房地產(chǎn)策劃創(chuàng)意（培訓(xùn)課件）.ppt

1、,房地產(chǎn)策劃創(chuàng)意（培訓(xùn)課件）,房地產(chǎn)與建筑,從一則小故事講起,沒點(diǎn)創(chuàng)意找不到工作 “在這個(gè)行業(yè)里，我只是個(gè)嬰兒” “紙尿片”的含義,創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)（創(chuàng)意工業(yè)、創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)）,源自個(gè)人創(chuàng)意、技巧及才華，以創(chuàng)意為核心增長要素的行業(yè)或缺少創(chuàng)意就無法生存的行業(yè)，主要包括文化創(chuàng)意 【案例：技術(shù)專家和創(chuàng)意專家的思路】 問題要點(diǎn)：顧客抱怨等待電梯時(shí)間過長 技術(shù)專家思路：提高電梯運(yùn)行速度、數(shù)臺(tái)電梯聯(lián)網(wǎng)統(tǒng)一電腦 操控、高底層分開乘坐等。 創(chuàng)意專家思路：電梯旁放鏡子、進(jìn)而電梯口放錄像廣告、最 后更新為液晶熒屏廣告。,創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)分類,文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)，如藝術(shù)、出版、影視等,與通訊和網(wǎng)絡(luò)相關(guān)的軟件、游戲、動(dòng)漫等,與傳

2、統(tǒng)產(chǎn)業(yè)相關(guān)的各類設(shè)計(jì)、策劃咨詢等,創(chuàng) 意 產(chǎn) 業(yè) 分 類,創(chuàng)意地產(chǎn),【第一種含義】 創(chuàng)意地產(chǎn)是房地產(chǎn)業(yè)與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合的交叉產(chǎn)業(yè)。它以泛地產(chǎn)為理念，進(jìn)行創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)運(yùn)營，其核心是新型商業(yè)地產(chǎn)運(yùn)作，主干為創(chuàng)意商鋪、創(chuàng)意寫字樓、創(chuàng)意園區(qū)、兼及創(chuàng)意住區(qū)。 （上海易居房地產(chǎn)研究院 戴承良） 【第二種含義】 創(chuàng)意地產(chǎn)是房地產(chǎn)產(chǎn)品的一種新的運(yùn)作理念和方法。它不僅指含有創(chuàng)意因素的房地產(chǎn)產(chǎn)品，而且是指在整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的各個(gè)環(huán)節(jié)中投入大量創(chuàng)意因素的房地產(chǎn)運(yùn)作模式。 （中國房地產(chǎn)及住宅研究會(huì) 張?jiān)耍?第一講 策劃創(chuàng)意與創(chuàng)意思維,1、房地產(chǎn)策劃與創(chuàng)意,1.1 房地產(chǎn)策劃創(chuàng)意 創(chuàng)意的“創(chuàng)”是創(chuàng)始、創(chuàng)新和首創(chuàng)的“創(chuàng)”；創(chuàng)意的“

3、意”是意境、意念和新意的“意”。 創(chuàng)意的涵義是指通過創(chuàng)新思維、構(gòu)思出新的設(shè)想方案的過程。,案例：【保姆公寓】,創(chuàng)意思路： 雇主不用準(zhǔn)備保姆間，對(duì)住房不太寬裕的人家尤其合適； 保姆不住家里，保證了雇主家庭生活的私密性； 保姆有了一個(gè)比較自由的個(gè)人空間，安全性有了保證。,房地產(chǎn)策劃創(chuàng)意內(nèi)涵： 房地產(chǎn)策劃創(chuàng)意是指在房地產(chǎn)策劃過程中，策劃師為實(shí)現(xiàn)房地產(chǎn)策劃目標(biāo)而進(jìn)行程序化的創(chuàng)新思維活動(dòng)。 策劃創(chuàng)意是以策劃師的創(chuàng)新思維為核心的房地產(chǎn)策劃全過程中的一個(gè)特殊活動(dòng)。 也是策劃師充分利用自身的知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)以及想象力和創(chuàng)造力，在突發(fā)念頭的基礎(chǔ)上，經(jīng)過原型激發(fā)和創(chuàng)新思維的運(yùn)作過程，構(gòu)思出可實(shí)施的新奇獨(dú)特的設(shè)想并轉(zhuǎn)化為

4、計(jì)劃方案的過程。,傳統(tǒng)別墅 特點(diǎn)：地上建造,創(chuàng)意別墅：空中建造,空中別墅的建筑形式彌補(bǔ)了高層建筑的諸多弊端，與普通 別墅相比，具有地理位置好、視野開闊、通透等優(yōu)勢(shì)，給 人高高在上、飽覽都市風(fēng)景的感覺，顯示了強(qiáng)大的市場(chǎng)競(jìng) 爭力。,挑高層高： 一般住宅的層高 是2.83.0米，空 中別墅的標(biāo)準(zhǔn)是3 米以上，從3.1、 3.3、3.6米不等， 比普通房挑高幾十 厘米，意味著通風(fēng) 更順暢，采光度很 好。,1.2 房地產(chǎn)策劃創(chuàng)意與“點(diǎn)子” 房地產(chǎn)策劃創(chuàng)意與“點(diǎn)子”既有聯(lián)系又有區(qū)別： 策劃創(chuàng)意不能分離出來單獨(dú)出賣；而“點(diǎn)子”則是可以單獨(dú)作為知識(shí)商品出賣。 策劃創(chuàng)意是按創(chuàng)意的科學(xué)運(yùn)作程序進(jìn)行的，有如“十月懷

