電視策劃文案寫(xiě)作詳解.ppt

1、第二章 電視策劃文案的寫(xiě)作,什么是策劃?,策劃是針對(duì)未來(lái)要發(fā)生的事情做當(dāng)前的決策。 策劃是預(yù)先決定做什么，何時(shí)做，如何做，誰(shuí)來(lái)做。 電視節(jié)目創(chuàng)作中，策劃是不可或缺的，大到一些大型的綜合性板塊欄目、大型的直播活動(dòng)，小到每一期節(jié)目，每一期節(jié)目的每一個(gè)興趣點(diǎn)，都有策劃的功勞在里面。,什么是電視策劃？,電視策劃，就是電視從業(yè)人員根據(jù)觀眾的需要，遵照電視節(jié)目生產(chǎn)和運(yùn)作規(guī)律，利用已經(jīng)掌握的知識(shí)和手段，按程序?qū)﹄娨暪?jié)目創(chuàng)作過(guò)程中涉及的各個(gè)環(huán)節(jié)如選題、拍攝、制作、演播等所進(jìn)行的科學(xué)的、合理的、有效的預(yù)先設(shè)計(jì)和設(shè)想，并形成具有指導(dǎo)性文案的一種行為。 電視策劃是有效配置電視節(jié)目資源的重要手段。,主要內(nèi)容,電視談話

2、節(jié)目策劃文案的寫(xiě)作,4,電視紀(jì)錄片策劃文案樣本及分析,5,一、電視策劃的特征、作用和任務(wù),（一）電視策劃的特征 共性特征： 1. 目標(biāo)明確 2. 創(chuàng)新性 觀念的更新 方法的創(chuàng)新 材料的創(chuàng)新 表達(dá)的創(chuàng)新 3. 可行性 人力、財(cái)力、物力、時(shí)機(jī)、地域等。,一、電視策劃的特征、作用和任務(wù),（一）電視策劃的特征 共性特征： 4. 競(jìng)爭(zhēng)是產(chǎn)生策劃的土壤 5. 前瞻性 對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容、收視群體、傳播時(shí)間、傳播效果進(jìn)行預(yù)測(cè)分析，做前瞻性研究。 6. 程序性,電視策劃區(qū)別于其他策劃的特征： 1. 政策性 電視工作政策性、政治性比較強(qiáng)； 2. 時(shí)效性 3. 綜合性 4. 動(dòng)態(tài)性 電視策劃具有隨機(jī)應(yīng)變的動(dòng)態(tài)性特征； 例

3、：中央電視臺(tái)中文國(guó)際頻道的中國(guó)文藝欄 目十年（19962006）來(lái)經(jīng)歷的五個(gè)變化.,一、電視策劃的特征、作用和任務(wù),中國(guó)文藝是中文國(guó)際頻道(CCTV4)唯一一檔365天日播的綜藝欄目。 周一到周六播出的日常版節(jié)目為文藝專(zhuān)題，綜合了節(jié)目欣賞和幕后解讀。每周日播出的周末版是中國(guó)文藝欄目致力打造的原創(chuàng)品牌，是一檔兼具民族化和國(guó)際化特征的大型演播室綜藝節(jié)目。通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)表演、嘉賓訪談、紀(jì)錄短片和觀眾互動(dòng)等方式，多角度觀察和發(fā)掘藝術(shù)家精品，體現(xiàn)中國(guó)文化藝術(shù)自身的博大精深和擁抱世界文化的胸襟。 “樂(lè)之韻，舞之風(fēng)。魅力中國(guó)，精彩文藝”。,中國(guó)文藝,一、電視策劃的特征、作用和任務(wù),（二） 電視策劃的作用 1. 促

4、使節(jié)目創(chuàng)新，促進(jìn)精品生產(chǎn) 精品思想精深、藝術(shù)精湛、制作精良，具有廣泛影響和持久生命力的作品。 思想精深：選題和內(nèi)容精心策劃； 藝術(shù)精湛：表現(xiàn)手法上的創(chuàng)新； 制作精良：技術(shù)工藝上的精益求精,話說(shuō)長(zhǎng)江：這部25集的 關(guān)于長(zhǎng)江沿岸地理及人文的 紀(jì)錄片，1983年8月7日在中央 電視臺(tái)首播，播出后反響空前 熱烈。 全國(guó)觀眾的反應(yīng)以及它被賦予的 意義已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了 紀(jì)錄片本身傳達(dá)出的信息， 因?yàn)橹袊?guó)觀眾第一次全面直觀 地看到了國(guó)家的人文地理。,話說(shuō)長(zhǎng)江簡(jiǎn)介,話說(shuō)長(zhǎng)江：這部25集的 關(guān)于長(zhǎng)江沿岸地理及人文的 紀(jì)錄片，1983年8月7日在中央 電視臺(tái)首播，播出后反響空前 熱烈。 全國(guó)觀眾的反應(yīng)以及它被賦予

