(shí)尚的接受度也高，每一位忠實(shí)的擁護(hù)者消費(fèi)能力都很強(qiáng)。 就我中秋假期實(shí)地駐足衣索專(zhuān)賣(mài)店就發(fā)現(xiàn)，平均一天下來(lái)至少有一位消費(fèi)者能夠一口氣買(mǎi)了多則6千多元以上的商品，少則1千多元的商品。 目前中國(guó)的品牌服裝大多數(shù)是設(shè)計(jì)師風(fēng)格，沒(méi)有搭配的概念，一個(gè)牌子，做幾個(gè)系列，都一個(gè)風(fēng)格。而韓裝跟中國(guó)服裝相比，最大的差別就是“搭配”兩字。搭配自由，不拘一格，是韓國(guó)服裝的精髓。典型一個(gè)品牌多種風(fēng)格，款式之間可以互相搭配，風(fēng)格可以甜美乖巧，可以嚴(yán)謹(jǐn)干練

9、，也可以雍容華貴，同一個(gè)品牌可適應(yīng)不同場(chǎng)合需要。 在這樣的國(guó)內(nèi)服裝市場(chǎng)品牌競(jìng)爭(zhēng)下，一身簡(jiǎn)約風(fēng)格的國(guó)內(nèi)品牌服裝瞬間樸素得黯然失色。,商圈環(huán)境： 此地圖描繪的區(qū)域是武林廣場(chǎng)商業(yè)圈作為杭州最為繁華的商業(yè)中心，此處商場(chǎng)、酒店、寫(xiě)字樓鱗次櫛比，前來(lái)娛樂(lè)、購(gòu)物、休閑、上班的有車(chē)族不計(jì)其數(shù)。,800,1200,1600,2000,3000,4000,T恤、襯衫、雪紡衫|裙、馬甲|背心|小吊帶,風(fēng)衣、 短外套、 連衣裙、小西裝、罩衫、 針織衫、 褲、裙,包、鞋、手套、掛飾、圍巾、腰帶、帽子、長(zhǎng)襪、襯裙,皮夾克,其中這部分均為春夏裝，逢中秋節(jié)商廈搞活動(dòng)打47折，減少庫(kù)存積壓。,在本周進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查過(guò)程中，可以看出

10、冬裝還未正式上柜，陳列出的只有一款?yuàn)A克衫，是乎品牌在潛意識(shí)的調(diào)查消費(fèi)人群的購(gòu)買(mǎi)力。從而對(duì)其它款式冬裝做鋪墊。,08秋冬衣索專(zhuān)柜上貨情況,調(diào)查時(shí)間：2008.09.20 調(diào)查地點(diǎn)：銀泰百貨,3：00PM ESPRESSO,FALL - WINTER,0809,ESPRESSO,主題：one fine day in London,autumn,winter,08/09,平面圖案：?jiǎn)诬?chē),印花圖案：,黑白斑點(diǎn)紋,玫瑰花,格子,幾何圖案,3：00PM ESPRESSO,08/09FW,基本款,3：00PM ESPRESSO,08/09FW,促銷(xiāo)款,3：00PM ESPRESSO,08/09FW,時(shí)尚款,3：00PM