5、胎，一朝分娩”；而“點(diǎn)子”則因缺乏科學(xué)運(yùn)作程序，有如“眉頭一皺、計(jì)上心來”。 策劃創(chuàng)意是在形成房地產(chǎn)策劃方案之后，通過計(jì)劃來實(shí)施的；而“點(diǎn)子”則因?yàn)槭且环N單純的念頭，在眾多的“點(diǎn)子”之中，最后能轉(zhuǎn)化為方案的只有很少一部分。,創(chuàng)意與“點(diǎn)子”關(guān)系示意圖,策劃創(chuàng)意,點(diǎn)子,1.3 房地產(chǎn)策劃創(chuàng)意特征,獨(dú)立性 指策劃創(chuàng)意在展開過程中，具有不依賴現(xiàn)成的答案和方法，不受他人暗示的品格，在邏輯上屬于超出原有論域的思維。,富有風(fēng)格的屋頂設(shè)計(jì),富有創(chuàng)新的臺(tái)燈設(shè)計(jì) 指策劃創(chuàng)意遇有面對(duì)問題時(shí)能迅速作出反映、思維進(jìn)程的速度較快的品格。 敏捷性,靈活性,指策劃創(chuàng)意所具有的能根據(jù)具體情況的需要，隨時(shí)調(diào)整、改進(jìn)原有思路及其假

6、說、假設(shè)、方案的品性。,富有特色的陽臺(tái)設(shè)計(jì),伸展性 指策劃創(chuàng)意具有的向前、向后、向左、向右延伸的品質(zhì)。,富有時(shí)尚的情侶旅館,深刻性 指策劃創(chuàng)意具有善于透過現(xiàn)象而深入事物本質(zhì)的品性。,富有溫馨的浴室設(shè)計(jì),1.4 房地產(chǎn)策劃創(chuàng)意作用,房地產(chǎn)策劃中的奇謀妙計(jì)，都來源于策劃創(chuàng)意。 策劃創(chuàng)意是房地產(chǎn)策劃的靈魂，是房地產(chǎn)策劃方案的點(diǎn)睛之筆。 策劃創(chuàng)意提升樓盤價(jià)值和附加值。 策劃創(chuàng)意增強(qiáng)房地產(chǎn)項(xiàng)目的競(jìng)爭能力。,【案例：廣州萬科城】,規(guī)劃設(shè)計(jì)策劃創(chuàng)意 項(xiàng)目總體規(guī)劃,【廣州萬科城總體規(guī)劃】 設(shè)計(jì)理念“山里長出房子” 規(guī)劃布局依托自然山體走勢(shì)，讓建筑與山體之間自然形 成回循空間，分別迎納著山林、親近著山林,項(xiàng)目建

7、筑設(shè)計(jì) 【廣州萬科城建筑設(shè)計(jì)】 建筑風(fēng)格純現(xiàn)代設(shè)計(jì)風(fēng)格 立面設(shè)計(jì)以明快流暢的幾何線條，在天際山廓間，構(gòu)筑了 一個(gè)個(gè)能容納身體和心靈的剛性空間,項(xiàng)目景觀設(shè)計(jì) 【廣州萬科城景觀設(shè)計(jì)】 自然景觀與人工景觀融合 保留著百余棵百年原生樹木，真正做到建筑與自然、生 活的完美融合,項(xiàng)目戶型設(shè)計(jì) 【廣州萬科城戶型設(shè)計(jì)】 主打戶型以專利產(chǎn)品V-HOUSE為主打 戶型特色優(yōu)尚HOUSE、趨優(yōu)HOUSE、情景HOUSE,項(xiàng)目新科技、新技術(shù) 【廣州萬科城新科技、新技術(shù)】 節(jié)能技術(shù)利用冷巷、天井結(jié)構(gòu)設(shè) 計(jì)，形成穿堂風(fēng)等手法 進(jìn)行降溫 環(huán)保技術(shù)采用中水處理系統(tǒng)、太 陽能照明燈、空氣源熱 泵高科技產(chǎn)品，既降低 業(yè)主居住成本

8、，同時(shí)也 符合環(huán)保型住宅的國際 住宅潮流,項(xiàng)目定位策劃創(chuàng)意 項(xiàng)目規(guī)劃設(shè)計(jì)定位 【廣州萬科城規(guī)劃設(shè)計(jì)定位】 純山地國際社區(qū),項(xiàng)目市場(chǎng)定位 【廣州萬科城市場(chǎng)定位】 目標(biāo)市場(chǎng)定位 追求山的理想、崇尚山的建筑的人們 目標(biāo)客戶定位 中高層管理人員、企業(yè)家等,項(xiàng)目文化定位 【廣州萬科城文化定位】 山的文化：迎接山的挑戰(zhàn)、獲取山的歡樂,項(xiàng)目形象策劃創(chuàng)意 項(xiàng)目形象定位 項(xiàng)目形象主題 整體建筑形象 市場(chǎng)推廣形象 視覺識(shí)別形象,【廣州萬科城形象定位】,項(xiàng)目現(xiàn)場(chǎng)包裝 【廣州萬科城現(xiàn)場(chǎng)包裝】,1.5 策劃創(chuàng)意人基本素質(zhì),案例：【著名策劃家王志綱】 他是房地產(chǎn)策劃的創(chuàng)始人； 他是知識(shí)分子的精英； 他是策劃創(chuàng)意人的楷模；

9、 他具備了策劃創(chuàng)意人過硬的基本素質(zhì)。,2007年2月6日在廣州長隆羊城晚報(bào)財(cái)富沙龍上演講,2004年7月10日在深圳中國城市土地運(yùn)營博覽會(huì)上演講,廣博的知識(shí) 創(chuàng)新的意識(shí) 高成就動(dòng)機(jī)與濃厚興趣 堅(jiān)強(qiáng)的意志 調(diào)動(dòng)最佳的情緒和情感 狀態(tài)的能力,2、房地產(chǎn)策劃創(chuàng)意思維,2.1 策劃創(chuàng)意思維的特征 創(chuàng)意思維方向具有專一性和靈活性。 創(chuàng)意思維方式具有求異性。 創(chuàng)意思維進(jìn)程具有突發(fā)性和偶然性。 創(chuàng)意思維進(jìn)程具有原創(chuàng)性、新穎性和突破性。,案例：【深圳星海名城】,創(chuàng)意內(nèi)容 ：戶型設(shè)計(jì)與親情和投資、銷售與學(xué)位捆綁一起 不是“哥德巴赫猜想”的公式： （2）（2）1,第一層含義：兩套兩房戶型打通，變成140平方米的一