5、的意義已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了 紀(jì)錄片本身傳達(dá)出的信息， 因?yàn)橹袊?guó)觀眾第一次全面直觀 地看到了國(guó)家的人文地理。 創(chuàng)下40%的收視率。,話說(shuō)長(zhǎng)江簡(jiǎn)介,話說(shuō)長(zhǎng)江采用挑、等、搶 的拍攝方法，紀(jì)錄真實(shí)環(huán)境、 真實(shí)時(shí)間里發(fā)生的人和事； 在結(jié)構(gòu)上采取分章回連續(xù) 播出方式； 在演播形式上，主持人陳鐸、 虹云直接講解與電視畫(huà)面 相互配合，充分發(fā)揮了 節(jié)目主持人對(duì)節(jié)目的貫穿作用。 這一系列的創(chuàng)新使話說(shuō)長(zhǎng)江 在中國(guó)電視史上成為一部 里程碑式的作品。,話說(shuō)長(zhǎng)江簡(jiǎn)介,（陳鐸、虹云解說(shuō)) 1983年，中國(guó)和日本合拍的一部描寫(xiě)長(zhǎng)江和長(zhǎng)江兩岸人民生活的一部紀(jì)錄片。該片于1983年8月7日在中央電視臺(tái)開(kāi)始面向中國(guó)觀眾播放，一共25集，

6、引起了中國(guó)觀眾的強(qiáng)烈反響。該片在1983年度全國(guó)電視專(zhuān)欄節(jié)目評(píng)選中獲特別獎(jiǎng)。話說(shuō)長(zhǎng)江在中國(guó)引起的反響是空前的，新華社在報(bào)道該片引起的“長(zhǎng)江熱”時(shí)，曾經(jīng)以中國(guó)的話說(shuō)長(zhǎng)江熱為題，向國(guó)外播發(fā)了英文電訊稿，說(shuō)“每到星期天的晚上，數(shù)百萬(wàn)中國(guó)人便坐到電視機(jī)前，收看由中央電視臺(tái)播放的電視系列片話說(shuō)長(zhǎng)江”。該片的播出引起巨大反響的另一個(gè)側(cè)面是先后收到觀眾來(lái)信一萬(wàn)多封評(píng)論、批評(píng)建議的信，還有人寄來(lái)自己專(zhuān)門(mén)創(chuàng)作的以長(zhǎng)江為題的繪畫(huà)、書(shū)法和歌曲。當(dāng)時(shí)有人盛贊該片是中國(guó)“激動(dòng)人心的愛(ài)國(guó)畫(huà)卷”，“知識(shí)的百科全書(shū)”。,一、電視策劃的特征、作用和任務(wù),（二） 電視策劃的作用 2. 提高業(yè)務(wù)素質(zhì)，增強(qiáng)節(jié)目的競(jìng)爭(zhēng)力 開(kāi)動(dòng)腦筋，避

7、免同質(zhì)化 3. 協(xié)調(diào)各項(xiàng)工作，保證運(yùn)作順利 策劃是一個(gè)系統(tǒng)工程。 調(diào)查研究、確立目標(biāo)，制定方案；實(shí)施、評(píng)估、調(diào)整。 策劃考慮節(jié)目的內(nèi)容、形式、對(duì)攝像、編輯、導(dǎo)播、主持、燈光、美工等創(chuàng)作人員的要求； 各個(gè)部門(mén)、各道工序、各個(gè)崗位之間的協(xié)調(diào)和配合。,一、電視策劃的特征、作用和任務(wù),（三） 電視策劃的任務(wù) 1.設(shè)定策劃目標(biāo) 節(jié)目播出后要達(dá)到的效果和目標(biāo) 節(jié)目的收視群體 目標(biāo)觀眾對(duì)節(jié)目的認(rèn)同程度,一、電視策劃的特征、作用和任務(wù),（三） 電視策劃的任務(wù) 2. 深入調(diào)查研究 對(duì)內(nèi)容做深入細(xì)致的了解 對(duì)觀眾的收視興趣做調(diào)查 對(duì)某個(gè)時(shí)間段觀眾心理狀態(tài)做調(diào)查 對(duì)同類(lèi)節(jié)目、同一時(shí)段的節(jié)目做調(diào)查 韓國(guó)月火劇和水木劇

8、,一、電視策劃的特征、作用和任務(wù),（三） 電視策劃的任務(wù) 3. 進(jìn)行創(chuàng)意 創(chuàng)意設(shè)計(jì)實(shí)際上就是正確地發(fā)現(xiàn)和提出問(wèn)題 創(chuàng)意是靈感的閃現(xiàn) 策劃之初，創(chuàng)意是朦朧的，沒(méi)有考慮后期的運(yùn)作過(guò)程 有了創(chuàng)意之后，策劃人要對(duì)創(chuàng)意進(jìn)行界定，明確創(chuàng)意的實(shí)質(zhì)和內(nèi)容，明確策劃的對(duì)象是什么，以便使策劃有針對(duì)性,一、電視策劃的特征、作用和任務(wù),4. 精心編制方案 把思維的成果轉(zhuǎn)化為完整的、可操作的實(shí)施方案 策劃人對(duì)電視節(jié)目進(jìn)行現(xiàn)實(shí)性構(gòu)想 為節(jié)目未來(lái)制作、播出設(shè)計(jì)詳細(xì)具體的步驟和方案 5. 實(shí)施過(guò)程控制 在實(shí)施過(guò)程中通過(guò)各種渠道收集反饋信息，對(duì)節(jié)目進(jìn)行再改進(jìn) 收集觀眾和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的反應(yīng),二、電視策劃的思維方式,電視策劃要求擺脫

