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文檔簡介

1、益達“酸甜苦辣” 賞析,一句話評述“這廣告拍的就像電影似的”,一向自認為淚點不低的筆者，在第一次看到 “苦”片段的時候，還是淚崩了。同時，筆者也是益達的忠實粉，這個廣告片的受眾定位與產(chǎn)品消費群還是十分契合的。,關(guān)愛牙齒 更關(guān)心你,Chapter1關(guān)鍵詞,桂綸鎂 彭于晏,酸 吃醋,辣 辣得跳,兄弟，加滿,我們的益達又滿了戀人已“滿”,嚼益達，對牙齒好,不管酸甜苦辣，總有益達,要兩粒在一起才是最好,1.緣起加油站 男主的哈密瓜益達只剩下一顆，被女主看到，換成了一瓶滿的草莓益達。“你的益達也滿了”2.甜蜜流浪開始 冰糖葫蘆！是的，甜的。機車不能發(fā)動，“先弄好你的牙齒吧?！彼{莓益達3.酸是因為在乎 男

2、主與餐館老板娘眉來眼去，女主“吃醋”，不小心把一瓶醋都倒在拉面里，逞強吃完、老板娘遞過男主留給女主的草莓益達，“其實他挺關(guān)心你的”潛臺詞就是關(guān)愛你的牙齒，更關(guān)心你。利用”吃醋“的雙關(guān)意思,Chapter2愛情發(fā)展線索益達木糖醇,第一部：哈密瓜、藍莓、草莓,4.火辣的爭吵，愛情的調(diào)味劑“辣得跳”烤肉，男主拿出哈密瓜益達，調(diào)侃“原來你嘴巴這么辣，還好我的益達不辣”，女主“妥協(xié)”聽你的”5.苦愛的不夠勇敢 總算到了女主最想去的海邊，藍莓益達只剩兩顆，一人一顆。女主等男主的示愛，卻等不到，落寞離開。第一部終,愛情發(fā)展線索益達木糖醇,第二部 再遇6.客棧重逢、男老板拿出西瓜益達， “餐后嚼益達，對牙齒好

3、，她說的”男主不禁為之一顫、7.“原來你就是傳說中的兄弟”“來兩粒吧”西瓜益達8.男主在客棧喝東西，女主拿著西瓜益達“喝完別忘嚼益達”9.男主離開，男老板說“要珍惜你現(xiàn)在擁有的”。忍痛讓女主跟著離去，女主在機車上放了一瓶西瓜益達，“我們的益達又滿了”,愛情發(fā)展線索益達木糖醇,第二部：西瓜口味,Chapter3 廣告形式創(chuàng)新分析,微電影創(chuàng)作，以年輕的人氣演員桂綸鎂和彭于晏為主角，以益達為男、女主角愛情產(chǎn)生、發(fā)展的線索，是愛情見證物，也是愛情傳遞物。 在電視上，益達廣告分為小段播出，每次一個情節(jié)。而在網(wǎng)絡(luò)上，該廣告全集的轉(zhuǎn)載相當可觀。微視頻廣告的產(chǎn)生本身就是順應(yīng)大眾媒介走勢的，網(wǎng)絡(luò)的便捷使得電視的長

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