10、大套； 第二層含義：第一個(gè)（2），指打通的140平方米的大套有兩個(gè)房 產(chǎn)證； 另一個(gè)（2），指這種戶型享受兩個(gè)北大附中的入 學(xué)指標(biāo)。,星海名城規(guī)劃平面圖,案例：【深圳萬隆苑】,創(chuàng)意內(nèi)容：按樣板房標(biāo)準(zhǔn)交樓。 樓盤營銷中普遍存在 “樣板房不賣” 的 “行規(guī)”； 萬隆苑打破 “行規(guī)”，套套按樣板房標(biāo)準(zhǔn)交樓。,2.2 策劃創(chuàng)意思維原則,懷疑原則 畢加索名言：“創(chuàng)造之前必破壞”。 改變從眾型思維定勢(shì) 改變權(quán)威型思維定勢(shì) 案例：【成品建筑在圖書博覽會(huì)上賣房子】,樓盤定位：學(xué)習(xí)型社區(qū)（書香主題） 設(shè)計(jì)定位： “書香”規(guī)劃 目標(biāo)客戶：愛書、讀書或經(jīng)營圖書之人,第十屆北京國際圖書博覽會(huì)現(xiàn)場(chǎng),反思原則 突破自身的

11、習(xí)慣性思維定勢(shì) 突破自我中心型的思維定勢(shì) 案例：【北京珠江羅馬嘉園 瞄準(zhǔn)“白骨精”，團(tuán)購促銷售】 營銷策略：推出“置業(yè)精英計(jì)劃” 目標(biāo)客戶： IT行業(yè)“白骨精” 推廣方式： 團(tuán)購優(yōu)惠,珠江羅馬嘉園效果圖,自由思維原則 通過各種信息給予自己積極地暗示 保持自由自在的精神狀態(tài) 尋找適宜自己誘發(fā)潛能、活躍思維、獲得靈 感、創(chuàng)造聯(lián)想、豐富想象等有效方法 無分別接受信息刺激,持續(xù)創(chuàng)新原則 海納百川，有容為大 厚德載物，德合無疆 法無定法，見機(jī)行事 案例：【南寧幸福家園】 營銷趣事：35歲以上年齡買不到的 房子 一張告示：35平方米以下的小戶型 不向35歲以上的人士 提供。,2.3 策劃創(chuàng)意思維形式,發(fā)散

12、思維（求異思維、分散思維、輻射思維） 是指在策劃創(chuàng)意思考過程中，不拘泥于一點(diǎn)或一條線索，而 是從已有信息出發(fā)，盡可能向各個(gè)方向擴(kuò)展，不受意志或現(xiàn) 存方式、方法、規(guī)則或范疇的約束，并且從這種擴(kuò)散、輻射 和求異的思考中，求得多種不同的解決方法，衍生出多種不 同的結(jié)果。,特點(diǎn) 流暢性（豐富性） 變通性（靈活性） 獨(dú)創(chuàng)性,思維,擴(kuò)散,輻射,發(fā)散思維游戲 【微軟的智力題】 1、這是一道來自微軟的智力題，據(jù)說此題曾被用來測(cè)試 應(yīng)聘微軟公司高級(jí)人員。 2、這道題是這樣的：有兩個(gè)房間，一間房里有三盞燈， 另一間房有控制這三盞燈的三個(gè)開關(guān)（這兩間房是分 隔開的，毫無聯(lián)系）。 3、現(xiàn)在要你分別進(jìn)這兩房間各一次，然

13、后分別判斷出這 三盞燈是由哪個(gè)開關(guān)控制的。 4、你能想出辦法來嗎？（注意：每間房只能進(jìn)一次）,分享：你認(rèn)為解決這個(gè)問題的關(guān)鍵是什么？ 有沒有想到利用電發(fā)熱的特性？,逆向思維 是指從結(jié)果到原因反向追溯的思維形式，即對(duì)任何問題哪怕是現(xiàn)成的結(jié)論，都不滿足于“是什么”，而是要多問幾個(gè)“為什么”，敢于提出不同的意見，敢于懷疑，反其道而行之。 特點(diǎn) 逆向性 求異性,逆向思維游戲,【夢(mèng)山奇案】 案情： 一個(gè)男人，在雪山上一絲不掛躺著，死了， 周圍沒有任何的痕跡。 提示：思維逆向，發(fā)揮想象力，描寫男人的死因。 獎(jiǎng)勵(lì)：哪位學(xué)員答得最好，有獎(jiǎng)勵(lì)。,是什么原因造成赤裸男人死了呢？,想象思維 想象思維是人腦對(duì)記憶中的