9、習(xí)慣性思維，追求 思維的高效運(yùn)行和 成果的“獨(dú)到”，“最佳”。,創(chuàng)新性思維,指在強(qiáng)烈的創(chuàng)造動(dòng)機(jī)和外在啟示的激發(fā)下，充分利用人腦意識(shí)和下意識(shí)活動(dòng)能力，借助于各種具體的思維方式（包括直覺(jué)和靈感），以漸進(jìn)性或突發(fā)性的形式，對(duì)已有的知識(shí)經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行不同方向、不同程度的再組合、再創(chuàng)造，從而獲得新穎、獨(dú)特、有價(jià)值的觀念，新知識(shí)，新方法，新產(chǎn)品等創(chuàng)造性成果。,二、電視策劃的思維方式,（一 ）靈感思維 靈感思維的接通媒介是直覺(jué)。直覺(jué)是人類(lèi)洞察事物的一種特殊活動(dòng)，其特點(diǎn)是從顯意識(shí)擴(kuò)大到潛意識(shí)，或者說(shuō)是顯意識(shí)和潛意識(shí)相互交融的結(jié)果。靈感，是可遇而不可求的境界。 在靈感狀態(tài)的背景下，由長(zhǎng)期知識(shí)積累和問(wèn)題思考而來(lái)的巨大高

10、漲與緊張的力量，會(huì)幻化出不可想象的思維結(jié)果策劃內(nèi)容。,二、電視策劃的思維方式,（二）想象與聯(lián)想 黑格爾曾經(jīng)說(shuō)：“如果談到本領(lǐng)，最杰出的本領(lǐng)就是想象?！?聯(lián)想就是我們可以根據(jù)某人某事物的某種特點(diǎn)，聯(lián)系到也有這種特點(diǎn)或相似特點(diǎn)的其他人或事物，由某概念而想起其他相關(guān)概念的一種心理過(guò)程。 實(shí)例：焦點(diǎn)訪談 爸爸去哪兒-帶著爸媽去旅行,二、電視策劃的思維方式,二、電視策劃的思維方式,（三）發(fā)散思維 發(fā)散思維是指主體有目的地以某一個(gè)思考對(duì)象為中心，沿著不同的方向和不同的角度，將思維指向這個(gè)中心，不是一條路走到底。 例：兄弟倆趕蚊子的故事。,二、電視策劃的思維方式,（四）逆向思維 逆向思維是指從與自己的習(xí)慣性

11、思維或傳統(tǒng)觀念相反的方向、角度進(jìn)行思考的思維，也就是遇到事情倒過(guò)來(lái)想一想，選取別人沒(méi)有注意到的新鮮事物、新的角度，或者采取別人沒(méi)有的表達(dá)方式。 “黔驢技窮”,二、電視策劃的思維方式,（五）系統(tǒng)思維 系統(tǒng)思維是一種邏輯抽象能力，也可以稱(chēng)為整體觀、全局觀。 系統(tǒng)思維表現(xiàn)在兩個(gè)方面： 一方面是指人類(lèi)生活的系統(tǒng)，也就是要把思考的問(wèn)題放在歷史的、現(xiàn)在的、社會(huì)的、自然的環(huán)境中去考慮，這樣思考的結(jié)果是全面而深刻的。 另一方面是指媒體本身、節(jié)目本身的系統(tǒng)，也就是要把策劃的節(jié)目放在所有媒體中、放在所有節(jié)目中去考慮，以找到更準(zhǔn)確的定位和更新穎的形式。,寫(xiě)作訓(xùn)練,一、 聯(lián)想思維訓(xùn)練 聯(lián)想思維的訓(xùn)練是利用聯(lián)想物之間的

12、時(shí)間與空間上的接近關(guān)系、特點(diǎn)方面的相似與對(duì)立關(guān)系，在原先表面上看去并無(wú)有機(jī)聯(lián)系的聯(lián)想物之間建立有機(jī)聯(lián)系。 如：在“窗戶、漁網(wǎng)、汽車(chē)、女人”這四個(gè)不相干的事物之間建立有機(jī)聯(lián)系。,寫(xiě)作訓(xùn)練,一、 聯(lián)想思維訓(xùn)練 請(qǐng)大家自擬題目進(jìn)行聯(lián)想思維的訓(xùn)練，擬題時(shí)注意構(gòu)成題目的幾個(gè)事物之間的跳躍性要大。 大海 飛機(jī) 鞋拔子 電 伊拉克 節(jié)日 袁隆平,寫(xiě)作訓(xùn)練,寫(xiě)作訓(xùn)練,一、 聯(lián)想思維訓(xùn)練 電 電-電話-電視-電線-電燈-電冰箱-食品-雞蛋 電-閃電-雷鳴-暴雨-彩虹-太陽(yáng)-宇宙-外星人 電-能源-石油-戰(zhàn)爭(zhēng)-伊拉克-美國(guó)-科技-強(qiáng)大 電-危險(xiǎn)-機(jī)遇-成功-能力-藝術(shù)-自然-規(guī)律 電-風(fēng)箏-節(jié)日-情人-紅豆-袁隆

13、平-榮譽(yù)-軍人,寫(xiě)作訓(xùn)練,聯(lián)想思維訓(xùn)練作業(yè) 天空鋼鐵地面男人,寫(xiě)作訓(xùn)練,（二）發(fā)散思維訓(xùn)練 1.請(qǐng)以下列詞語(yǔ)為思維中心點(diǎn)，展開(kāi)訓(xùn)練： 鏡子 磚頭 涂改液 2.請(qǐng)以下段文字中包含的含義為思維的中心點(diǎn)，展開(kāi)訓(xùn)練。 面試,三、電視欄目策劃文案的寫(xiě)作,電視欄目策劃，是著手準(zhǔn)備或進(jìn)行欄目運(yùn)作的首要環(huán)節(jié)，也就是一個(gè)新欄目開(kāi)辦之前或一個(gè)已有的欄目改版之前首先要進(jìn)行的一項(xiàng)工作。 欄目策劃從根本上說(shuō)是回答如下問(wèn)題： 做什么？ 怎樣做？ 誰(shuí)去做？ 如何提升？ 如何持久？.,三、電視欄目策劃文案的寫(xiě)作,（一）策劃文案的內(nèi)容 1.什么是策劃文案 又叫策劃方案或策劃書(shū)。文案的寫(xiě)作就是把策劃的構(gòu)思用文字和圖表確定并表述出

14、來(lái)，形成一份可操作的“施工圖紙”。,三、電視欄目策劃文案的寫(xiě)作,（一）策劃文案的內(nèi)容 2.內(nèi)容組成 (1)欄目的宗旨和目的 (2)欄目的定位和設(shè)置 (3)欄目的選題 (4)欄目的樣式和風(fēng)格 (5)欄目的運(yùn)作 (6)欄目的宣傳,三、電視欄目策劃文案的寫(xiě)作,（1）欄目的宗旨和目的 發(fā)現(xiàn)山西欄目宗旨：讓人們更多地了解山西，更深地了解山西。通過(guò)探尋，展現(xiàn)山西的神奇美好的大自然和文化奧妙；通過(guò)尋找，展現(xiàn)山西民間藝術(shù)的奇特；通過(guò)發(fā)現(xiàn)，展現(xiàn)一個(gè)多姿多彩、生機(jī)盎然的山西！,三、電視欄目策劃文案的寫(xiě)作,（1）欄目的宗旨和目的 是真的嗎欄目宗旨：大型互動(dòng)求證節(jié)目，攜手觀眾與網(wǎng)友開(kāi)啟一次對(duì)網(wǎng)絡(luò)傳聞進(jìn)行互動(dòng)求證的真相

15、之旅。,三、電視欄目策劃文案的寫(xiě)作,（1）欄目的宗旨和目的 藝術(shù)人生欄目宗旨：“用藝術(shù)點(diǎn)亮生命，用情感溫暖人心，探討人生真諦，感悟藝術(shù)精神?！?以人文關(guān)懷的精神，關(guān)注中國(guó)文化藝術(shù)界的重大事件，以強(qiáng)大的制作班底制作完美節(jié)目。,三、電視欄目策劃文案的寫(xiě)作,（2）欄目的定位和設(shè)置 發(fā)現(xiàn)山西欄目定位：每個(gè)人都是發(fā)現(xiàn)者，不設(shè)固定主持人，而是從觀眾的角度去定位。 欄目定位包括： 1） 欄目?jī)?nèi)容、形式的基本類(lèi)型和特性的定位 2） 收視人群及他們的性別、年齡、職業(yè)、收入等因素的定位 3）欄目時(shí)長(zhǎng)、時(shí)段、播出周期、成長(zhǎng)周期設(shè)計(jì)、媒體環(huán)境要求、制作水準(zhǔn)和制作規(guī)模原則要求等定位。,三、電視欄目策劃文案的寫(xiě)作,欄目定

16、位和設(shè)置 播出周期：周播 每集時(shí)長(zhǎng)：60分鐘 播出日期：周六晚19:30首播 播出平臺(tái)：CCTV2財(cái)經(jīng)頻道 主持人：黃西、陳蓓蓓,三、電視欄目策劃文案的寫(xiě)作,欄目定位和設(shè)置 網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)的全新方式，攜手電視觀眾與廣大網(wǎng)友，通過(guò)各大新媒體共同互動(dòng)求真，對(duì)網(wǎng)絡(luò)流言進(jìn)行專(zhuān)業(yè)驗(yàn)證與權(quán)威實(shí)驗(yàn)，為國(guó)人探求真相。 節(jié)目共分為如下板塊：黃西開(kāi)場(chǎng)脫口秀、網(wǎng)絡(luò)流言驗(yàn)證、現(xiàn)場(chǎng)實(shí)驗(yàn)驗(yàn)證、黃西“我相信”脫口秀、重量級(jí)調(diào)查類(lèi)選題、“黃西有說(shuō)法”脫口秀。,三、電視欄目策劃文案的寫(xiě)作,（2）欄目的定位和設(shè)置 一年級(jí)欄目定位：大型萌童校園成長(zhǎng)真實(shí)記錄節(jié)目一年級(jí)選取7個(gè)不同類(lèi)型的萌童，節(jié)目定位于“童話(綜藝元素)+普通話(真實(shí)記錄、

17、社會(huì)思考)”。 一年級(jí)講述的是一群一年級(jí)新生進(jìn)入校園之后的生活故事，從學(xué)生、老師、學(xué)校、家長(zhǎng)多方互動(dòng)中來(lái)探討一年級(jí)啟蒙教育這個(gè)嚴(yán)肅而又至關(guān)重要的命題。,三、電視欄目策劃文案的寫(xiě)作,欄目的設(shè)置 欄目設(shè)置是欄目的定位細(xì)分和實(shí)現(xiàn)途徑，是按定位的要求對(duì)欄目?jī)?nèi)容所作的設(shè)計(jì)。設(shè)置包括設(shè)置原則、設(shè)置原理、設(shè)置說(shuō)明等方面的內(nèi)容。,三、電視欄目策劃文案的寫(xiě)作,欄目的設(shè)置 一年級(jí)欄目設(shè)置：擬定“王子型、鬼精靈、小暖男、愛(ài)哭鬼、萌丑妹、女漢紙、灰姑娘”七大類(lèi)型的性格； 兩位明星化身“班主任”和“生活老師”全程陪伴孩子們的一年級(jí)成長(zhǎng)。 后期邀請(qǐng)其他明星加盟，輔佐兩位老師：明道； 拍攝地學(xué)校老師為兩位明星老師提供幫助：