14、表象進(jìn)行加工改造而創(chuàng)造新形象的創(chuàng)意思維。想像力是思維力和創(chuàng)造力的基礎(chǔ)，是產(chǎn)生思維爆發(fā)式飛躍的內(nèi)在根據(jù)之一。 特點(diǎn) 形象性 超前性,想象思維游戲,圖一： 看誰認(rèn)得快： 圖二： 圖三：,聯(lián)想思維 是一種由此及彼、由表及里的思維，就是人們通過一件事情的觸發(fā)而轉(zhuǎn)移的另一些事情上的思維。 形式 相似聯(lián)想、對(duì)比聯(lián)想、接近聯(lián)想 特點(diǎn) 自覺性 悟性,聯(lián)想思維游戲,【請(qǐng)把“晚霞”與“五星紅旗”這兩件事通過多部聯(lián)想起來， 要至少經(jīng)過5步，并記下花費(fèi)的時(shí)間】,5 步,【答案之一】,（相似聯(lián)想） （接近聯(lián)想） （相似聯(lián)想） 晚霞 地震先兆 房屋倒塌 （因果聯(lián)想） （因果聯(lián)想） 亞運(yùn)村大夏 中國首次亞運(yùn)會(huì) 五星紅旗 緩

15、緩升起。（合計(jì)花費(fèi)5分鐘）,一幅現(xiàn)代油畫的聯(lián)想,劉 溢 2008北京,背景材料： 2008北京作者：劉溢，1957年生于天津，1982年 畢業(yè)于中央美院油畫系?，F(xiàn)為旅居加拿大的職業(yè)畫家。 據(jù)說是今年初紐約藝術(shù)博覽會(huì)上陳列的作品，展出引起 轟動(dòng)。 如何聯(lián)想 1、首先看畫的名字 2、再看看這些人所在的房間 3、再看屋內(nèi)的5個(gè)人 4、再看5個(gè)人的衣著 5、最后再看5個(gè)人互相之間的神態(tài)和身體動(dòng)作,有關(guān)2008臺(tái)海局勢(shì) 與國際格局的政治“暗喻”,油畫主題,3、策劃創(chuàng)意思維過程,3.1 策劃創(chuàng)意的準(zhǔn)備 發(fā)現(xiàn)問題 必須磨煉問題意識(shí) 必須進(jìn)行調(diào)查分析和收集資料的工作 發(fā)現(xiàn)問題應(yīng)注意三要點(diǎn)：認(rèn)識(shí)需求、回顧資料、

16、保持 數(shù)據(jù),界定問題 正確分析判斷和把握問題 診斷問題，找出問題的癥結(jié)所在 選準(zhǔn)創(chuàng)意問題 設(shè)定目標(biāo) 目標(biāo)調(diào)查 目標(biāo)擬定 目標(biāo)評(píng)估 目標(biāo)論證 目標(biāo)深化,3.2 策劃創(chuàng)意的產(chǎn)生,創(chuàng)意孕育 對(duì)策劃創(chuàng)意進(jìn)行立意和設(shè)計(jì)主題 突破常規(guī)并遵循創(chuàng)意的內(nèi)在基本原理 綜合擇優(yōu)原理 移植原理 把一個(gè)已知對(duì)象中的概念、原理、內(nèi)含和方法應(yīng)用到其他研究對(duì)象中，使其產(chǎn)生質(zhì)的改變和新的突破。 同質(zhì)移植、擴(kuò)展移植和嫁接移植。 【案例：染布時(shí)保護(hù)手的藥嫁接到軍隊(duì)水戰(zhàn)】,組合原理 【萬花筒組合理論】 同類組合、異類組合、 附加組合、重新組合。,圖為世界上第一臺(tái) 超級(jí)電子萬花筒,“復(fù)合地產(chǎn)”創(chuàng)意理念的本質(zhì) 【田忌賽馬的故事】,稽核原

17、理 是指圍繞既有實(shí)物和定型產(chǎn)品提出各種問題以及可能改進(jìn)的方案。 雜交與分離、轉(zhuǎn)換和重新調(diào)整、簡化和強(qiáng)化、放大和縮小、增添和減輕、加厚和變薄。 逆向原理 包括顛倒和逆向。顛倒是轉(zhuǎn)換思考方法；逆向是對(duì)原理、性能、方向、溫度、形狀、方法等逆向思考，或反向綜合思考。 拓展思路構(gòu)想多種方案,嘗試采用一些另辟蹊徑的創(chuàng)意方法 逆向技術(shù) 【案例：鯰魚效應(yīng)】,鯰 魚,沙丁魚,縱深技術(shù) 廣角技術(shù) 縱向思維與橫向思維 創(chuàng)意誕生 整個(gè)策劃創(chuàng)意的轉(zhuǎn)折點(diǎn) 頓悟和靈感產(chǎn)生的階段 【魔島理論】 在古代水手的航海記錄中，傳說海上存在一種“魔島” “眾里尋他千百度，驀然回首，那人卻在，燈火闌珊處”,3.3 策劃創(chuàng)意的驗(yàn)證,理論上

18、論證策劃創(chuàng)意 可行的創(chuàng)意方案 評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)統(tǒng)一 潛在問題要認(rèn)真把握與防范 求證創(chuàng)意方案 爭取創(chuàng)意方案 答辯與動(dòng)態(tài)修正 行動(dòng)上修正策劃創(chuàng)意 明確實(shí)施方案的具體時(shí)間和界限 指導(dǎo)、監(jiān)督和調(diào)控實(shí)施活動(dòng),【案例：北京“巨庫”創(chuàng)意境遇】 以“酷”為創(chuàng)意主題、以體驗(yàn)為賣點(diǎn)、以35歲以下時(shí)尚青年 為目標(biāo)客戶的商業(yè)項(xiàng)目 “秀庫裝庫食庫玩庫， 讓您的消費(fèi)體驗(yàn)酷到極點(diǎn)” （廣告詞） 境遇：“巨庫”開業(yè)4個(gè)多月就風(fēng)光不在，難覓“酷”勁 盈利模式之痛分割出售，埋下禍根； 項(xiàng)目定位之痛商圈人口，老年居多； 整體經(jīng)營之痛經(jīng)營三方，目標(biāo)相左。,休息10分鐘,第二講 策劃創(chuàng)意方法訓(xùn)練,1、策劃創(chuàng)意思維障礙,1.1 策劃創(chuàng)意思維障