18、孟老師；,三、電視欄目策劃文案的寫(xiě)作,九州深呼吸欄目定位： 一檔關(guān)于旅游故事、休閑生活的綜合類(lèi)欄目。,三、電視欄目策劃文案的寫(xiě)作,設(shè)置原則 以定位為指針，對(duì)欄目的整體構(gòu)架、內(nèi)容分類(lèi)、表現(xiàn)形式、欄目特色和風(fēng)格所作的原則要求。 如對(duì)欄目的節(jié)奏、快慢是否有要求；設(shè)置內(nèi)部結(jié)構(gòu)形態(tài)是逐條串編還是板塊雜志式；主持人及其出像風(fēng)格和頻次如何；板塊間是否作邏輯要求；小版塊的制作形式是否作規(guī)范要求；欄目的統(tǒng)一風(fēng)格、品格、標(biāo)識(shí)、包裝點(diǎn)的價(jià)值體現(xiàn)；欄目的目標(biāo)屬性定位的價(jià)值取向等。,鳳凰衛(wèi)視的九州深呼吸,設(shè)置原則 九州深呼吸用流動(dòng)的行為動(dòng)作貫穿始終，動(dòng)靜結(jié)合，深入淺出，有滋有味地表現(xiàn)自然風(fēng)光、地方人文、生活樂(lè)趣等內(nèi)容。

19、 九州深呼吸每周一集，時(shí)間長(zhǎng)度為24分鐘，欄目設(shè)置三個(gè)部分：以主持人全程體驗(yàn)的行動(dòng)路線為線索，按照“出發(fā)”-“游覽”-“休閑”，形成三個(gè)自然板塊。,三、電視欄目策劃文案的寫(xiě)作,設(shè)置原理 指欄目的結(jié)構(gòu)形式和欄目的版塊設(shè)置。包含的屬性有：欄目?jī)?nèi)容的構(gòu)成，不同內(nèi)容的板塊結(jié)構(gòu)，不同板塊的定位、表現(xiàn)內(nèi)容、表現(xiàn)形式、表現(xiàn)風(fēng)格。,鳳凰衛(wèi)視的九州深呼吸,設(shè)置原理 “出發(fā)”-背景資料介紹。講述有關(guān)地域、歷史、交通、開(kāi)發(fā)狀況的內(nèi)容，主要選擇“奇聞”、“傳說(shuō)”、“歷史影響”及各類(lèi)統(tǒng)計(jì)數(shù)字作為故事線索，表現(xiàn)形式上;影像上運(yùn)用。 “游覽” 用主持人參與的細(xì)節(jié)體驗(yàn)，展現(xiàn);表現(xiàn)形式上娛樂(lè)性;鏡頭角度運(yùn)用特技方式。 “休閑”

20、選擇配套設(shè)施、商業(yè)服務(wù)、娛樂(lè)項(xiàng)目，主持人觀察和體驗(yàn)，細(xì)節(jié)跟蹤，立體表達(dá)，橫向比較，歸類(lèi)統(tǒng)計(jì)。,三、電視欄目策劃文案的寫(xiě)作,設(shè)置說(shuō)明 對(duì)欄目設(shè)置的系統(tǒng)表述，通常指在設(shè)置原則的指導(dǎo)下，設(shè)置的特點(diǎn)、亮點(diǎn)的提示和特定媒體環(huán)境或制作環(huán)境下的有利因素和不利因素的說(shuō)明和注釋。,鳳凰衛(wèi)視的九州深呼吸,設(shè)置說(shuō)明 每個(gè)板塊承擔(dān)不同類(lèi)型的內(nèi)容、功能，多角度實(shí)現(xiàn)風(fēng)景名勝、民俗獵奇、人文感受、生活品味以及周邊信息等各方面的立體表現(xiàn)。 每集邀請(qǐng)一個(gè)當(dāng)?shù)氐墓媚镒鳛閷?dǎo)游，形成當(dāng)?shù)氐囊坏懒聋愶L(fēng)景，也可構(gòu)成講故事的重要元素，并配合主持人的體驗(yàn)行為，增添節(jié)目色彩。,設(shè)置和定位的關(guān)系： 定位指導(dǎo)設(shè)置，設(shè)置體現(xiàn)定位； 定位抽象，設(shè)置具

21、象。,三、電視欄目策劃文案的寫(xiě)作,(3)欄目的選題 選題的策劃簡(jiǎn)單地說(shuō)就是要有主題、成系列。 例1:發(fā)現(xiàn)山西的題材是山西在自然、地理、人文、風(fēng)俗、經(jīng)濟(jì)建設(shè)等方面獨(dú)有的內(nèi)容。 例2：東方時(shí)空中的東方之子 選擇什么樣的人？ 批量選擇題材： 著名學(xué)者系列、經(jīng)濟(jì)學(xué)家系列、 大學(xué)校長(zhǎng)系列、音樂(lè)家系列 批量進(jìn)行選題策劃的優(yōu)勢(shì)；配合重大節(jié)日、重大事件的選題策劃。,三、電視欄目策劃文案的寫(xiě)作,(3)欄目的選題 藝術(shù)人生選題： 邀請(qǐng)單個(gè)嘉賓一般較為考慮新聞性； 老年嘉賓注重的是藝術(shù)上的德高望重，如于洋、常香玉等。 或者一系列的專(zhuān)題節(jié)目，如“溫暖”系列（年終盤(pán)點(diǎn)）；又如紅樓夢(mèng)、西游記，找尋集體記憶，制造節(jié)目的新聞