19、礙表現(xiàn) 成見的束縛力量 思維的成見一旦形成，思維就會(huì)休克、麻木、毫無創(chuàng)新。 【大象的故事】 大象能用鼻子輕松地將1噸重的行李抬起來，但我們?cè)诳瘩R戲團(tuán)表演時(shí)卻發(fā)現(xiàn)，這么大的動(dòng)物，卻安靜地被人栓在一小木樁上。,幼時(shí)的經(jīng)驗(yàn)一直存留到長大,先入為主，以點(diǎn)帶面 人們對(duì)所遇到的問題進(jìn)行思考、分析和判段時(shí)，通常認(rèn)定 在先，這就錯(cuò)誤地將認(rèn)定的方向上去引導(dǎo)。 【推銷員的故事】 先到島上的推銷員：“此島無人穿鞋，皮鞋無銷售市場(chǎng)，我 明天返回。” 后到島上的推銷員：“此島目前無人穿鞋，皮鞋銷售市場(chǎng)前 景很好，我將在此住一段時(shí)間?！?前一個(gè)推銷員從一種“常情、常理”的角度看問題。 后一個(gè)推銷員則從新的角度看問題。,沿

20、用成功經(jīng)驗(yàn)，形成思維定勢(shì) 思維定勢(shì)是指人們經(jīng)歷過某一問題并成功解決這一問題 后，會(huì)再次繼續(xù)沿用以往的成功思路和方法以及經(jīng)驗(yàn) 【阿西莫夫的故事】 有一個(gè)聾啞人，要買幾個(gè)釘子 有一位盲人要買一把剪刀,常識(shí)、諺語、名言的效應(yīng) “黃鼠狼給雞拜年沒安好心” 上海華東師范大學(xué)生物系的一位老師通過兩個(gè)科 學(xué)實(shí)踐查驗(yàn)了這條諺語的真實(shí)性。,抱定固有方法，思維方式僵化 趣例：其實(shí)很容易 【愛迪生叫數(shù)學(xué)系的高才生 阿普頓測(cè)算梨型燈泡的容積】 愛迪生不用計(jì)算很快得出燈泡容積。 愛迪生用什么方法呢？,結(jié)論單一，思維絕對(duì)化 對(duì)臭味你怎么看？ 是絕對(duì)不好，還是可以造福于人類？ “乙硫醇” 在空氣中有五千億分之一，人們還可以

21、聞出來。 【案例：老磨工、兒子和驢】 “可憐蟲、傻瓜、粗胚、蠢才！” “下來！下來！讓老人步行成何體統(tǒng)！” “虐待孩子！” “怎么這樣對(duì)待驢??？” “放著好好的驢不騎，卻步行，真傻！”,1.2 策劃創(chuàng)意思維障礙類型,從眾型創(chuàng)意思維障礙 從眾就是跟著大眾、隨大流 “從眾定勢(shì)”具有歸宿感和安全感；是一種比較保險(xiǎn)的處世 態(tài)度 腦力訓(xùn)練【通用公司的決策方法】 在美國通用汽車公司的一次董事會(huì)會(huì)議上，有位董事提出一項(xiàng)決策方案，立即得到大多數(shù)董事的附和。 但是會(huì)議主持人則保持了冷靜的頭腦。,請(qǐng)問：為什么大家都贊成這項(xiàng)決策方案？主持人讓擱置一下的 做法有什么好處？,董事會(huì)議現(xiàn)場(chǎng),權(quán)威型創(chuàng)意思維障礙 不少人習(xí)慣

22、于引證權(quán)威的觀點(diǎn)，一旦發(fā)現(xiàn)與權(quán)威相違背的 觀點(diǎn)或理論，便想當(dāng)然地認(rèn)為其必錯(cuò)無疑 趣例：氣味是“信”出來的 【氣味心理學(xué)實(shí)驗(yàn)】 “世界知名的化學(xué)家岡斯施米特博士來講課，被邀請(qǐng)到美國來研究某些物質(zhì)的物理化學(xué)特性。” “由于同學(xué)們是研究感覺的，和大家一起來做個(gè)實(shí)驗(yàn)?！?岡斯施米特博士拿出裝有液體的玻璃瓶,“我有個(gè)請(qǐng)求：你們聞到這種氣味就把手舉起來。”,書本型創(chuàng)意思維障礙 大數(shù)學(xué)家希爾伯特曾經(jīng)很幽默地評(píng)價(jià)愛因斯坦的相對(duì)論： “有關(guān)時(shí)間和空間的全部哲學(xué)和數(shù)學(xué)，愛因斯坦都沒學(xué)過” 腦力訓(xùn)練【奇特的學(xué)?！?學(xué)校名為：逆向教育學(xué)院， 其中采取某些與傳統(tǒng)教育相反的 方法，借以降低（而不是提高） 學(xué)歷過高者的專業(yè)

23、水平。 分析一下自己的知識(shí)結(jié)構(gòu)： 有用的、沿用的、無用的知識(shí)分別有多少？,經(jīng)驗(yàn)型創(chuàng)意思維障礙 經(jīng)驗(yàn)的依賴和經(jīng)驗(yàn)的拋棄 哥倫布發(fā)現(xiàn)美洲大陸時(shí)，也是靠經(jīng)驗(yàn)發(fā)現(xiàn)的。 “初生牛犢不怕虎” 趣例：,我只帶來兩個(gè)大人,腦力訓(xùn)練【第十一次扔硬幣】 有個(gè)人連續(xù)扔了10次硬幣，結(jié)果每次都是下面向上，一切情況照舊，他又扔了第11次。 請(qǐng)問：這一次下面朝上的可能性是不是比開始的時(shí)候要?。?自我中心型創(chuàng)意思維障礙 “自以為是”，聽不見別人的意見和建議 每個(gè)人都會(huì)犯錯(cuò)誤，即使傻瓜也會(huì)為自己的錯(cuò)誤辯護(hù) 寓言【囚犯的故事】 有一個(gè)囚犯，在獄中呆了整整30年。某一天，有個(gè)聲音對(duì)他說：“朋友，你為什么還呆在監(jiān)獄呢？是你自己把自