22、熱點(diǎn)。,三、電視欄目策劃文案的寫(xiě)作,（4）欄目的樣式和風(fēng)格 樣式和風(fēng)格是一個(gè)欄目從形式上區(qū)別于其他欄目的標(biāo)志，包括是否有主持人，是室外節(jié)目還是演播室節(jié)目，演播空間的處理，欄目呈現(xiàn)輕松的還是凝重的氣氛等。,三、電視欄目策劃文案的寫(xiě)作,（5）欄目的運(yùn)作 指欄目的運(yùn)行機(jī)制和運(yùn)作過(guò)程。運(yùn)行機(jī)制是欄目運(yùn)行的靈魂。 例如，發(fā)現(xiàn)山西欄目的運(yùn)作和宣傳初步考慮了四點(diǎn)： 1）讓觀眾參與有獎(jiǎng)問(wèn)答 2）舉辦發(fā)現(xiàn)山西有獎(jiǎng)知識(shí)競(jìng)賽晚會(huì)等 3）節(jié)目?jī)?nèi)容和廣告信息相繼排列，制作成小冊(cè)子，作為贈(zèng)送禮品 4）建立發(fā)現(xiàn)山西欄目網(wǎng)頁(yè)等。,三、電視欄目策劃文案的寫(xiě)作,欄目的運(yùn)作機(jī)制 包括： 基本運(yùn)行機(jī)制、 考核機(jī)制、 人力資源整合、

23、資金的配置、 物力資源的整合等。 機(jī)制和資源的整合利用，是欄目策劃的一個(gè)關(guān)鍵。,三、電視欄目策劃文案的寫(xiě)作,欄目的運(yùn)作機(jī)制 新欄目競(jìng)標(biāo)策劃案：考慮欄目的可行性、可信度和滿意度認(rèn)證； 獨(dú)立制片人欄目：欄目運(yùn)行的保障系統(tǒng)，如資金的有效組織和管理、抗風(fēng)險(xiǎn)能力、欄目質(zhì)量可持續(xù)保障、制作場(chǎng)所設(shè)備的相對(duì)固定能力等； 商業(yè)性欄目：廣告推廣、節(jié)目發(fā)行的價(jià)值及可實(shí)現(xiàn)程度。,三、電視欄目策劃文案的寫(xiě)作,（5）欄目的宣傳 即欄目的包裝和推廣。欄目的形象提升，被社會(huì)和觀眾認(rèn)同的速度和程度，在相當(dāng)程度上取決于包裝和推廣。,三、電視欄目策劃文案的寫(xiě)作,（5）欄目的宣傳 欄目包裝 欄目的視覺(jué)識(shí)別、視覺(jué)包裝、音頻包裝等欄目文

24、化識(shí)別系統(tǒng)。,欄目主題歌、主題曲、片頭曲、片尾曲、標(biāo)識(shí)音符等,欄目的名稱(chēng)標(biāo)準(zhǔn)、標(biāo)識(shí)、話筒標(biāo)志、主持人背景、記者采訪服、采訪車(chē)裝潢及其他識(shí)別元素,欄目的片頭、片尾、片花、子欄目片頭、欄目宣傳片、欄目定位宣傳片等,電視欄目策劃文案的寫(xiě)作,范例 視覺(jué)識(shí)別：,電視欄目策劃文案的寫(xiě)作,范例 音頻包裝：中央電視臺(tái)人物欄目 解說(shuō)：一項(xiàng)發(fā)明、一次挑戰(zhàn)、一條定律、一個(gè)追問(wèn)、一部作品、一聲呼喊、一段歷史、一種精神、一座座文明的路標(biāo)、人來(lái)人往、物換星移,電視欄目策劃文案的寫(xiě)作,范例 欄目推廣：通過(guò)欄目主體和客體的全面宣傳，盡可能快且深刻地被觀眾接受。 包括主體推廣和客體推廣。,有意識(shí)地培養(yǎng)和宣傳主持人、記者、編輯和

25、欄目本身。通過(guò)影視和平面媒體的宣傳，提高欄目的知名度并建立滿意的平臺(tái)，也可以以欄目名義做公益活動(dòng)、觀眾互動(dòng)活動(dòng)。,在于生動(dòng)、形象地反映節(jié)目主題，有意識(shí)地提煉節(jié)目?jī)?nèi)容的可宣傳信息，以至節(jié)目?jī)?nèi)容形成社會(huì)熱點(diǎn)、熱門(mén)話題。,電視欄目策劃文案的寫(xiě)作,（二）策劃文案的寫(xiě)作要求 1. 內(nèi)容充實(shí)，忌空洞無(wú)物 通過(guò)拜訪業(yè)內(nèi)前輩行家，查閱文獻(xiàn)資料，對(duì)客戶做訪談等進(jìn)行深入調(diào)查研究，多用形象生動(dòng)的事實(shí)說(shuō)話，忌用籠統(tǒng)、抽象的概括性語(yǔ)言。 2. 通俗明白，忌辭藻堆砌 3. 時(shí)代性強(qiáng)，忌因循守舊 時(shí)刻關(guān)注時(shí)事動(dòng)態(tài)、新聞?wù)?，掌握時(shí)代的脈搏,電視欄目策劃文案的寫(xiě)作,4. 考慮觀眾，忌自?shī)首詷?lè) 1）節(jié)目?jī)?nèi)容與人民群眾的普遍要求

26、緊密相聯(lián) 2）運(yùn)用人民喜聞樂(lè)見(jiàn)的形式，使電視節(jié)目真正為大眾接受和喜愛(ài)，并適應(yīng)觀眾不斷變化的需求 5. 導(dǎo)向正確，忌經(jīng)濟(jì)利益至上 6. 可操作性強(qiáng)，忌華而不實(shí) 7. 留有余地，忌一錘定音.,優(yōu)秀作品賞析 新聞會(huì)客廳,第四節(jié) 電視訪談節(jié)目策劃文案的寫(xiě)作,電視訪談節(jié)目策劃文案的寫(xiě)作,一、 談話節(jié)目的分類(lèi) 電視談話類(lèi)節(jié)目從內(nèi)容上來(lái)分，有嚴(yán)肅、娛樂(lè)類(lèi)等形式，也可以細(xì)分為人物性的、事件性的、話題性的、情感性的等幾類(lèi)，有時(shí)界限也不明顯。 按話題的性質(zhì)來(lái)劃分，可以分為以下幾類(lèi)：,電視訪談節(jié)目策劃文案的寫(xiě)作,一、談話節(jié)目的分類(lèi) 1. 敘事性談話節(jié)目 定義：是以講述故事為主要內(nèi)容的談話節(jié)目。 應(yīng)當(dāng)具備的條件： 故

27、事有戲劇性 故事有爭(zhēng)議性 藝術(shù)人生、非常靜距離、魯豫有約-說(shuō)出你的故事等,電視訪談節(jié)目策劃文案的寫(xiě)作,2.辯論型談話節(jié)目 展現(xiàn)截然對(duì)立的兩種觀點(diǎn)以及觀點(diǎn)在交鋒中帶來(lái)的激烈碰撞，因此辯論型談話節(jié)目的即興色彩非常濃，也最能展現(xiàn)語(yǔ)言的魅力。 3. 討論性談話節(jié)目 展示的是嘉賓圍繞某個(gè)問(wèn)題所進(jìn)行的不同層次、不同側(cè)面的交流與探討。,電視訪談節(jié)目策劃文案的寫(xiě)作,二、 話題與思路 選擇話題應(yīng)著重從以下幾方面來(lái)考慮： 1. 欄目的定位 包括欄目的基本功能、受眾群以及樣式風(fēng)格等內(nèi)容； 2. 選題是否具有“賣(mài)點(diǎn)” 感興趣、普遍關(guān)心的、值得一看的選題； 3. 要注意深度與廣度 前期準(zhǔn)備，占有信息；分析和綜合能力。,

28、電視訪談節(jié)目策劃文案的寫(xiě)作,二 話題與思路 東方直播室是一檔將電視手段、網(wǎng)絡(luò)媒體、短信直播等多種傳播手段有機(jī)結(jié)合的時(shí)事辯論民意調(diào)查類(lèi)節(jié)目，以實(shí)現(xiàn)主流媒體“傳遞聲音，引導(dǎo)輿論”的目的 選題：,電視訪談節(jié)目策劃文案的寫(xiě)作,二 話題與思路 大聲說(shuō)上海電視臺(tái)藝術(shù)人文頻道播出，中國(guó)第一檔大型電視文化批評(píng)脫口秀節(jié)目，通過(guò)新銳權(quán)威的犀利對(duì)話，說(shuō)服與對(duì)抗，呈現(xiàn)因時(shí)代變化而產(chǎn)生的觀點(diǎn)分歧。 選題：,電視訪談節(jié)目策劃文案的寫(xiě)作,二 話題與思路 1起聊聊2013年2月5日晚十一點(diǎn)半檔在CCTV1首播，易中天與李蕾搭檔的一檔民生類(lèi)談話節(jié)目，“1起聊聊，聊聊老百姓的心事”。 選題：易中天聊“催婚”；聊“學(xué)歷”； 聊“擇

29、偶”；聊“補(bǔ)習(xí)班”；聊“剩女”；聊”房產(chǎn)證該有她的名字嗎？“。,電視訪談節(jié)目策劃文案的寫(xiě)作,二 話題與思路 一虎一席談?shì)腿∶恐茉谏鐣?huì)、文化等各方面發(fā)生的重大事件，焦點(diǎn)或熱門(mén)話題，請(qǐng)來(lái)當(dāng)事人、或各界學(xué)者、專(zhuān)家、名人擔(dān)任嘉賓發(fā)表意見(jiàn)或精辟見(jiàn)解。 選題：,電視訪談節(jié)目策劃文案的寫(xiě)作,三、 嘉賓的選擇 電視談話節(jié)目中的嘉賓是指受邀參與現(xiàn)場(chǎng)談話的人士，其中包含這樣幾層含義： “受邀”。所謂受邀就是受到邀請(qǐng)參加到電視節(jié)目中，他是受歡迎的，并非“撿到籃子里就是菜”，排除了某些批評(píng)性報(bào)道中的采訪對(duì)象和當(dāng)事人。 “各種方式”。是指嘉賓參與節(jié)目的方式不同：節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)；節(jié)目前期采訪；通過(guò)電話、網(wǎng)絡(luò)參與節(jié)目-主嘉賓、次