24、己囚禁起來的，你就是自己的法官和陪審團(tuán)。在服獄期間，你憂愁痛苦，無所作為。而牢門的鑰匙一直在你的口袋里，你隨時(shí)都可以打開牢門，自由自在地走出去！” 還愣著干什么？開走出思維的監(jiān)牢吧！,1.3 突破策劃創(chuàng)意思維障礙,解放創(chuàng)意思維 不要給知識(shí)鏈纏住在某種意義上，知識(shí)未必就是力量 主動(dòng)向規(guī)則挑戰(zhàn) 善于尋找多種答案,激活創(chuàng)意思維 不合邏輯的思考 【江畸和黑田的故事】 “鍺”的發(fā)明是不合邏輯的結(jié)果 放松模糊性思維清晰與模糊的對(duì)立統(tǒng)一 大膽假設(shè)和推測(cè),培育創(chuàng)意心理 展開想象的翅膀 魯班與鋸 李林塔爾與飛機(jī) 虎和貓的腳部結(jié)構(gòu)與釘子鞋 做“創(chuàng)意”的有心人 創(chuàng)意是一種生活態(tài)度。 是笨的還是出色的，與 你自己有關(guān)

25、。 你的態(tài)度決定了你的高度,2、策劃創(chuàng)意思維方法,2.1 策劃創(chuàng)意思維表現(xiàn) 展開思維創(chuàng)想 靈感法是一種感情極度狂熱或激動(dòng)的特殊精神狀態(tài) 追捕熱線法 “熱線”是指顯意識(shí)孕育成熟了的并和潛意識(shí)相溝 通的一種思路。 暗示右腦法 孕育靈感的潛意識(shí)主要居于右腦,尋求誘因法 “誘因”是指誘導(dǎo)靈感發(fā)生的有關(guān)信息 擱置問題法 問題擱置一段時(shí)間，再回到你的問題上來 【阿基米德浮力定律的產(chǎn)生】 物體在液體中受到浮力的大小，等于物體排開的液體重。,“我知道了” 一連幾天，阿基米德都在冥 思苦想著怎樣計(jì)算這雕滿花紋的 金冠體積 。一天，在奴隸的勸告 和陪同下，阿基米德去浴室洗澡。 澡盆里盛滿了水。他把腳放進(jìn)澡 盆里，

26、澡盆里溢出了一些水；他 慢慢坐進(jìn)澡盆，盆里的水不斷地向外溢，淌了一地。直到 他完全坐進(jìn)盆里，水才不往外溢了。 阿基米德看著那溢出的熱水，心里琢磨 著,西托波,西托夢(mèng)境法 “西托”，人進(jìn)入似睡似醒 狀態(tài)時(shí)，腦電圖顯示出以 點(diǎn)帶面一系列長長的西托 波，即腦電波 在西托狀態(tài)中做夢(mèng)，常常 會(huì)迸發(fā)出創(chuàng)意靈感。,腦電波的六種狀態(tài),聯(lián)想思考法 “問君能有幾多愁，恰似一江東水向東流”。 虞美人（李煜） 【大風(fēng)吹起來，木桶店就會(huì)賺錢】 如果大風(fēng)吹起來，木桶店就會(huì) 賺錢。這是怎么進(jìn)行聯(lián)想的呢？,【答案之一】 當(dāng)大風(fēng)吹起來的時(shí)候 沙石就會(huì)漫天飛舞 以致于 瞎子增多 琵琶師傅會(huì)增多 越來越多的人以貓 的毛替代琵琶弦

27、因而貓會(huì)減少 結(jié)果老鼠相對(duì) 地增加 老鼠會(huì)咬破木桶 所以做木桶的店就會(huì) 賺錢 答案中每一段的聯(lián)想看起來都很合理，而且獲得的結(jié)論也頗有意外的趣味性。,假想法：可以使你擺脫守舊的思考習(xí)慣，開拓創(chuàng)新設(shè) 想，尋找到解決問題的對(duì)策 假想希望法 希望茶杯 冬天保暖 夏天隔熱 希望有一種在暗處書寫的筆 假想推測(cè)法 思考一種不可能發(fā)生的事，如果真的發(fā)生會(huì)怎么樣 假設(shè)世界上沒有老鼠； 假設(shè)世界上的人長生不老； 假設(shè)世界上沒有兩性之分； 假如,展開思維創(chuàng)想 朝四面八方想運(yùn)用發(fā)散思維，提出大量的設(shè)想，然后 在集中思維，對(duì)提出來的設(shè)想進(jìn)行篩選 和提煉，得出一個(gè)付諸實(shí)施的最佳方案 倒過來想運(yùn)用逆向思維和反向思維 作用顛

28、倒 比如對(duì)人不利的作用變?yōu)閷?duì)人有利的作用 【小偷與防盜專家】 這位警察局長通過倒過來想，想出“用其所長”的辦法。,方式顛倒 【 “穿地”火箭】 火箭本來是以“往上發(fā)射”的方式起作用的，原蘇聯(lián)工程師米海伊爾卻倒過來想，研制成功了“往下發(fā)射”的火箭。 【潛水破冰船】 原來破冰船起作用的方式都是由上向下壓，后來科學(xué)家倒過來想，研制成潛水破冰船。,過程顛倒 事物起作用的過程一旦方向有所顛倒，人們對(duì)它的 認(rèn)識(shí)和態(tài)度就會(huì)有所改變 【隧道電影】 人在電影院里看電影，歷來是銀幕上的畫動(dòng)，人坐著不動(dòng)?？吹罔F、隧道電影，則剛好顛倒過來，畫面不動(dòng)，人動(dòng)。 這是怎么回事？ 【電動(dòng)擦鞋器】 【電動(dòng)樓梯】,位置顛倒 【空

29、中花園、空中別墅】 住宅區(qū)中空中花園、空中別墅，把原來在地面建設(shè)的移到空中建設(shè)。 【樓盤酒店】 現(xiàn)在各地興起的樓盤中的五星級(jí)酒店，就是把原來建在商業(yè)中心區(qū)的物業(yè)移到樓盤來建設(shè)。,結(jié)果顛倒 對(duì)具有因果關(guān)系的事物之間，從作為結(jié)果的事物乙出 發(fā)，倒回去思考作為原因的事物甲，往往得到新的設(shè) 想 【化學(xué)能轉(zhuǎn)化為電能，電能也可轉(zhuǎn)化為化學(xué)能】 觀點(diǎn)顛倒 【女神維納斯】 以事物的完整、對(duì)稱為美，這是自古以來源遠(yuǎn)流長、代代相傳的傳統(tǒng)審美觀。,女神維納斯塑像,在一定條件下，事物的某種不完整、不對(duì)稱的缺陷， 也可能是一種美。,換個(gè)角度想對(duì)一個(gè)事物或問題力爭從眾多角度去 觀察和思考 要素轉(zhuǎn)換 組合裙服 問題轉(zhuǎn)換 【曹

30、沖稱象】 把復(fù)雜困難的問題轉(zhuǎn)換為簡單容易的問題。 【花壇與鋼筋混凝土】 把自己生疏的問題轉(zhuǎn)換為自己熟悉的問題。,理順?biāo)季w頭緒 同質(zhì)異化法對(duì)現(xiàn)有的各種發(fā)明，積極運(yùn)用新的知識(shí)或 新的角度來加以觀察、分析和處理，從而產(chǎn)生創(chuàng)意成果 【電子記時(shí)筆】 電子表筆 = 電子記時(shí)筆 【水泥肥料】 在澳大利亞曾發(fā)生這樣一件事，在收獲季節(jié)里，有人發(fā)現(xiàn)一片甘蔗田的甘蔗畝產(chǎn)竟提高了50%，這是怎么回事呢？,經(jīng)過科學(xué)家的研究，發(fā)現(xiàn)正是水泥中的硅酸鈣，使那片酸性土壤得到了改良，這才提高了甘蔗的產(chǎn)量?！八喾柿稀卑l(fā)明出來了。,解析淘汰法就是從復(fù)雜的事物現(xiàn)象中先理出一個(gè)頭 緒，進(jìn)行推敲分析，以此反復(fù)進(jìn)行，直 到剩下要找的主要東

31、西 【公安偵破工作】 在公安的偵破工作中， 通過假設(shè)構(gòu)想，把零星的 材料連貫起來，在眾多的 現(xiàn)象之中，解析淘汰了一 個(gè)個(gè)與偵破對(duì)象無關(guān)的材 料，最后剩下了事物最本 質(zhì)的東西，從而使兇手招 架不住，認(rèn)罪服法。,輳（COU)合顯同法就是把所感知到的對(duì)象依據(jù)一定 的標(biāo)準(zhǔn)聚合起來，顯示出它們的 共性和本質(zhì) 審視法 【熟悉的汽車】 先審視車輛的共性：顏色、外形、型號(hào)、用途，在此基礎(chǔ)上，找到汽車的共同點(diǎn)：都有輪子、發(fā)動(dòng)機(jī)因此而確定汽車的“共性”。,定義法 就是對(duì)研究對(duì)象的形態(tài)、運(yùn)動(dòng)過程、功能等等進(jìn)行 概括，找出事物的共性 在圖書館看到的很多叢書：如五角叢書、新科學(xué)叢書等等。經(jīng)過對(duì)各種叢書概括，對(duì)叢書進(jìn)行“

32、定義”概括是：對(duì)編印的各種有一定聯(lián)系或某一領(lǐng)域的單獨(dú)著作的匯集冠以總名的書籍。,剩余法 如果已知我們所研究的某一現(xiàn)象是由另一種現(xiàn)象引起的，則可以把其中確認(rèn)為有因果聯(lián)系的部分減去，這時(shí)所余的部分亦必然具有因果關(guān)系，即后一現(xiàn)象的剩余部分，是前一現(xiàn)象剩余部分的原因，這種原因也常常是前一現(xiàn)象的本質(zhì)特征之一。 【“鐳”的發(fā)現(xiàn)】 居里夫人就是用剩余法來推知“鐳”的特征的。她已經(jīng)知道純鈾發(fā)出的放射性強(qiáng)度是和一定量的瀝青鈾礦所含的純鈾礦數(shù)量一致的，但是在實(shí)驗(yàn)中觀察到，一定量的瀝青鈾礦所發(fā)出的放射線強(qiáng)度要比它所含的純鈾發(fā)出的放射線強(qiáng)度要強(qiáng)得多。這樣就確定了世界上還有一種新的元素。,頭腦風(fēng)暴法：一種團(tuán)體創(chuàng)意思維方