30、主嘉賓、頒獎(jiǎng)嘉賓。,電視訪談節(jié)目策劃文案的寫(xiě)作,三、 嘉賓的選擇 電視談話節(jié)目中的嘉賓是指受邀參與現(xiàn)場(chǎng)談話的人士，其中包含這樣幾層含義： “內(nèi)容”。隨著電視事業(yè)的日益繁榮，電視節(jié)目的內(nèi)容越來(lái)越豐富，節(jié)目的類(lèi)型也越來(lái)越多，許多節(jié)目都出現(xiàn)了邀請(qǐng)嘉賓的現(xiàn)象。 “各界人士”。由于節(jié)目的內(nèi)容不同、類(lèi)型不同，受邀嘉賓的職業(yè)、身份、年齡、性別、國(guó)籍等也不同。,電視訪談節(jié)目策劃文案的寫(xiě)作,談話節(jié)目嘉賓-受邀參與現(xiàn)場(chǎng)談話的人士的選擇要從以下幾個(gè)方面來(lái)考慮： 1. 權(quán)威性 2. 有直接關(guān)聯(lián)性 敘事型談話節(jié)目盡量邀請(qǐng)到當(dāng)事人； 3. 有個(gè)性 口頭表達(dá)語(yǔ)言和體態(tài)語(yǔ)言； 4. 有較強(qiáng)的語(yǔ)言表達(dá)能力,電視訪談節(jié)目策劃文案

31、的寫(xiě)作,四、策劃文案的內(nèi)容 一檔談話節(jié)目的策劃文案沒(méi)有固定的格式和表達(dá)方式，它是對(duì)節(jié)目的宗旨、模式、內(nèi)容、形式、風(fēng)格、人員組成、工作步驟等方面總體構(gòu)思的書(shū)面說(shuō)明，它主要包括以下內(nèi)容。,電視訪談節(jié)目策劃文案的寫(xiě)作,四、策劃文案的內(nèi)容 1. 主題闡述 節(jié)目的主題及背景、現(xiàn)狀、發(fā)展態(tài)勢(shì)等，選題的意義-總綱要。,電視訪談節(jié)目策劃文案的寫(xiě)作,四、策劃文案的內(nèi)容 2. 嘉賓和觀眾的介紹，其中包括： 1）話題計(jì)劃請(qǐng)哪幾位嘉賓？ 2）嘉賓及特殊觀眾的姓名、年齡、職業(yè)、性別、有關(guān)背景以及和話題的關(guān)系等。 3）嘉賓對(duì)話題的主要觀點(diǎn)和主要困惑。 有哪些一致性；哪些分歧、交鋒；,電視訪談節(jié)目策劃文案的寫(xiě)作,四、策劃文

32、案的內(nèi)容 2. 嘉賓和觀眾的介紹，其中包括： 4）如何介紹嘉賓出場(chǎng)？ 節(jié)目開(kāi)始、節(jié)目進(jìn)行中；主持人向觀眾介紹、由話題帶出； 5）嘉賓的搭配和平衡。 性別、性格等，不同聲音；,電視訪談節(jié)目策劃文案的寫(xiě)作,3. 談話場(chǎng)的營(yíng)造-以交流反饋為目的的場(chǎng) 1）節(jié)目開(kāi)頭設(shè)計(jì) 導(dǎo)語(yǔ)及主持人開(kāi)場(chǎng)語(yǔ)簡(jiǎn)練實(shí)在，準(zhǔn)確切題；營(yíng)造一個(gè)談話氛圍；,電視訪談節(jié)目策劃文案的寫(xiě)作,3. 談話場(chǎng)的營(yíng)造-以交流反饋為目的的場(chǎng) 2）談話過(guò)程設(shè)計(jì)，“無(wú)痕” 問(wèn)題設(shè)計(jì) 現(xiàn)場(chǎng)談話的節(jié)奏、氣氛和走向；引導(dǎo)個(gè)性的表達(dá)； 問(wèn)題設(shè)計(jì)有針對(duì)性、營(yíng)造交鋒的狀態(tài)，形成互動(dòng)、警惕問(wèn)題設(shè)計(jì)的封閉性。,電視訪談節(jié)目策劃文案的寫(xiě)作,3. 談話場(chǎng)的營(yíng)造-以交流反饋為目的的場(chǎng) 談話過(guò)程要有段落感 插片花、現(xiàn)場(chǎng)音樂(lè)演奏、由主持人道出； 制造興奮點(diǎn) 對(duì)立思想、對(duì)立觀點(diǎn)；制造懸念；大屏幕外拍資料等。,電視訪談節(jié)目策劃文案的寫(xiě)作,3）結(jié)束部分設(shè)計(jì) 話題談到哪為止； 訪談以什么樣的方式結(jié)束； 主持人的結(jié)束語(yǔ)。,電視訪談節(jié)目策劃文案的寫(xiě)作,4）細(xì)節(jié)的設(shè)計(jì) 物件細(xì)節(jié)一些物件的運(yùn)用可以很好地起到提起話題、展開(kāi)情節(jié)的結(jié)構(gòu)性作用。 游戲細(xì)節(jié)主要是指為了談話內(nèi)容的需要，有意識(shí)的設(shè)計(jì)一些和談話內(nèi)容密切相關(guān)的、對(duì)話題展開(kāi)和推進(jìn)有促進(jìn)作用或調(diào)節(jié)談話節(jié)奏的一些小型的游戲。 懸念細(xì)節(jié)-謎底揭開(kāi)，氣氛達(dá)到