33、法，由美國廣告大師 奧斯本首創(chuàng) 又稱“腦力激蕩法”、“BS法”、“智力激勵(lì)法”。它是指組織一批少則510人，多則1015人的人員，召開一種特殊的會(huì)議，使與會(huì)人員圍繞一個(gè)明確的會(huì)議議題，在2060分鐘內(nèi)，共同思索、互相啟發(fā)和鼓勵(lì)，填補(bǔ)彼此的知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)的空隙（XI），從而引發(fā)創(chuàng)意設(shè)想的連鎖反應(yīng)，以激發(fā)出眾多的創(chuàng)意火花。,奧斯本頭腦風(fēng)暴法的實(shí)施步驟： 確定主題 會(huì)議主題應(yīng)盡量明確、單一，議題越小越好。越是簡單具體，越易于產(chǎn)生創(chuàng)意。主持人必須幽默風(fēng)趣，能夠控制會(huì)議節(jié)奏與全局。 腦力激蕩 遵循自由暢想、延遲批評(píng)、綜合改善、謝絕禮儀等原則。 篩選評(píng)估 按科學(xué)性、實(shí)用性、可行性和經(jīng)濟(jì)效益等多個(gè)指標(biāo)來綜合評(píng)價(jià)

34、，分門別類，去粗取精，最后選出一二個(gè)相對(duì)最優(yōu)方案。,專家頭腦風(fēng)暴法 參加頭腦風(fēng)暴法的所有人員都是有關(guān)方面的專家。包括方法論學(xué)者、設(shè)想生產(chǎn)者、分析者、演繹者。 菲利普小組頭腦風(fēng)暴法 菲利普66法，即將出席者分成6人小組，在短短6分鐘內(nèi)討論。 雙人乒乓頭腦風(fēng)暴法 該法就像打乒乓球一樣，只能在兩個(gè)人之間進(jìn)行，雙方你來我往，每個(gè)人都和自己的伙伴一起來尋找創(chuàng)意。 逆頭腦風(fēng)暴法 這種方法，不單不禁止批評(píng)，而且重視批評(píng)，對(duì)已有的設(shè)想大做文章。,【創(chuàng)意游戲】,農(nóng)夫的遺囑 1、這是一塊農(nóng)夫的田產(chǎn)，根據(jù)他的遺囑，在他死后，這塊田 要平分給他的四個(gè)兒子； 2、每塊地不僅在面積上必須 完全一致，而且形狀也要 一模一樣

35、； 3、而且他的每個(gè)兒子所得的 田地必須是完整的一塊。,分享：在解決這個(gè)問題時(shí)，你過去的經(jīng)驗(yàn)或知識(shí)是阻礙了 你還是幫助了你？是些什么樣的經(jīng)驗(yàn)和知識(shí)呢？,一種顏色代表一個(gè) 兒子所得的田產(chǎn),3、策劃創(chuàng)意思維訓(xùn)練,3.1 策劃創(chuàng)意思維基本素質(zhì)訓(xùn)練 右腦訓(xùn)練 左腦的功能語言、計(jì)算、邏輯等，支配右半身的神經(jīng) 和感覺，邏輯思維 右腦的功能模擬、形象、感性等，支配左半身的神經(jīng) 和感覺，形象思維 人類右腦開發(fā)落后,左右腦指揮示意圖,聯(lián)想思維素質(zhì)訓(xùn)練 直接類推法 “假如我是一臺(tái)汽車發(fā)動(dòng)機(jī)，在被發(fā)動(dòng)時(shí)或者在電能耗盡后我會(huì)有何感覺” 。,強(qiáng)迫沖突法 “溫和的殺手”、“友好 的敵人”、“冰冷的火焰”、 “無情的愛”兩

36、個(gè)詞相 互沖突性越大，越能刺激 新穎想法的產(chǎn)生 。,專項(xiàng)訓(xùn)練題目,【空間接近聯(lián)想】 設(shè)想自己正在地球軌道上飛行的太空艙，突然飛船失 去了控制，瞬間你可能會(huì)涌出哪些可怕的聯(lián)想？ 請(qǐng)按空間接近聯(lián)想展開,【時(shí)間接近聯(lián)想】 深秋，一陣涼風(fēng)過 后，滿樹金黃的銀杏葉紛紛落下，此情此景會(huì)引發(fā)你何種聯(lián)想？ 請(qǐng)按時(shí)間接近聯(lián)想 展開,【外形相似聯(lián)想】 在美國，經(jīng)常遇到龍卷風(fēng)，看到這旋轉(zhuǎn)的狂風(fēng)摧枯拉朽過來的情景，你可能想到與哪些外形相似的事物？,【意義相似聯(lián)想】 在電視畫面的衛(wèi)星云圖中，經(jīng)常可以看到西太平洋海 面上會(huì)出現(xiàn)巨大的臺(tái)風(fēng)氣候，這種越旋越大勢(shì)不可擋的態(tài) 勢(shì)可能會(huì)勾起你對(duì)哪些類似事物的聯(lián)想？,風(fēng)云二號(hào)氣象衛(wèi)星云圖,【對(duì)立對(duì)比聯(lián)想】 設(shè)想自己走進(jìn)了無邊的沙漠，驕陽似火，又饑又渴。 此時(shí)，你可能會(huì)想到哪些與其相對(duì)立的事物。,【輻射型聯(lián)想】 5分鐘內(nèi)寫出有“中”字的各種詞組。 由“月亮”你會(huì)聯(lián)想到什么？ 【強(qiáng)制型聯(lián)想】 請(qǐng)用聯(lián)想思維將月亮和香煙聯(lián)系起來。 （聯(lián)想事物 5 次以上，聯(lián)想事物越多越好，有獎(jiǎng)勵(lì)）,月亮太陽白天上班 疲勞休息香煙,聯(lián)想思維素質(zhì)訓(xùn)練 圖形想象 圖形意義想象，盡可能說出什么東西與 相像。 圖形組合想象。 制作想象 假設(shè)性想象 假設(shè)世界上沒有老鼠，將會(huì)怎樣？ 假設(shè)人有7個(gè)手指將會(huì)怎么樣？ 如果機(jī)器人比人類聰明，那會(huì)怎么樣？,假設(shè)真的有“宇宙人”（別